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技术驱动融合 智能引领创新——2019年中国广告十大现象盘点
被引量：
9
1
作者
姜智彬
郭钦颖
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2020年第2期48-55,共8页
2019年正值中国广告产业发展40年。在不断进步的媒介技术冲击下,广告行业出现了很多新变化,呈现出很多新现象。这些新现象可从外在表现形式和内部行业发展两个视角进行梳理。从外在形式的视角来看,电商直播间、短视频、游戏化、社交媒...
2019年正值中国广告产业发展40年。在不断进步的媒介技术冲击下,广告行业出现了很多新变化,呈现出很多新现象。这些新现象可从外在表现形式和内部行业发展两个视角进行梳理。从外在形式的视角来看,电商直播间、短视频、游戏化、社交媒体、长尾营销、跨界营销等营销方式在媒介技术的驱动下与广告不断融合,广告的内涵和外延不断扩大,广告的表现形式、传播渠道、受众体验都产生了明显变化,融合成为技术驱动的广告外在表现形式变化的重要趋势;从内部行业发展的视角来看,大数据技术、智能技术、区块链技术、5G通信技术纷纷赋能广告行业,广告营销链条、广告运作流程、广告产业方向都向智能化创新的道路转型,创新成为人工智能背景下广告行业内部发展的重要动力。同时,技术进步也引发了一系列对于广告伦理失范的治理思考。
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关键词
技术
融合
智能
创新
广告现象
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职称材料
成都地区古镇民俗旅游广告现象分析——以洛带、黄龙溪、赵镇为例
被引量：
6
2
作者
王颖
肖建春
《成都理工大学学报（社会科学版）》
2008年第2期101-106,共6页
目前,成都的古镇民俗旅游业发展方兴未艾,其中民俗旅游广告起到了巨大的推动作用。以成都市的三个古镇为例,其民俗旅游广告可分为匾联招幌型、市声招徕型、风土人情展示型、盛大民俗活动型等四大类。从目前来看,成都地区古镇民俗旅游广...
目前,成都的古镇民俗旅游业发展方兴未艾,其中民俗旅游广告起到了巨大的推动作用。以成都市的三个古镇为例,其民俗旅游广告可分为匾联招幌型、市声招徕型、风土人情展示型、盛大民俗活动型等四大类。从目前来看,成都地区古镇民俗旅游广告市场有了长足的发展,但也存在着广告形式同质化、广告内容重复等问题,需要广告业者整合资源、统筹推广,同时还需要把广告的内容和形式与其核心诉求互融,把古镇民俗旅游广告与阶段性民俗主题活动和整合营销活动相结合,使其更适应民俗旅游业的发展。
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关键词
成都古镇
民俗旅游
广告现象
传播形式
整合营销
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职称材料
20世纪后期广告现象和消费文化考察
被引量：
2
3
作者
龙潜
《贵州民族大学学报（哲学社会科学版）》
2020年第5期41-74,共34页
广告现象和消费文化中的反常主题是情感匮乏时代的兴奋剂,它满足了潜意识中不可名状的渴求,给社会带来了一种动荡不安的情绪。后现代主义把曾经秘而不宣的东西变成大众财产和公开为意识形态。后现代主义潮流以解放、冲动、自由以及诸如...
广告现象和消费文化中的反常主题是情感匮乏时代的兴奋剂,它满足了潜意识中不可名状的渴求,给社会带来了一种动荡不安的情绪。后现代主义把曾经秘而不宣的东西变成大众财产和公开为意识形态。后现代主义潮流以解放、冲动、自由以及诸如此类的名义猛烈冲击社会价值观,当心理焦灼取代了负罪感时,一个享乐盛行的时代就找到了与自己相应的心理疗法。20世纪后期的文化中具有一种新的历史蕴含:它既是一个时代的终结,又是一个时代的开端。这个时期中国都市涌动的怀旧情调是一种时尚的不无优雅的市井之声。这种怀旧的表象成为一种魅人的商品包装和消费文化,是一种与世界的接轨和应用。广告现象和消费文化不是个人的和无意识的,它是在人类集体的需求中由集体共同创造出来的,暴露着人类物质和精神的匮乏。
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关键词
20世纪后期
广告现象
消费文化
美国
中国
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职称材料
谈广告美学中的怪诞现象
被引量：
5
4
作者
董彬
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2010年第4期164-165,共2页
本文从美学视角分析怪诞艺术对于广告美学的意义和价值。
关键词
广告美学
怪诞现象
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职称材料
现代广告英语委婉现象初探
5
作者
华艳芳
《南平师专学报》
2006年第1期122-124,共3页
广告语言涉及了语言禁忌问题和跨文化语言人的心态问题。它与心理学、社会学、美学等学科有关。随着委婉现象在广告英语中的普遍使用,本文从广告英语委婉现象的成因、表现方式及其功用等方面说明通过委婉现象会使广告宣传更为有效。
关键词
广告英语
委婉现象
成因
表现方式
作用
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职称材料
题名
技术驱动融合 智能引领创新——2019年中国广告十大现象盘点
被引量：
9
1
作者
姜智彬
郭钦颖
机构
上海外国语大学教务处
上海外国语大学新闻传播学院
出处
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2020年第2期48-55,共8页
基金
国家社会科学基金一般项目“人工智能重构下的广告运作流程研究”（18BXW105）
文摘
2019年正值中国广告产业发展40年。在不断进步的媒介技术冲击下,广告行业出现了很多新变化,呈现出很多新现象。这些新现象可从外在表现形式和内部行业发展两个视角进行梳理。从外在形式的视角来看,电商直播间、短视频、游戏化、社交媒体、长尾营销、跨界营销等营销方式在媒介技术的驱动下与广告不断融合,广告的内涵和外延不断扩大,广告的表现形式、传播渠道、受众体验都产生了明显变化,融合成为技术驱动的广告外在表现形式变化的重要趋势;从内部行业发展的视角来看,大数据技术、智能技术、区块链技术、5G通信技术纷纷赋能广告行业,广告营销链条、广告运作流程、广告产业方向都向智能化创新的道路转型,创新成为人工智能背景下广告行业内部发展的重要动力。同时,技术进步也引发了一系列对于广告伦理失范的治理思考。
关键词
技术
融合
智能
创新
广告现象
Keywords
technology
integration
intelligence
innovation
advertising
phenomenon
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
成都地区古镇民俗旅游广告现象分析——以洛带、黄龙溪、赵镇为例
被引量：
6
2
作者
王颖
肖建春
机构
成都理工大学商学院
出处
《成都理工大学学报（社会科学版）》
2008年第2期101-106,共6页
基金
四川省哲学社会科学"十一五"规划课题基金资助项目"四川民俗旅游经济市场运作的研究"的成果之一(SC06B069)
文摘
目前,成都的古镇民俗旅游业发展方兴未艾,其中民俗旅游广告起到了巨大的推动作用。以成都市的三个古镇为例,其民俗旅游广告可分为匾联招幌型、市声招徕型、风土人情展示型、盛大民俗活动型等四大类。从目前来看,成都地区古镇民俗旅游广告市场有了长足的发展,但也存在着广告形式同质化、广告内容重复等问题,需要广告业者整合资源、统筹推广,同时还需要把广告的内容和形式与其核心诉求互融,把古镇民俗旅游广告与阶段性民俗主题活动和整合营销活动相结合,使其更适应民俗旅游业的发展。
关键词
成都古镇
民俗旅游
广告现象
传播形式
整合营销
Keywords
ancient
town
custom
tourism
advertising
phenomenon
pattern
of
communication
integrated
marketing
communication
分类号
F590.8 [经济管理—旅游管理]
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职称材料
题名
20世纪后期广告现象和消费文化考察
被引量：
2
3
作者
龙潜
机构
贵州民族大学
出处
《贵州民族大学学报（哲学社会科学版）》
2020年第5期41-74,共34页
文摘
广告现象和消费文化中的反常主题是情感匮乏时代的兴奋剂,它满足了潜意识中不可名状的渴求,给社会带来了一种动荡不安的情绪。后现代主义把曾经秘而不宣的东西变成大众财产和公开为意识形态。后现代主义潮流以解放、冲动、自由以及诸如此类的名义猛烈冲击社会价值观,当心理焦灼取代了负罪感时,一个享乐盛行的时代就找到了与自己相应的心理疗法。20世纪后期的文化中具有一种新的历史蕴含:它既是一个时代的终结,又是一个时代的开端。这个时期中国都市涌动的怀旧情调是一种时尚的不无优雅的市井之声。这种怀旧的表象成为一种魅人的商品包装和消费文化,是一种与世界的接轨和应用。广告现象和消费文化不是个人的和无意识的,它是在人类集体的需求中由集体共同创造出来的,暴露着人类物质和精神的匮乏。
关键词
20世纪后期
广告现象
消费文化
美国
中国
Keywords
the
late
20
th
century
advertis
ement
phenomenon
consumption
culture
America
China
分类号
G22 [文化科学]
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职称材料
题名
谈广告美学中的怪诞现象
被引量：
5
4
作者
董彬
机构
青岛大学广告学系
出处
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2010年第4期164-165,共2页
文摘
本文从美学视角分析怪诞艺术对于广告美学的意义和价值。
关键词
广告美学
怪诞现象
Keywords
advertising
aesthetics
grotesque
phenomenon
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
现代广告英语委婉现象初探
5
作者
华艳芳
机构
南平师范高等专科学校外语系
出处
《南平师专学报》
2006年第1期122-124,共3页
文摘
广告语言涉及了语言禁忌问题和跨文化语言人的心态问题。它与心理学、社会学、美学等学科有关。随着委婉现象在广告英语中的普遍使用,本文从广告英语委婉现象的成因、表现方式及其功用等方面说明通过委婉现象会使广告宣传更为有效。
关键词
广告英语
委婉现象
成因
表现方式
作用
Keywords
advertising
English
euphemism
phenomenon
cause
expression
way
function
分类号
H313 [语言文字—英语]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
技术驱动融合 智能引领创新——2019年中国广告十大现象盘点
姜智彬
郭钦颖
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2020
9
下载PDF
职称材料
2
成都地区古镇民俗旅游广告现象分析——以洛带、黄龙溪、赵镇为例
王颖
肖建春
《成都理工大学学报（社会科学版）》
2008
6
下载PDF
职称材料
3
20世纪后期广告现象和消费文化考察
龙潜
《贵州民族大学学报（哲学社会科学版）》
2020
2
下载PDF
职称材料
4
谈广告美学中的怪诞现象
董彬
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2010
5
下载PDF
职称材料
5
现代广告英语委婉现象初探
华艳芳
《南平师专学报》
2006
0
下载PDF
职称材料
已选择
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