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奥林匹克品牌的法律保护及中、美、澳三国间的比较 被引量：14
1
作者 钟秉枢 邱招义 于静 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2006年第6期8-11,共4页
奥林匹克品牌由于存在上的无形性,相对于有形资产来说,构成侵犯的可能性较多,必须通过一定的法律来保护。国际奥委会通过《内罗毕公约》、商标注册、版权保护、举办国相关法律规定和赛场清洁政策等方式对奥林匹克品牌加以保护。美国奥... 奥林匹克品牌由于存在上的无形性,相对于有形资产来说,构成侵犯的可能性较多,必须通过一定的法律来保护。国际奥委会通过《内罗毕公约》、商标注册、版权保护、举办国相关法律规定和赛场清洁政策等方式对奥林匹克品牌加以保护。美国奥委会通过各项法律、法规规范各组织与个体的行为,形成了较为完善的法律保护体系。澳大利亚作为奥林匹克知识产权立法的第一个国家,出台了《奥林匹克五环及标记保护法案》等一系列法律法规,在体育产业中建立了完善而有效的品牌保护计划。中国政府和体育组织充分利用立法、行政、司法和宣传手段,针对中国市场上奥林匹克品牌侵权行为的不同形式,加大了对侵权者的惩罚力度。 展开更多
关键词 奥林匹克品牌 法律保护 中国 美国 澳大利亚
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《奥林匹克2020议程:奥运会新规范》改革关键点及北京冬奥会的践行策略研究 被引量：9
2
作者 徐京朝 刘力豪 王道杰 《体育学研究》 CSSCI 北大核心 2021年第4期92-98,共7页
《奥林匹克2020议程:奥运会新规范》(下文简称《新规范》)是当前国际奥委会系列改革的前沿指导文件,对2022年北京冬奥会具有重要的指导价值。文章对《新规范》进行了文本解析,归纳了《新规范》的5个改革关键点:降低办奥成本、优化遗产... 《奥林匹克2020议程:奥运会新规范》(下文简称《新规范》)是当前国际奥委会系列改革的前沿指导文件,对2022年北京冬奥会具有重要的指导价值。文章对《新规范》进行了文本解析,归纳了《新规范》的5个改革关键点:降低办奥成本、优化遗产举措、促进组织善治、提升品牌影响、改善服务水平。鉴于当前北京冬奥会的筹办进展与现实需求,探讨北京冬奥会后续系列工作对改革关键点的践行策略:规划场馆后续运营、能源消耗与资金利用的行动方案;不断完善遗产发展方案,确保遗产与城市协调发展;促进利益相关者的协同参与,提升赛事治理能力;借鉴国内外优秀经验,制定本土文化教育战略;围绕服务体系的核心领域,不断提升赛事水准。 展开更多
关键词 《奥林匹克2020议程:奥运会新规范》 北京冬奥会 国际奥委会 改革关键点 办奥成本 奥运遗产 赛事治理 奥运品牌
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中国奥运品牌理念与创建活动 被引量：1
3
作者 欧阳柳青 杨梅 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2004年第2期37-40,共4页
探讨并实践中国特色的奥运品牌建设发展之路,努力实践并抓住中国体育文化建设阵地和充分利用体育文化思想资源,开发研究中国奥运品牌的文化底蕴、科技含量,提高中国奥运品牌的档次和体育文化的综合效益,促进中国奥运品牌的创建和中国先... 探讨并实践中国特色的奥运品牌建设发展之路,努力实践并抓住中国体育文化建设阵地和充分利用体育文化思想资源,开发研究中国奥运品牌的文化底蕴、科技含量,提高中国奥运品牌的档次和体育文化的综合效益,促进中国奥运品牌的创建和中国先进体育文化的发展。 展开更多
关键词 中国 奥运会 奥运品牌 创建 思考
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中国企业的整合营销传播之路——从李宁与北京奥运会的整合营销策略说起 被引量：3
4
作者 徐利刚 《中国广告》 2009年第1期107-111,共5页
在越来越激烈的商业竞争和市场推广活动中,越来越多的企业倾向于以整合营销传播作为新的营销传播范式。本文讨论了整合营销传播的理论,阐述了整合营销传播的特征。接下来本文讨论了如何在将奥运元素与企业的整合营销传播战略匹配起来,... 在越来越激烈的商业竞争和市场推广活动中,越来越多的企业倾向于以整合营销传播作为新的营销传播范式。本文讨论了整合营销传播的理论,阐述了整合营销传播的特征。接下来本文讨论了如何在将奥运元素与企业的整合营销传播战略匹配起来,最后分析了李宁公司在2008北京奥运会中的整合营销传播应用的成功案例,为我国企业今后整合营销之路提供了借鉴和指导。 展开更多
关键词 整合营销传播 奥运营销 奥运经济 品牌
原文传递
对澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略分析 被引量：3
5
作者 徐立新 《商业经济》 2006年第9期93-94,共2页
悉尼奥运会的成功举办,产生了巨大的“奥运品牌效应”,带动了澳大利亚经济,推动了其树立奥运旅游的战略目标及旅游品牌营销与传播的整合。树立与推广澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略,可加快中国旅游品牌化进程。应借鉴澳对目标市场细... 悉尼奥运会的成功举办,产生了巨大的“奥运品牌效应”,带动了澳大利亚经济,推动了其树立奥运旅游的战略目标及旅游品牌营销与传播的整合。树立与推广澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略,可加快中国旅游品牌化进程。应借鉴澳对目标市场细分,目标市场的确定以及整合各种媒体新品牌营销活动的成功经验,实施奥运阶段品牌营销策略和奥运旅游地区品牌营销策略,为中国充分利用举办北京奥运会之机,促进中国旅游向品牌化进程发展奠定基础。 展开更多
关键词 国家旅游品牌 全球营销策略 奥运品牌效应
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奥运营销:如何抓住最后契机发力 被引量：2
6
作者 肖键 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2007年第4期126-128,共3页
本文认为在奥运会倒计时不到一年的最后冲刺阶段,企业应从以下几个方面入手进行品牌营销和推广:把奥运会与企业品牌和产品有效对接;除奥运赞助费之外,还要准备足够的品牌的营销推广费用;充分开发百姓的奥运热情,倡导全民奥运;企业的作... 本文认为在奥运会倒计时不到一年的最后冲刺阶段,企业应从以下几个方面入手进行品牌营销和推广:把奥运会与企业品牌和产品有效对接;除奥运赞助费之外,还要准备足够的品牌的营销推广费用;充分开发百姓的奥运热情,倡导全民奥运;企业的作业能力、执行能力以及快速反应能力亟须提高;作好准备,将奥运后营销赞助权益最大化利用。 展开更多
关键词 奥运 营销 品牌推广
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