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信息流广告的前沿实践及其理论阐释 被引量：26
1
作者 黄敏学 张皓 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2019年第4期193-208,共16页
移动互联网时代下,更加顺应移动端信息消费场景的信息流广告成为广告领域发展的新引擎。本文首先介绍了信息流广告的产生背景,即移动互联网时代广告沟通范式的新发展,进而通过与传统互联网广告对比介绍了信息流广告的内涵和特征,并通过... 移动互联网时代下,更加顺应移动端信息消费场景的信息流广告成为广告领域发展的新引擎。本文首先介绍了信息流广告的产生背景,即移动互联网时代广告沟通范式的新发展,进而通过与传统互联网广告对比介绍了信息流广告的内涵和特征,并通过对信息流广告前沿实践和发展历程的梳理提出相应的理论启示;其次,采用文献计量分析方法对当前国内外信息流广告研究趋势进行介绍,并通过关键词共现分析图谱以可视化的形式呈现了当前信息流广告相关研究的概貌和研究主题分布情况,以此为基础,本文归纳出了信息流广告作用的整合模型并对其进行理论阐释;接着,从信息流广告原生性、动态性和社交性的双面效应视角出发,对信息流广告当前研究存在的问题和挑战进行了系统的梳理和评述;最后,对信息流广告未来的研究方向进行展望。 展开更多
关键词 移动互联网 信息流广告 原生性 动态性 社交性
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朋友圈信息流广告参与意愿动因探讨--基于品牌-双重自我一致性的视角 被引量：8
2
作者 段秋婷 陈素白 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2020年第12期35-44,共10页
信息流广告的交互性和可见性增强了消费者在品牌消费过程中的形象管理和个性表达需求。基于信息流广告的特性,选取品牌形象、线上自我呈现和他人虚拟在场三大要素,通过问卷调查法(N=473)对朋友圈信息流广告参与意愿的动因进行探讨,并检... 信息流广告的交互性和可见性增强了消费者在品牌消费过程中的形象管理和个性表达需求。基于信息流广告的特性,选取品牌形象、线上自我呈现和他人虚拟在场三大要素,通过问卷调查法(N=473)对朋友圈信息流广告参与意愿的动因进行探讨,并检验了品牌—现实自我一致性和品牌—理想自我一致性的中介作用。结果表明,他人虚拟在场和线上自我呈现对信息流广告参与意愿具有直接影响,品牌形象则通过品牌—双重一致性对信息流广告参与意愿产生影响。同时,他人虚拟在场可以通过线上自我呈现对其余要素产生作用,除品牌—现实自我一致性在他人虚拟在场到信息流广告参与意愿路径中的中介作用不显著外,其余路径中品牌—双重自我一致性的中介效应均成立。 展开更多
关键词 信息流广告 广告参与意愿 广告互动 品牌—双重自我一致性
原文传递
社会拥挤与信息流广告类型的匹配效应——基于认知双系统理论的研究 被引量：2
3
作者 寿志钢 肖徐哲 +1 位作者 林家业 朱澳 《营销科学学报》 CSSCI 2023年第3期121-140,共20页
移动互联时代动态的广告场景会影响移动媒体上信息流广告的效果,但是当前文献对不同空间特征应当匹配何种类型的信息流广告缺乏充分研究。本文以“社会拥挤”这一中国消费者普遍经历的空间特征为对象,基于认知双系统理论,通过2项田野实... 移动互联时代动态的广告场景会影响移动媒体上信息流广告的效果,但是当前文献对不同空间特征应当匹配何种类型的信息流广告缺乏充分研究。本文以“社会拥挤”这一中国消费者普遍经历的空间特征为对象,基于认知双系统理论,通过2项田野实验和2项情境实验,探究了社会拥挤与信息流广告类型的匹配效应。本研究发现,当消费者感知社会拥挤时,广告商向消费者投放具有感性诉求和水平属性的广告会提升消费者感知到的信息加工流畅性,从而达到更好的广告记忆效果;而在消费者感知不拥挤时,广告商向消费者投放具有理性诉求和垂直属性的广告则会提升消费者感知到的信息加工流畅性,从而达到更好的广告记忆效果。相关结论对改善移动互联背景下的信息流广告效果具有指导意义。 展开更多
关键词 信息流广告 社会拥挤 认知双系统理论 信息加工流畅性 匹配效应
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信息流广告的种草效应与加热效应 被引量：1
4
作者 曾伏娥 张天祐 叶敏 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2023年第6期34-46,共13页
文章探讨了信息流广告的间接效应,即在广告带动下,有更多用户通过算法推荐、商家发布的信息流内容产生订单。基于短视频平台数据,文章测算用户在信息流内容下产生的订单增量,检验广告投放量对订单增量是否存在显著作用。结果表明,信息... 文章探讨了信息流广告的间接效应,即在广告带动下,有更多用户通过算法推荐、商家发布的信息流内容产生订单。基于短视频平台数据,文章测算用户在信息流内容下产生的订单增量,检验广告投放量对订单增量是否存在显著作用。结果表明,信息流广告存在两类间接效应:其一,信息流广告对广告受众存在种草效应,算法后续会为广告受众持续推送商家发布的信息流内容;其二,信息流广告对商家发布的信息流内容具有加热效应,算法将热度更高的内容推送给更多非广告受众。此外,文章也揭示了间接效应的重要调节因素,即广告原生性与商家发布的信息流内容数量,这将有助于商家衡量信息流广告的真实效果,以及优化广告间接效应的表现。 展开更多
关键词 信息流广告 种草效应 加热效应 原生性 算法推荐
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信息流广告的研究热点分析
5
作者 王时羽 《山西广播电视大学学报》 2021年第4期82-88,共7页
信息流广告是在伴随着互联网潜能的不断释放和广告主需要更加精准的广告投放方式背景下,应运而生的一种智能推广的广告形式。目前,国内对于信息流广告的研究仍处于起步阶段。通过对知网信息流广告的归纳整理,发现相关研究主要聚焦于三... 信息流广告是在伴随着互联网潜能的不断释放和广告主需要更加精准的广告投放方式背景下,应运而生的一种智能推广的广告形式。目前,国内对于信息流广告的研究仍处于起步阶段。通过对知网信息流广告的归纳整理,发现相关研究主要聚焦于三个方面:社交媒体中的信息流广告、信息流广告与广告回避分析,信息流广告与品牌影响关系分析。现有研究成果表明,在信息流广告的定义、广告规制框架建构、广告技术伦理等问题上存在概念模糊不清,架构不完善,关系困境等挑战,有待进一步聚焦与深入,需要引起学界的广泛关注。 展开更多
关键词 信息流广告 研究现状 热点 问题
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