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公益广告中多模态隐喻的认知构建——以CCTV《节约用纸》系列为例 被引量：6
1
作者 潘红英 《河北联合大学学报（社会科学版）》 2013年第6期128-130,共3页
以Forceville为领军人物的一批学者将隐喻研究拓展到多模态隐喻研究平台上。从认知语言学的角度,以Charles Forceville的多模态隐喻理论为基础,结合公益广告的语类特点,分析CCTV《节约用纸》两则公益广告中多模态隐喻的认知构建,并进一... 以Forceville为领军人物的一批学者将隐喻研究拓展到多模态隐喻研究平台上。从认知语言学的角度,以Charles Forceville的多模态隐喻理论为基础,结合公益广告的语类特点,分析CCTV《节约用纸》两则公益广告中多模态隐喻的认知构建,并进一步证实了非语言声音及次级模态在多模态隐喻识解中发挥着不可忽视的作用。 展开更多
关键词 多模态隐喻 认知 公益广告
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农产品横向合作营销的困境及对策研究 被引量：1
2
作者 彭长生 孟令杰 《中国农学通报》 CSCD 2007年第6期674-677,共4页
“一般性广告”作为一种常见的纵向合作营销形式,在国内得到的研究关注较少。在农产品营销领域,一般性广告对农产品专业化生产可以起到重要的推动作用。论文针对一般性广告捐助中普遍的“搭便车”现象,进行理论分析,指出农户会面临一个... “一般性广告”作为一种常见的纵向合作营销形式,在国内得到的研究关注较少。在农产品营销领域,一般性广告对农产品专业化生产可以起到重要的推动作用。论文针对一般性广告捐助中普遍的“搭便车”现象,进行理论分析,指出农户会面临一个“公共品困境”,这种困境实际上是农村合作组织面临的共同难题,最后从组织角度给出相关的政策建议。 展开更多
关键词 合作营销 一般性广告 公共品困境
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