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遭遇全球化:广告业、广告传播与广告人
被引量：
1
1
作者
贺雪飞
《宁波大学学报（人文科学版）》
2005年第5期128-132,共5页
当今世界经济全球化已成为不可阻挡的潮流,经济全球化的必然结果是跨国公司及其全球性经营活动的兴起。全球化的商业环境给国际广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变,作为直接为跨国公司及其品牌服务的广告公司、广告传播与广告...
当今世界经济全球化已成为不可阻挡的潮流,经济全球化的必然结果是跨国公司及其全球性经营活动的兴起。全球化的商业环境给国际广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变,作为直接为跨国公司及其品牌服务的广告公司、广告传播与广告人,此时也不得不面对客户的全球市场实现跨国经营和运作。由此,全球化不仅使广告业成为“全球化”的行业,而且使广告传播遭遇全球化时代的跨文化传播,并促使广告人从一个单一文化人转型成为一个多元文化人,以担当起跨文化广告传播的使命。
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关键词
全球化
广告业
广告传播
广告人
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职称材料
对百事可乐整合营销传播的分析及思考
被引量：
2
2
作者
宋捷
《山西广播电视大学学报》
2010年第6期70-72,共3页
随着经济全球化,整合营销传播(Integrated Marketing Communications,IMC)得到越来越广泛的应用。通过对百事(中国)投资有限公司在中国市场整合营销传播成功运作案例分析,研究整合营销传播理论和方法在企业品牌树立中的作用,并对案例经...
随着经济全球化,整合营销传播(Integrated Marketing Communications,IMC)得到越来越广泛的应用。通过对百事(中国)投资有限公司在中国市场整合营销传播成功运作案例分析,研究整合营销传播理论和方法在企业品牌树立中的作用,并对案例经验加以总结,得出企业运用整合营销传播的有益启示。
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关键词
整合营销传播
百事可乐
广告传播
公共关系
跨媒体营销
网络营销
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职称材料
广告传播中的语言和文化的障碍与跨越
3
作者
陶岩
《上海理工大学学报（社会科学版）》
2002年第3期47-50,共4页
语言和文化的差异常常阻碍着广告信息的准确传播,进而影响产品的营销活动。本文结合广告传播中的典型案例,说明异己文化和语言给沟通带来的负面影响;并联系国际营销策略提出跨越障碍的方法。
关键词
广告传播
文化
本土文化
异己文化
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职称材料
广告传播的消极功能
被引量：
9
4
作者
吕尚彬
《兰州大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2001年第5期52-58,共7页
广告传播是具有二重功能的传播活动。它具有巨大的经济、个人、社会方面的积极功能，又具有一定的消极功能。广告传播的消极功能主要有传播虚假信息、污染环境，强化享乐、误导儿童，诉求失当、诱发恐惧，媚俗跟风、传播低俗信息，消解...
广告传播是具有二重功能的传播活动。它具有巨大的经济、个人、社会方面的积极功能，又具有一定的消极功能。广告传播的消极功能主要有传播虚假信息、污染环境，强化享乐、误导儿童，诉求失当、诱发恐惧，媚俗跟风、传播低俗信息，消解文化、助长模仿抄袭等几个方面。
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关键词
广告传播
传播观念
消极功能
环境污染
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职称材料
论感性诉求电视广告艺术的传播路径
被引量：
3
5
作者
张煜
《设计》
2016年第11期62-63,共2页
电视广告已经成为当代社会的一种文化符号,对人们的日常生活和审美观念产生了深刻的影响,其传播路径已成为广告研究不可避免的课题。本文第一部分结合马斯洛的"需要层次"理论和学者陈昕的"消费主义"简单论述了电视...
电视广告已经成为当代社会的一种文化符号,对人们的日常生活和审美观念产生了深刻的影响,其传播路径已成为广告研究不可避免的课题。本文第一部分结合马斯洛的"需要层次"理论和学者陈昕的"消费主义"简单论述了电视广告艺术传播路径的重要性。第二部分则引用具体电视广告的事例讲解了电视广告传播路径的措施,把重点主要落在广告受众的感性诉求之上。
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关键词
现代广告
电视广告
感性诉求
传播路径
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职称材料
面向移动互联网的广告传播信息系统设计
被引量：
1
6
作者
王鸿
《现代电子技术》
2022年第13期140-144,共5页
为缩短互联网主机对广告信息的响应时间,维持信息传输稳定性,同时提升网络广告的传播速率,设计面向移动互联网的广告传播信息系统。分别从用户管理模块、媒体资源管理模块、广告宣传管理模块三个角度着手,完善广告传播信息系统的硬件执...
为缩短互联网主机对广告信息的响应时间,维持信息传输稳定性,同时提升网络广告的传播速率,设计面向移动互联网的广告传播信息系统。分别从用户管理模块、媒体资源管理模块、广告宣传管理模块三个角度着手,完善广告传播信息系统的硬件执行环境。在此基础上,定义移动互联网服务的相似性,根据网络广告信息的引入形式,设置必要的WebCall控件结构,实现系统的软件执行环境搭建,结合相关硬件设备结构,完成面向移动互联网的广告传播信息系统设计。实验结果显示,在移动互联网背景下,主机元件对于广告信息的响应时长得到了较好控制,能够维持信息的传输稳定性,提升了网络广告的传播速率,具有较强的实用性价值。
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关键词
网络广告传播
移动互联网
媒体资源管理
WebCall控件
信息传输
宣传管理
服务相似性
传输稳定性
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职称材料
题名
遭遇全球化:广告业、广告传播与广告人
被引量：
1
1
作者
贺雪飞
机构
宁波大学传播与艺术学院
出处
《宁波大学学报（人文科学版）》
2005年第5期128-132,共5页
文摘
当今世界经济全球化已成为不可阻挡的潮流,经济全球化的必然结果是跨国公司及其全球性经营活动的兴起。全球化的商业环境给国际广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变,作为直接为跨国公司及其品牌服务的广告公司、广告传播与广告人,此时也不得不面对客户的全球市场实现跨国经营和运作。由此,全球化不仅使广告业成为“全球化”的行业,而且使广告传播遭遇全球化时代的跨文化传播,并促使广告人从一个单一文化人转型成为一个多元文化人,以担当起跨文化广告传播的使命。
关键词
全球化
广告业
广告传播
广告人
Keywords
globalization
advertising
industry
advertising
propagation
advertising
agent
分类号
G206.3 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
对百事可乐整合营销传播的分析及思考
被引量：
2
2
作者
宋捷
机构
北京第二外国语学院
出处
《山西广播电视大学学报》
2010年第6期70-72,共3页
文摘
随着经济全球化,整合营销传播(Integrated Marketing Communications,IMC)得到越来越广泛的应用。通过对百事(中国)投资有限公司在中国市场整合营销传播成功运作案例分析,研究整合营销传播理论和方法在企业品牌树立中的作用,并对案例经验加以总结,得出企业运用整合营销传播的有益启示。
关键词
整合营销传播
百事可乐
广告传播
公共关系
跨媒体营销
网络营销
Keywords
Integrated
Marketing
Communication
Pepsi
Cola
advertising
propagation
public
relations
cross
media
marketing
net
marketing
分类号
C640 [社会学]
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职称材料
题名
广告传播中的语言和文化的障碍与跨越
3
作者
陶岩
机构
上海理理工大学外语学院
出处
《上海理工大学学报（社会科学版）》
2002年第3期47-50,共4页
文摘
语言和文化的差异常常阻碍着广告信息的准确传播,进而影响产品的营销活动。本文结合广告传播中的典型案例,说明异己文化和语言给沟通带来的负面影响;并联系国际营销策略提出跨越障碍的方法。
关键词
广告传播
文化
本土文化
异己文化
Keywords
advertising
propagation
culture
culture
localization
alien
culture
barrier
countermeasure
tiememo
audience
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
广告传播的消极功能
被引量：
9
4
作者
吕尚彬
机构
华中农业大学文法学院广告与传播学系
出处
《兰州大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2001年第5期52-58,共7页
文摘
广告传播是具有二重功能的传播活动。它具有巨大的经济、个人、社会方面的积极功能，又具有一定的消极功能。广告传播的消极功能主要有传播虚假信息、污染环境，强化享乐、误导儿童，诉求失当、诱发恐惧，媚俗跟风、传播低俗信息，消解文化、助长模仿抄袭等几个方面。
关键词
广告传播
传播观念
消极功能
环境污染
Keywords
advertis
ement
propagation
concept
of
propagation
negative
function
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
G206.3 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
论感性诉求电视广告艺术的传播路径
被引量：
3
5
作者
张煜
机构
安徽财经大学文学与艺术传媒学院
出处
《设计》
2016年第11期62-63,共2页
文摘
电视广告已经成为当代社会的一种文化符号,对人们的日常生活和审美观念产生了深刻的影响,其传播路径已成为广告研究不可避免的课题。本文第一部分结合马斯洛的"需要层次"理论和学者陈昕的"消费主义"简单论述了电视广告艺术传播路径的重要性。第二部分则引用具体电视广告的事例讲解了电视广告传播路径的措施,把重点主要落在广告受众的感性诉求之上。
关键词
现代广告
电视广告
感性诉求
传播路径
Keywords
Modern
advertising
Television
advertising
Emotional
appeal
propagation
path
分类号
J524.3 [艺术—艺术设计]
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职称材料
题名
面向移动互联网的广告传播信息系统设计
被引量：
1
6
作者
王鸿
机构
四川工业科技学院
出处
《现代电子技术》
2022年第13期140-144,共5页
文摘
为缩短互联网主机对广告信息的响应时间,维持信息传输稳定性,同时提升网络广告的传播速率,设计面向移动互联网的广告传播信息系统。分别从用户管理模块、媒体资源管理模块、广告宣传管理模块三个角度着手,完善广告传播信息系统的硬件执行环境。在此基础上,定义移动互联网服务的相似性,根据网络广告信息的引入形式,设置必要的WebCall控件结构,实现系统的软件执行环境搭建,结合相关硬件设备结构,完成面向移动互联网的广告传播信息系统设计。实验结果显示,在移动互联网背景下,主机元件对于广告信息的响应时长得到了较好控制,能够维持信息的传输稳定性,提升了网络广告的传播速率,具有较强的实用性价值。
关键词
网络广告传播
移动互联网
媒体资源管理
WebCall控件
信息传输
宣传管理
服务相似性
传输稳定性
Keywords
network
advertis
ement
propagation
mobile
Internet
media
resource
management
WebCall
control
information
transmission
publicity
management
service
similarity
transmission
stability
分类号
TN711-34 [电子电信—电路与系统]
TP391 [自动化与计算机技术—计算机应用技术]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
遭遇全球化:广告业、广告传播与广告人
贺雪飞
《宁波大学学报（人文科学版）》
2005
1
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职称材料
2
对百事可乐整合营销传播的分析及思考
宋捷
《山西广播电视大学学报》
2010
2
下载PDF
职称材料
3
广告传播中的语言和文化的障碍与跨越
陶岩
《上海理工大学学报（社会科学版）》
2002
0
下载PDF
职称材料
4
广告传播的消极功能
吕尚彬
《兰州大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2001
9
下载PDF
职称材料
5
论感性诉求电视广告艺术的传播路径
张煜
《设计》
2016
3
下载PDF
职称材料
6
面向移动互联网的广告传播信息系统设计
王鸿
《现代电子技术》
2022
1
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职称材料
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