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题名大学生消费决策模型的营销因素研究
被引量：1
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作者
屠萍萍
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机构
浙江农业商贸职业学院
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出处
《天津商务职业学院学报》
2017年第5期39-43,共5页
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基金
浙江农业商贸职业学院院级课题"农村基层社会生态对大学生"双创"影响探析--基于绍兴地区八所高等院校的调查数据"(课题编号:KY201728)阶段性研究成果
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文摘
互联网和电子商务的发展为消费者通过网络平台进行购物提供了便利,但是也增加了对网购的感知风险。基于EBM理论模型,运用spss19.0数据分析法,研究"互联网+"时代大学生对打折促销或口碑营销等一系列营销手段的关注度及对购买决策过程的影响,发现口碑营销相比于打折促销更具吸引力,在感知风险不同的情况下,二者的作用强度也有差异,此外,休闲社交对线上线下购买意愿有显著影响。"互联网+"时代,商家应关注大学生对网购的感知风险及影响购买决策过程的相关因素,选择高效的营销策略。
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关键词
线上线下购买
消费决策
转换动机
风险程度
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Keywords
online and offline purchasing
consumer decision making
switching motivation
risk level
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分类号
F49
[经济管理—产业经济]
F713.55
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