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微信朋友圈用户广告分享行为的影响因素研究
被引量：
9
1
作者
廖秉宜
李嫣然
刘诗韵
《国际新闻界》
CSSCI
北大核心
2021年第2期118-140,共23页
互联网使得人们可以与朋友随时分享信息和知识,当然也包括广告。为什么人们会选择在熟人的网络社交圈里分享广告,这一现象的原因值得深入研究。本研究运用社会资本理论和社会认知理论,选择个人动机维度、广告内容维度和广告来源维度来...
互联网使得人们可以与朋友随时分享信息和知识,当然也包括广告。为什么人们会选择在熟人的网络社交圈里分享广告,这一现象的原因值得深入研究。本研究运用社会资本理论和社会认知理论,选择个人动机维度、广告内容维度和广告来源维度来探究影响微信朋友圈用户广告分享行为的因素。通过分析问卷调查的数据,发现自我认知效能对广告分享行为有显著影响,感知广告质量也影响广告分享行为,成员间的信任、广告来源权威性和媒介的可信度都是广告分享行为的重要影响因素。
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关键词
微信朋友圈
社交网络
网络用户
广告分享
影响因素
原文传递
基于Cowling-Cubbuin模型对中国轿车市场的经验验证
2
作者
彭欣
《科学技术与工程》
2009年第5期1360-1365,共6页
基于Cowling和Cubbin(1971)提出的质量-价格概念,考虑到变量的度量、函数的选择、广告的时滞性和广告的内生性的影响下,推导了计量模型,并对中国国产轿车市场上37个品牌24个月份的广告份额对市场份额的影响进行了经验检验。
关键词
广告份额
市场份额
质量-价格
经验验证
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职称材料
考虑零售商公平关切的双渠道供应链合作广告决策分析
被引量：
22
3
作者
何丽红
李政道
《工业工程与管理》
CSSCI
北大核心
2017年第4期107-114,共8页
针对零售商公平中性和公平关切两种情形,分析了制造商主导的Stackelberg博弈下零售商公平关切对双渠道供应链合作广告决策的影响。研究结果表明:当制造商考虑零售商公平关切时,零售商广告投入水平与其公平关切程度正相关,且总是高于零...
针对零售商公平中性和公平关切两种情形,分析了制造商主导的Stackelberg博弈下零售商公平关切对双渠道供应链合作广告决策的影响。研究结果表明:当制造商考虑零售商公平关切时,零售商广告投入水平与其公平关切程度正相关,且总是高于零售商公平中性下的广告投入水平;而制造商广告成本分担率随着零售商公平关切程度的增大先增大后减小。此外,对零售商公平关切程度以及广告投入水平对制造商网上直销渠道需求的影响比例对零售商、制造商和供应链系统利润的影响进行了数值仿真。
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关键词
双渠道供应链
公平关切
STACKELBERG博弈
合作广告
广告成本分担率
原文传递
传媒产业新模式——“自媒体”的经济学分析
被引量：
18
4
作者
张洁
凌超
《产业经济评论》
2015年第5期56-65,共10页
近年来,伴随着微博、微信等社交平台的发展,一类名为"自媒体"的新媒体形式悄然兴起。不同于此前的传媒商业模式,在"制播分离+广告分成"的模式下,自媒体作为内容供应商,一方面借助相应的媒体平台传播内容,另一方面...
近年来,伴随着微博、微信等社交平台的发展,一类名为"自媒体"的新媒体形式悄然兴起。不同于此前的传媒商业模式,在"制播分离+广告分成"的模式下,自媒体作为内容供应商,一方面借助相应的媒体平台传播内容,另一方面则直接接受广告投放。本文基于双边市场理论,对自媒体以及相应的媒体平台的竞争与合作策略进行理论分析。研究表明:自媒体对广告价格和内容质量的选择,以及自媒体与媒体平台间的广告分成比例的确定,都会受到广告商与消费者之间的交叉网络外部性,以及消费者之间的直接网络外部性的影响。换言之,在自媒体的商业模式中,消费者不仅直接影响内容质量和广告价格等决策,还会影响到内容供应商与媒体平台间的利益分配。
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关键词
自媒体
制播分离
广告分成
交叉网络外部性
直接网络外部性
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职称材料
基于单周期产品的广告投入供应链博弈分析
被引量：
3
5
作者
张廷龙
梁樑
凌六一
《中国科学技术大学学报》
CAS
CSCD
北大核心
2009年第6期658-664,672,共8页
在供应链管理环境下,供应商和经销商关于广告成本的分担是一件具有挑战的工作.对单周期产品而言,广告的促销作用表现为需求期望和方差的变化上,而期望和方差之间不同的变化模式对策略的选择又会带来一定的影响.以一个供应商和一个经销...
在供应链管理环境下,供应商和经销商关于广告成本的分担是一件具有挑战的工作.对单周期产品而言,广告的促销作用表现为需求期望和方差的变化上,而期望和方差之间不同的变化模式对策略的选择又会带来一定的影响.以一个供应商和一个经销商就单周期产品广告策略为背景,以费用分担为供应商主要契约形式,研究供应商的最优分担比率及其对经销商的广告投入的激励.考察了需求方差和期望关于广告投入不同反应模式对供应链双方决策的影响.最后探讨了如何结合供应商回购策略,进行供应链契约设计以达到渠道最优.
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关键词
供应链协调
单周期产品
广告
广告费用分担
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职称材料
题名
微信朋友圈用户广告分享行为的影响因素研究
被引量：
9
1
作者
廖秉宜
李嫣然
刘诗韵
机构
武汉大学新闻与传播学院
武汉大学媒体发展研究中心
吉首大学张家界学院
出处
《国际新闻界》
CSSCI
北大核心
2021年第2期118-140,共23页
基金
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(项目编号:16JJD860002)
武汉大学人文社会科学青年学者学术发展计划学术团队项目“智能营销传播研究”(项目编号:413100035)的阶段性成果。
文摘
互联网使得人们可以与朋友随时分享信息和知识,当然也包括广告。为什么人们会选择在熟人的网络社交圈里分享广告,这一现象的原因值得深入研究。本研究运用社会资本理论和社会认知理论,选择个人动机维度、广告内容维度和广告来源维度来探究影响微信朋友圈用户广告分享行为的因素。通过分析问卷调查的数据,发现自我认知效能对广告分享行为有显著影响,感知广告质量也影响广告分享行为,成员间的信任、广告来源权威性和媒介的可信度都是广告分享行为的重要影响因素。
关键词
微信朋友圈
社交网络
网络用户
广告分享
影响因素
Keywords
WeChat
moments
social
network
internet
users
advertisements
sharing
influencing
factors
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
G206 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
基于Cowling-Cubbuin模型对中国轿车市场的经验验证
2
作者
彭欣
机构
上海交通大学安泰经济与管理学院
出处
《科学技术与工程》
2009年第5期1360-1365,共6页
文摘
基于Cowling和Cubbin(1971)提出的质量-价格概念,考虑到变量的度量、函数的选择、广告的时滞性和广告的内生性的影响下,推导了计量模型,并对中国国产轿车市场上37个品牌24个月份的广告份额对市场份额的影响进行了经验检验。
关键词
广告份额
市场份额
质量-价格
经验验证
Keywords
advertis
ing
share
market
share
quality-P
分类号
F224.7 [经济管理—国民经济]
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职称材料
题名
考虑零售商公平关切的双渠道供应链合作广告决策分析
被引量：
22
3
作者
何丽红
李政道
机构
兰州大学管理学院
出处
《工业工程与管理》
CSSCI
北大核心
2017年第4期107-114,共8页
基金
国家自然科学基金资助项目(71472078)
兰州大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(15LZUJBWZD016)
文摘
针对零售商公平中性和公平关切两种情形,分析了制造商主导的Stackelberg博弈下零售商公平关切对双渠道供应链合作广告决策的影响。研究结果表明:当制造商考虑零售商公平关切时,零售商广告投入水平与其公平关切程度正相关,且总是高于零售商公平中性下的广告投入水平;而制造商广告成本分担率随着零售商公平关切程度的增大先增大后减小。此外,对零售商公平关切程度以及广告投入水平对制造商网上直销渠道需求的影响比例对零售商、制造商和供应链系统利润的影响进行了数值仿真。
关键词
双渠道供应链
公平关切
STACKELBERG博弈
合作广告
广告成本分担率
Keywords
dual-channel
supply
chain
fairness
concern
Stackelberg
game
cooperative
advertis
ing
advertis
ing
cost
sharing
rate.
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
原文传递
题名
传媒产业新模式——“自媒体”的经济学分析
被引量：
18
4
作者
张洁
凌超
机构
复旦大学管理学院
出处
《产业经济评论》
2015年第5期56-65,共10页
基金
国家自然科学基金青年项目"从创意到产品的影响机理和传导机制研究--基于内容型和过程型创意的分析"(71202057)
国家社科基金重大项目"推动文化产业成为国民经济支柱性产业的战略层面及支撑体系研究"(12&ZD024)
+1 种基金
国家社科基金重大项目"现代产业体系发展的理论与政策研究"(11&ZD142)
2012年上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金课题"上海文化创意服务外包发展研究"(295)
文摘
近年来,伴随着微博、微信等社交平台的发展,一类名为"自媒体"的新媒体形式悄然兴起。不同于此前的传媒商业模式,在"制播分离+广告分成"的模式下,自媒体作为内容供应商,一方面借助相应的媒体平台传播内容,另一方面则直接接受广告投放。本文基于双边市场理论,对自媒体以及相应的媒体平台的竞争与合作策略进行理论分析。研究表明:自媒体对广告价格和内容质量的选择,以及自媒体与媒体平台间的广告分成比例的确定,都会受到广告商与消费者之间的交叉网络外部性,以及消费者之间的直接网络外部性的影响。换言之,在自媒体的商业模式中,消费者不仅直接影响内容质量和广告价格等决策,还会影响到内容供应商与媒体平台间的利益分配。
关键词
自媒体
制播分离
广告分成
交叉网络外部性
直接网络外部性
Keywords
we
media
separation
of
producing
and
broadcasting
advertis
ing
revenue
sharing
cross
networkexternalities
direct
network
externalities
分类号
G206-F [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
基于单周期产品的广告投入供应链博弈分析
被引量：
3
5
作者
张廷龙
梁樑
凌六一
机构
安徽师范大学经济管理学院
中国科学技术大学管理学院
出处
《中国科学技术大学学报》
CAS
CSCD
北大核心
2009年第6期658-664,672,共8页
基金
国家杰出青年基金(70525001)
安徽省自然科学基金(090416244)
安徽省教育厅自然科学研究项目(KJ2008B149)资助
文摘
在供应链管理环境下,供应商和经销商关于广告成本的分担是一件具有挑战的工作.对单周期产品而言,广告的促销作用表现为需求期望和方差的变化上,而期望和方差之间不同的变化模式对策略的选择又会带来一定的影响.以一个供应商和一个经销商就单周期产品广告策略为背景,以费用分担为供应商主要契约形式,研究供应商的最优分担比率及其对经销商的广告投入的激励.考察了需求方差和期望关于广告投入不同反应模式对供应链双方决策的影响.最后探讨了如何结合供应商回购策略,进行供应链契约设计以达到渠道最优.
关键词
供应链协调
单周期产品
广告
广告费用分担
Keywords
supply
chain
coordination
single-period
product
advertis
ing
advertis
ing
expenditure-
sharing
分类号
F252 [经济管理—国民经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
微信朋友圈用户广告分享行为的影响因素研究
廖秉宜
李嫣然
刘诗韵
《国际新闻界》
CSSCI
北大核心
2021
9
原文传递
2
基于Cowling-Cubbuin模型对中国轿车市场的经验验证
彭欣
《科学技术与工程》
2009
0
下载PDF
职称材料
3
考虑零售商公平关切的双渠道供应链合作广告决策分析
何丽红
李政道
《工业工程与管理》
CSSCI
北大核心
2017
22
原文传递
4
传媒产业新模式——“自媒体”的经济学分析
张洁
凌超
《产业经济评论》
2015
18
下载PDF
职称材料
5
基于单周期产品的广告投入供应链博弈分析
张廷龙
梁樑
凌六一
《中国科学技术大学学报》
CAS
CSCD
北大核心
2009
3
下载PDF
职称材料
已选择
0
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