性别的媒介形象对比研究——以电视广告为视角 被引量：7

1

作者 郑智斌 《南昌大学学报（人文社会科学版）》 北大核心 2002年第4期131-135,共5页

以电视广告的内容分析为基础,从广告人物的身份、角色类型、性别关系三个方面对比考察性别形象在我国电视广告中的表现和新近演化,结果发现:男女性别形象在电视广告中都被商业化,既强化了社会性别的"刻板成见",也给传统男性... 以电视广告的内容分析为基础,从广告人物的身份、角色类型、性别关系三个方面对比考察性别形象在我国电视广告中的表现和新近演化,结果发现:男女性别形象在电视广告中都被商业化,既强化了社会性别的"刻板成见",也给传统男性形象带来了挑战,并启动了现代新女性形象的传播,总体上呈现为渐进的多样化的性别形象扩展。 展开更多

关键词 性别 媒介形象 电视广告 多样化

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农村电视媒体广告投放策略研究 被引量：3

2

作者 陈刚 张卉 郭嘉 《中国广告》 2009年第12期94-98,共5页

农村电视受众分布广泛、基数庞大,如果不讲究策略地进行广告投放,会导致广告到达受众与品牌的目标受众重叠度低,造成广告资金的很大浪费。基于对8省19市3800户农村居民的抽样调查数据,本文首先从宏观层面总结了中国农村电视受众的整体特... 农村电视受众分布广泛、基数庞大,如果不讲究策略地进行广告投放,会导致广告到达受众与品牌的目标受众重叠度低,造成广告资金的很大浪费。基于对8省19市3800户农村居民的抽样调查数据,本文首先从宏观层面总结了中国农村电视受众的整体特征,即高接触率、高收视时长、核心受众高端化的"三高"特点。接下来本文以企业广告投放的决策过程为主线,从人群定位、时间段选择、频道选择、节目选择等四个层面,通过实证研究数据对农村电视媒体的广告投放策略进行了具体分析。 展开更多

关键词 广告投放策略 农村居民 电视媒体 电视受众 抽样调查数据 目标受众 整体特征 中国农村

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广告中的女性与和谐社会的建构——新世纪以来中国电视广告中的两性形象比较研究 被引量：1

3

作者 徐芳 胡晓云 《中华女子学院山东分院学报》 2006年第3期3-7,共5页

在2000～2004年获得中国广告节奖项的中国电视广告片中,男性角色总体体现了独立、主动、权威、控制、担任责任大的性别特征;女性角色总体体现了年轻、性感、被动、自我意识加强但自主性不够等性别特征。广告作品对现实中两性关系的引领... 在2000～2004年获得中国广告节奖项的中国电视广告片中,男性角色总体体现了独立、主动、权威、控制、担任责任大的性别特征;女性角色总体体现了年轻、性感、被动、自我意识加强但自主性不够等性别特征。广告作品对现实中两性关系的引领和重构的影响力,是值得我们重视的。 展开更多

关键词 电视广告 两性形象 和谐社会

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不同广告媒体视觉创意的研究 被引量：1

4

作者 王强 《江苏理工大学学报（社会科学版）》 2000年第4期116-119,共4页

广告媒体是一个多元结构 ,主要包括报刊广告、电视广告、杂志广告、广播广告等。本文主要通过分析报刊广告、电视广告、杂志广告三大视觉为主的广告媒体各自不同的特征 ,归纳了各种不同广告媒体在进行视觉创意时的一些规律和原则 ,同时... 广告媒体是一个多元结构 ,主要包括报刊广告、电视广告、杂志广告、广播广告等。本文主要通过分析报刊广告、电视广告、杂志广告三大视觉为主的广告媒体各自不同的特征 ,归纳了各种不同广告媒体在进行视觉创意时的一些规律和原则 ,同时阐述了各种不同企业 。 展开更多

关键词 广告媒体 视觉创意 报刊广告 电视广告 杂志广告

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论电视广告的修辞叙事学特征 被引量：2

5

作者 王委艳 《邯郸学院学报》 2010年第1期70-73,共4页

当今广告的制作越来越精良,特别是广告利用美学、叙事等艺术化方式对其进行前所未有的包装,使其呈现"另一种"亚型叙事形态。本文试图探讨时下广告的修辞叙事学方面的一些特征、叙事类型以及其附加价值,以期对广告在叙事方面... 当今广告的制作越来越精良,特别是广告利用美学、叙事等艺术化方式对其进行前所未有的包装,使其呈现"另一种"亚型叙事形态。本文试图探讨时下广告的修辞叙事学方面的一些特征、叙事类型以及其附加价值,以期对广告在叙事方面有一个新的认识的同时开启叙事研究的另一扇大门。 展开更多

关键词 电视广告 叙事特征 叙事类型 价值附加

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中国电视广告创意发展解析 被引量：1

6

作者 张宁 《内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版）》 2009年第2期137-140,共4页

中国电视广告发展到今天,经历了很多风雨,中间的每一次波折,都对今天电视广告的进步有着至关重要的推动作用。笔者从中国电视广告的起步阶段入手,阐述了电视广告在中国的发展历程;并用理论联系实际案例的方式,着重分析了不同历史时期中... 中国电视广告发展到今天,经历了很多风雨,中间的每一次波折,都对今天电视广告的进步有着至关重要的推动作用。笔者从中国电视广告的起步阶段入手,阐述了电视广告在中国的发展历程;并用理论联系实际案例的方式,着重分析了不同历史时期中国电视广告创意的特点与效果。 展开更多

关键词 电视广告 创意 文化内涵

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性别张扬的电视广告 被引量：1

7

作者 吴素萍 《浙江工商职业技术学院学报》 2008年第4期39-41,共3页

电视广告是当代大众文化的重要组成部分,它随着电视的普及进入千家万户,强大地影响着大众的审美生存。当下电视广告中的女性形象很多都是被贬抑、被歪曲的,性别不平等在广告中时有表现,女性在广告中角色往往单一,模式固定,女人的身体、... 电视广告是当代大众文化的重要组成部分,它随着电视的普及进入千家万户,强大地影响着大众的审美生存。当下电视广告中的女性形象很多都是被贬抑、被歪曲的,性别不平等在广告中时有表现,女性在广告中角色往往单一,模式固定,女人的身体、形象大量地成为推销商品的手段. 展开更多

关键词 性别意识 电视广告 女性形象

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中外Coca Cola电视广告中多模态隐喻的解读——认知语言学视角 被引量：1

8

作者 陈双 《海外英语》 2014年第23期226-228,共3页

文章基于认知语言学的概念隐喻理论,对两则中外可口可乐广告中的多模态隐喻及其符号系统进行了对比分析,以探寻两者隐喻产生机制存在差异的原因和多模态隐喻的显著特征。结果发现:1)中外广告都存在两种基本隐喻系统,但事件结构隐喻差异... 文章基于认知语言学的概念隐喻理论,对两则中外可口可乐广告中的多模态隐喻及其符号系统进行了对比分析,以探寻两者隐喻产生机制存在差异的原因和多模态隐喻的显著特征。结果发现:1)中外广告都存在两种基本隐喻系统,但事件结构隐喻差异较大;2)中外广告都使用了视觉和听觉模态,但是模态内部符号的侧重有所不同;3)隐喻产生机制存在差异的原因主要是认知和文化的不同;4)多模态隐喻着实有不同于纯语言隐喻的特性。 展开更多

关键词 多模态隐喻 认知语言学 电视广告 可口可乐 中外对比

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电视药品广告中听觉语言修辞方法的探析

9

作者 许红晴 《宜春学院学报》 2009年第5期110-112,共3页

药品是人们生活中不想接触又似乎是不可或缺的特殊物品。如何在电视媒介上推销药品,完善药品的听觉语言是非常重要的。而运用修辞方法是增加语言魅力的重要手段之一。本文主要分析电视药品广告中听觉语言的修辞方法。

关键词 电视药品广告 药品 修辞方法

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浅析广告设计中广告语的作用

10

作者 孙晓文 《电脑知识与技术（过刊）》 2010年第30期8600-8601,共2页

广告语作为广告中的重要组成元素对品牌形象的建立具有巨大的作用。广告语是品牌和产品的总结,它应当是一段提炼的文字。这一段文字应具备以下几种特性:精炼、易记、富有情趣、贴近品牌形象、主题突出。

关键词 广告语 电视广告 平面设计广告

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试论电视广告节目安排的原则

11

作者 卫中亮 《兰州商学院学报》 2002年第1期108-110,共3页

随着社会和科技的发展 ,电视广告以其特有的影响力和优越性成为广告宣传的主力军。然而 ,多种因素制约着其宣传效果的充分发挥 ,电视广告节目安排是其中的重要因素。因此 ,电视广告节目安排必须坚持以人为本、节目连续、具体问题具体分... 随着社会和科技的发展 ,电视广告以其特有的影响力和优越性成为广告宣传的主力军。然而 ,多种因素制约着其宣传效果的充分发挥 ,电视广告节目安排是其中的重要因素。因此 ,电视广告节目安排必须坚持以人为本、节目连续、具体问题具体分析、心理健康、双赢和协调统一等原则 ,并根据所宣传产品的特点、功能、目标市场等情况 ,科学合理地安排。 展开更多

关键词 电视广告 节目安排 观众心理

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麻烦经济:女性商品需求制造的逻辑——以两款减肥产品的电视广告为例

12

作者 范譞 《中华女子学院学报》 2016年第2期55-60,共6页

通过梳理我国学界对广告中性别议题的讨论,提出了两个问题,即广告中出现性别内容的商业目的与女性商品的需求是如何经由广告宣传产生的。借重斯麦茨的广告需求管理理论和巴特勒的性别身体理论,对两款减肥产品的电视广告进行文本细读,发... 通过梳理我国学界对广告中性别议题的讨论,提出了两个问题,即广告中出现性别内容的商业目的与女性商品的需求是如何经由广告宣传产生的。借重斯麦茨的广告需求管理理论和巴特勒的性别身体理论,对两款减肥产品的电视广告进行文本细读,发现广告背后的一种"麻烦经济"的逻辑,即厂商如何通过广告宣传为女性消费者制造各种"麻烦",进而为其制造对女性商品的需求以及商业化的女性身体标准。 展开更多

关键词 性别研究 电视广告 需求管理理论 性别身体理论

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中国元素的优化应用研究——以本土膏药品牌的电视广告为例

13

作者 胡晓云 朱宜量 《现代广告》 2010年第9期107-112,共6页

本文以近6年来在我国发布的4个本土膏药品牌的12则电视广告为研究对象，以符号学为理论工具、实验法为研究方法，对中国本土膏药广告利用中国元素的状况进行了研究。通过对样本使用的中国元素进行符号分类、现状分析、传播效果检验，本... 本文以近6年来在我国发布的4个本土膏药品牌的12则电视广告为研究对象，以符号学为理论工具、实验法为研究方法，对中国本土膏药广告利用中国元素的状况进行了研究。通过对样本使用的中国元素进行符号分类、现状分析、传播效果检验，本文得出中国元素在广告应用中应当“简而精”的优化应用结论，并提出“多应用传统中国元素”、“规避元素雷同现象”、“应用（道德类）单一元素”、“系列广告应保留简单的符号能指”等具体建议。 展开更多

关键词 中国元素 膏药品牌 电视广告 符号学 优化应用

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浅谈电视广告霸权对幼儿的不良影响 被引量：7

14

作者 赵海燕 《学前教育研究》 北大核心 2006年第10期14-16,共3页

电视广告除了向幼儿播放精制的有限的信息外,无论幼儿是否需要,始终把内容强加给幼儿的视觉、听觉。它们从一开始就带有强权性质,把“你就应该如此”的理念灌输给幼儿,逐步成为一种霸权“,操纵”和“控制”幼儿;它们不但行使着其指导幼... 电视广告除了向幼儿播放精制的有限的信息外,无论幼儿是否需要,始终把内容强加给幼儿的视觉、听觉。它们从一开始就带有强权性质,把“你就应该如此”的理念灌输给幼儿,逐步成为一种霸权“,操纵”和“控制”幼儿;它们不但行使着其指导幼儿观念的权力,而且对幼儿个性文化进行着扼杀,可是我们大部分成人对此却无可奈何,任由电视广告横行霸道。对此,我们应予以重视。 展开更多

关键词 电视广告 霸权 幼儿 不良影响 注意力 理解能力

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从女性视角观照儿童电视广告对儿童性别社会化的影响 被引量：2

15

作者 任文杰 《浙江工业大学学报（社会科学版）》 2008年第3期337-340,共4页

儿童电视广告是深受儿童喜爱的媒介内容之一,对儿童的价值观、道德观、行为模式的形成起着重要的作用,但不容回避的是,在大量的儿童电视广告中缺乏一定的社会性别意识,从一定程度上误导了儿童的性别社会化过程。本文从女性主义视角观照... 儿童电视广告是深受儿童喜爱的媒介内容之一,对儿童的价值观、道德观、行为模式的形成起着重要的作用,但不容回避的是,在大量的儿童电视广告中缺乏一定的社会性别意识,从一定程度上误导了儿童的性别社会化过程。本文从女性主义视角观照儿童电视广告,分析其中所传递的性别观念和对儿童性别社会化的影响,使儿童电视广告中的性别意识朝着有利于儿童性别社会化的方向发展。 展开更多

关键词 儿童电视广告 性别社会化 女性视角

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语境因素在电视广告中的应用研究 被引量：1

16

作者 田瑾 《西北大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 2002年第3期114-116,共3页

研究语境因素对于电视广告有着十分重要的意义 ,电视广告的成败很大程度上取决于语境因素的应用 ;语境因素中的三个方面在不同的电视广告中应有合理的表现 ;电视广告的交际模式包含了电视广告主和电视广告观众之间的双向交流 ,电视广告... 研究语境因素对于电视广告有着十分重要的意义 ,电视广告的成败很大程度上取决于语境因素的应用 ;语境因素中的三个方面在不同的电视广告中应有合理的表现 ;电视广告的交际模式包含了电视广告主和电视广告观众之间的双向交流 ,电视广告观众的语境因素对电视广告有一定的反作用。 展开更多

关键词 应用 语境 电视广告 电视广告观众 语境信息

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Viewers＇ Perception of TV Ads： The Role of Sex Appeal 被引量：1

17

作者 S. Thiyagarajan P. Shanthi G. Naresh 《Psychology Research》 2012年第8期452-460,共9页

关键词 电视广告 性感 目标受众 监管措施 影响效果 模型应用 广告效果 学术界

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电视广告声音的多模态隐喻意义建构 被引量：1

18

作者 钱晨 《南京航空航天大学学报（社会科学版）》 2015年第2期85-89,共5页

随着隐喻研究的深入发展,人们逐渐意识到隐喻不仅仅是一种修辞格,更是一种认识事物、诠释世界的思维方式。声音是配合完成电视广告多模态隐喻的呈现的重要元素之一,对隐喻的动态构建发挥着重要作用。基于隐喻理论,并结合有关实例探析电... 随着隐喻研究的深入发展,人们逐渐意识到隐喻不仅仅是一种修辞格,更是一种认识事物、诠释世界的思维方式。声音是配合完成电视广告多模态隐喻的呈现的重要元素之一,对隐喻的动态构建发挥着重要作用。基于隐喻理论,并结合有关实例探析电视广告中声音的多模态隐喻意义构建及其作用具有重要意义。 展开更多

关键词 电视广告 声音 多模态隐喻 意义构建

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电视公益广告创作主题的时代性探析 被引量：4

19

作者 王芳 《吉林工程技术师范学院学报》 2016年第1期72-74,共3页

电视作为最大众化的传播媒体,在引导社会风尚、公民道德等方面具有得天独厚的优势。公益广告作为塑造完善国民文化性格、创造全新道德生活的传播形式,其创作主题的时代性直接影响传播效果。通过对央视不同时期的公益广告创作主题的分析... 电视作为最大众化的传播媒体,在引导社会风尚、公民道德等方面具有得天独厚的优势。公益广告作为塑造完善国民文化性格、创造全新道德生活的传播形式,其创作主题的时代性直接影响传播效果。通过对央视不同时期的公益广告创作主题的分析,总结出优秀公益广告在时代性主题表达上的创作表现形式,从而为当下电视公益广告创作提供范式。 展开更多

关键词 电视公益广告 创作主题 时代性

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