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试论市场定位、产品定位和竞争定位之间的关系 被引量:28
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作者 蓝进 《商业研究》 北大核心 2007年第10期51-53,共3页
定位市场营销理论中的一个重要概念,分析定位的本来含义,研究市场定位?产品定位和竞争定位三者的逻辑关系,具有重要的学术价值。市场定位是一种服务于市场营销总体战略而实施的定位,因而它具有宏观及战略层次的属性;产品定位是针对产品... 定位市场营销理论中的一个重要概念,分析定位的本来含义,研究市场定位?产品定位和竞争定位三者的逻辑关系,具有重要的学术价值。市场定位是一种服务于市场营销总体战略而实施的定位,因而它具有宏观及战略层次的属性;产品定位是针对产品开展的,指明企业用什么样的产品来满足目标消费者需求。竞争定位方式的确定及表达更为直接地瞄准竞争对手。 展开更多
关键词 市场定位 产品定位 竞争定位 营销理论
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我国房地产企业市场定位策略研究 被引量:10
2
作者 张跃松 戴朝红 《建筑管理现代化》 2005年第1期58-60,共3页
我国房地产企业市场定位目前存在着产品定位不准确、客户管理不到位、销售过程管理不规范和缺乏战略规划等问题。房地产企业市场定位决定了企业的成败,只有通过准确地定位,房地产企业才能取得成功。房地产企业市场定位策略包括产品定位... 我国房地产企业市场定位目前存在着产品定位不准确、客户管理不到位、销售过程管理不规范和缺乏战略规划等问题。房地产企业市场定位决定了企业的成败,只有通过准确地定位,房地产企业才能取得成功。房地产企业市场定位策略包括产品定位策略、品牌定位策略和企业战略定位策略。 展开更多
关键词 房地产企业 市场定位策略 产品定位 品牌定位策略 客户管理 企业战略 中国 准确 成败 才能
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基于优化Kano分析的产品定位设计决策 被引量:22
3
作者 杨勤 李尚泽 +2 位作者 王卫星 张建敏 罗睿铭 《机械设计》 CSCD 北大核心 2020年第6期129-133,共5页
针对产品定位过程中只考虑用户需求权重而忽略用户需求层次变化所导致的产品定位偏差问题,提出一种基于优化Kano分析的产品定位设计决策方法。通过在Kano模型中定义用户需求矢量,利用粗糙层次分析法(R-AHP)计算用户需求权重及类型对用... 针对产品定位过程中只考虑用户需求权重而忽略用户需求层次变化所导致的产品定位偏差问题,提出一种基于优化Kano分析的产品定位设计决策方法。通过在Kano模型中定义用户需求矢量,利用粗糙层次分析法(R-AHP)计算用户需求权重及类型对用户需求层次进行分类,以用户满意度增量为决策依据确定下一代产品的设计方向,得到最佳的产品定位。通过采血笔的设计决策为例,验证了该方法的可行性。 展开更多
关键词 产品设计 产品定位 优化Kano模型 设计决策 需求分析
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我国高铁快运业务运营组织模式探讨 被引量:21
4
作者 李辰中 孟凡栋 周凌云 《铁道运输与经济》 北大核心 2019年第3期48-52,74,共6页
随着电商快递行业市场的爆发式增长,社会对高铁快运的需求十分旺盛,国家和地方对高铁快运业务发展也高度重视。借鉴国外高铁快运发展经验,在分析高铁快运市场需求的基础上,提出高铁快运的目标市场和产品服务体系设计。结合快递行业生产... 随着电商快递行业市场的爆发式增长,社会对高铁快运的需求十分旺盛,国家和地方对高铁快运业务发展也高度重视。借鉴国外高铁快运发展经验,在分析高铁快运市场需求的基础上,提出高铁快运的目标市场和产品服务体系设计。结合快递行业生产作业规律和高铁快运资源现状,设计载客动车组、动车组不售票车厢、高铁确认车、载客动车组货运车厢和高铁快运动车组6种运营组织模式,加快促进高铁快运业务的发展。 展开更多
关键词 高铁快运 产品设计 市场定位 运营组织 快运动车组
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河钢唐钢新区品牌化工厂的设计与建设 被引量:19
5
作者 王新东 杨晓江 张倩 《河北冶金》 2021年第9期1-7,共7页
河钢坚决贯彻落实创新发展理念,依照打造“品牌化”工厂的高端定位,运用最新的钢厂动态精准设计、集成理论和流程界面技术,采用230余项前沿新工艺、130多项钢铁绿色制造技术和现代化大型化的装备,全面建设了河钢唐钢新区。从河钢唐钢新... 河钢坚决贯彻落实创新发展理念,依照打造“品牌化”工厂的高端定位,运用最新的钢厂动态精准设计、集成理论和流程界面技术,采用230余项前沿新工艺、130多项钢铁绿色制造技术和现代化大型化的装备,全面建设了河钢唐钢新区。从河钢唐钢新区品牌化的建设理念与高端产品定位、先进装备与特色工艺技术等方面,论述了项目建设的智能化、绿色化及高效化。同时,也从一贯制质量管控、科技创新、产销研协同及国际化合作方面,全面介绍了河钢唐钢新区以“品牌化”建设为目标,打造钢铁工业技术高地、创新高地、产品高地典范的愿景及举措。 展开更多
关键词 品牌化 产品定位 装备与工艺技术 管理和研发体系 国际合作
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我国煤炭行业煤化工产业发展现状及分析研究 被引量:12
6
作者 康淑云 《煤炭经济研究》 2015年第10期32-40,共9页
简要回顾了我国煤炭行业煤化工产业的发展历程,阐述了目前煤化工产业的产能规模,以及煤炭行业煤化工各主要产品产能的占比情况,并指出其今后发展的主要方向。认为,煤炭行业煤化工产业在全国煤化工产业中占有重要地位,对推动煤炭工业转... 简要回顾了我国煤炭行业煤化工产业的发展历程,阐述了目前煤化工产业的产能规模,以及煤炭行业煤化工各主要产品产能的占比情况,并指出其今后发展的主要方向。认为,煤炭行业煤化工产业在全国煤化工产业中占有重要地位,对推动煤炭工业转型升级具有积极作用,应尽快制定发展规划,以国家相关政策为指导,科学稳步发展。 展开更多
关键词 煤化工产业 产品产能 发展方向 产业定位
原文传递
以高质量发展理念实施河钢产业升级产能转移项目 被引量:12
7
作者 王新东 《河北冶金》 2019年第1期1-9,共9页
阐述了项目建设的背景及必要性,系统地介绍了项目的建设规模、建设内容、产品定位及建设的总体目标,详细叙述了项目主要工序的工艺设备配置、设计理念和采用的先进工艺技术。该项目将建设成"绿色化、智能化、品牌化"的新一代... 阐述了项目建设的背景及必要性,系统地介绍了项目的建设规模、建设内容、产品定位及建设的总体目标,详细叙述了项目主要工序的工艺设备配置、设计理念和采用的先进工艺技术。该项目将建设成"绿色化、智能化、品牌化"的新一代流程钢铁企业。 展开更多
关键词 产业升级 产能转移 产品定位 建设方案 先进工艺技术
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基于生活形态的产品设计方法研究 被引量:11
8
作者 磨炼 《机械设计》 CSCD 北大核心 2013年第7期127-128,共2页
在关注和尊重最终用户的语境下催生了"以用户为中心的设计"。为了厘清什么是用户及其生活方式,设计者需要摄入多学科知识。通过对生活形态的描述及研究方法的梳理,提出了在设计研究时需关注的范畴。如何将相关研究内容和方法... 在关注和尊重最终用户的语境下催生了"以用户为中心的设计"。为了厘清什么是用户及其生活方式,设计者需要摄入多学科知识。通过对生活形态的描述及研究方法的梳理,提出了在设计研究时需关注的范畴。如何将相关研究内容和方法植入产品定位及设计流程,并创造出更多的价值,将成为企业设计战略中的重要课题。 展开更多
关键词 工业设计 生活形态 设计方法 产品定位
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重新定位中国乒乓球俱乐部超级联赛——基于一种定性研究方法的探讨 被引量:11
9
作者 张轶 谢英 +2 位作者 张林 Brenda G.PITTS James J.ZHANG 《西安体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2016年第2期193-199,共7页
中国乒乓球俱乐部超级联赛是在中国社会主义市场经济体制背景下推出的一项职业体育赛事,代表了国际乒乓球职业赛事的最高竞技水平,却还没有发展成为一个真正的市场化体育产品。政府及其相关部门控制乒超联赛的管理与运作,掌管绝大部分... 中国乒乓球俱乐部超级联赛是在中国社会主义市场经济体制背景下推出的一项职业体育赛事,代表了国际乒乓球职业赛事的最高竞技水平,却还没有发展成为一个真正的市场化体育产品。政府及其相关部门控制乒超联赛的管理与运作,掌管绝大部分的经济来源,而大部分的俱乐部却难以吸引消费者、取得赞助、获得转播权和盈利。收集了3类信息资源:有关体育市场理论与实践的文献、乒超联赛主要利益相关者的访谈以及现场考察资料,用以鉴定主题和认定相关的3个受研究构面(市场划分、品牌与品牌价值、管理与政策)。这3个理论层面在制定预期的研究框架和指导乒超联赛重新定位中起着决定性作用。以深入现场的实际调查资料为主要依据,采用克雷斯韦尔的定性研究程序,对乒超联赛的管理和营销所面临的问题及挑战进行分析,并从多维视角和多元途径,对乒超联赛进行重新定位和包装产品提出合理对策与建议。 展开更多
关键词 乒超联赛 产品定位 品牌形象 品牌质量
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轿车细分市场中产品线定位的影响因素分析 被引量:10
10
作者 白让让 《管理科学》 CSSCI 北大核心 2010年第1期2-9,共8页
从市场结构、企业能力和细分市场进入或定位的理论假设出发,基于1999年~2006年中国轿车产业和企业的微观数据,运用文献回顾、经验观察和Logit计量模型工具,结合本土企业与外资企业的行为比较,分析影响细分市场进入的主要因素。研究结... 从市场结构、企业能力和细分市场进入或定位的理论假设出发,基于1999年~2006年中国轿车产业和企业的微观数据,运用文献回顾、经验观察和Logit计量模型工具,结合本土企业与外资企业的行为比较,分析影响细分市场进入的主要因素。研究结果表明,细分市场的集中度越高企业的进入激励越小,企业总体占有率提高后会选择向下扩展产品线,合资企业和本土企业的细分市场定位有显著差异,相互进入会导致产品线的重叠和竞争的恶化,本土企业在实施品牌延伸战略时应避免过早全序列化模式对品牌声誉和市场份额的侵蚀。 展开更多
关键词 产品线 细分市场 定位 LOGIT模型 轿车产业
原文传递
存在顾客退货的竞争性企业产品定位决策 被引量:10
11
作者 陈敬贤 梁樑 《系统工程理论与实践》 EI CSSCI CSCD 北大核心 2016年第12期3123-3132,共10页
本文研究了受到顾客退货影响的两个寡头企业的产品定位决策问题.考虑每个企业均可以选择全额退款或无退款退货策略,在Hotelling模型框架下建立了企业定价和产品定位的非合作博弈模型,给出了四种战略组合的子博弈精炼纳什均衡解.通过对... 本文研究了受到顾客退货影响的两个寡头企业的产品定位决策问题.考虑每个企业均可以选择全额退款或无退款退货策略,在Hotelling模型框架下建立了企业定价和产品定位的非合作博弈模型,给出了四种战略组合的子博弈精炼纳什均衡解.通过对均衡结果的比较分析,给出了企业选择退货策略博弈的纳什均衡解.研究发现,顾客退货对于企业产品定价和定位决策有着显著的影响,但产品差异程度并没有因此而改变.另外,产品的残值与顾客退货成本的关系直接影响寡头企业的退货策略选择. 展开更多
关键词 顾客退货 退货策略 产品定位 子博弈精炼纳什均衡
原文传递
基于商品性质的多级分销模式选择及网络库存定位模型的研究 被引量:4
12
作者 李美燕 季建华 高勇 《上海管理科学》 2005年第4期9-12,共4页
本文以典型的多级分销网络为研究对象,从商品的需求量、需求波动及商品价值等特性对分销网络的服务能力和成本水平的影响出发,对如何根据不同商品特性选择科学的分销模式及如何在多级网络中进行合理的库存定位问题进行了研究,并基于此... 本文以典型的多级分销网络为研究对象,从商品的需求量、需求波动及商品价值等特性对分销网络的服务能力和成本水平的影响出发,对如何根据不同商品特性选择科学的分销模式及如何在多级网络中进行合理的库存定位问题进行了研究,并基于此提出了一个可行的定性分析模型,借助此模型,可帮助企业在设计分销网络和现有网络的优化过程中,根据所经营商品的不同特性进行合理的网络设计和运营,大大提高网络运营效率。 展开更多
关键词 商品性质 多级网络 分销模式 库存定位 分销网络 定位模型 模式选择 库存 网络设计 运营效率
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我国主要水产品品牌发展现状评析 被引量:7
13
作者 何清 刘华楠 王成辉 《中国渔业经济》 2017年第4期53-58,共6页
在明确水产品品牌重要意义的基础上,本文将水产品品牌区分为区域公用水产品品牌和企业私有水产品品牌,并对我国区域公用水产品品牌运营实体泛化、私营水产品品牌思维传统和广告投入不足以及公用水产品品牌和企业私有水产品品牌定位与传... 在明确水产品品牌重要意义的基础上,本文将水产品品牌区分为区域公用水产品品牌和企业私有水产品品牌,并对我国区域公用水产品品牌运营实体泛化、私营水产品品牌思维传统和广告投入不足以及公用水产品品牌和企业私有水产品品牌定位与传播诉求重叠、形象塑造问题等进行了探讨,提出了委托第三方渔业企业运营区域公用水产品品牌,明确核心产品、并在水产品品牌与核心产品之间建立专属对应关系,塑造水产品品牌的人文性格等基本建议。 展开更多
关键词 水产品品牌 运营实体 委托运营 品牌产品 定位重叠 品牌性格
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红庆河选煤厂设计思路及特点分析 被引量:7
14
作者 陆宝成 《煤炭工程》 北大核心 2016年第4期25-27,共3页
分析了红庆河选煤厂的煤质特征及产品定位,结合周边动力煤选煤厂工艺及生产运行情况,提出红庆河选煤厂应采用块煤系统、末煤系统一次统筹设计、分期实施的设计思路,介绍了选煤厂最终采用的工艺,并对选煤厂的设计特点进行了分析。指出一... 分析了红庆河选煤厂的煤质特征及产品定位,结合周边动力煤选煤厂工艺及生产运行情况,提出红庆河选煤厂应采用块煤系统、末煤系统一次统筹设计、分期实施的设计思路,介绍了选煤厂最终采用的工艺,并对选煤厂的设计特点进行了分析。指出一次统筹设计、分期实施的建设方案,既可以减少选煤厂初期工程投资,也能使后期的工艺制定和设备选型更有针对性。 展开更多
关键词 煤质特征 产品定位 全级入洗 块煤入洗 选煤工艺
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ESP生产线与常规热连轧生产线的对比分析 被引量:6
15
作者 漆小虎 何奕平 《中国重型装备》 2019年第2期1-3,6,共4页
从工艺技术特点、产品定位、设备配置、投资规模、生产能耗、设备维护成本等方面对ESP工艺和常规热连轧工艺两种带钢生产线进行对比分析,为不同需求的用户提供参考。
关键词 ESP 热连轧 产品定位 能耗 投资
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基于无源超高频RFID的农产品包装智能定位方法 被引量:2
16
作者 肖夫克 时国龙 +2 位作者 董大明 程亮 尹柏强 《农业工程学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2024年第14期221-231,共11页
射频识别(radio frequency identification,RFID)技术为工业物联网(industrial internet of things)带来了巨大的进步,作为实现智能仓储的关键技术之一,广泛应用于库存管理和智能定位等场景,然而现有的绝对/相对定位方法易受仓储环境、... 射频识别(radio frequency identification,RFID)技术为工业物联网(industrial internet of things)带来了巨大的进步,作为实现智能仓储的关键技术之一,广泛应用于库存管理和智能定位等场景,然而现有的绝对/相对定位方法易受仓储环境、包装材料、货架材质等因素影响。为了进一步提升室内定位精度,该研究提出了一种基于接收信号强度指示器(receive signal strength indicator,RSSI)和测量相位融合的无源RFID定位方法(RFID positioning based on received signal strength indicator and phase measurement,RP-RaP)。首先,使用MATLAB软件进行仿真模拟,在已知测量相位统计学分布的前提下,采用最大似然估计法对标签进行水平定位,同时基于双天线阅读器所测得的RSSI差值对标签进行垂直定位,实现了无源超高频RFID标签的水平和垂直定位仿真。其次,以农产品包装场景为例,在仓库中搭建射频定位测试系统,通过滑轨搭载射频阅读器及天线,对货架物品上的贴附标签进行水平和垂直定位分析,最后将无源标签分别贴附于金属盒、油桶、纸箱、面粉袋和大米袋,并以未贴附标签的测量结果作为对比。试验结果表明,与传统的室内定位算法LANDMARC相比,RP-RaP定位精度明显提升,平均水平和垂直定位精度分别达到94.6%和94.3%,基于接收信号强度指示器和测量相位融合的定位方法有效提升了农产品包装定位精度。研究结果可为大型农产品仓储智能化管理与应用提供参考。 展开更多
关键词 农产品 包装 超高频 射频识别 相位 RSSI 智能定位
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民族艺术元素在现代皮革箱包设计中的融合路径研究 被引量:5
17
作者 王皎 《中国皮革》 CAS 2023年第12期120-124,共5页
我国源远流长的民族文化融合着各民族传统的智慧和审美,堪称设计领域的文化瑰宝,迫切需要人们将其融合到现代化产品的设计中,以传承民族文化,强化产品设计创新性。基于此,本文简单阐述了民族艺术元素的内容和现代皮革箱包的分类,探究了... 我国源远流长的民族文化融合着各民族传统的智慧和审美,堪称设计领域的文化瑰宝,迫切需要人们将其融合到现代化产品的设计中,以传承民族文化,强化产品设计创新性。基于此,本文简单阐述了民族艺术元素的内容和现代皮革箱包的分类,探究了民族艺术元素融合到现代皮革箱包设计中的可行性;详细介绍了目前已有的设计案例,分析了二者融合设计对民族文化传承、皮革箱包附加值提升和行业发展的重要意义;并构建了箱包设计中民族艺术元素的融合路径。以期开拓民族艺术元素和现代皮革箱包的设计思路,丰富设计元素,发扬传统民族艺术文化。 展开更多
关键词 民族艺术元素 皮革箱包 设计案例 产品定位 融合路径
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广西医疗旅游产品定位及产品设计研究 被引量:5
18
作者 吕观盛 张文菊 《南宁职业技术学院学报》 2011年第1期82-85,共4页
近年来,健康产业越来越受到各国的重视。按照医疗旅游的目的,国际医疗旅游产品种类主要包括:疾病治疗类医疗旅游、整形美容(包括变性、驻颜)类医疗旅游、养生保健类医疗旅游、科普观光类医疗旅游以及另类医疗旅游几大类。通过对广西医... 近年来,健康产业越来越受到各国的重视。按照医疗旅游的目的,国际医疗旅游产品种类主要包括:疾病治疗类医疗旅游、整形美容(包括变性、驻颜)类医疗旅游、养生保健类医疗旅游、科普观光类医疗旅游以及另类医疗旅游几大类。通过对广西医疗旅游发展的资源、环境、行业基础进行综合分析,可以大力发展广西医疗旅游产品种类,为养生保健类医疗旅游、疾病治疗类医疗旅游和科普观光购物体验类医疗旅游。 展开更多
关键词 广西医疗旅游产品 产品定位 产品谱系
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贵州旅游景区营销策略探析 被引量:4
19
作者 李晓平 《贵州财经学院学报》 2005年第4期76-78,共3页
贵州虽然具有丰富的旅游资源,但其旅游业的发展与周边省市区相比却有巨大的差距,其主要原因在于旅游景区经营理念落后,市场定位泛化,经营效果不理想。解决贵州旅游景区营销问题,需从市场的选择、市场的定位入手,搞好旅游景区营销,把资... 贵州虽然具有丰富的旅游资源,但其旅游业的发展与周边省市区相比却有巨大的差距,其主要原因在于旅游景区经营理念落后,市场定位泛化,经营效果不理想。解决贵州旅游景区营销问题,需从市场的选择、市场的定位入手,搞好旅游景区营销,把资源优势转化为经济优势。 展开更多
关键词 旅游景区 营销 产品定位 贵州
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基于产品认知的品牌定位点分析 被引量:3
20
作者 谢兰璋 《漯河职业技术学院学报》 2019年第6期75-77,共3页
品牌定位点的开发对于品牌定位而言至关重要。品牌定位点是品牌与竞争者形成差异化,并据此向消费者传播并留下深刻印象的品牌信息要点,也就是吸引消费者的买点。品牌定位点来源于消费者对产品的认知,有三个层次:产品属性层、产品利益层... 品牌定位点的开发对于品牌定位而言至关重要。品牌定位点是品牌与竞争者形成差异化,并据此向消费者传播并留下深刻印象的品牌信息要点,也就是吸引消费者的买点。品牌定位点来源于消费者对产品的认知,有三个层次:产品属性层、产品利益层和产品价值层,相应地可以将品牌定位点分为属性定位、利益定位和价值定位,企业可以从这三个定位层次来挖掘品牌定位点。 展开更多
关键词 产品认知 品牌定位点 属性定位 利益定位 价值定位
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