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题名基于受众心理的广告逃避对策研究
被引量：3
- 1
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作者
薛红燕
杨东红
徐伟佳
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机构
东北石油大学经济管理学院
大庆市萨尔图区组织部
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出处
《价值工程》
2011年第15期60-61,共2页
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文摘
当人们的生活被越来越多的广告包围的时候,很多人对广告选择了逃避和漠视。广告逃避现象的普遍化一方面是因为消费者选择性的增多,另一方面是源于广告质量的低劣和广告播放方式不当,要减少广告逃避,需要从提高广告吸引力、合理设置广告播放的位置和时间、在多种媒体刊播广告、尝试采用公益广告和植入广告等几方面采取措施。
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关键词
广告逃避
展露
广告诉求
完形原则
植入广告
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Keywords
advertising escape
exposure
advertising appeals
gestalt principles
placement advertising .
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分类号
G22
[文化科学]
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题名国外植入性广告研究述评
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作者
赵明
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机构
厦门大学管理学院
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出处
《现代广告》
2014年第12期34-43,共10页
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文摘
随着信息的膨胀和消费者自由选择权力的增长，传统商业广告明显劝说意图的弊病日益突出，而植入性广告以其灵活和隐蔽的特点倍受青睐。本文通过对西方植入性广告的研究梳理和评述。从植入方式、产品、个体、媒体、社会文化和政府管制六个方面构建了一个该领域的综合研究框架，并指出了该领域的研究热点和未来研究趋势，为我国植入性广告的研究提供一定的理论基础，本文对植入性广告的实践者们也具有一定的借鉴意义。
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关键词
植入性广告
产品植入
品牌植入
游戏植入广告
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Keywords
placement advertising
Product placement
Brand placement
Advergame
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分类号
F713.80
[经济管理—广告]
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题名植入式广告的运作模式和策略探析
被引量：4
- 3
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作者
马倩颖
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机构
华南农业大学珠江学院艺术人文系
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出处
《湖南第一师范学院学报》
2011年第3期112-116,共5页
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文摘
随着娱乐化时代的到来,人们开始在生活中消费娱乐并在娱乐中体验消费,娱乐化成为消费趋势。广告也逐渐发展成用娱乐的方式来行销,因此,植入式广告大行其道。我们可从品牌符号意义以及整合营销传播等方面来探讨植入式广告的运作策略,分析植入式广告的构成要素和运作流程,构建出植入式广告的运作模式图,分析其发展趋势,以便能对业界更好地运用植入式广告提供借鉴。
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关键词
植入式广告
运作模式
运作策略
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Keywords
product placement advertising
operation model
operation strategies
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名美学视域下的影视植入式广告传播
被引量：3
- 4
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作者
汪梨
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机构
孝感学院宣传部
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出处
《孝感学院学报》
2011年第2期60-64,共5页
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文摘
影视植入式广告具有广告所固有的功利性特征,同时,它的艺术创作富有情感性,能使消费者在了解产品信息的同时,获得精神愉悦。影视植入式广告意境的创造主要通过营造艺术氛围,使受众在强烈的情感体验中对产品或品牌产生亲和感,心悦诚服地接受产品信息。这样不仅能达到预期的传播效果,而且给消费者以美的享受。此外,名人效应对影视植入式广告的传播效果起着重要作用。
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关键词
植入式广告
审美
影视
名人效应
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Keywords
product placement advertising
aesthetic
movies and television
celebrity endorsements
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分类号
J524.3
[艺术—艺术设计]
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题名影视植入广告效果研究：内容·产品·受众
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作者
许科
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机构
广西经济管理干部学院
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出处
《现代广告》
2011年第11期24-32,共9页
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文摘
本文探讨了影视类植入广告的内容、产品和受众特点及其效果，认为：1）根据心理学的精细加工可能性说服模型，影视内容可以视为一种外周路径的软说服，它从情感上说服观众接受植入品牌，因此紧扣剧情的品牌植入效果最佳；线下推广活动可以视为一种中心途径的硬说服，给观众提供更多的产品信息，从理性方面说服观众。2）根据消费者购买决策卷入模型，情感型产品植入比认知型产品植入更具有优势；认知型产品植入需要在内容中传递产品优势信息才能更好地说服观众。3）植入广告的受众参与度更高，植入广告能接触到非传统渠道的人群，受众对植入广告的解读更加多样化。4）开放式问卷调查再次证实与电影主题和情节相近的产品植入更容易得到关注和好评；提供娱乐的新颖的植入广告更容易获得欣赏；引起反感的原因一是植入太多，二是太直接；年轻人期望植入广告能够做得更加时尚和潮流。
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关键词
植入广告效果
内容
产品
受众
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Keywords
placement advertising effectiveness
content
product
audience
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分类号
F270.7
[经济管理—企业管理]
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