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网红经济视域下的影响者营销:研究述评与展望 被引量：47
1
作者 贾微微 别永越 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2021年第1期23-43,共21页
本文所说的影响者是指在社会化媒体平台上通过在线分享自己所创作的内容进行自我打造而出名的网络红人,如美食博主、美妆博主、网红主播等,他们建立了自己庞大的粉丝群,并将在线社交活动作为职业,具有巨大的影响力。这些社会化媒体影响... 本文所说的影响者是指在社会化媒体平台上通过在线分享自己所创作的内容进行自我打造而出名的网络红人,如美食博主、美妆博主、网红主播等,他们建立了自己庞大的粉丝群,并将在线社交活动作为职业,具有巨大的影响力。这些社会化媒体影响者所提供的信息更容易快速抵达目标受众、更容易被病毒式传播,且往往不会被感知为纯粹受商业利益驱动,容易受到粉丝信任,因此他们天然具有营销优势。近年来,越来越多的企业开始通过这些影响者为其产品或服务背书,希望以此影响消费者的态度和决策,从而形成了影响者营销这种高效的新型营销手段。本文对影响者营销相关研究进行了综述,勾勒了影响者营销研究的发展脉络,分析了影响者营销的概念,介绍了影响者营销的应用领域,梳理了影响者营销作用机制的理论解释模型,并进一步提出了基于准社会关系的整合性研究框架,以期为影响者营销的研究者和实践者提供思路与参考。 展开更多
关键词 网红 社会化媒体影响者 主播 影响者营销 准社会关系
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网络直播用户的持续使用行为及主观幸福感——基于期望确认模型及准社会关系的理论视角 被引量：33
2
作者 马志浩 葛进平 周翔 《新闻与传播评论》 CSSCI 2020年第2期29-46,共18页
目前,网络直播及短视频平台的受众巨大。经过多年的发展,在线娱乐产业由受到冲击转向主动接纳并逐渐趋于稳定,由此产生以网红为代表的新兴行业群体及污名化社会现象。但是,现阶段对网络直播用户的研究尚难以回答为何网络直播用户会持续... 目前,网络直播及短视频平台的受众巨大。经过多年的发展,在线娱乐产业由受到冲击转向主动接纳并逐渐趋于稳定,由此产生以网红为代表的新兴行业群体及污名化社会现象。但是,现阶段对网络直播用户的研究尚难以回答为何网络直播用户会持续使用网络直播,用户如何通过观看网络直播来获得心理收益?研究通过探索性的调查来考察影响用户持续使用网络直播平台的因素。以期望确认模型为理论框架,将准社会关系及主观幸福感作为扩展变量纳入理论框架进行考察。研究发现:用户对网络直播平台的持续使用行为与其持续使用意愿正相关;满意度受准社会关系直接影响;持续使用意愿与感知有用性和满意度直接关联;感知有用性与满意度不相关;期望确认同时影响技术感知有用性及准社会关系,但对前者的影响更大;满意度与主观幸福感无关;用户主观幸福感的主要来源是准社会关系,而非技术本身。现阶段人们使用网络直播平台的外部动力是便捷高效的技术,而内部动力来自直播主播的吸引。这种技术牵引下的传播社会现象映射的是现阶段互联网社交生态的变迁。 展开更多
关键词 网络直播平台 持续使用 期望确认模型 准社会关系
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屏幕后的陪伴:互联网环境下准社会关系的研究进展(综述) 被引量：2
3
作者 乔福强 吴志文 李梦霞 《中国健康心理学杂志》 北大核心 2023年第9期1394-1399,共6页
在互联网快速发展的环境下准社会关系也出现了新的变化,“虚拟偶像”、“社交媒体影响者”成为个体发展准社会关系的新对象,“网络直播”成为准社会关系发展的新空间,准社会关系表现出了交互性和群体性的特点。准社会关系的变化对个体... 在互联网快速发展的环境下准社会关系也出现了新的变化,“虚拟偶像”、“社交媒体影响者”成为个体发展准社会关系的新对象,“网络直播”成为准社会关系发展的新空间,准社会关系表现出了交互性和群体性的特点。准社会关系的变化对个体发展存在积极和消极两方面的影响,面对这些影响未来研究可以区分准社会关系的不同亚型,关注准社会关系建立的不同场景,以更大程度地发挥其对广大网民尤其是青少年的积极影响。 展开更多
关键词 准社会关系 虚拟偶像 社交媒体影响者 综述
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准社会关系哥特曼量表的研制 被引量：4
4
作者 葛进平 《统计与决策》 CSSCI 北大核心 2017年第8期19-22,共4页
经过几十年的发展,准社会关系的测量逐渐走入了操作复杂的困境。文章通过建立准社会关系的哥特曼量表来突破这一技术瓶颈。该量表经过三个调查的检验,在理论上,遵循准社会关系认知、情感、行为的发展模式,在被试反应上也与现阶段主流的... 经过几十年的发展,准社会关系的测量逐渐走入了操作复杂的困境。文章通过建立准社会关系的哥特曼量表来突破这一技术瓶颈。该量表经过三个调查的检验,在理论上,遵循准社会关系认知、情感、行为的发展模式,在被试反应上也与现阶段主流的李克特量表具有良好的一致性,在此基础上进行了深入分析,提出了需要进一步检验的量表。 展开更多
关键词 哥特曼量表 准社会关系 单维度
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名人崇拜研究综述
5
作者 李北容 申荷永 《社会心理科学》 2010年第2期7-12,41,共7页
名人崇拜的研究一般是从理论上对其成因的阐释、现象调查和影响因素分析。国内多为质性研究和现象调查,并将名人崇拜与榜样学习进行对比。国外多量化相关研究,创制了量表Celebrity Attitude Scale,并发现认知、依恋风格、人格等影响因... 名人崇拜的研究一般是从理论上对其成因的阐释、现象调查和影响因素分析。国内多为质性研究和现象调查,并将名人崇拜与榜样学习进行对比。国外多量化相关研究,创制了量表Celebrity Attitude Scale,并发现认知、依恋风格、人格等影响因素。但对名人崇拜的因果研究还很缺乏,实证研究缺乏,且现有研究未能关注名人崇拜的无意识或内隐因素。 展开更多
关键词 名人崇拜 名人崇拜综合征 偶像崇拜 拟社会关系
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