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Z世代消费理念下企业营销管理的品牌年轻化及转型路径研究--以好利来、贵州茅台为例
被引量：
3
1
作者
郭蓉
《中国商论》
2023年第14期85-88,共4页
随着新消费环境和消费需求的改变,很多老字号品牌在快速发展的市场环境中遇到了较大困境,品牌正逐渐朝着年轻化、品牌化、风格化的方向转型发展,从而更加适应未来消费市场的发展趋势。本文基于Z世代为代表的年轻消费群体的消费行为和消...
随着新消费环境和消费需求的改变,很多老字号品牌在快速发展的市场环境中遇到了较大困境,品牌正逐渐朝着年轻化、品牌化、风格化的方向转型发展,从而更加适应未来消费市场的发展趋势。本文基于Z世代为代表的年轻消费群体的消费行为和消费特征,以好利来和贵州茅台企业为研究案例,为老字号品牌探索出更加适应未来市场的营销策略。最后,本文提出利用超级符号、场景化营销、赋予新的产品属性等营销手段,帮助老字号重振品牌,吸引年轻人的消费关注,打造个性化的品牌形象,从而获得更长远的发展。
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关键词
品牌年轻化
Z
世代
消费者
洞察
超级符号
4P营销策略
品牌转型
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职称材料
题名
Z世代消费理念下企业营销管理的品牌年轻化及转型路径研究--以好利来、贵州茅台为例
被引量：
3
1
作者
郭蓉
机构
华北理工大学
出处
《中国商论》
2023年第14期85-88,共4页
文摘
随着新消费环境和消费需求的改变,很多老字号品牌在快速发展的市场环境中遇到了较大困境,品牌正逐渐朝着年轻化、品牌化、风格化的方向转型发展,从而更加适应未来消费市场的发展趋势。本文基于Z世代为代表的年轻消费群体的消费行为和消费特征,以好利来和贵州茅台企业为研究案例,为老字号品牌探索出更加适应未来市场的营销策略。最后,本文提出利用超级符号、场景化营销、赋予新的产品属性等营销手段,帮助老字号重振品牌,吸引年轻人的消费关注,打造个性化的品牌形象,从而获得更长远的发展。
关键词
品牌年轻化
Z
世代
消费者
洞察
超级符号
4P营销策略
品牌转型
Keywords
brand rejuvenation
consumer insight of Generation Z
super symbol
4P marketing strategies
brand transformation
分类号
F272 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
发文年
被引量
操作
1
Z世代消费理念下企业营销管理的品牌年轻化及转型路径研究--以好利来、贵州茅台为例
郭蓉
《中国商论》
2023
3
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