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基于改进Interbrand模型的地理标志农产品品牌价值评估——以广西平果桂中花猪为例
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作者 李保婵 苏琳 梁蓓蓓 《中国资产评估》 2024年第1期14-22,共9页
地理标志农产品品牌作为一种特殊的农产品品牌,比一般农产品品牌能够产生更多品牌溢价,地理标志农产品的品牌战略关系到农村振兴战略的落实。依据地理标志农产品品牌的价值来源和影响因素,选取Interbrand评估模型,并对Interbrand评估模... 地理标志农产品品牌作为一种特殊的农产品品牌,比一般农产品品牌能够产生更多品牌溢价,地理标志农产品的品牌战略关系到农村振兴战略的落实。依据地理标志农产品品牌的价值来源和影响因素,选取Interbrand评估模型,并对Interbrand评估模型进行超额收益测算和品牌强度因素进行优化,以广西平果市的地理标志农产品“平果桂中花猪”作为品牌价值的评估对象,评估平果桂中花猪的品牌价值,并验证优化后的评估结果,对Interbrand评估模型涉及的超额收益测算和品牌强度优化合理性进行总结,最后提出加大平果桂中花猪品牌宣传力度、建立平果桂中花猪追溯信息系统、挖掘平果桂中花猪品牌情感附加价值等建议。 展开更多
关键词 地理标志 品牌价值 Interbrand评估模型 平果桂中花猪
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