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题名基于整合营销传播战略的企业组织重构模式研究
被引量：9
- 1
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作者
申光龙
曲飞宇
商锐
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机构
南开大学国际商学院
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出处
《管理科学》
CSSCI
2004年第5期2-9,共8页
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基金
教育部人文社科规划资助项目(01JA630012)
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文摘
从战略取向和传播对象两个维度探讨了整合营销传播战略的应用层次及其对企业组织模式重构的影响,从组织结构和流程优化、组织文化营造、市场感知能力的培育等视角,研究了基于整合营销传播战略的企业组织重构模式。
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关键词
整合营销传播
营销传播管理者
组织重构
组织感知能力
零基预算
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Keywords
Integrated marketing communications(IMC)
marcom manager
Organizational restructuring
Sensitivity of the organization
Zero based budgeting
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分类号
F273
[经济管理—企业管理]
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题名整合营销传播战略评估指标体系研究
被引量：7
- 2
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作者
申光龙
柳映珍
何克敏
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机构
南开大学商学院
启明大学经济学部
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出处
《管理科学》
CSSCI
2006年第1期42-49,共8页
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基金
教育部人文社科规划项目(01JA630012)
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文摘
随着信息技术的迅速发展和市场竞争日趋激烈,企业更加以市场为导向,整合营销传播成为企业营销的新理念,构建适合整合营销传播战略的营销绩效指标体系是整合营销传播战略面临的主要难题。针对实践中整合营销传播战略实施的制约因素构建适应整合营销传播战略的绩效评估指标体系,对企业营销传播实践很有必要。
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关键词
整合营销传播
过程绩效
结果绩效
社会绩效
营销传播管理者
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Keywords
integrated marketing communications
process performance
result performance
social performance
marcom manager
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名企业传播新主体:营销传播管理者
被引量：3
- 3
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作者
申光龙
曲飞宇
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机构
南开大学国际商学院
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出处
《中国软科学》
CSSCI
北大核心
2004年第4期98-104,共7页
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基金
教育部人文社科规划项目<营销传播管理者工作模型研究>(项目批准号:01JA630012)阶段性成果。
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文摘
营销传播管理者是执行整合营销传播(IMC)战略的企业传播新主体,是集经营管理、营销和传播职能为一体的新职位,企业IMC战略的竞争实际上是营销传播管理者素质的竞争。本文在回顾IMC理论的基础上,分析了营销传播管理者的产生背景,对营销传播管理者的工作模式和职责进行了界定。
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关键词
企业传播
传播主体
整合营销传播
传播管理者
管理者素质
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Keywords
integrated marketing communication
stakeholders & interest groups
marcom manager
interests entity
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分类号
F272.91
[经济管理—企业管理]
F713.50
[经济管理—国民经济]
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