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消费者参与对体育品牌企业社会责任活动效果的影响机制研究
被引量：
11
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作者
王静一
《体育科学》
CSSCI
北大核心
2015年第2期24-30,47,共8页
体育品牌履行企业社会责任(CSR)的压力日益增加,但实践效果并不理想,CSR活动与消费者隔离是一个重要原因。通过两个实验研究,揭示了消费者参与对体育品牌CSR活动的影响,结果发现,1)消费者参与体育品牌CSR活动会提高其品牌态度和购买意向...
体育品牌履行企业社会责任(CSR)的压力日益增加,但实践效果并不理想,CSR活动与消费者隔离是一个重要原因。通过两个实验研究,揭示了消费者参与对体育品牌CSR活动的影响,结果发现,1)消费者参与体育品牌CSR活动会提高其品牌态度和购买意向;2)企业社会责任认同在上述过程中起到中介作用;3)这一中介作用受到消费者对CSR活动与体育品牌之间感知匹配度的调节;讨论了对体育品牌CSR战略实践的启发。
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关键词
体育品牌
企业社会责任
消费者参与
活动效果
实证研究
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题名
消费者参与对体育品牌企业社会责任活动效果的影响机制研究
被引量：
11
1
作者
王静一
机构
广东财经大学工商管理学院
出处
《体育科学》
CSSCI
北大核心
2015年第2期24-30,47,共8页
基金
国家自然科学基金资助项目(71202099)
文摘
体育品牌履行企业社会责任(CSR)的压力日益增加,但实践效果并不理想,CSR活动与消费者隔离是一个重要原因。通过两个实验研究,揭示了消费者参与对体育品牌CSR活动的影响,结果发现,1)消费者参与体育品牌CSR活动会提高其品牌态度和购买意向;2)企业社会责任认同在上述过程中起到中介作用;3)这一中介作用受到消费者对CSR活动与体育品牌之间感知匹配度的调节;讨论了对体育品牌CSR战略实践的启发。
关键词
体育品牌
企业社会责任
消费者参与
活动效果
实证研究
Keywords
sports
brand
corporate
social
responsibility
consumer
participation
activity
ef
fect
empirical
research
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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作者
出处
发文年
被引量
操作
1
消费者参与对体育品牌企业社会责任活动效果的影响机制研究
王静一
《体育科学》
CSSCI
北大核心
2015
11
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