基于小红书的图书馆阅读推广策略研究 被引量：1

1

作者 王一丹 《晋图学刊》 2024年第1期65-72,共8页

作为当前最受欢迎的社交应用之一,小红书正在成为图书馆推进阅读推广工作的新渠道。采用了网络调查法,通过对小红书平台上文化传播公司、个人自媒体和图书馆账号进行数据统计分析,探讨图书馆小红书账号在开展阅读推广工作中的问题。建... 作为当前最受欢迎的社交应用之一,小红书正在成为图书馆推进阅读推广工作的新渠道。采用了网络调查法,通过对小红书平台上文化传播公司、个人自媒体和图书馆账号进行数据统计分析,探讨图书馆小红书账号在开展阅读推广工作中的问题。建议图书馆可从以下方面着手:不断探索推广运营新模式,打造传播平台,拓宽推广渠道;探索账号运营,建立多媒体多平台传播矩阵;深耕笔记内容形式,坚持内容为王,优化呈现形式;加强用户交流互动,提升用户粘性;重视新媒体人才队伍建设,完善标准制度。 展开更多

关键词 图书馆 阅读推广 小红书

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参与式文化视角下图书馆阅读推广策略研究——基于小红书平台的调研

2

作者 欧燕 《图书馆学研究》 北大核心 2024年第6期108-120,共13页

以参与式文化视角研究图书馆阅读推广,有助于突破传统推广模式的限制,激发用户更积极地参与阅读推广过程。文章借助小红书平台调查图书馆阅读推广现状,分析“以馆找人”与“以人找馆”层面下图书馆阅读推广的基本情况,最后基于参与式生... 以参与式文化视角研究图书馆阅读推广,有助于突破传统推广模式的限制,激发用户更积极地参与阅读推广过程。文章借助小红书平台调查图书馆阅读推广现状,分析“以馆找人”与“以人找馆”层面下图书馆阅读推广的基本情况,最后基于参与式生产、参与式互动、参与式营销3方面不足,提出以有意识的主动策略来提升参与式生产能力,从个体力量扩展至社群力量来增强参与式互动本领,拓展营销思维将受众转化为忠实用户等策略来推动图书馆阅读推广的进步与发展。 展开更多

关键词 图书馆 参与式文化 阅读推广 小红书

原文传递

拟剧理论视阈下时尚博主自我呈现现象研究--以小红书为例

3

作者 易文康 周易军 《服装设计师》 2024年第7期115-118,共4页

随着社交平台向UGC转型,小红书为“时尚博主”提供了自我呈现的舞台。为此对具有代表性的小红书时尚博主进行访问,总结其自我呈现动因。对其发布内容分析归纳出其自我呈现的现象,深度探究了时尚博主在自我呈现中的困境及归纳优化路径。

关键词 自我呈现 拟剧理论 时尚博主 小红书

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社交媒体中用户知识分享对消费者购买行为的影响因素研究——以“小红书”为例 被引量：6

4

作者 卢新元 李杨莉 +1 位作者 李珊珊 卞春会 《知识管理论坛》 2018年第5期291-300,共10页

[目的/意义]随着互联网和信息技术的发展,越来越多的社会化媒体开始构建"社区+电商"的新型商业模式,本文旨在探索内容型社区中用户知识共享对其购买行为的影响,从而为提高社区内用户的购买行为提供管理对策。[方法/过程]以&qu... [目的/意义]随着互联网和信息技术的发展,越来越多的社会化媒体开始构建"社区+电商"的新型商业模式,本文旨在探索内容型社区中用户知识共享对其购买行为的影响,从而为提高社区内用户的购买行为提供管理对策。[方法/过程]以"小红书"为例,分析其内部运行机制,基于Szulanski的知识转移模型,构建"小红书"中知识共享过程对消费者购买行为的影响因素模型,并以"小红书"的用户为调查对象,通过问卷调查的数据进行实证分析。[结果/结论 ]在社会化媒体中,可以把用户之间的知识共享分成知识的产生、交互、整合及反馈等4个阶段,其中用户互动、感知风险和接受者的专业能力对其购买行为有积极影响;知识共享过程通过知识共享内容和程度的中介作用进一步影响用户购买意愿,其中知识共享内容对其影响较大,这也表明在社会化媒体运营中,丰富和提高社区内容、加强用户互动和降低用户的感知风险是增强用户购买行为的关键。 展开更多

关键词 社会化媒体 知识共享 小红书 用户购买

原文传递

基于4C理论的小红书品牌传播及营销策略研究 被引量：5

5

作者 单文盛 谢子昱 《长沙大学学报》 2021年第6期46-51,共6页

随着互联网和新媒体技术的发展,“受众”的身份逐渐转变为“用户”。相较传统媒体时代处于被动地位的受众,新媒体时代的用户拥有更多的主动权,具有前所未有的使用媒介的权利。在这样一个媒介发达的时代,对品牌和企业而言,适当借鉴、运... 随着互联网和新媒体技术的发展,“受众”的身份逐渐转变为“用户”。相较传统媒体时代处于被动地位的受众,新媒体时代的用户拥有更多的主动权,具有前所未有的使用媒介的权利。在这样一个媒介发达的时代,对品牌和企业而言,适当借鉴、运用4C理论的整合营销概念,不断更新、调整品牌传播和营销策略是十分必要的。因此研究拟以首个采用社区加C2B模式运营的社交电商平台小红书为对象,结合以消费者为中心的4C理论对小红书的品牌传播和营销策略进行分析。 展开更多

关键词 4C理论 小红书 品牌传播 营销策略

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使用与满足视域下高校学生小红书使用研究——以锦州市三所高校为例

6

作者 张元朴 王彬彬 王笑颜 《文化创新比较研究》 2023年第21期67-72,共6页

在“注意力经济”时代,小红书作为互联网生活的主要入口之一,其功能与服务已经渗透到了Z世代人群的学习、生活和工作之中。为明确小红书高校学生用户的画像表征及他们对小红书的使用动机、使用行为和满足状况,该文以锦州市的3所高校为例... 在“注意力经济”时代,小红书作为互联网生活的主要入口之一,其功能与服务已经渗透到了Z世代人群的学习、生活和工作之中。为明确小红书高校学生用户的画像表征及他们对小红书的使用动机、使用行为和满足状况,该文以锦州市的3所高校为例,采用问卷调查和访谈相结合的研究方法,并依托“使用与满足”理论对高校学生小红书的使用与满足情况进行研究,以期为提升小红书平台的吸引力提供有价值的优化路径。研究表明,环境监测和心绪转换是高校学生使用小红书的主要动机;小红书能较好地满足用户的使用需求;高校学生对小红书有较高的使用满意度,但也存在着用户不满意的使用问题。为此,该文建议小红书分别从广告识别机制、信息把关机制、算法技术的运用理念和原创保护机制等方面优化问题。 展开更多

关键词 高校学生 小红书 使用与满足 锦州 不满意的使用问题 优化路径

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基于UGC内容挖掘的To C传播策略研究——以小红书平台宏光MINIEV为例

7

作者 张益勤 《时代汽车》 2023年第13期166-168,共3页

全面To C是现在各企业重要的发展方向,To C传播策略是各企业营销的重要指导方针。如何找到用户,识别用户喜爱的内容是To C营销的关键。本文以小红书上宏光MINIEV UGC内容为样本,通过抓取平台上用户创作的内容,以文本聚类的方式进行内容... 全面To C是现在各企业重要的发展方向,To C传播策略是各企业营销的重要指导方针。如何找到用户,识别用户喜爱的内容是To C营销的关键。本文以小红书上宏光MINIEV UGC内容为样本,通过抓取平台上用户创作的内容,以文本聚类的方式进行内容分类,再根据内容量级及互动指标筛选出优质内容,并结合爆款内容下面的评论分析进行UGC内容的深度挖掘,从而找到最受用户或消费者欢迎的内容类型。结合案例研究结果及用户特征,从品牌用户资产沉淀、用户共创营销、圈层用户渗透三个方面提出To C传播策略建议。 展开更多

关键词 UGC 内容 文本聚类 小红书 To C 传播策略

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“隐蔽”的消费主义:“种草”背后的消费异化现象治理——以小红书平台为例

8

作者 王欢妮 刘芹妍 《新闻知识》 2023年第6期49-53,95,共6页

小红书作为内容“种草”平台,其月活量已达2.6亿,平台用户体量飞速扩张的同时,一种盲目的、非理性的、符号化的消费主义渐显。“种草”,以一种隐蔽的方式,改变着人们的消费目的、意愿、观念。让消费回归理性,摆脱社交营销和消费狂欢,需... 小红书作为内容“种草”平台,其月活量已达2.6亿,平台用户体量飞速扩张的同时,一种盲目的、非理性的、符号化的消费主义渐显。“种草”,以一种隐蔽的方式,改变着人们的消费目的、意愿、观念。让消费回归理性,摆脱社交营销和消费狂欢,需要建立多主体的协同治理模式,从平台的主体责任、博主行为规范、用户自主反抗等多方面发力,以防消费异化对平台及用户产生的双向负面影响。 展开更多

关键词 小红书 消费异化 种草文化 符号 治理

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内容型社交电商平台用户分享意愿的影响机制——以小红书为例

9

作者 江琳 任祖龙 《福建商学院学报》 2023年第4期33-41,共9页

用户原创内容已成为吸引用户和促进内容型社交电商可持续发展的关键因素。以小红书为研究对象,基于扎根理论方法和SOR模型构建用户分享意愿影响因素模型。研究表明:用户对外界的需求和平台质量都会对用户感知价值和感知信任产生正面的作... 用户原创内容已成为吸引用户和促进内容型社交电商可持续发展的关键因素。以小红书为研究对象,基于扎根理论方法和SOR模型构建用户分享意愿影响因素模型。研究表明:用户对外界的需求和平台质量都会对用户感知价值和感知信任产生正面的作用,用户感知价值和感知信任对促进用户分享意愿产生积极影响。应优化信息内容的管理,增加情感表达功能,重视平台服务水平,打造良好的分享氛围,促进用户分享意愿的提高。 展开更多

关键词 社交电商 用户分享意愿 SOR模型 扎根理论 小红书

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基于UGC社区营销的跨境电商C2B商业模式研究——以小红书为例 被引量：1

10

作者 朱绍学 《汉江师范学院学报》 2021年第6期25-30,共6页

基于UGC社区营销的跨境电商C2B商业模式是顺应国家关于贸易新模式、新业态发展要求而出现的具有引领作用的电商模式,其核心在于以消费者为中心,通过对社区内容的运营来带动线上商城中商品的转化,进而实现盈利,小红书是该模式下发展最为... 基于UGC社区营销的跨境电商C2B商业模式是顺应国家关于贸易新模式、新业态发展要求而出现的具有引领作用的电商模式,其核心在于以消费者为中心,通过对社区内容的运营来带动线上商城中商品的转化,进而实现盈利,小红书是该模式下发展最为成功的企业.其实际的运营模式具有较高的学习借鉴价值.以此为背景,选择小红书作为研究案例,对我国当前基于UGC社区营销的跨境电商C2B商业模式的发展现状进行了研究,深入地剖析了其优势与不足,并进一步探讨了问题的化解与运营模式的优化策略. 展开更多

关键词 UGC社区营销 跨境电商 C2B商业模式 小红书

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双眼皮之热:“小红书”社区中的审美再生产

11

作者 胡琴 胡新宇 胡馨怡 《中山大学研究生学刊（社会科学版）》 2019年第3期43-55,共13页

当今社会是一个追求双眼皮大眼的时代。双眼皮是美丽的似乎已经成为一个不争的事实,进行手术也成为获取这种美丽的最佳途径。在小红书这样的以海外美妆产品分享的社区之中大家也在纷纷讨论割双眼皮手术。那么,本不天生拥有双眼皮的我们... 当今社会是一个追求双眼皮大眼的时代。双眼皮是美丽的似乎已经成为一个不争的事实,进行手术也成为获取这种美丽的最佳途径。在小红书这样的以海外美妆产品分享的社区之中大家也在纷纷讨论割双眼皮手术。那么,本不天生拥有双眼皮的我们是为什么会觉得双眼皮是美丽并且必须的呢?本文则希望聚焦于小红书社区,重点关注其中有关割双眼皮手术的分享笔记,试图去观察在这一空间内的审美建构。首先,简略回顾双眼皮审美的历史建构与社会意义;然后,落脚于网络空间,尤其是小红书这一社区;最后通过话语分析的路径,结合技术话语、消费话语以及主体性话语去具体分析这一审美建构的过程。 展开更多

关键词 双眼皮 小红书 审美建构 话语分析

原文传递

用户生成内容(UGC)对用户消费行为影响研究--以小红书为例

12

作者 陈道志 岳丽雅 《科技促进发展》 2021年第9期1753-1758,共6页

随着网络的高度普及和高速发展,"社区+电子商务"作为运营模式的社交平台正逐渐走向成熟。小红书作为用户生成内容(User Generated Content,UGC)的典型代表,拥有3亿粉丝,但研究基本停留在"口碑营销"阶段。本研究以... 随着网络的高度普及和高速发展,"社区+电子商务"作为运营模式的社交平台正逐渐走向成熟。小红书作为用户生成内容(User Generated Content,UGC)的典型代表,拥有3亿粉丝,但研究基本停留在"口碑营销"阶段。本研究以小红书为例,探讨了UGC平台对用户消费行为的影响因素,以计划行为理论为理论基础,提出了8项相关影响因素假设并构建了模型。针对这8项假设,进行了问卷调查,并采用回归分析进行了假设检验。研究结果表明,在这8项相关影响因素中,外界影响、物流的可靠性、小红书的娱乐性对用户的消费行为产生了正向的显著影响。根据研究结果,提出了小红书等UGC导向的电商平台,并提出了可行的对策及建议。 展开更多

关键词 小红书 UGC 购买意愿

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