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字体类型对消费者购买意愿的影响——来自眼动实验的探索性证据 被引量：1
1
作者 李珊 蒋雪灵 +2 位作者 周寿江 邓一帆 王虹 《南大商学评论》 2020年第1期75-95,共21页
从视觉注意视角切入,通过眼动实验和情景实验共同考察出产品包装上文字的字体类型(衬线vs.无衬线)对消费者购买意愿的影响显著。通过进一步分析主效应过程中的内在机制及作用边界,验证了在字体类型对消费者购买意愿产生影响的过程中,视... 从视觉注意视角切入,通过眼动实验和情景实验共同考察出产品包装上文字的字体类型(衬线vs.无衬线)对消费者购买意愿的影响显著。通过进一步分析主效应过程中的内在机制及作用边界,验证了在字体类型对消费者购买意愿产生影响的过程中,视觉注意起中介作用,产品类型起调节作用。调节作用具体表现为:对享乐品而言,若产品包装上的文字为"无衬线字体",则产品包装与消费者心理诉求的契合程度高,能增强其对产品的购买意愿;而对实用品而言,若产品包装上的文字为"衬线字体",则能提升消费者对产品的信任度,进而增强其对产品的购买意愿。 展开更多
关键词 衬线字体 无衬线字体 视觉注意 重复曝光 购买意愿
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山字镜山字纹的来源与设计特征研究 被引量：1
2
作者 金弘大 《艺术生活》 2021年第4期50-56,共7页
战国时期的青铜工艺代表作山字镜在学界名气大、地位高,但目前关于其设计特征及纹饰来源的研究很少。本文运用字体设计理论分析山字镜山字纹特征,从汉字纹样化层面对其进行研究,梳理山字镜山字纹历史发展脉络,用新的方式阐释所蕴含的含... 战国时期的青铜工艺代表作山字镜在学界名气大、地位高,但目前关于其设计特征及纹饰来源的研究很少。本文运用字体设计理论分析山字镜山字纹特征,从汉字纹样化层面对其进行研究,梳理山字镜山字纹历史发展脉络,用新的方式阐释所蕴含的含义,说明该物件对汉字装饰器物传统的重要影响。 展开更多
关键词 山字镜 山字纹 铜镜 无衬线字体
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