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基于cookie的精准广告投放技术及其法律边界刍议 以朱烨诉百度公司隐私权纠纷为视角 被引量:12
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作者 张晓阳 《电子知识产权》 2015年第9期81-87,共7页
鉴于cookie的专属性,利用网络用户的cookie信息进行精准广告投放行为的合法性愈来愈受到广泛质疑。由精准广告的实现过程可知,网络广告发布商可以在不向第三方透露用户cookie的情况下实现精准广告投放。但这并不意味着网络广告发布商就... 鉴于cookie的专属性,利用网络用户的cookie信息进行精准广告投放行为的合法性愈来愈受到广泛质疑。由精准广告的实现过程可知,网络广告发布商可以在不向第三方透露用户cookie的情况下实现精准广告投放。但这并不意味着网络广告发布商就可对网络用户的cookie信息进行无节制地商业化利用,而仍应履行必要提示义务,并充分考虑cookie信息内容的隐私性和关联性,给网络用户选择权。 展开更多
关键词 COOKIE 精准广告 隐私权 网络用户
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基于用户特征分类的精准广告投放研究 被引量:9
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作者 李娜 李爱军 《电脑知识与技术》 2010年第1期196-198,共3页
互联网的普及和电子商务的飞速发展,网络广告成为一种新的经营方式。然而网络广告形式多样,目前现有的广告投放系统缺乏针对性,使得网络广告精确度不高,不能达到预期的目的。因此,分析用户行为进行精准广告投放成为一种必要。该文采用... 互联网的普及和电子商务的飞速发展,网络广告成为一种新的经营方式。然而网络广告形式多样,目前现有的广告投放系统缺乏针对性,使得网络广告精确度不高,不能达到预期的目的。因此,分析用户行为进行精准广告投放成为一种必要。该文采用神经网络技术,对用户行为特征库提炼用户最重要的行为和最关注的内容点,从而对用户进行智能分类,以此作为向用户推荐广告的依据,达到精准投放的目的。 展开更多
关键词 用户特征 精准广告 推荐 神经网络 分类
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移动营销时代信息流广告设计价值探究 被引量:4
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作者 白雪岩 《艺术与设计(理论版)》 2016年第3期36-38,共3页
移动互联网时代迎来了一个前所未有的营销环境,广告主的有效广告投放变得比较困难。从美国诞生的信息流广告某种程度上可以解决有效投放的问题。在国内,微博、微信、QQ空间等社交媒体上的信息流广告倍受关注,尤其是在移动终端的广告。... 移动互联网时代迎来了一个前所未有的营销环境,广告主的有效广告投放变得比较困难。从美国诞生的信息流广告某种程度上可以解决有效投放的问题。在国内,微博、微信、QQ空间等社交媒体上的信息流广告倍受关注,尤其是在移动终端的广告。文章把信息流广告置于移动互联网的背景下进行研究,分析其发展现状、广告设计的价值核心及目前面临的挑战。信息流广告的流行意味着一个社交化媒体精准广告时代的到来。 展开更多
关键词 移动互联网 信息流广告 精准投放
原文传递
商业足球赛广告传播的精准化探究
4
作者 胡月 《吉林体育学院学报》 2016年第5期49-52,共4页
随着传播媒介与受众需求的多元化,以及广告主对广告效果要求的不断提高,同时基于信息化的大数据时代快速发展,"精准"广告逐渐成为商家在营销中追求的目标。依照精准营销理论的要点,文章将商业足球赛广告传播的赛事定位、目标... 随着传播媒介与受众需求的多元化,以及广告主对广告效果要求的不断提高,同时基于信息化的大数据时代快速发展,"精准"广告逐渐成为商家在营销中追求的目标。依照精准营销理论的要点,文章将商业足球赛广告传播的赛事定位、目标市场选择、媒介选择等环节引入"精准化"理论,通过引入实例分析对比,提出用精准化手段促使商业足球赛事达到成本最低化、效益最大化的广告传播方案建议。 展开更多
关键词 商业足球赛事 广告 精准传播
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基于聚类分析的互联网广告投放研究
5
作者 曹阳 陈永当 《科技视界》 2016年第20期155-155,212,共2页
随着互联网的飞速发展,网络信息以指数形式爆炸式增长,大数据时代随之到来,广告形式也发生了变化,互联网广告的比重越来越大。本文采用聚类分析的方法研究了互联网广告定向精准投放问题,从而可以降低广告成本,也可达到有效的宣传效果。
关键词 聚类分析 互联网广告 精准广告
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基于Cookie技术的隐私侵权裁判立场之再检视
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作者 俞越 罗兰 《北京工业职业技术学院学报》 2020年第1期122-126,共5页
对于Cookie信息的商业利用,网络服务商应充分考量信息内容的敏感度,确保网络用户享有充分的选择自由。以我国Cookie技术与隐私权纠纷第一案为例,重新审视精准广告推送一般不构成隐私侵权的裁判立场,对于个人网络痕迹不能一概采取“默示... 对于Cookie信息的商业利用,网络服务商应充分考量信息内容的敏感度,确保网络用户享有充分的选择自由。以我国Cookie技术与隐私权纠纷第一案为例,重新审视精准广告推送一般不构成隐私侵权的裁判立场,对于个人网络痕迹不能一概采取“默示许可”,而“严重损害后果”之认定亦应从宽。在规制路径的设计上,有必要厘清隐私和个人信息的界限,并根据数据的属性和用途划分隐私风险的层级,基于具体信息利用场景进行提示义务的配置和治理框架的制定。 展开更多
关键词 COOKIE 精准广告投放 隐私权 个人信息
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大数据精准广告的伦理问题和路径分析——基于消费者感知的实证研究 被引量:1
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作者 张良悦 杨先顺 《传媒观察》 2020年第5期67-75,共9页
在大数据时代,网购越来越成为人们生活中的一部分,网购中出现的精准广告在给消费者提供便利的同时,也存在着许多伦理问题。本研究通过问卷调查,发现消费者对精准广告中的伦理问题具有较高认知度、低敏感度和较高认可度,总体感知较高,并... 在大数据时代,网购越来越成为人们生活中的一部分,网购中出现的精准广告在给消费者提供便利的同时,也存在着许多伦理问题。本研究通过问卷调查,发现消费者对精准广告中的伦理问题具有较高认知度、低敏感度和较高认可度,总体感知较高,并通过深度访问进一步得出消费者会从安全(Safety)、自愿(Voluntary)、诚信(Integrity)、有益(Beneficial)、多样(Diversity)五个维度进行精准广告伦理感知,并建立消费者伦理感知SVIBD模型。为保护消费者隐私以及解决精准广告的伦理问题,在国家法律、行业自律和消费者三个角度对精准广告的未来发展提出建设性意见。 展开更多
关键词 大数据精准广告 伦理问题 消费者感知 实证研究
原文传递
受众对网络精准广告之态度研究 被引量:4
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作者 冯智敏 李丽娜 《河北师范大学学报(哲学社会科学版)》 北大核心 2010年第1期147-150,共4页
精准广告依托于现代信息技术手段,超越传统广告"一对多"的传播模式,可以实现个性化、"一对一"的传播体系,不仅使广告信息传播更加精准,受众也更容易获得必要的信息,利于商家开展有效的广告传播。互联网是精准广告... 精准广告依托于现代信息技术手段,超越传统广告"一对多"的传播模式,可以实现个性化、"一对一"的传播体系,不仅使广告信息传播更加精准,受众也更容易获得必要的信息,利于商家开展有效的广告传播。互联网是精准广告的理想平台,网络精准广告也成为网络广告发展的主流趋势,而"一对一"传播方式的网络精准广告效果很值得关注。 展开更多
关键词 精准广告 QQ广告 富媒体广告 广告效果
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