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城市品牌形象传播感知效果及其影响的实证研究——基于我国36座城市的调查分析 被引量：1
1
作者 宋欢迎 《新媒体与社会》 2020年第2期349-361,共13页
通过调查我国36座城市品牌形象受众感知情况,本文考察了城市品牌形象传播感知效果及其对城市综合品牌形象感知的影响,以期为我国城市品牌形象传播管理提供实证研究参考。在梳理城市品牌形象传播相关研究的基础上,本文运用统计分析、相... 通过调查我国36座城市品牌形象受众感知情况,本文考察了城市品牌形象传播感知效果及其对城市综合品牌形象感知的影响,以期为我国城市品牌形象传播管理提供实证研究参考。在梳理城市品牌形象传播相关研究的基础上,本文运用统计分析、相关分析等方法对我国城市品牌形象受众感知调查数据进行解读分析。研究发现:城市品牌形象传播感知评价与城市的等级类型、地理位置、经济发展密切相关;城市宣传广告到达率较低,城市宣传推广工作有待加强;城市政务微博特色度与城市综合品牌形象感知评价之间具有显著的正相关性。 展开更多
关键词 城市品牌形象传播 形象感知
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