期刊导航
期刊开放获取
cqvip
退出
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
共找到
4
篇文章
<
1
>
每页显示
20
50
100
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
文摘
详细
列表
相关度排序
被引量排序
时效性排序
强势品牌广告竞争的溢出效应
被引量：
8
1
作者
晋向东
张广玲
+4 位作者
曹晶
谷传华
魏华
谢志鹏
段朝辉
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2018年第6期678-692,共15页
本研究探讨同一品类两个强势品牌广告竞争对弱势品牌产生的影响,研究尝试将广告重复、广告长度作为操控广告竞争强度的具体手段,运用感知到的广告竞争水平来表示广告竞争强度。研究结果表明,同一品类两个品牌同时进行广告重复的水平不同...
本研究探讨同一品类两个强势品牌广告竞争对弱势品牌产生的影响,研究尝试将广告重复、广告长度作为操控广告竞争强度的具体手段,运用感知到的广告竞争水平来表示广告竞争强度。研究结果表明,同一品类两个品牌同时进行广告重复的水平不同,可以导致被试感知到的广告竞争水平有显著差异,广告重复次数越多,被试感知到的广告竞争强度越高,广告长度对感知到的广告竞争作用不显著。研究同时发现:随着两个强势品牌广告竞争强度的提高,消费者对弱势品牌的品牌态度降低,这表明强势品牌广告竞争对弱势品牌具有溢出效应。另外,研究还发现产品涉入度和产品属性相似性对强势品牌广告竞争的溢出效应具有调节作用,涉入度低的产品和属性相似性高的产品溢出效应更大。本研究丰富了溢出效应理论,增加了溢出效应类别,同时对同一品类内部的广告实践具有重要的指导意义。
展开更多
关键词
广告重复
广告长度
溢出效应
产品涉入度
产品属性相似性
下载PDF
职称材料
试析广告英语的修辞手法
被引量：
4
2
作者
王秀娟
《抚州师专学报》
2001年第1期80-82,共3页
随着社会经济的发展 ,广告已深入到了社会的各个角落 ,成为人们生活中不可缺少的一个部分。广告英语是激烈的竞争以及设计者的匠心独具、精雕细琢的产物。它不仅在词语的运用、句型的谋划上巧妙精细 ,在修辞的运用上也颇为讲究 ,从而产...
随着社会经济的发展 ,广告已深入到了社会的各个角落 ,成为人们生活中不可缺少的一个部分。广告英语是激烈的竞争以及设计者的匠心独具、精雕细琢的产物。它不仅在词语的运用、句型的谋划上巧妙精细 ,在修辞的运用上也颇为讲究 ,从而产生新颖别致、形象生动、引人注目的效果。
展开更多
关键词
广告英语
比喻
拟人
双关
对偶
重复
设问
押韵
修辞
下载PDF
职称材料
词汇重复模式与广告英语的语篇分析
被引量：
1
3
作者
梁惠梅
《玉林师范学院学报》
2007年第2期64-66,共3页
英文广告语篇可以从多个层面,多种角度来分析,词汇重复模式分析便是其中重要的一种。通过对广告语篇实例进行词汇重复模式分析,可以得出这样的结论:中心句组与词汇重复项目成正比关系;重复项目最多的句子组合,成为该广告的中心句组的可...
英文广告语篇可以从多个层面,多种角度来分析,词汇重复模式分析便是其中重要的一种。通过对广告语篇实例进行词汇重复模式分析,可以得出这样的结论:中心句组与词汇重复项目成正比关系;重复项目最多的句子组合,成为该广告的中心句组的可能性最大。同时,该中心句组所承载的广告信息量也最大。
展开更多
关键词
广告语篇
词汇重复模式分析
词汇重复项目
中心句组
下载PDF
职称材料
词语的巧妙运用与广告的形式美
被引量：
2
4
作者
肖春香
《新余高专学报》
2007年第4期58-60,共3页
广告对企业商品营销起着重要的作用,这与广告形式的多样化不无关系,尤其是广告的形式美对广告的宣传效果有很重要的作用。反复、镶嵌、超常搭配、仿拟、飞白、拟字等是广告在词语运用方面常用的修辞手法。
关键词
广告
形式关
反复
镶嵌
超常搭配
仿拟
飞白
拟字
下载PDF
职称材料
题名
强势品牌广告竞争的溢出效应
被引量：
8
1
作者
晋向东
张广玲
曹晶
谷传华
魏华
谢志鹏
段朝辉
机构
武汉大学经济与管理学院
华中师范大学人文社会科学高等研究院
湖北大学发展规划处
华中师范大学心理学院
信阳师范学院教育科学学院
中南财经政法大学工商管理学院
出处
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2018年第6期678-692,共15页
文摘
本研究探讨同一品类两个强势品牌广告竞争对弱势品牌产生的影响,研究尝试将广告重复、广告长度作为操控广告竞争强度的具体手段,运用感知到的广告竞争水平来表示广告竞争强度。研究结果表明,同一品类两个品牌同时进行广告重复的水平不同,可以导致被试感知到的广告竞争水平有显著差异,广告重复次数越多,被试感知到的广告竞争强度越高,广告长度对感知到的广告竞争作用不显著。研究同时发现:随着两个强势品牌广告竞争强度的提高,消费者对弱势品牌的品牌态度降低,这表明强势品牌广告竞争对弱势品牌具有溢出效应。另外,研究还发现产品涉入度和产品属性相似性对强势品牌广告竞争的溢出效应具有调节作用,涉入度低的产品和属性相似性高的产品溢出效应更大。本研究丰富了溢出效应理论,增加了溢出效应类别,同时对同一品类内部的广告实践具有重要的指导意义。
关键词
广告重复
广告长度
溢出效应
产品涉入度
产品属性相似性
Keywords
advertising
repetition
advertising
length
spillover
effects
product
involvement
product
attribute
similarity
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
F713.55 [哲学宗教—心理学]
下载PDF
职称材料
题名
试析广告英语的修辞手法
被引量：
4
2
作者
王秀娟
机构
抚州师范专科学校英语系
出处
《抚州师专学报》
2001年第1期80-82,共3页
文摘
随着社会经济的发展 ,广告已深入到了社会的各个角落 ,成为人们生活中不可缺少的一个部分。广告英语是激烈的竞争以及设计者的匠心独具、精雕细琢的产物。它不仅在词语的运用、句型的谋划上巧妙精细 ,在修辞的运用上也颇为讲究 ,从而产生新颖别致、形象生动、引人注目的效果。
关键词
广告英语
比喻
拟人
双关
对偶
重复
设问
押韵
修辞
Keywords
advertising
English
rhetoric
simile
personification
pun
antithesis
repetition
rhetoric
question
rhyme
分类号
H315 [语言文字—英语]
下载PDF
职称材料
题名
词汇重复模式与广告英语的语篇分析
被引量：
1
3
作者
梁惠梅
机构
玉林师范学院外语系
出处
《玉林师范学院学报》
2007年第2期64-66,共3页
文摘
英文广告语篇可以从多个层面,多种角度来分析,词汇重复模式分析便是其中重要的一种。通过对广告语篇实例进行词汇重复模式分析,可以得出这样的结论:中心句组与词汇重复项目成正比关系;重复项目最多的句子组合,成为该广告的中心句组的可能性最大。同时,该中心句组所承载的广告信息量也最大。
关键词
广告语篇
词汇重复模式分析
词汇重复项目
中心句组
Keywords
advertising
discourse
analysis
on
the
lexical
pattern
lexical
repetition
item
central
sentences
pare
分类号
H03 [语言文字—语言学]
下载PDF
职称材料
题名
词语的巧妙运用与广告的形式美
被引量：
2
4
作者
肖春香
机构
新余高等专科学校人文科学系
出处
《新余高专学报》
2007年第4期58-60,共3页
文摘
广告对企业商品营销起着重要的作用,这与广告形式的多样化不无关系,尤其是广告的形式美对广告的宣传效果有很重要的作用。反复、镶嵌、超常搭配、仿拟、飞白、拟字等是广告在词语运用方面常用的修辞手法。
关键词
广告
形式关
反复
镶嵌
超常搭配
仿拟
飞白
拟字
Keywords
advertis
ement
form
beauty
repetition
embedding
unusual
collocation
imitation
style
of
calligraphy
neologism
分类号
H136 [语言文字—汉语]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
强势品牌广告竞争的溢出效应
晋向东
张广玲
曹晶
谷传华
魏华
谢志鹏
段朝辉
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2018
8
下载PDF
职称材料
2
试析广告英语的修辞手法
王秀娟
《抚州师专学报》
2001
4
下载PDF
职称材料
3
词汇重复模式与广告英语的语篇分析
梁惠梅
《玉林师范学院学报》
2007
1
下载PDF
职称材料
4
词语的巧妙运用与广告的形式美
肖春香
《新余高专学报》
2007
2
下载PDF
职称材料
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
上一页
1
下一页
到第
页
确定
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部
