-
题名C2B2C网络旧书平台的交易模式与营销策略研究
被引量:8
- 1
-
-
作者
张岩
蔡丹枫
-
机构
辽宁大学新闻与传播学院
南京大学信息管理学院
-
出处
《出版科学》
CSSCI
北大核心
2020年第5期74-81,共8页
-
基金
辽宁大学2020年研究生课程思政示范课项目“数字出版与技术”(ysf202001042)的阶段性成果。
-
文摘
伴随着网络旧书平台的发展不断深入迭代,C2B2C模式逐渐呈现出日益广泛的影响力和接受度。其平台功能的全参与交易模式进一步凸显了“连接”的价值,也为开展以平台为核心环节的营销策略提供了可操作空间。研究借助网络整合营销4I理论,从用户需求出发,全面分析C2B2C旧书交易平台在兴趣原则、利益原则、互动原则和个性原则四个方面的营销策略,并对C2B2C旧书平台未来可以采取的优化策略进行探索,即拓展旧书来源渠道、开展多元跨界合作,盘活售前与售后服务、形成全服务链,树立品牌营销意识、提升品牌价值,以实现旧书平台的可持续发展。
-
关键词
C2B2C
网络旧书平台
交易模式
营销策略
-
Keywords
C2B2C
network used book platform
Transaction mode
Marketing strategy
-
分类号
G235
[文化科学]
-