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浅谈医药企业非处方药品的市场运作策略 被引量：1
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作者 傅建华 张红梅 《中国药房》 CAS CSCD 2003年第7期444-445,共2页
目的 :为药品生产商和经销商提供参考。方法 :对非处方药品自身的特点、市场前景及影响消费者购药行为的因素进行分析 ,指出我国非处方药品传统推广模式的不足之处。结果与结论 :非处方药品在我国市场上应采用“终端铺货 +广告推广 +活... 目的 :为药品生产商和经销商提供参考。方法 :对非处方药品自身的特点、市场前景及影响消费者购药行为的因素进行分析 ,指出我国非处方药品传统推广模式的不足之处。结果与结论 :非处方药品在我国市场上应采用“终端铺货 +广告推广 +活动促销”的全方位立体营销模式。 展开更多
关键词 医药企业 非处方药品 市场运作策略 终端铺货 广告推广 活动促销 营销模式 中国
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