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题名考虑广告主信誉和用户体验的GSP机制研究
被引量：4
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作者
何继伟
刘树林
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机构
北京交通大学中国产业安全研究中心博士后科研工作站
对外经济贸易大学国际经济贸易学院
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出处
《中国管理科学》
CSSCI
北大核心
2015年第12期150-156,共7页
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基金
国家自然科学基金资助项目(71171052)
对外经济贸易大学研究生科研创新基金资助(201310)
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文摘
目前,竞标在线广告位是广大广告主宣传其产品的重要途径之一,在线广告位的拍卖已成为搜索引擎企业最主要的盈利手段之一。在国内,广告位拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议;拥有高报价的广告主并不总是带给搜索引擎用户好的用户体验,这些问题已成为搜索引擎亟需解决的重要问题。本文提出了一种既考虑广告主信誉又考虑用户体验的可信有效竞价广告位拍卖机制,定义了在该机制下的对称纳什均衡,给出了广告主的均衡竞价策略,证明了在该均衡下的配置是有效率的。通过与单纯竞价GSP拍卖机制进行比较,我们发现用户的满意度得到了提高,这增加了搜索引擎的竞争优势。此外,本文的拍卖机制不仅有利于促进广告主提高信誉,在提高搜索引擎的长期均衡收益和拍卖效率方面也有一定的优势。通过数值模拟验证了我们的结论。
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关键词
广告位拍卖
可信有效机制
广告主信誉
用户体验
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Keywords
position auction
creditable effective mechanism
advertiser reputation
user experience
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分类号
F724.59
[经济管理—产业经济]
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题名位置拍卖与平台企业价格歧视
被引量：1
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作者
李旭辉
李承政
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机构
安徽财经大学
上海交通大学安泰经济与管理学院
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出处
《中央财经大学学报》
CSSCI
北大核心
2016年第1期107-114,共8页
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基金
国家社会科学基金项目“大数据环境下科技型中小企业知识密集服务模式研究”(项目编号:14BTQ043)
安徽财经大学学科特区“经济信息管理与数据挖掘”(项目编号:201415)
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文摘
位置拍卖是否可以作为一种有效的机制,使得电商平台上不同类型的商户显露其真实类型,进而为平台实行价格歧视提供可能?笔者研究发现:当电商平台上存在高档次高质量(θ_H)商户、低档次高质量(θ_(L1))商户和低档次低质量(θ_(L2))商户时,虽然不同类型的商户在位置拍卖中的最优竞标价有着确定的关系,但平台企业仅通过位置拍卖所产生的最优竞标价格难以达到更加精确筛选商户类型的目的;当平台企业设定满足一定条件的歧视性平台接入费时,商户为了自身利润最大会按照自身的最优竞标价格进行投标,从而产生了分离均衡。本研究还证明了任何导致分离均衡的歧视性平台接入费连同三类商户的最优竞标价格组成了所提出的局部无妒忌均衡,说明平台上的商户之间达到了一个比较稳定的均衡状态;而且当满足一些条件的时候(如商户θ_(L1)和商户θ_(L2)之间的质量差很小时),平台企业在分离均衡和局部无妒忌均衡的条件下所获得的最大利润与理论最大利润会非常接近。
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关键词
位置拍卖
价格歧视
双边市场
分离均衡
局部无妒忌均衡
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Keywords
position auction
Price discrimination
Two-side market
Separating equilibrium
Locally envy-free equilibrium
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分类号
F062.9
[经济管理—政治经济学]
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