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软文广告的形式、危害和治理——对《广告法》第13条的研究 被引量：27
1
作者 应飞虎 葛岩 《现代法学》 CSSCI 北大核心 2007年第3期29-39,共11页
软文广告在目前我国的大众媒体中盛行,这缘于它在较多情形下比虚假广告更能激发受众的购买欲望,以及政府打击的不力、受害消费者权利主张的困难等原因。为抑制软文广告,有效的治理对策是必要的。制度的完善应该从广告标记、法律责任等... 软文广告在目前我国的大众媒体中盛行,这缘于它在较多情形下比虚假广告更能激发受众的购买欲望,以及政府打击的不力、受害消费者权利主张的困难等原因。为抑制软文广告,有效的治理对策是必要的。制度的完善应该从广告标记、法律责任等方面展开。在广告标记方面,应该重视广告主体运用非语言信息规避法律的问题;在法律责任设定方面,由于软文广告的危害较长时间以来被严重低估,因此应该全面评估软文广告的对消费者、媒体的消极影响。应该加重媒体的行政责任,设定其他责任主体的行政责任,并增设责任主体的民事责任等。 展开更多
关键词 软文广告 传播 制度对策 法律责任
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从产品推销到营销与传播整合——20世纪广告传播理论发展的历史回顾 被引量：19
2
作者 张金海 程明 《武汉大学学报（人文科学版）》 CSSCI 北大核心 2006年第6期812-817,共6页
广告传播理论在20世纪的发展是纷繁复杂而又多元的。根据理论发展的内在逻辑,我们把其分为三个时期,即以产品推销为核心意义的传统广告理论、转型期的广告理论和以营销与传播为理论基点的现代广告理论。这三个时期的广告传播理论不是孤... 广告传播理论在20世纪的发展是纷繁复杂而又多元的。根据理论发展的内在逻辑,我们把其分为三个时期,即以产品推销为核心意义的传统广告理论、转型期的广告理论和以营销与传播为理论基点的现代广告理论。这三个时期的广告传播理论不是孤立的,而且在各个历史发展阶段,这些理论都存有其内在联系和逻辑演进。 展开更多
关键词 广告传播 产品推销 营销与传播 整合
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颗粒度、信息质量和临场感:计算广告品牌传播的新维度--基于TOE理论的研究视角 被引量：16
3
作者 段淳林 崔钰婷 《武汉大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2022年第1期79-90,共12页
新时期品牌传播理论亟须适应时代发展需要,思考信息精准化、互动个性化和场景多元化的分析维度。借鉴多学科研究成果,结合计算广告时代发展特性,对颗粒度、信息质量和临场感三个维度的概念加以延伸和发展,并在技术—组织—环境(TOE)理... 新时期品牌传播理论亟须适应时代发展需要,思考信息精准化、互动个性化和场景多元化的分析维度。借鉴多学科研究成果,结合计算广告时代发展特性,对颗粒度、信息质量和临场感三个维度的概念加以延伸和发展,并在技术—组织—环境(TOE)理论框架中进一步探讨三维度应用的可行性与必要性,从而为计算广告品牌传播的发展提供理论支撑。颗粒度是量化品牌用户关系的分析单元,信息质量是品牌用户互动关系的重要载体,临场感是提升品牌契合度的关键动因。三维度以细粒度的用户洞察为逻辑起点,驱动高信息质量与高临场感的融合,有利于深入阐释计算品牌传播的特征重构。新维度的提出为传统的品牌传播理论注入更多的技术元素,为传统的计算科学研究注入更多的人文洞察,为新文科时代背景下的计算广告学和整合品牌传播的理论研究提供了新的思路。 展开更多
关键词 计算广告 品牌传播 颗粒度 信息质量 临场感 TOE理论
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整合营销传播中的广告策略研究 被引量：7
4
作者 姬晓惠 《经济经纬》 CSSCI 北大核心 2007年第5期130-132,共3页
整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消... 整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻"由外及内"的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。 展开更多
关键词 整合营销传播 广告策略 广告定位 广告策划 广告传播
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广告视觉传达发展趋势探究 被引量：15
5
作者 秦岁明 丁媛媛 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2006年第1期233-235,共3页
通过论述广告视觉传达在应用新媒体、发掘新创意、追求人性化等方面的发展趋势,阐述了广告视觉传达在信息时代必将伴随着人类文化的进步而持续发展,成为流行文化中最具前瞻性的领域之一。
关键词 广告 视觉传达 信息 发展 趋势
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符号传播:奢侈品广告的说服机制 被引量：11
6
作者 韩素梅 《浙江工业大学学报（社会科学版）》 2007年第2期232-236,共5页
本文着重分析奢侈品广告符号构成的两级系统,指出奢侈品消费及奢侈品广告所宣扬的重点不在炫耀性消费而在炫耀性休闲。这与社会身份新的诉求相对应,也与文化资本及新的文化区隔有关。本文进而提出符号传播与目标受众符号需要之间的同构... 本文着重分析奢侈品广告符号构成的两级系统,指出奢侈品消费及奢侈品广告所宣扬的重点不在炫耀性消费而在炫耀性休闲。这与社会身份新的诉求相对应,也与文化资本及新的文化区隔有关。本文进而提出符号传播与目标受众符号需要之间的同构关系,指出符号的语境、共有符号及视觉符号的形象性一同构成了奢侈品广告的说服机制。 展开更多
关键词 奢侈品广告 符号 传播 炫耀性休闲
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新媒体环境下的广告传播路径研究 被引量：14
7
作者 陈丽娟 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2015年第7期14-17,共4页
新媒介的技术赋权让消费者从传统被动接受广告信息的模式中觉醒,开始穿梭于各种信息平台间主动搜索需要的广告信息。面对消费者"信息搜索"行为的变化,将传统权威媒体广告信息、线下广告活动信息、网络平台广告信息与消费者&qu... 新媒介的技术赋权让消费者从传统被动接受广告信息的模式中觉醒,开始穿梭于各种信息平台间主动搜索需要的广告信息。面对消费者"信息搜索"行为的变化,将传统权威媒体广告信息、线下广告活动信息、网络平台广告信息与消费者"多平台转换"的信息搜索行为进行无缝链接,已成为新媒体环境下广告传播路径的选择。 展开更多
关键词 技术赋权 多平台转换 信息搜索 广告传播
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“泛在”与“沉浸”:5G时代广告传播的时空创造与体验重构 被引量：13
8
作者 曾琼 《湖南师范大学社会科学学报》 CSSCI 北大核心 2020年第4期120-126,共7页
时空与体验,是传播效果得以实现的两个重要维度。5G对广告传播及其效果发生重大的影响与作用,就是凭借技术的力量,为真正意义上的"泛在"时空的广告传播以及消费者"泛在"时空的广告接触提供全新的时空保障。这将是... 时空与体验,是传播效果得以实现的两个重要维度。5G对广告传播及其效果发生重大的影响与作用,就是凭借技术的力量,为真正意义上的"泛在"时空的广告传播以及消费者"泛在"时空的广告接触提供全新的时空保障。这将是一种广域联通、超强连接、永久在线的全时空覆盖与时空密集,是人类传播史上对传播时空限制的又一次重大突破。广告基于信息精准匹配及其场景化的"沉浸"传播,给予消费者深度的"沉浸"体验,不仅构建起我们对传播效果新的认知,更将成为广告谋求效果最优化的一种新的传播常态。在"泛在"与"沉浸"的背后,广告传播诸如时空剥夺、意志侵犯与公共空间"殖民化"等"原罪"也将会加剧,前行中的救赎或救赎中的前行却是必然的。 展开更多
关键词 5G 广告传播 泛在时空 沉浸体验
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媒介融合对广告传播的影响研究——兼谈广告传播的未来发展趋势 被引量：12
9
作者 葛在波 陈培爱 《中国广告》 2011年第9期126-130,共5页
数字技术和网络技术的迅猛发展引发了媒介融合。媒介融合的影响面涉及媒介生态系统中的每一个环节,其中也包括广告传播。媒介融合对广告传播的影响是全方位的,本文着重探析媒介融合对广告主体、广告媒介、广告信息以及广告客体的影响,... 数字技术和网络技术的迅猛发展引发了媒介融合。媒介融合的影响面涉及媒介生态系统中的每一个环节,其中也包括广告传播。媒介融合对广告传播的影响是全方位的,本文着重探析媒介融合对广告主体、广告媒介、广告信息以及广告客体的影响,以期找到演变中广告传播活动的正确方向。 展开更多
关键词 广告 广告传播 媒介融合 媒介形态
原文传递
广告设计之互动创意 被引量：11
10
作者 谭旭红 《艺术与设计（理论版）》 2007年第2X期55-57,共3页
在激烈的市场竞争中,无论是国际还是国内的企业,都把提高广告设计水平作为提升竞争力的一种手段,广告设计创新显得越来越迫切。本文试图从互动角度来探讨广告设计创意,目的有两个:一个是拓宽广告设计理论的研究空间,预测互动创意作为一... 在激烈的市场竞争中,无论是国际还是国内的企业,都把提高广告设计水平作为提升竞争力的一种手段,广告设计创新显得越来越迫切。本文试图从互动角度来探讨广告设计创意,目的有两个:一个是拓宽广告设计理论的研究空间,预测互动创意作为一种广告设计创新途径的未来发展和可能;第二个目的是为广告设计实践总结和归纳新的思考和创作方法,以拓宽设计实践者的创意思维空间,丰富表现语言。本文通过研究国内外最新的广告设计成功案例,探讨了广告设计之互动创意的途径和方法,期望能对相关设计领域的研究和实践提供参考价值。 展开更多
关键词 广告设计 互动创意 传达
原文传递
跨文化广告传播中的语用失误研究 被引量：9
11
作者 党芳莉 唐禾 《上海财经大学学报》 CSSCI 2006年第3期24-30,共7页
随着经济全球化时代的到来,跨文化、跨国度的广告越来越多。作为广告的主体和传播介质,语言成了跨文化传播中的首要障碍。本文从社会语言学和跨文化传播的角度着手,对跨文化广告传播中的语用失误进行分析,并且就如何规避和减少这一失误... 随着经济全球化时代的到来,跨文化、跨国度的广告越来越多。作为广告的主体和传播介质,语言成了跨文化传播中的首要障碍。本文从社会语言学和跨文化传播的角度着手,对跨文化广告传播中的语用失误进行分析,并且就如何规避和减少这一失误提出应对策略,为越来越多走出国门的中国企业提供借鉴。 展开更多
关键词 跨文化 广告传播 广告语言 语用失误
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从媒体到身体:人工智能时代广告传播的具身性逻辑 被引量：8
12
作者 邬盛根 刘畅 《新闻与传播评论》 CSSCI 2022年第2期60-68,共9页
人类传播活动是一个从"身体"到"媒体"的发展史,在这个过程中我们依托于媒体技术演进和更迭的显著性,渐渐习惯于身体延伸之外的"身体"替代——媒体在传播中变得越来越重要,似乎忽略了传播中最为关键、生... 人类传播活动是一个从"身体"到"媒体"的发展史,在这个过程中我们依托于媒体技术演进和更迭的显著性,渐渐习惯于身体延伸之外的"身体"替代——媒体在传播中变得越来越重要,似乎忽略了传播中最为关键、生动和直接的身体本身,身体缺位成为大众媒体时代的广告传播常态,而人工智能技术加持下的广告传播实践,身体作为营销传播媒介空间中实践主体的意义再次被唤起,身体性因素的媒介进化和具身认知传播的重要性愈发突出;从人工智能技术对于原有广告产业的生态重构、具身认知与具身智能发展、广告传播媒介空间以及购买消费行为实践中具身性因素等方面展开讨论,强调了媒介进化中人之于技术的主体地位和能动性;面对当下营销传播环境中碎片化、浅表化、个性化等传播认知变化,具身认知成为人工智能时代广告传播中身体回归的技术逻辑和研究理路。 展开更多
关键词 人工智能 广告传播 具身性 具身认知
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广告设计中视觉传达模糊性分析 被引量：9
13
作者 杜明铭 《设计》 2016年第3期134-135,共2页
研究广告设计中视觉传达模糊性的目的在于了解这一新兴理论在的特点,并找到适合现代广告创意设计的应用途径。本文介绍了视觉传达模糊性及其在广告设计中的特点,并提出了若干具体应用的举措。
关键词 广告设计 视觉传达 模糊性
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“镜众”视角下的广告创意趋势 被引量：9
14
作者 张磊 《上海师范大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2010年第4期48-52,共5页
近几年来,随着互联网、移动通信等新兴媒体的迅猛发展,广告创意的形态产生了巨大的改变。文章以"镜众"概念为切入点,通过回顾这一消费者类型的形成动因和发展源流,探讨了新时期广告的传播环境和发生条件,尤其关注新媒体、消... 近几年来,随着互联网、移动通信等新兴媒体的迅猛发展,广告创意的形态产生了巨大的改变。文章以"镜众"概念为切入点,通过回顾这一消费者类型的形成动因和发展源流,探讨了新时期广告的传播环境和发生条件,尤其关注新媒体、消费者和共振型广告这三者之间的紧密联系;在此基础上归纳和分析了广告创意的发展趋势,包括弱化相关性、增强奇观性等7个方面。 展开更多
关键词 镜众 广告 创意 传播环境 新媒体 病毒式营销
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试析新媒体对广告传播的影响 被引量：8
15
作者 姜美萍 《科技情报开发与经济》 2011年第16期155-156,共2页
分析了新媒体对广告市场的影响,针对我国新媒体广告市场存在的问题,提出了相应的对策。
关键词 新媒体 传统媒体 广告传播
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背景音乐在电视广告传播中的作用 被引量：6
16
作者 戴世富 徐艳 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2008年第1期130-131,129,共3页
本文从广告背景音乐对品牌态度的影响、对广告信息的接受以及为广告本身增添更多意义三个方面论述了广告背景音乐在电视广告传播中的作用。
关键词 背景音乐 品牌态度 广告传播
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中国古代广告研究述评 被引量：7
17
作者 郭志菊 陈培爱 《内蒙古大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2009年第3期108-112,共5页
清末以来,中国古代广告研究主要围绕其起源、表现形式、分类以及自身演化过程中的规律和特点等问题展开,出版了一些学术著作,取得了一定的研究成果。从社会历史发展看,广告研究的重点应是探讨广告与社会之间的互动关系,所以应加强广告... 清末以来,中国古代广告研究主要围绕其起源、表现形式、分类以及自身演化过程中的规律和特点等问题展开,出版了一些学术著作,取得了一定的研究成果。从社会历史发展看,广告研究的重点应是探讨广告与社会之间的互动关系,所以应加强广告自身特点的研究,以及与中国地域、社会、民族、生活等历史文化背景相结合进行研究。突出中国古代广告的特质,明确广告与社会之间的发展规律。 展开更多
关键词 古代广告 广告本质 信息传播 研究述评
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广告传播的“语-图”叙事解析 被引量：7
18
作者 周子渊 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2017年第5期95-99,共5页
语言叙事与图像叙事是既传统又现代的叙事方式。文章从广告传播的语图叙事沿革、图像转向、评判等角度展开论述,认为在广告传播中,采用哪种叙事方式既是广告效果的考量,更是社会认知和社会文化使然,认为只有二者真正有机结合、相互映衬... 语言叙事与图像叙事是既传统又现代的叙事方式。文章从广告传播的语图叙事沿革、图像转向、评判等角度展开论述,认为在广告传播中,采用哪种叙事方式既是广告效果的考量,更是社会认知和社会文化使然,认为只有二者真正有机结合、相互映衬的共生状态才是可持续发展的王道。 展开更多
关键词 广告传播 语言叙事 图像叙事
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广告设计中的视觉传达设计艺术探究 被引量：7
19
作者 薛梅 《北京印刷学院学报》 2018年第6期71-73,78,共4页
由于艺术深受文化背景、民族特色、潮流趋势等影响,"视觉传达设计艺术"作为一种表现类型,并不存在统一定义,视觉传达设计艺术不仅是一种广告设计思维,也代表了一种全新的信息传播理念,在满足广告设计商业性需求的同时,呈现出&... 由于艺术深受文化背景、民族特色、潮流趋势等影响,"视觉传达设计艺术"作为一种表现类型,并不存在统一定义,视觉传达设计艺术不仅是一种广告设计思维,也代表了一种全新的信息传播理念,在满足广告设计商业性需求的同时,呈现出"与时俱进"的动态发展状态,它不断融合人类社会发展中出现的媒体新变量,提升广告设计的经济效益、文化效益和社会效益。本文依据互联网时代的信息传播特征,结合广告设计的市场规律,探讨视觉传达设计艺术在广告设计中的应用原则、价值和体现途径。 展开更多
关键词 广告设计 视觉传达 艺术价值
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迭代、升维与信任建构:ChatGPT对广告传播互动性的变革 被引量：1
20
作者 姜智彬 《上海师范大学学报（哲学社会科学版）》 北大核心 2024年第1期68-74,共7页
广告传播互动性是一个关于广告与受众之间相互作用和参与程度的概念。这种互动性可以通过个性化、循环性和情境感三个维度来衡量。个性化互动指的是广告能够根据受众的特定需求和偏好进行定制化。循环性互动指的是广告与受众之间的连续... 广告传播互动性是一个关于广告与受众之间相互作用和参与程度的概念。这种互动性可以通过个性化、循环性和情境感三个维度来衡量。个性化互动指的是广告能够根据受众的特定需求和偏好进行定制化。循环性互动指的是广告与受众之间的连续互动和反馈,以形成持续的交流关系。情境感互动则强调广告与受众在特定场景或环境中的相互关联和互动。ChatGPT的出现促进了广告传播互动性在个性化、循环性和情境感方面的不断迭代发展。ChatGPT具备强大的内容生成能力和人机交互能力,可以通过高效生产适配性内容、及时响应消费者需求、创新广告传播互动形式等手段,推动广告的互动性在个性化、循环性、情境感三个维度进行迭代。同时,ChatGPT利用GPT模型结构、上下文记忆、大规模训练和Fine-tuning机制,能够进行自由对话和交互,并生成连贯、合理的回应,推动广告传播的互动性呈现出“情理交融、有求必应、身临其境”的特征,从而实现广告的互动性升维。然而,ChatGPT也带来了一些广告伦理失范、隐蔽操纵和隐私侵犯等风险。为了应对这些风险,需要增强人机协作能力,平衡商业利益与社会责任。此外,还需要进行行业、技术和法律等多方面的共同治理,以建立广告传播互动的信任基础。这样才能构建一个以消费者为中心的广告传播生态系统。 展开更多
关键词 ChatGPT 生成式AI 广告传播 互动性
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