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基于ADMAS消费行为模式的广告创意策略探究 被引量：5
1
作者 苏云 宋书琦 《陇东学院学报》 2020年第2期17-21,共5页
将AIDMA、AISAS和ISMAS消费行为模式进行创新升级,提出了ADMAS消费行为模式。将广告创意策略的三大主流理论(USP理论、BI理论和Positioning理论)用于广告创意设计之中,提出了基于ADMAS消费行为模式的广告创意策略,构建了ADMAS广告创意... 将AIDMA、AISAS和ISMAS消费行为模式进行创新升级,提出了ADMAS消费行为模式。将广告创意策略的三大主流理论(USP理论、BI理论和Positioning理论)用于广告创意设计之中,提出了基于ADMAS消费行为模式的广告创意策略,构建了ADMAS广告创意策略理论模型,阐述了广告创意策略与消费者之间的联动关系。 展开更多
关键词 ADMAS AIDMA AISAS ISMAS 消费行为模式 广告创意策略
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广告创意中的侧向思维——心理学原理在广告活动中的应用 被引量：3
2
作者 刘淳松 叶复兴 《云梦学刊》 2001年第6期92-94,共3页
广告创意中的侧向思维一般出现在创意者寻找表现广告主题的新颖方案的过程中。与广告主题之间有内在逻辑联系的局外信息 ,能在侧向思维过程中激发创意灵感 ,为解决创意难题提供了可能性。该种可能性转变为现实性的条件是 :创意者坚定不... 广告创意中的侧向思维一般出现在创意者寻找表现广告主题的新颖方案的过程中。与广告主题之间有内在逻辑联系的局外信息 ,能在侧向思维过程中激发创意灵感 ,为解决创意难题提供了可能性。该种可能性转变为现实性的条件是 :创意者坚定不移地寻找创意方案 ,创意者有一定的智能水平。 展开更多
关键词 侧向思维 广告创意 心理学 应用 广告主题 创意方案 共性联系 因果联系 相似联系
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