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基于TRA理论的公共图书馆红色文创产品运营策略研究 被引量:13
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作者 毕红 杨光 《图书馆工作与研究》 CSSCI 北大核心 2022年第7期97-103,共7页
本文遵循TRA理论的“需求感知→催生意愿→购买决策”分析思路,建立了面向红色文化推广的公共图书馆红色文创产品运营方案:以聚类识别用户需求为出发点,打造既彰显个性又不失蕴意的高质量红色文创产品;以持续激发用户兴趣为支撑点,增强... 本文遵循TRA理论的“需求感知→催生意愿→购买决策”分析思路,建立了面向红色文化推广的公共图书馆红色文创产品运营方案:以聚类识别用户需求为出发点,打造既彰显个性又不失蕴意的高质量红色文创产品;以持续激发用户兴趣为支撑点,增强红色文创产品的实用性与品牌力;以促进用户常态参与为落脚点,创新红色文创产品交互模式,并依托生态化、矩阵化营销渠道实时分享用户体验。 展开更多
关键词 公共图书馆 红色文创 产品运营 tra理论
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O2O外卖模式下大学生外卖消费意愿影响因素研究
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作者 秦琴 李烨 《物流工程与管理》 2023年第5期143-147,共5页
文中基于理性行为理论(TRA),通过构建理论模型,采取问卷调查方式,利用结构方程模型,分析在O2O外卖模式下影响大学生消费意愿的因素。结果显示:消费者对平台技术水平的期望对消费态度有正向影响,而消费者对商家的期望、消费者对餐品配送... 文中基于理性行为理论(TRA),通过构建理论模型,采取问卷调查方式,利用结构方程模型,分析在O2O外卖模式下影响大学生消费意愿的因素。结果显示:消费者对平台技术水平的期望对消费态度有正向影响,而消费者对商家的期望、消费者对餐品配送的期望对消费态度没有显著影响;突发公共卫生事件对主观规范有负向影响,国家政策对外卖的要求对主观规范有正向影响;消费态度对外卖消费行为有正向影响,但是主观规范对外卖消费行为不具有显著影响。 展开更多
关键词 大学生群体 外卖消费意愿 影响因素 tra理论
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基于TAM的移动O2O电子商务用户接受影响因素研究 被引量:5
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作者 乔艳 陇小渝 《信息技术与信息化》 2016年第3期46-49,共4页
本文以TAM基本模型为基础,结合时代发展所产生的独立于个人而存在的社会影响因素,对移动O2O电子商务用户接受影响因素进行了分析研究,找出其重点因素。首先在TRA理论中梳理出其存在的社会维度,进一步整理出TAM模型在针对本文研究目标中... 本文以TAM基本模型为基础,结合时代发展所产生的独立于个人而存在的社会影响因素,对移动O2O电子商务用户接受影响因素进行了分析研究,找出其重点因素。首先在TRA理论中梳理出其存在的社会维度,进一步整理出TAM模型在针对本文研究目标中存在的缺陷,即将社会影响与个人作用结合分析,不利于找出重点因素。其次,以唯物辩证法的"内因-外因论"为方法,对TAM模型存在的缺陷进行了改进。最后,将改进模型用于用户接受影响因素分析,找出其中适合移动O2O电子商务的重要因素。 展开更多
关键词 TAM模型 tra理论 移动O2O电子商务 用户接受影响因素
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基于结构方程模型的蕉岭县森林碳汇经营意愿实证研究 被引量:1
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作者 谭俊杰 李世荣 《林业调查规划》 2022年第4期13-17,22,共6页
森林碳汇是国际公认的有效减缓全球气候变暖的有效途径,林农在森林碳汇经营中发挥着举足轻重的作用。选择TRA理论作为基础框架,将制度信任与森林碳汇认知水平纳入TRA理论中,运用结构方程模型检验了概念模型,对蕉岭县366位林农进行了实... 森林碳汇是国际公认的有效减缓全球气候变暖的有效途径,林农在森林碳汇经营中发挥着举足轻重的作用。选择TRA理论作为基础框架,将制度信任与森林碳汇认知水平纳入TRA理论中,运用结构方程模型检验了概念模型,对蕉岭县366位林农进行了实证探究。结果表明,主观规范通过行为态度间接驱动森林碳汇经营意愿;制度信任通过行为态度间接驱动森林碳汇经营意愿;森林碳汇认知水平通过行为态度间接驱动森林碳汇经营意愿。 展开更多
关键词 森林碳汇 tra理论 结构方程模型 制度信任 主观规范 行为态度 认知水平 经营意愿
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基于TRA理论的酒店管理专业学生信息系统接受程度的实证研究
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作者 沙绍举 陈琦 《重庆理工大学学报(社会科学)》 CAS 2013年第10期59-62,共4页
以TRA理论为基础,通过对酒店管理专业学生信息系统接受程度的实证研究,分析目前酒店管理专业学生信息系统采用认知、态度及意向等基本心理状况,探讨不同的客观环境和个体特征下酒店管理专业学生信息系统采用心理的区别,在酒店管理专业... 以TRA理论为基础,通过对酒店管理专业学生信息系统接受程度的实证研究,分析目前酒店管理专业学生信息系统采用认知、态度及意向等基本心理状况,探讨不同的客观环境和个体特征下酒店管理专业学生信息系统采用心理的区别,在酒店管理专业人才培养方面提出了有意义的结论。 展开更多
关键词 tra理论 酒店管理专业 信息系统
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企业社会责任对消费者购买意愿的影响分析——TRA理论视角 被引量:1
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作者 吴茂光 《现代商贸工业》 2011年第9期20-21,共2页
随着各种企业组织的发展,管理理论的进步,企业社会责任已经由一种被社会认可的理念演变成为企业主动承担以赢得竞争优势的实际行为。大量的研究证实企业履行社会责任,将促进消费者的购买意愿。基于阐释意愿与行为之间关系的理性行为理论... 随着各种企业组织的发展,管理理论的进步,企业社会责任已经由一种被社会认可的理念演变成为企业主动承担以赢得竞争优势的实际行为。大量的研究证实企业履行社会责任,将促进消费者的购买意愿。基于阐释意愿与行为之间关系的理性行为理论,融合顾客感知质量与企业声誉构建一个新模型,来分析CSR对消费者购买意愿的影响。 展开更多
关键词 企业社会责任 购买意愿 tra理论
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网络社区对消费者C2B定制商品购买意愿的影响因素分析——基于TRA理论视角 被引量:1
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作者 岑丰华 《商场现代化》 2014年第27期42-43,共2页
本文基于TRA理论,从网络社区、网络社区成员和网络社区企业三方面研究网络社区对消费者C2B定制商品购买意愿的影响因素,得出网络社区影响消费者C2B定制商品购买意愿的模型。
关键词 C2B定制商品 网络社区 tra理论
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