符号学视域下广告中的留白研究 被引量：13

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作者 汤文莉 胡易容 《包装工程》 CAS 北大核心 2019年第20期57-62,共6页

目的基于符号学中空符号的概念,通过分析广告中的留白,探讨广告中留白的概念、意义及适用性。方法通过对符号学中空符号这一概念进行分析,找出其与广告中留白的关系,并在此基础上探寻空符号在广告学中的应用。以无印良品、宝马汽车、拈... 目的基于符号学中空符号的概念,通过分析广告中的留白,探讨广告中留白的概念、意义及适用性。方法通过对符号学中空符号这一概念进行分析,找出其与广告中留白的关系,并在此基础上探寻空符号在广告学中的应用。以无印良品、宝马汽车、拈花湾等品牌的广告为例,分析适合应用留白这一设计手法的广告类型,探讨如何在广告中运用留白能达到“以无胜有”的作用。结论广告中的留白可被看作携带着意义的空符号,作为空符号的留白被应用于简洁、表意直接、风格自然、意境深远的广告时能发挥出以少胜多、返璞归真、充满禅意的作用,同时也使“人”与“物”的互动交流衍生出脱离“形”与“象”的意义,达到无中生有的效果。 展开更多

关键词 广告 空符号 留白

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广告:欲望的符号 被引量：3

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作者 程世波 《重庆商学院学报》 2000年第1期64-66,共3页

广告是现代生活中重要的一部分。广告的魅力 ,除了与其所处的“后工业化社会”文化语境密不可分 ,更源自于它是人类的欲望载体或符号性转换 ,而且它深深触及到人类的原始生存欲望。正是在对欲望进行编码的过程中 。

关键词 广告制作 广告符号 消费欲望

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广告标识、LED显示屏和媒体立面干扰光测量方法探究 被引量：7

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作者 马晔 李铁楠 徐华 《照明工程学报》 2020年第2期15-19,共5页

本文主要针对广告标识、LED显示屏和媒体立面所产生的干扰光的现场测量方法进行研究。通过对实际案例的剖析,分析了这三类显示类干扰源的特点,针对影响测量和评价的关键因素——单帧静态画面、动态画面、高亮区域进行了分析,并结合实际... 本文主要针对广告标识、LED显示屏和媒体立面所产生的干扰光的现场测量方法进行研究。通过对实际案例的剖析,分析了这三类显示类干扰源的特点,针对影响测量和评价的关键因素——单帧静态画面、动态画面、高亮区域进行了分析,并结合实际测量案例阐述了观察方式、观察位置、采样方式、采样周期等要素,提出了适用于工程现场的检测参数和方法。本文对工程现场实地测量干扰光进行了有益的探索,为城市市容市貌的改善、光污染的治理,保障城市光环境的合理分布,限制消除光污染对城市和人的生活起居、身心健康与出行的影响及依法依规治理光污染提供保障。 展开更多

关键词 干扰光 干扰光测量 广告标识 LED显示屏 媒体立面

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广告符号在传播中的价值 被引量：4

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作者 熊伟 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2005年第6期228-229,共2页

论述了将符号当作一种方法论去认识广告,以裨益于广告的创意表现,因而讨论了广告在传播中的价值,并提出在当代市场传播环境中,关于符号传播研究和实践的迫切性。

关键词 广告 符号 价值 特指 集合性 形式 系统

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包装设计与广告 被引量：2

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作者 高力群 《河北工业科技》 CAS 1999年第1期78-80,共3页

阐明了商品包装与广告间的联系与区别，正确处理好两者的关系，使商品的包装与广告设计发挥出各自最大的效用。

关键词 包装 广告 标志 诱导 营销 包装设计

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浅析影视奥运广告中的符号整合——由伊利广告引发的思考 被引量：2

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作者 汪青云 张欣 《江西科技师范学院学报》 2006年第6期83-86,共4页

近日,在央视午间、晚间黄金时段播出的伊利品牌形象广告引起了大家的关注,广告以奥运为主题,通过镜头的剪接与蒙太奇手法,向电视观众完美展现了伊利独有的企业文化和品牌内涵。作者认为,伊利的奥运诉求广告中包含了多种符号元素,从符号... 近日,在央视午间、晚间黄金时段播出的伊利品牌形象广告引起了大家的关注,广告以奥运为主题,通过镜头的剪接与蒙太奇手法,向电视观众完美展现了伊利独有的企业文化和品牌内涵。作者认为,伊利的奥运诉求广告中包含了多种符号元素,从符号学角度来看,它体现了营销中符号整合所带来的系统性传播效果,本文将以此为出发点,围绕影视奥运广告中的符号特点、功能及组合原则,探讨符号组合的重要性,并就如何在此类广告中整合运用多元素的符号提出相关的策略。 展开更多

关键词 广告 符号整合 奥运 伊利

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浅谈广告传播中的符号运用 被引量：1

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作者 孙雅妮 《太原大学学报》 2006年第4期46-48,共3页

符号是广告的载体,广告作品的创作过程也就是用符号来指称商品的过程,也就是综合运用图象符号、指索符号和象征符号的过程。广告中的符号有其特殊性。符号在广告传播中具有重要意义。

关键词 广告 符号 能指 所指

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新媒体语境下广告符号演绎的主客体关系及功能研究 被引量：2

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作者 陈凌 李儒俊 《东华理工大学学报（社会科学版）》 2014年第1期28-33,共6页

语境是一种言语发生的环境,包括言语的和非言语的。新媒体语境使广告主客体角色发生了转换,广告主体的态度和演绎逐渐退隐到幕后。广告符号演绎过程的开放性、对话性和深度卷入性,使广告主客体的功能组织发生了演化和变迁。广告客体语... 语境是一种言语发生的环境,包括言语的和非言语的。新媒体语境使广告主客体角色发生了转换,广告主体的态度和演绎逐渐退隐到幕后。广告符号演绎过程的开放性、对话性和深度卷入性,使广告主客体的功能组织发生了演化和变迁。广告客体语境的拓展,为广告客体从被动的客体身份逐渐转变为积极的参与者和书写者创造了可能性,广告符号演绎呈现出主体与客体功能模糊与交叉的泛化趋势。同时,广告的营销功能和传播功能日趋增强。 展开更多

关键词 广告符号 主客体关系 功能

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驾驶分心影响因素的研究

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作者 张诗雯 《山东交通学院学报》 CAS 2015年第2期41-46,共6页

以驾驶员驾驶习惯等主观因素以及道路环境客观因素为研究对象,从驾驶行为构成及特点入手,分析驾驶员分心行为的形成及影响因素。以驾驶行为操纵失误为因变量,以驾驶员主观因素及道路环境客观因素为自变量,统计分析影响驾驶行为要素的数... 以驾驶员驾驶习惯等主观因素以及道路环境客观因素为研究对象,从驾驶行为构成及特点入手,分析驾驶员分心行为的形成及影响因素。以驾驶行为操纵失误为因变量,以驾驶员主观因素及道路环境客观因素为自变量,统计分析影响驾驶行为要素的数据以及对驾驶行为的影响。分析结果表明:驾驶过程中道路两旁广告标识密度大以及不熟悉路况环境对驾驶员注意力的影响较大。 展开更多

关键词 驾驶分心 主观因素 广告标识 路况环境

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品牌,广告符号制造的现代神话 被引量：2

10

作者 庞菊爱 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2007年第5期161-162,164,共3页

本文拟从符号学和结构主义的角度,对品牌神话的形成机制及其产生的社会影响做一个深入的分析,进而对具体的广告实践提供一定的借鉴。

关键词 品牌神话 广告 符号 结构

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消费社会的广告符号解读 被引量：7

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作者 陈振旺 《深圳大学学报（人文社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2008年第4期140-144,共5页

符号消费是消费社会的基本特征之一,广告对消费主义的滋生与蔓延起着推波助澜的作用,成为制造流行神话的手段和消费欲望的修辞,诱导消费者追求商品的符号价值和象征意义,同时广告符号作为当代大众生活的表征,折射出大众的理想生活场景... 符号消费是消费社会的基本特征之一,广告对消费主义的滋生与蔓延起着推波助澜的作用,成为制造流行神话的手段和消费欲望的修辞,诱导消费者追求商品的符号价值和象征意义,同时广告符号作为当代大众生活的表征,折射出大众的理想生活场景和社会意识形态的变迁。 展开更多

关键词 符号消费 广告符号 表征 符号价值

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城市建筑外立面广告招牌个性化、智慧化设计研究

12

作者 何振禹 《城市建筑》 2024年第6期133-137,共5页

文章讨论了城市建筑外立面广告招牌的个性化设计和智慧化管理,强调了多样性、创新设计和合规性的重要性,并提出了实现个性化设计的原则和路径。同时,提出了使用新材料、新技术及建立智慧管理平台的建议,以提高城市形象和管理效率。

关键词 城市外立面 广告招牌 个性化设计 智慧化管理

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英文广告语和标志语的语体特征比较

13

作者 周密 刘竞进 《科教文汇》 2013年第11期80-81,共2页

本文主要阐述了广告英语和标志语在语体特征上的异同点,通过简单的例子从选词、成句和语用效果三个方面进行了比较和分析,揭示了两者在人类社会生活中的积极作用和意义。

关键词 语体 广告语 标志语

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中国传统木雕图案特点分析及其在现代平面广告设计中的应用

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作者 王先华 《黄山学院学报》 2020年第4期87-89,共3页

在总结中国传统木雕图案的主要特点,阐述其具体分类的基础上,分析中国传统木雕图案在现代平面广告设计中的具体应用,目的在于提高人们对中国传统木雕的认知,提高现代平面广告设计的社会价值。

关键词 中国传统木雕 图案特点 现代平面广告设计 应用

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