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新媒体营销传播的特征与趋势 被引量：14
1
作者 荣翠红 尹杰 《武汉理工大学学报（社会科学版）》 2018年第5期43-47,共5页
优质内容已经成为彰显品牌的传播符号和获客带货的流量入口,内容营销传播是提升品牌价值的重要手段:制作具有观感的微电影或视频广告,挖掘并注入更深刻的价值内核,打造多元的IP内容营销形式。因BAT领衔成为单体市场,形成平台优势,平台... 优质内容已经成为彰显品牌的传播符号和获客带货的流量入口,内容营销传播是提升品牌价值的重要手段:制作具有观感的微电影或视频广告,挖掘并注入更深刻的价值内核,打造多元的IP内容营销形式。因BAT领衔成为单体市场,形成平台优势,平台营销传播可实现从销售平台向营销平台的转身,为品牌定制营销方案,从而构建新型营销生态。数字化体验下开展场景营销传播,需融入消费者的数字化生活方式。社交媒体营销可以提升客户的参与感,创新技术可以增强客户体验。KOL营销传播和安全营销传播是新媒体营销传播的两大趋势。一方面,KOL营销传播呈现出层级化趋势:"头部KOL"具有巨大的商业价值,可以成为品牌的价值传播者,而"长尾KOL"被"收编"或程序化购买,"小众KOL"催生媒体营销传播从UGC向PGC。另一方面,互联网巨头营销传播频栽跟头,基于商业伦理的安全营销传播引起国内外重视,其诉求从概念层面落实到行动层面。 展开更多
关键词 新媒体 营销传播 营销生态
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媒体融合发展下的综合业务互动直播服务平台建设与实践 被引量：3
2
作者 徐书朗 刘永明 《广播与电视技术》 2021年第12期24-28,共5页
江苏省广播电视总台为适应直播带货新产业形态,规划并建设了“荔枝直播服务平台”。该平台包含直播带货业务在内的综合业务互动直播场景,将广电安全多维的内容生产管理能力以及总台优质的内容资源和媒体影响力输出给广大企业用户,既是... 江苏省广播电视总台为适应直播带货新产业形态,规划并建设了“荔枝直播服务平台”。该平台包含直播带货业务在内的综合业务互动直播场景,将广电安全多维的内容生产管理能力以及总台优质的内容资源和媒体影响力输出给广大企业用户,既是将网络直播与电子商务业务生态通过技术手段有机结合的新零售平台,又是将优质直播视音频内容、多样带货商品和丰富用户互动行为强强结合的全景式营销平台。 展开更多
关键词 媒体融合 直播服务 带货直播 营销生态 人工智能
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我国服装业的生态环保营销策略研究
3
作者 郑丽萍 姚桂珍 《浙江纺织服装职业技术学院学报》 2011年第4期64-67,共4页
生态环保问题已成为制约我国服装产业发展的重要瓶颈。文章分析了我国服装行业的生态环保营销现状,探讨了实施生态环保营销过程中存在的问题,并在此基础上有针对性地提出深入实施生态环保营销的有效对策,旨在提升我国服装行业的国际竞... 生态环保问题已成为制约我国服装产业发展的重要瓶颈。文章分析了我国服装行业的生态环保营销现状,探讨了实施生态环保营销过程中存在的问题,并在此基础上有针对性地提出深入实施生态环保营销的有效对策,旨在提升我国服装行业的国际竞争力。 展开更多
关键词 服装业 生态环保营销 可持续发展
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