超越与重塑:智能广告的运作机制及行业影响 被引量：21

1

作者 郑新刚 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2019年第5期74-80,共7页

智能广告作为一种新型的广告形态,是诸多因素共同作用的产物。文章从大数据、智能技术、互联网的演进和广告形态的演化四个方面分析了智能广告的形成背景和逻辑起点。智能广告作为一种全新的广告类型,其复杂程度远远超越了传统的广告类... 智能广告作为一种新型的广告形态,是诸多因素共同作用的产物。文章从大数据、智能技术、互联网的演进和广告形态的演化四个方面分析了智能广告的形成背景和逻辑起点。智能广告作为一种全新的广告类型,其复杂程度远远超越了传统的广告类型。从智能广告构成要素的角度来看,智能广告的运作机制体现为外在显性要素与内在隐性要素的交融。智能广告对行业的影响主要体现为超越传统广告创意、重构广告运作流程、重塑广告产业生态系统、推动广告产业的平台化生存与融合化发展、不可避免的负面冲击等方面。 展开更多

关键词 智能广告 逻辑起点 运作机制 行业影响

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新媒体在科技期刊广告经营中的运用——以《暖通空调》为例 被引量：21

2

作者 姜燕梅 郭晓芳 +2 位作者 王曙明 刘承军 陈鑫 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2012年第3期277-278,共2页

以《暖通空调》为例,结合广告经营实践经验,介绍手机短信、网站、微博等新媒体形式在科技期刊广告经营中的运用。

关键词 科技期刊 广告经营 新媒体运用

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大数据营销视角下广告运作体系的嬗变 被引量：16

3

作者 奚路阳 程明 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2016年第3期84-87,共4页

随着移动互联网、物联网和云计算技术的高速发展与普及,人类社会进入了大数据时代,其所蕴含的营销价值开始在市场经济发展中得到迅速释放。文章首先考察了大数据这一概念的内涵和外延,再以大数据营销视角,从调研方式、广告信息设计、媒... 随着移动互联网、物联网和云计算技术的高速发展与普及,人类社会进入了大数据时代,其所蕴含的营销价值开始在市场经济发展中得到迅速释放。文章首先考察了大数据这一概念的内涵和外延,再以大数据营销视角,从调研方式、广告信息设计、媒介渠道设计以及广告效果评价四个层面,结合案例探讨了大数据如何在打破原有广告运作体系的同时,构建起以精准化广告投放为核心的新的运作模式,并从产业基础、产业链及法制建设等方面简要探析了其在我国发展所面临的诸多挑战,以期为本土广告产业有效挖掘大数据的营销价值提供思路。 展开更多

关键词 大数据 广告运作 嬗变 挑战

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技术类期刊的广告经营及对策 被引量：8

4

作者 朱小艳 邓国用 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2009年第4期328-329,共2页

在总结技术类期刊广告经营优势的基础上,分析其广告经营的现状及主要缺失,提出了促进技术类期刊广告业务发展的对策建议。

关键词 技术类期刊 广告经营 对策

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韩国公益广告运营管理体制及其借鉴 被引量：8

5

作者 吴易霏 《中国行政管理》 CSSCI 北大核心 2011年第12期96-98,共3页

我国公益广告事业开始于20世纪80年代,目前已经成为广告产业的一个重要组成部分,但从公益广告事业的现状来看,其运营管理体制依旧存在许多问题,并在一定程度上制约了我国公益广告的健康发展。本文通过对中、韩公益广告的体制介绍、比较... 我国公益广告事业开始于20世纪80年代,目前已经成为广告产业的一个重要组成部分,但从公益广告事业的现状来看,其运营管理体制依旧存在许多问题,并在一定程度上制约了我国公益广告的健康发展。本文通过对中、韩公益广告的体制介绍、比较和分析,寻找我国公益广告管理体制中所存在的问题,并进一步提出合理化建议。 展开更多

关键词 公益广告 运营管理 韩国

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我国科技核心期刊广告经营的现状分析 被引量：8

6

作者 董利波 马爱芳 +1 位作者 修薇薇 段惠东 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2008年第5期426-428,共3页

选取1108种科技核心期刊为样本,分别就纸版期刊广告、期刊网站广告以及纸版期刊与期刊网站二者在广告刊登上的比较及相关问题做了探讨。

关键词 科技核心期刊 广告经营 纸版期刊广告 期刊网站广告

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中国电视媒体广告经营的现状、问题及对策 被引量：1

7

作者 李敏 《南京航空航天大学学报（社会科学版）》 2005年第2期44-48,56,共6页

单纯依靠广告盈利的中国电视媒体,其广告经营在遭遇外资专业媒介购买公司、自身节目制作、购销、广告营销及国家政策调整所带来的巨大压力和冲击时,只有变革盈利模式,致力于细分市场、创新形式、完善服务,同时借鉴国内其它行业的营销方... 单纯依靠广告盈利的中国电视媒体,其广告经营在遭遇外资专业媒介购买公司、自身节目制作、购销、广告营销及国家政策调整所带来的巨大压力和冲击时,只有变革盈利模式,致力于细分市场、创新形式、完善服务,同时借鉴国内其它行业的营销方式和游戏策略,才有可能走出困境,再次踏上市场发展的潮头。 展开更多

关键词 电视 广告营销 广告经营 盈利模式

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伴随文本视域下体育赛事转播中植入广告的运作机制与发展策略

8

作者 王康锋 李向荣 李晓萌 《福建体育科技》 2023年第6期28-33,64,共7页

体育赛事转播作为植入广告的承载媒介,深刻影响植入广告的意义阐释。研究基于伴随文本理论视角,运用逻辑分析法、文献资料法及案例分析法等方法分析体育赛事转播中植入广告的运作机制与策略选择,以期为植入广告的良性发展提供参考。研... 体育赛事转播作为植入广告的承载媒介,深刻影响植入广告的意义阐释。研究基于伴随文本理论视角,运用逻辑分析法、文献资料法及案例分析法等方法分析体育赛事转播中植入广告的运作机制与策略选择,以期为植入广告的良性发展提供参考。研究发现,体育赛事转播通过构建副文本、突显型文本、提示前文本、扩充元文本的方式,影响了受众对于广告效果的解读。据此提出发展策略:广告主应联系产品特性,充分挖掘品牌内涵以开发体育赛事转播副文本价值潜力,进行预先调查、选择适配赛事以强化体育赛事转播对型文本的凸显作用,严格筛查背景、建立积极链接以发挥体育赛事转播对前文本的暗示作用,运营社交平台、拓展营销渠道以利用体育赛事转播对元文本的扩充作用。 展开更多

关键词 体育赛事转播 植入广告 伴随文本 运作机制 发展策略

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医学期刊多渠道结合广告营销策略——以《中国防痨杂志》为例 被引量：4

9

作者 李敬文 郭萌 薛爱华 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2018年第5期516-518,共3页

强调科技期刊进行广告营销的重要性,并以《中国防痨杂志》为例,结合期刊广告营销的实践经验,介绍期刊通过纸刊、学术活动、微信、网站等多种渠道结合的方式在广告营销方面的运用。

关键词 医学期刊 广告经营 多渠道结合

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WTO环境下中国广告业现状及对策思考 被引量：2

10

作者 郭晶 史天林 《山西财经大学学报（高等教育版）》 2004年第2期71-73,共3页

中国作为WTO成员国已经两年多,这将使我国广告业经营环境发生巨大的变化,因此,中国广告人必须认清现状,懂得游戏规则,抓住机遇,做出正确的战略选择,方可求得生存与发展。

关键词 WTO 中国 广告业 广告市场 经营理念 广告公司

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原生模式:美国媒体广告的创新和趋向 被引量：2

11

作者 韩红星 覃玲 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2016年第12期98-103,共6页

原生广告实现了品牌内容与媒体编辑内容的自然衔接,传统媒体与社交媒体呈现一派原生"狂欢"景象。"原生"不是偶然,而是媒介技术的达尔文式进阶推动下的结果,由原生广告带来媒体广告终端、内容与模式的变化,挑战了媒... 原生广告实现了品牌内容与媒体编辑内容的自然衔接,传统媒体与社交媒体呈现一派原生"狂欢"景象。"原生"不是偶然,而是媒介技术的达尔文式进阶推动下的结果,由原生广告带来媒体广告终端、内容与模式的变化,挑战了媒体的权威性,而为了避免这场"浮士德的交易"带来的负面效应,加强原生广告的监管成为美国市场媒体广告持续发展的选择。 展开更多

关键词 原生广告 媒体运作广告规制信任危机

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关于电视媒体植入式广告发展的思考 被引量：2

12

作者 周轩 《河北师范大学学报（哲学社会科学版）》 北大核心 2010年第4期138-142,共5页

目前,电视媒体加快了植入式广告的研究和开发。对于电视媒体而言,电视广告项目是多种广告形式的综合,而植入式广告仅作为其中的一项重要组成部分。目前电视媒体经营的植入式广告形式多样,各有特色,但在监管、评估、定价等方面都存在一... 目前,电视媒体加快了植入式广告的研究和开发。对于电视媒体而言,电视广告项目是多种广告形式的综合,而植入式广告仅作为其中的一项重要组成部分。目前电视媒体经营的植入式广告形式多样,各有特色,但在监管、评估、定价等方面都存在一定的困境,需要按照一定的原则进行经营。 展开更多

关键词 植入式广告 电视广告项目 广告监管 广告经营

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科技期刊的营销策略研究 被引量：2

13

作者 李靖波 厉亚 《财经理论与实践》 CSSCI 北大核心 2008年第6期120-122,共3页

近年来,我国的科技期刊有了很大发展,但从产业规模和实力、发行规模和手段等方面与发达国家相比,还存在着很多差距。因此,我国应通过整合学术期刊资源,打造精品期刊;通过广告经营,强化科技期刊市场运作。

关键词 中外科技期刊 营销 广告经营

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传统媒体广告市场运营战略浅析——基于GXD传媒集团的案例分析 被引量：2

14

作者 秦祖智 宗莉 《广西师范学院学报（哲学社会科学版）》 2015年第4期179-184,共6页

文章以GXD传媒集团为范本,通过深度访谈、调查问卷等研究方式,并运用定量和定性分析方法,从组织结构、市场营销、客户关系管理等维度对该集团广告市场运营情况进行了深度剖析,借助战略协同理论,构建了以客户为导向、以市场为中心、以广... 文章以GXD传媒集团为范本,通过深度访谈、调查问卷等研究方式,并运用定量和定性分析方法,从组织结构、市场营销、客户关系管理等维度对该集团广告市场运营情况进行了深度剖析,借助战略协同理论,构建了以客户为导向、以市场为中心、以广告中心为核心平台的广告市场运营战略并提出了实施建议,以期为我国传统媒体的市场运营提供借鉴。 展开更多

关键词 传统媒体 广告市场 运营战略 案例分析

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从营销学角度浅谈广播媒体的经营 被引量：2

15

作者 吴凡 《扬州职业大学学报》 2005年第1期16-18,共3页

作为"弱势"媒体的广播媒体在21世纪的发展前景是光明而又富有挑战性的。本文从营销学的角度研究广播媒体的经营思路、受众构成、专业化经营及经营内容与重点,以此探讨广播媒体的经营问题。面对压力和挑战,广播媒体只有正确的... 作为"弱势"媒体的广播媒体在21世纪的发展前景是光明而又富有挑战性的。本文从营销学的角度研究广播媒体的经营思路、受众构成、专业化经营及经营内容与重点,以此探讨广播媒体的经营问题。面对压力和挑战,广播媒体只有正确的把握媒介市场的发展趋势和掌握媒介的经营模式才能积极应对,重塑广播产业的辉煌。 展开更多

关键词 广播媒体 营销学 专业化经营 节目品牌 广告运作

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铁路广告媒体作业管理系统设计与实现 被引量：2

16

作者 吴刚 单杏花 +2 位作者 杨琳 许娜 赵亚涛 《铁路计算机应用》 2021年第2期45-49,共5页

铁路站车广告媒体作业流程冗长且缺少高效管控手段,应用移动互联网技术和工具,通过媒体点位图坐标标注与识别、作业与工作流信息实时共享、基于位置服务(LBS,Location Based Service)等技术方法,设计实现媒体资源精细化管理、广告素材... 铁路站车广告媒体作业流程冗长且缺少高效管控手段,应用移动互联网技术和工具,通过媒体点位图坐标标注与识别、作业与工作流信息实时共享、基于位置服务(LBS,Location Based Service)等技术方法,设计实现媒体资源精细化管理、广告素材快捷审核、广告施工动态监管的作业全流程应用系统,该系统在实践应用中取得了良好效果。 展开更多

关键词 广告作业 移动互联网 工作流 基于位置服务(LBS) 铁路

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深圳有线数字电视广告发展研究

17

作者 张雨忻 《广东广播电视大学学报》 2013年第4期21-25,共5页

在有线数字电视全面发展的背景下,各地有线数字电视运营商依托自身网络资源和内容资源纷纷瞄准了有线数字电视广告这一全新的盈利模式。其中,处在有线数字电视第一阵营中的深圳在该领域已取得一定成果。深圳有着良好的有线数字电视广告... 在有线数字电视全面发展的背景下,各地有线数字电视运营商依托自身网络资源和内容资源纷纷瞄准了有线数字电视广告这一全新的盈利模式。其中,处在有线数字电视第一阵营中的深圳在该领域已取得一定成果。深圳有着良好的有线数字电视广告发展环境,分别体现在其社会经济背景、广电发展背景和有线数字电视发展情况三个方面。在此基础上,2012年深圳市有线数字电视广告的各参与主体均呈现出一定的发展特点,同时也反映出目前深圳在有线数字电视运营方面的优势及问题所在。 展开更多

关键词 深圳有线数字电视广告 深圳有线数字电视 广告经营 广告产品 广告主

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医药企业广告投入与企业绩效关系的实证研究 被引量：1

18

作者 李宇清 邓雪莲 《中国当代医药》 2019年第6期162-165,共4页

近年来,市场经济的繁荣促进了我国医药行业的发展,国内医药企业之间的竞争日益激烈。为了能在竞争中处于优势地位,各医药企业纷纷加大广告宣传方面的投入,以期通过广告,展示产品的优势与特点,进而促进人们对其产品的购买以提高销量。如... 近年来,市场经济的繁荣促进了我国医药行业的发展,国内医药企业之间的竞争日益激烈。为了能在竞争中处于优势地位,各医药企业纷纷加大广告宣传方面的投入,以期通过广告,展示产品的优势与特点,进而促进人们对其产品的购买以提高销量。如今,医药企业是广告营销大户,然而较高的广告费用会增加企业的支出,从而可能影响经营业绩。因此,广告费用与企业绩效之间的关系还有待研究。本文选取15家医药上市公司作为研究样本,采集2012～2017年的广告费用与营业收入、净利润数据进行相关性分析。研究发现,广告费用与营业收入及净利润之间存在着显著的正相关。医药企业投入广告,有助于增加销量,提高经营绩效。 展开更多

关键词 医药企业 广告费用 经营绩效 营业收入 净利润

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如何做好科技期刊的广告经营 被引量：1

19

作者 吴开宝 《农业图书情报学刊》 2008年第11期159-160,共2页

随着市场经济的深入发展,科技期刊亦日渐受到科技期刊界的重视。期刊开展了广告经营业务。本文中结合《畜牧与兽医》广告经营工作的实践,介绍了打造期刊自身品牌,加大宣传力度,提高发行量,提高广告从业人员专业素质和技能加强管理,引进... 随着市场经济的深入发展,科技期刊亦日渐受到科技期刊界的重视。期刊开展了广告经营业务。本文中结合《畜牧与兽医》广告经营工作的实践,介绍了打造期刊自身品牌,加大宣传力度,提高发行量,提高广告从业人员专业素质和技能加强管理,引进激励机制的经验体会。 展开更多

关键词 科技期刊 广告 经营

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网络体验式广告探析

20

作者 李欣 张超颖 《武汉科技学院学报》 2011年第1期61-63,共3页

网络体验式广告主要采用游戏策略、虚拟体验策略、鼓励策略和悬疑策略等,成功的网络体验式广告运营模式具有平台广阔、互动性强、技术完善、成本低廉以及良好的广告效果测定手段等投放优势。我国网络体验式广告起步较晚,存在着互动性不... 网络体验式广告主要采用游戏策略、虚拟体验策略、鼓励策略和悬疑策略等,成功的网络体验式广告运营模式具有平台广阔、互动性强、技术完善、成本低廉以及良好的广告效果测定手段等投放优势。我国网络体验式广告起步较晚,存在着互动性不强、运营模式单一、广告投放效果不佳等问题,应综合运用多种广告表现策略,并与其它营销策略与媒体整合运用,以期得到良好的发展。 展开更多

关键词 网络广告 体验式广告 表现策略 运营模式

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