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题名微信H5广告后情感表现类型实证研究
被引量：2
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作者
常鑫
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机构
燕山大学艺术与设计学院
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出处
《包装工程》
CAS
北大核心
2023年第2期269-280,共12页
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基金
2022年度燕山大学基础创新科研培育项目“中国乡村广告情感生成机制研究”
教育部人文社会科学研究青年基金项目资助(22YJC760006)
+2 种基金
2022河北省社会科学基金项目(HB22YS021)
2022河北省社会科学发展研究课题(20220303198)
2023年河北省重点培育智库(河北省设计创新及产业发展研究中心)成果。
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文摘
目的构建微信H5广告后情感评价量表及其标准,并通过调查分析验证微信H5广告中具有后情感艺术表现形式的假设。方法首先,界定研究对象为微信H5广告,并对研究设备进行评估和测量;其次,根据抽样方法抽取广告样本,并进行类型化分析;最后,采用定量研究方法,对微信H5广告进行后情感量表调查与评价,并通过数据分析对假设进行验证。结果游戏、测试、生成和视频四种类型的微信H5广告具有后情感化设计形式与特征,研究结果验证了有关微信H5广告中的后情感表现形式的假设,也证实了这种新的后情感表现形式存在于新媒体广告中。结论该方法构建了后情感评价量表及其标准,为微信H5广告的后情感化设计提供了一种可借鉴参考的方法,并建立了新媒体广告设计与后情感之间相互关联的全新视角。
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关键词
后情感主义
微信h5广告
表现形式
类型
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Keywords
post-emotionalism
wechat h5 advertising
expression form
type
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分类号
TB472
[一般工业技术—工业设计]
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