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模因工程——如何打造强势的广告语言模因 被引量：66
1
作者 庄美英 《外语学刊》 CSSCI 北大核心 2008年第1期83-87,共5页
模因工程是一种技术,就像基因工程允许我们对基因进行人工组合一样,我们也可以通过实施模因工程,设计、打造强势模因,为人类服务。本文以模因理论为基础,从模因工程学的角度探讨广告成为模因需要具备的前提条件以及如何采用恰当的模因... 模因工程是一种技术,就像基因工程允许我们对基因进行人工组合一样,我们也可以通过实施模因工程,设计、打造强势模因,为人类服务。本文以模因理论为基础,从模因工程学的角度探讨广告成为模因需要具备的前提条件以及如何采用恰当的模因传播策略来打造强势的广告语言模因。希望本文能为人们设计成功的广告语,从而使其在激烈的广告竞争中获胜提供一条新的途径。 展开更多
关键词 模因 强势模因 广告语 前提条件 传播策略
原文传递
广告语篇互文性研究 被引量：47
2
作者 韩金龙 《四川外语学院学报》 北大核心 2005年第1期77-82,共6页
互文研究在文学批评、翻译等领域得到了长足的发展,近年来也越来越多地用于语篇分析理论,特别是批评性语篇分析,但在实用语篇的互文性分析方面还有待进一步研究。本文运用互文分析理论,对印刷广告中的互文现象进行分析,重点研究广告文... 互文研究在文学批评、翻译等领域得到了长足的发展,近年来也越来越多地用于语篇分析理论,特别是批评性语篇分析,但在实用语篇的互文性分析方面还有待进一步研究。本文运用互文分析理论,对印刷广告中的互文现象进行分析,重点研究广告文本互文的表现形式、语篇功能和语用功能等。 展开更多
关键词 互文 广告 语篇分析
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广告翻译与认知语境 被引量：34
3
作者 曾立 《外语教学》 北大核心 2003年第4期43-46,共4页
成功的交际意味着说话人使其新信息与听话人认知语境中的原有信息相互作用 ,从而改变其认知语境。为了成功影响听话人的认知语境 ,说话人必须首先对它进行估量。在广告交际中 ,目标受众的态度对交际乃至整个广告运作的成败具有决定作用 ... 成功的交际意味着说话人使其新信息与听话人认知语境中的原有信息相互作用 ,从而改变其认知语境。为了成功影响听话人的认知语境 ,说话人必须首先对它进行估量。在广告交际中 ,目标受众的态度对交际乃至整个广告运作的成败具有决定作用 ,广告人特别关注目标受众认知语境及其估量 ,因为它们对广告的接受、理解和反应情况具有极大的影响。在进行广告翻译时 ,由于对应的认知语境发生变化 ,译作很难在接受。 展开更多
关键词 广告 关联理论 认知语境 等效翻译
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广告图文隐喻运作机制初探 被引量：37
4
作者 曾立 《外语与外语教学》 北大核心 2004年第6期11-14,共4页
莱考夫等人认为隐喻并非仅仅是语言现象，思维本身的构建即具隐喻性质。广告图文隐喻为这一广泛认同的看法添加了又一注脚：隐喻的实现可藉语言之外的其他形式。本文对广告图文隐喻特别是其运作机制进行了初步探讨，分析了语义冲突、相... 莱考夫等人认为隐喻并非仅仅是语言现象，思维本身的构建即具隐喻性质。广告图文隐喻为这一广泛认同的看法添加了又一注脚：隐喻的实现可藉语言之外的其他形式。本文对广告图文隐喻特别是其运作机制进行了初步探讨，分析了语义冲突、相似性、意象及双重影像在广告图文隐喻运作中的作用，揭示了其中蕴涵的隐喻共性与个性。本文的研究结论有助于加深对广告隐喻现象乃至广义的隐喻概念的本质认识。 展开更多
关键词 广告 图文隐喻 初探
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广告频率和品牌成熟度对信息加工模式的影响 被引量：32
5
作者 陈宁 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2001年第5期448-452,共5页
广告可以通过受众的自动化加工和控制性加工两条途径为品牌价值的建立作出贡献。该研究运用加工分离程序 ,探讨了在不同的呈现频率下 ,受众对不同成熟度商品的广告的信息加工模式。结果发现 :(1)在非注意条件下 ,与新品牌相比 ,成熟品... 广告可以通过受众的自动化加工和控制性加工两条途径为品牌价值的建立作出贡献。该研究运用加工分离程序 ,探讨了在不同的呈现频率下 ,受众对不同成熟度商品的广告的信息加工模式。结果发现 :(1)在非注意条件下 ,与新品牌相比 ,成熟品牌会引起更多的自动化加工 ,控制性加工在各种成熟度的商品之间差异不显著 ;(2 )在低卷入学习状态下 ,重复既提高了广告的自动影响 ,也提高了控制性加工的影响。因此 ,重复播放是提高广告有效性的一条途径。 展开更多
关键词 广告 呈现频率 品牌 成熟度 信息加工
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正视现实 正确评价 正面引导——中国大陆广告传播与女性问题的相关研究 被引量：21
6
作者 童芍素 胡晓芸 《妇女研究论丛》 CSSCI 北大核心 2002年第3期30-37,共8页
本文认为中国大陆广告中女性形象的表现和传播,已经与中国大陆女性的现实生存、生活状态有了相当程度的弥合。广告反映了中国大陆女性的现实生存和生活状态、性格魅力与时代气息、较高的社会化程度和社会适应性,并在一定程度上体现了现... 本文认为中国大陆广告中女性形象的表现和传播,已经与中国大陆女性的现实生存、生活状态有了相当程度的弥合。广告反映了中国大陆女性的现实生存和生活状态、性格魅力与时代气息、较高的社会化程度和社会适应性,并在一定程度上体现了现代女性的未来走向。与此同时,中国大陆广告作品在塑造女性形象时仍然存在着男性话语权主宰的话语环境特征,且表现出性别角色表达传统化、社会角色展现外型化、审美评价相对模式化、群体位置弱势化等问题。笔者认为,要解决这些残存问题,应在目前的基础上,正视并解决广告运作过程中存在的五对矛盾体。 展开更多
关键词 中国大陆 广告传播 女性问题
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中国人的脸面观及其对消费者解读奢侈品广告的影响研究 被引量：32
7
作者 施卓敏 范丽洁 叶锦锋 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2012年第1期151-160,共10页
本研究从心理学视角的面子定义出发,通过运用探索性因子分析、验证性因子分析开发了面子需要量表并探索了其内涵。研究发现,面子需要包涵了以道德型面子需要为主的"脸需要",以及涵盖了能力、地位和社会关系等意义更为广泛的&q... 本研究从心理学视角的面子定义出发,通过运用探索性因子分析、验证性因子分析开发了面子需要量表并探索了其内涵。研究发现,面子需要包涵了以道德型面子需要为主的"脸需要",以及涵盖了能力、地位和社会关系等意义更为广泛的"面需要"。在此基础上,本研究比较了在加入不同面子需要内涵之后的三种广告情境下奢侈品购买意向的差异。结果发现,在广告中加入品牌的正面道德信息,会提高消费者购买该品牌的意向。此外,本研究运用ANOVA分析发现,与"脸需要"相比,"面需要"与奢侈品购买意向的关系表现得更为复杂。在管理启示中,本研究讨论了西方国家奢侈品道德化消费趋势的出现及其对中国市场的启示。 展开更多
关键词 中国人的脸面观 广告 奢侈品 奢侈品消费道德化
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青少年对广告的态度及影响因素 被引量：17
8
作者 张红霞 王晨 李季 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2004年第5期601-607,共7页
通过对北京城八区 11所中学的 730个有效样本的研究分析 ,作者发现 ,北京青少年对广告的总体态度比较消极 ,4 0 .2 %的青少年表示不喜欢广告 ,2 7.9%中立 ,只有 31.9%喜欢广告 ;此外 ,6 1.6 %的青少年表示不信赖广告 ,2 4 %中立 ,仅 14 ... 通过对北京城八区 11所中学的 730个有效样本的研究分析 ,作者发现 ,北京青少年对广告的总体态度比较消极 ,4 0 .2 %的青少年表示不喜欢广告 ,2 7.9%中立 ,只有 31.9%喜欢广告 ;此外 ,6 1.6 %的青少年表示不信赖广告 ,2 4 %中立 ,仅 14 .5 %的青少年表示信赖广告。在对广告信念的因子分析中 ,青少年对广告“决策信息”功能表示基本肯定 ;对广告的“娱乐”、“购买体验”和“个人伤害”结果表示基本否定。此外 ,人口统计变量与广告总体态度以及各个因子之间有一定的关系。因此 ,要改变青少年对广告的消极态度 ,企业营销者需要从产品质量、广告表现形式、广告诉求内容等多个方面加以改善和提高。 展开更多
关键词 青少年 广告 态度
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广告的加工时间和注意水平对消费者信息加工模式的影响 被引量：16
9
作者 陈宁 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2001年第2期145-147,166,共4页
本研究通过直接测量、间接测量和加工分离程序这几种测量方法检验了消费者对广告品牌名称的外显记忆和内隐记忆 ,并考察了各种测量方法对注意水平和信息加工时间的敏感性。结果发现 :( 1)分散注意条件下 ,再认成绩降低 ,而名牌判断任务... 本研究通过直接测量、间接测量和加工分离程序这几种测量方法检验了消费者对广告品牌名称的外显记忆和内隐记忆 ,并考察了各种测量方法对注意水平和信息加工时间的敏感性。结果发现 :( 1)分散注意条件下 ,再认成绩降低 ,而名牌判断任务的成绩没有差异 ;控制性加工减少 ,而自动化加工在各种注意水平下变化不大 ;( 2 )广告刺激呈现时间的减少降低了控制性的加工 ;( 3) 展开更多
关键词 广告 加工时间 注意水平 消费者 信息加工模式 控制性加工 自动化加工
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31种科技期刊发行量调查及其对广告客户的影响 被引量：21
10
作者 肖志军 崔保国 +2 位作者 苏洪余 李建辉 刘勇 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2002年第6期437-438,共2页
通过了解 31种科技期刊印数、实际发行量及其广告价格 ,分析实际发行量与公布的发行量的关系 ,以及广告价格与发行量的关系。结果表明 ,平均发行量为 3840册 ,普遍存在虚报现象 ,平均虚报百分率为 2 90 .5 % ,广告报价与期刊发行量的相... 通过了解 31种科技期刊印数、实际发行量及其广告价格 ,分析实际发行量与公布的发行量的关系 ,以及广告价格与发行量的关系。结果表明 ,平均发行量为 3840册 ,普遍存在虚报现象 ,平均虚报百分率为 2 90 .5 % ,广告报价与期刊发行量的相关系数为 0 .16。认为期刊社提供的发行量与实际发行量出入很大 ,为了适应我国加入WTO后的形势 ,应当成立类似于美国发行量设计局 (ABC)之类的审计机构。 展开更多
关键词 科技期刊 发行量 广告经营 广告价格 期刊发行
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解读整合营销传播学 被引量：20
11
作者 竺培芬 《上海交通大学学报（哲学社会科学版）》 2001年第4期61-65,共5页
整合营销传播学崛起于 2 0世纪 90年代 ,是传播学的新发展。整合营销传播学以消费者为受播对象、营销与传播彼此交融、营销传播手段相互整合、通过多种媒种传播。整合营销传播学为企业的营销传播提供了必要的理论框架。中国入世在即 ,... 整合营销传播学崛起于 2 0世纪 90年代 ,是传播学的新发展。整合营销传播学以消费者为受播对象、营销与传播彼此交融、营销传播手段相互整合、通过多种媒种传播。整合营销传播学为企业的营销传播提供了必要的理论框架。中国入世在即 ,了解并把握整合营销传播学对于提高我国企业的营销传播水平、深刻理解消费者的地位与作用 ,均将发挥作用。 展开更多
关键词 整合营销传播学 媒体 广告 促销 中国 企业 消费者
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具强零售商和广告影响的闭环供应链模型 被引量：22
12
作者 易余胤 肖莉珺 《系统科学与数学》 CSCD 北大核心 2011年第11期1467-1477,共11页
构建了一个具强零售商和广告影响的闭环供应链博弈模型.首先在集中决策和分散决策两种决策模式下,分别探讨了闭环供应链的定价,广告投入和回收率决策,并分析了广告效应对节点企业各决策变量和利润的影响,以及对比了强零售商下不同回收... 构建了一个具强零售商和广告影响的闭环供应链博弈模型.首先在集中决策和分散决策两种决策模式下,分别探讨了闭环供应链的定价,广告投入和回收率决策,并分析了广告效应对节点企业各决策变量和利润的影响,以及对比了强零售商下不同回收渠道的优劣.其次,考察了通道费契约对具强零售商的闭环供应链的协调作用.主要结论为:1)与无广告效应相比,广告效应提升了闭环供应链的废旧品回收率,零售价和利润;2)强零售商下的最优回收模式为制造商回收;3)最优通道费与广告效应正相关,且通道费契约可以实现闭环供应链的良好协调. 展开更多
关键词 广告 闭环供应链 协调 通道费
原文传递
具广告效应的闭环供应链协调性能研究 被引量：22
13
作者 易余胤 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2013年第2期76-83,共8页
构建了一个具广告效应的闭环供应链博弈模型,研究广告效应对闭环供应链节点企业决策,以及闭环供应链协调性能的影响。首先,在集中决策、分散决策和广告合作决策三种决策模式下,分别探讨了节点企业的广告投入量、回收率和广告分担率决策... 构建了一个具广告效应的闭环供应链博弈模型,研究广告效应对闭环供应链节点企业决策,以及闭环供应链协调性能的影响。首先,在集中决策、分散决策和广告合作决策三种决策模式下,分别探讨了节点企业的广告投入量、回收率和广告分担率决策,然后,分析了广告效应对各决策变量和利润的影响,最后,运用数值方法,从渠道效率和制造商/零售商收益分配比两方面考察了广告合作对闭环供应链的协调性能。主要结论为:1)广告合作可以增加广告投入量、回收率和节点企业的利润,从而实现闭环供应链的协调;2)节点企业的最优广告投入量、广告分担率、回收率和利润均与广告效应正相关;3)广告合作策略极大地提升了闭环供应链的渠道运作效率,降低了制造商/零售商的收益分配比。随着广告效应的增大,渠道运作效率会逐渐降低,而制造商/和零售商的收益分配比会逐渐升高。 展开更多
关键词 广告 闭环供应链 协调
原文传递
易逝商品最优广告投入与订货策略的博弈分析 被引量：18
14
作者 卜祥智 赵泉午 +1 位作者 黄庆 武振业 《系统工程理论与实践》 EI CSCD 北大核心 2004年第11期100-105,共6页
　通过将广告投入对需求的影响引入报童(newsboy)问题,建立了不确定环境下多个企业进行广告投入和订货量博弈的模型,证明了该模型存在唯一的纯策略纳什均衡解.最后通过应用实例分析了模型参数变化对均衡的影响.
关键词 易逝商品 广告 报童模型 博弈 纳什均衡
原文传递
考虑广告影响的随机需求环境下的供应链退货策略 被引量：12
15
作者 陈旭 《系统工程理论方法应用》 北大核心 2005年第4期313-317,共5页
对考虑广告影响的随机需求环境下的供应链退货策略进行了研究。运用报童模型进行了建模分析,得到了考虑广告影响的最优广告花费和零售商的最优订货量,讨论了顾客需求的随机性对广告花费的影响。通过分析发现:引入广告后,退货策略不再能... 对考虑广告影响的随机需求环境下的供应链退货策略进行了研究。运用报童模型进行了建模分析,得到了考虑广告影响的最优广告花费和零售商的最优订货量,讨论了顾客需求的随机性对广告花费的影响。通过分析发现:引入广告后,退货策略不再能够实现供应链的协调。文中对退货策略进行了修正,证明了退货和广告花费分担策略在引入广告后可以实现供应链的协调。 展开更多
关键词 广告 随机需求 退货策略 供应链协调
原文传递
研发支出、广告支出与企业经济绩效——基于中国不同制造业子行业的实证研究 被引量：22
16
作者 马艳艳 张晓蕾 逯雅雯 《大连理工大学学报（社会科学版）》 CSSCI 2015年第4期30-34,共5页
文章选取通信设备、计算机及其他电子设备制造业、医药制造业、日用化学产品制造业为样本,采用2005~2007年中国工业企业数据,分析这三个行业研发支出、广告支出对企业经济绩效的影响。研究发现：（1）三个行业的研发支出与企业经济绩效... 文章选取通信设备、计算机及其他电子设备制造业、医药制造业、日用化学产品制造业为样本,采用2005~2007年中国工业企业数据,分析这三个行业研发支出、广告支出对企业经济绩效的影响。研究发现：（1）三个行业的研发支出与企业经济绩效均呈U型关系;（2）广告支出与企业经济绩效的关系具有明显的行业差异性;（3）医药制造业和通信设备、计算机及其他电子设备制造业研发和广告支出的交互项与企业经济绩效显著正相关,而日用化学产品制造业研发和广告支出的交互项与企业经济绩效的正相关关系不显著。 展开更多
关键词 研发 广告 企业经济绩效 制造业
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命名与广告行为的语用分析 被引量：12
17
作者 宗世海 《语言文字应用》 CSSCI 北大核心 2001年第3期70-78,共9页
本文运用语用学的原理 ,从言语行为得体性的角度研究了当前命名、广告领域存在的不得体问题。文章认为 ,命名、广告两种言语行为中存在的不得体问题表现在三个方面 :一是表现为社会道德和文化价值观的不良 ;二是表现为言语内容的失真和... 本文运用语用学的原理 ,从言语行为得体性的角度研究了当前命名、广告领域存在的不得体问题。文章认为 ,命名、广告两种言语行为中存在的不得体问题表现在三个方面 :一是表现为社会道德和文化价值观的不良 ;二是表现为言语内容的失真和言语行为的失礼 ;三是表现为在语言使用方面有违规范。围绕这三个问题 ,本文分析了大量典型实例 ,对有关文献的观点进行了照应。 展开更多
关键词 命名 广告 得体性 语用分析
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仿拟在广告英语中的应用 被引量：17
18
作者 刘明珠 《安徽农业大学学报（社会科学版）》 2002年第4期100-102,共3页
广告英语中仿拟辞格应用广泛。通常是模仿人们所熟知的现有材料,对其词语、短语、句子和篇章进行变动并与广告宣传的产品名称,品质等相联系,以达到宣传的效果。广告英语中的仿拟修辞特点鲜明,一般具有易辨性、灵活性、生动性和临时性的... 广告英语中仿拟辞格应用广泛。通常是模仿人们所熟知的现有材料,对其词语、短语、句子和篇章进行变动并与广告宣传的产品名称,品质等相联系,以达到宣传的效果。广告英语中的仿拟修辞特点鲜明,一般具有易辨性、灵活性、生动性和临时性的特点。 展开更多
关键词 广告英语 仿拟辞格 临时性 修辞特点 篇章 句子 词语 生动性 短语 模仿
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环境传播视域下绿色广告与“漂绿”修辞及其意识形态批评 被引量：20
19
作者 郭小平 李晓 《湖南师范大学社会科学学报》 CSSCI 北大核心 2018年第1期149-156,共8页
绿色广告回应了全球环境运动的发展趋势和公众对企业责任担当的呼吁,而"漂绿"广告虚假的环保宣传,是资本在"政治正确"前提下的话语修辞与媒介营销的策略性实践。在环保认同中寻求广告话语的合法性,借助绿色隐喻塑造... 绿色广告回应了全球环境运动的发展趋势和公众对企业责任担当的呼吁,而"漂绿"广告虚假的环保宣传,是资本在"政治正确"前提下的话语修辞与媒介营销的策略性实践。在环保认同中寻求广告话语的合法性,借助绿色隐喻塑造"向往自然"的视觉想象,以及运用隐喻在危机情境中设置竞争性的话语框架,丰富了"漂绿"广告的修辞体系。"漂绿"广告的绿色消费主义话语,具有明显的消费者文化与商品拜物教特征,再生产了新自由主义和绿色资本主义的意识形态。 展开更多
关键词 环境传播 广告 漂绿 话语 意识形态
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广告的动态最优控制模型 被引量：16
20
作者 席酉民 陆晓鸣 《系统工程理论与实践》 EI CSCD 北大核心 1998年第8期11-18,69,共9页
广告的动态最优控制模型的一个基本问题是确定在未来一段时间内使公司的销售利润达到最大的最佳广告投入的最优控制问题。这里，利润依赖于作为状态变量的销售率和作为控制变量的广告投入率，销售率和广告投入率之间的关系通过作为状态... 广告的动态最优控制模型的一个基本问题是确定在未来一段时间内使公司的销售利润达到最大的最佳广告投入的最优控制问题。这里，利润依赖于作为状态变量的销售率和作为控制变量的广告投入率，销售率和广告投入率之间的关系通过作为状态方程的微分方程来描述。本文仅介绍其中两类最重要的广告动态最优控制模型，并在此基础上对所介绍的模型进行评析，同时指出进一步研究的方向。 展开更多
关键词 广告 最优控制 数学模型 微分方程
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