广告语言与中西文化 被引量：4

1

作者 林景英 《桂林师范高等专科学校学报》 2005年第1期55-57,共3页

社会文化影响、制约着广告语言及其表达,广告语言则蕴涵或反映社会文化。透过中西广告语言这面镜子,我们可以看到中西文化在道德观念、价值观、思维模式及哲学观念等方面的异同。

关键词 中西文化 语言 广告 文化影响 社会文化 道德观念 哲学观念 思维模式 价值观

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论广告语言中的文学性 被引量：2

2

作者 王军元 《中国广告》 2010年第8期120-124,共5页

现代广告的发展,使广告语言越来越具有文学的属性。广告语言正以它自身在音律、词汇、词义、修辞和语用上的多变,不断地冲击着文学的内涵和外延,使文学性在广告语言中不断得到蔓延。

关键词 广告语言 文学语言 文学性

原文传递

节奏与韵律在广告语言中的作用 被引量：2

3

作者 刘少丽 《韶关学院学报》 2005年第2期88-91,共4页

节奏与押韵是一种非常有力的表现手法,它是创作成功广告不可缺少的一个要素,韵律的美往往能吸引人们的注意力,加强人们对此产品的记忆力并给人以美的享受。在创作广告时,必须联系节奏与韵律,因为节奏与韵律不仅能够感染人,而且能够使广... 节奏与押韵是一种非常有力的表现手法,它是创作成功广告不可缺少的一个要素,韵律的美往往能吸引人们的注意力,加强人们对此产品的记忆力并给人以美的享受。在创作广告时,必须联系节奏与韵律,因为节奏与韵律不仅能够感染人,而且能够使广告的语言富有吸引力。节奏与韵律常常被运用在诗歌与散文中,但也可以用于创作成功的广告中。 展开更多

关键词 节奏 押韵 广告语言

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英语广告用语中的性别歧视现象 被引量：1

4

作者 何达倩 《武汉理工大学学报（社会科学版）》 2007年第3期395-398,共4页

立足女权主义立场,借鉴了批评语言学的方法,从英语广告用语的角度,分析了广告中的性别歧视现象,并指出造成这一歧视现象的原因是男权社会对女性的藐视和压迫,其根源来自男性对文化、语言和知识体系、大众媒介的控制,消除这一现象的根本... 立足女权主义立场,借鉴了批评语言学的方法,从英语广告用语的角度,分析了广告中的性别歧视现象,并指出造成这一歧视现象的原因是男权社会对女性的藐视和压迫,其根源来自男性对文化、语言和知识体系、大众媒介的控制,消除这一现象的根本出路在于真正实现男女平等。 展开更多

关键词 广告用语 性别歧视 女权主义

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商务广告语言的情感语用特色

5

作者 郁俊玲 张武汉 《科技信息》 2012年第35期I0001-I0001,I0022,共2页

广告语言是以引起人们的注意,唤起人们的兴趣,激起人们的购买欲为目的,具有指示性(directive),提供信息(informative),询问(interrogative),表达主观的感情(expressive),唤起对方感情(evocative)以及行事(performative)等功能及特点。... 广告语言是以引起人们的注意,唤起人们的兴趣,激起人们的购买欲为目的,具有指示性(directive),提供信息(informative),询问(interrogative),表达主观的感情(expressive),唤起对方感情(evocative)以及行事(performative)等功能及特点。在语言交际中,尤其是在广告语言交际中,为了达到AIDMA(Attention,Interest,Desire,Memory,Action)的语用目的,情感语用特色尤为重要和普遍。本文旨在从情感角度(即警策性、情趣性、抒情性等)探讨广告语言的语用特色。 展开更多

关键词 广告语言 情感 语用特色

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广告语言的变异及其翻译语用效果

6

作者 郁俊玲 《科技信息》 2011年第21期I0023-I0023,I0006,共2页

本人试图从广告语言的变异(Language Deviance)来分析探讨与之相应的语用效果。语言变异是指偏离语言常规(LinguisticNorms)的语言形式,这种语言形式可以产生比较突出的语用效果,满足比较复杂或特殊的语用目的。在语言交际中,尤其是在... 本人试图从广告语言的变异(Language Deviance)来分析探讨与之相应的语用效果。语言变异是指偏离语言常规(LinguisticNorms)的语言形式,这种语言形式可以产生比较突出的语用效果,满足比较复杂或特殊的语用目的。在语言交际中,尤其是在广告语言交际中,为了达到AIDMA(Attention,Interest,Desire,Memory,Action)的语用目的,其语言变异尤为重要和普遍,主要表现在词汇、语音、语法、书写、语义、语域、形态等方面,这几种变异以语用为目的,互相协调配合,直接为语用服务并影响着语用效果。本文探讨了广告语言中存在的变异现象及其取得的翻译语用效果。 展开更多

关键词 广告语言 变异 翻译语用效果

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中西公益广告交际语中的价值取向及跨文化比较 被引量：3

7

作者 李颜伟 邹倩 《天津大学学报（社会科学版）》 CSSCI 2016年第6期535-540,共6页

公益广告不以商品推广为目的,而是肩负着呼唤公众意识,弘扬公序良俗的社会使命,并因此而承载了更加丰富的民族文化内涵。中西方语言文化在高低语境、文化维度、价值取向等方面的异同直接影响了以中英语言为载体的公益广告的内容设计和... 公益广告不以商品推广为目的,而是肩负着呼唤公众意识,弘扬公序良俗的社会使命,并因此而承载了更加丰富的民族文化内涵。中西方语言文化在高低语境、文化维度、价值取向等方面的异同直接影响了以中英语言为载体的公益广告的内容设计和理念传达方式。中西公益广告虽然不乏强调责任感、道德性和人本主义等某些共性内容,但更多则体现为异性文化特征。中国公益广告普遍渗透着集体主义、过去时间取向、重视做人、与自然和睦相处、间接交流等特点;而英语广告则相对具有个人主义、未来时间取向、重视行动、征服自然、直接交流等特点。就跨文化交际的角度讲,中西公益广告信息传递与争取认同的成功,在很大程度上便取决于中西文化因素的有效调动与参与。 展开更多

关键词 公益广告 民族文化属性 价值取向 差异 广告交际语

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浅谈中国传统吉祥纹样在现代设计中的运用与表现 被引量：4

8

作者 马辉 《黑河学院学报》 2010年第4期91-94,共4页

趋吉避凶的传统心态构造繁衍了丰富多彩的吉祥纹样。作为一种特殊的"符号",传统吉祥纹样与现代设计有着越来越多的交汇。研究吉祥纹样的文化内涵与表现特征,实际上就是研究吉祥纹样的"意"与"形"。吉祥图... 趋吉避凶的传统心态构造繁衍了丰富多彩的吉祥纹样。作为一种特殊的"符号",传统吉祥纹样与现代设计有着越来越多的交汇。研究吉祥纹样的文化内涵与表现特征,实际上就是研究吉祥纹样的"意"与"形"。吉祥图案作为一种广告设计符号语言,在现代设计中运用与表现的目的,就是要在亲身传播基础上发展大众传播,把中国的传统文明通过现代技术与艺术形式传播到不同国家、不同区域。在此过程中,中国吉祥纹样在现代设计中运用与表现的发展新方向必定会更多地受到经济、市场、文化、社会、历史传统以及设计师本身各因素的影响,趋于多元化、多样化。 展开更多

关键词 吉祥纹样 文化内涵 广告设计符号语言 现代设计

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李渔语言艺术论对广告语创作的启示

9

作者 陈邵桂 《中国广告》 2009年第12期106-108,共3页

清初戏曲理论家李渔关于戏曲语言研究的独到见解,对广告语创作具有重要启示:一是"从浅处见才",将深刻的道理浅显化,复杂的内容简单化;二是"引用成语"即引用受众熟悉的现成的口头语;三是"意则期多,字惟求少&quo... 清初戏曲理论家李渔关于戏曲语言研究的独到见解,对广告语创作具有重要启示:一是"从浅处见才",将深刻的道理浅显化,复杂的内容简单化;二是"引用成语"即引用受众熟悉的现成的口头语;三是"意则期多,字惟求少";四是"恪守词韵"和"声务铿锵"。 展开更多

关键词 李渔 语言艺术 广告语

原文传递

公益广告语言的历时变化 被引量：3

10

作者 梁吉平 《温州职业技术学院学报》 2007年第3期54-57,共4页

公益广告语言最初多用于宣传国家大政方针、政策,随着时代的发展,逐渐运用于交通、卫生、环保、文化、教育等领域的宣传中。同时公益广告语言伴随着语境、语用的延展,形成了各种变化,主要表现在叙述视角、语言风格、文化艺术的借鉴与融... 公益广告语言最初多用于宣传国家大政方针、政策,随着时代的发展,逐渐运用于交通、卫生、环保、文化、教育等领域的宣传中。同时公益广告语言伴随着语境、语用的延展,形成了各种变化,主要表现在叙述视角、语言风格、文化艺术的借鉴与融合等方面。 展开更多

关键词 公益广告 广告语言 历时变化

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广告语言的意象生成

11

作者 杨明宇 李丹 《云梦学刊》 2010年第1期135-137,共3页

广告语言作为现代语言的一种变体,在商品经济日益发达的今天发挥着举足轻重的作用,其语言中的意象性更是语言锤炼的精华,产品形象的依附,企业文化的标志。因而,对现有广告语言的意象性进行归纳梳理,从语言规则使用的角度来把握其意象性... 广告语言作为现代语言的一种变体,在商品经济日益发达的今天发挥着举足轻重的作用,其语言中的意象性更是语言锤炼的精华,产品形象的依附,企业文化的标志。因而,对现有广告语言的意象性进行归纳梳理,从语言规则使用的角度来把握其意象性创作技巧,不仅对广告语言运用具有重要意义,对于语言学理论研究也是一次积极的探索。 展开更多

关键词 广告语言 意象 生成

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简析商业广告中的批评性话语分析

12

作者 张冠群 《长春师范大学学报（人文社会科学版）》 2014年第1期70-71,共2页

本文从英国当代语言学家韩礼德、诺曼·费尔克拉夫（NormanFairclough）的语言学系统功能语法角度人手，对广告这种特殊文体进行批评性话语分析。选取与人们生活密切相关的商业广告作为分析材料，从描述、阐释、解释三个阶段分析广... 本文从英国当代语言学家韩礼德、诺曼·费尔克拉夫（NormanFairclough）的语言学系统功能语法角度人手，对广告这种特殊文体进行批评性话语分析。选取与人们生活密切相关的商业广告作为分析材料，从描述、阐释、解释三个阶段分析广告中的语篇是如何通过意识形态来影响人们的生活的。 展开更多

关键词 批评性话语分析 广告用语 意识形态

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广告语言的词语运用分析

13

作者 伍晨辰 《辽宁教育行政学院学报》 2012年第1期90-92,共3页

随着商品经济的发展,广告已经渗透到人们生活的方方面面,并在当代社会中发挥着重要的作用。它是一种劝说性或支配性的交际活动,通过各种语篇手段说服消费者选择所宣传的产品或服务。词语运用作为语法手段的一种,在广告语中得到了广泛的... 随着商品经济的发展,广告已经渗透到人们生活的方方面面,并在当代社会中发挥着重要的作用。它是一种劝说性或支配性的交际活动,通过各种语篇手段说服消费者选择所宣传的产品或服务。词语运用作为语法手段的一种,在广告语中得到了广泛的应用。对此,从广告语言词语运用的手段出发,揭示广告主是如何运用词语这一手段来提高广告的吸引力与说服力,使消费者购买产品或服务的。 展开更多

关键词 广告语 词语 语法

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基于模因-顺应模式的广告模糊语研究 被引量：2

14

作者 马静 《内蒙古财经大学学报》 2014年第5期72-76,共5页

模糊性是一种基本的语言现象,存在于自然语言的各个方面。模糊语凭借其幽默含蓄、灵活简洁等语用功能被广泛的应用于广告语言创作中。本文结合模因论和顺应论,论证广告模糊语是以模因的形式存在、在不断选择与顺应的过程中幸存下来的语... 模糊性是一种基本的语言现象,存在于自然语言的各个方面。模糊语凭借其幽默含蓄、灵活简洁等语用功能被广泛的应用于广告语言创作中。本文结合模因论和顺应论,论证广告模糊语是以模因的形式存在、在不断选择与顺应的过程中幸存下来的语言模因产物,具体的说,广告模糊语得以广泛的流传是因为其凭借自身的模因属性有效地顺应广告受众的交际语境(心理世界、社交世界、物理世界),从而不断的被选择、复制及传播,最终形成模因。 展开更多

关键词 模因论 顺应论 广告模糊语 模因

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图画现代主义的设计史深层意义探寻 被引量：1

15

作者 赵平垣 《山西大同大学学报（社会科学版）》 2009年第6期107-109,共3页

图画现代主义是广告设计语言在装饰艺术运动和现代主义艺术综合影响下的过渡状态,它极大地巩固绘画要素在平面设计领域的地位,在现代广告视觉语言现代性转捩的过程中起到了承上启下的作用,同时它以特殊的形式主义语言表达了时代特有的... 图画现代主义是广告设计语言在装饰艺术运动和现代主义艺术综合影响下的过渡状态,它极大地巩固绘画要素在平面设计领域的地位,在现代广告视觉语言现代性转捩的过程中起到了承上启下的作用,同时它以特殊的形式主义语言表达了时代特有的精神内涵。 展开更多

关键词 图画现代主义 视觉语言 现代性

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广告语创作中的语言文化互动现象

16

作者 赵虹 赵庭弟 《南平师专学报》 2006年第3期107-109,共3页

语言与文化存在互动关系,广告语言与消费文化同样存在互动关系。广告语言反映并推动了消费文化的发展,消费文化塑造了广告语言的表达模式。广告创作必须遵循语言与文化的互动规律,准确、精炼地运用语言,契合主流文化的价值判断,同时又... 语言与文化存在互动关系,广告语言与消费文化同样存在互动关系。广告语言反映并推动了消费文化的发展,消费文化塑造了广告语言的表达模式。广告创作必须遵循语言与文化的互动规律,准确、精炼地运用语言,契合主流文化的价值判断,同时又要充分反映区域文化的心理特征,使受众产生共鸣和向往。 展开更多

关键词 语言 文化 广告语言 消费文化 互动

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马来西亚华人文化价值观及其表达:以《星洲日报》华文广告为观察视角

17

作者 王志民 万木春 《东南亚研究》 2023年第1期130-151,158,共23页

海外华侨华人是中华文明及其文化价值观在国际上存续和传播的重要载体,观察和研究华侨华人文化价值观的发展变化具有重要价值和意义。这种文化价值观的发展变化通过各种媒介得以表达和传播,华文报纸广告是其中一种重要媒介。本文通过分... 海外华侨华人是中华文明及其文化价值观在国际上存续和传播的重要载体,观察和研究华侨华人文化价值观的发展变化具有重要价值和意义。这种文化价值观的发展变化通过各种媒介得以表达和传播,华文报纸广告是其中一种重要媒介。本文通过分析马来西亚发行量最大的华文报纸《星洲日报》的广告形态和内容,发现马来西亚华文广告中最具主导性的5项价值观是经济(划算)、家庭、智慧、健康和集体主义,并据此讨论了马来西亚华人文化价值观的特殊性,提出需要进一步加强对华侨华人群体广告传播的针对性研究,找准“求同存异”的价值观平衡点,同时需要尊重传播对象的价值观与社会意识形态,稳健采用符合当地习惯的表达方式进行有效传播。 展开更多

关键词 《星洲日报》 海外华人 文化价值观 马来西亚 华文广告 国际传播

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概念本体论视角下公益广告语的认知机制研究 被引量：3

18

作者 周彦每 刘世理 《大连理工大学学报（社会科学版）》 2007年第4期85-89,共5页

现代语义学的主要理论之一就是概念理论,"常规关系"是含意本体论的一个核心概念,"基于模型的语用推理"理论是徐盛桓提出的认知理论之一,这两个理论可以解释公益广告语进行的话语理解和生成在内的语言运用认知机制,... 现代语义学的主要理论之一就是概念理论,"常规关系"是含意本体论的一个核心概念,"基于模型的语用推理"理论是徐盛桓提出的认知理论之一,这两个理论可以解释公益广告语进行的话语理解和生成在内的语言运用认知机制,以达到向社会公众传播某种积极意识理念的交际意图。广告受众在释义公益广告语过程中,需要利用语义特征进行语用推理,最终获得公益广告所需要的语用效果。 展开更多

关键词 概念本体化 公益广告语 常规关系

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英语广告语言的预设运用 被引量：1

19

作者 刘芳琼 《南宁师范高等专科学校学报》 2008年第4期58-61,共4页

预设的特征和实际应用中的英语广告的语言特征有着诸多相同点,并且预设从不同的角色服务于广告。

关键词 预设 英语广告语言 推断

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从博弈论看英文广告中模糊限制语的交际目的

20

作者 王志惠 《忻州师范学院学报》 2009年第4期64-66,共3页

广告是当今经济生活中广告商宣传其产品或服务最重要的推销手段之一,因此,广告语言的使用尤为关键。模糊限制语有着其独特的作用,有效的广告宣传离不开模糊限制语的使用,模糊限制语的使用体现广告语言特定的交际目的。从博弈论的角度分... 广告是当今经济生活中广告商宣传其产品或服务最重要的推销手段之一,因此,广告语言的使用尤为关键。模糊限制语有着其独特的作用,有效的广告宣传离不开模糊限制语的使用,模糊限制语的使用体现广告语言特定的交际目的。从博弈论的角度分析英文广告语中模糊限制语能够更充分显示出其特定的交际目的。 展开更多

关键词 博弈论 英文广告语言 模糊限制语 交际目的

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