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基于波士顿矩阵分析的文学旅游品牌塑造研究——以淮安市“西游圣地”品牌为例 被引量：1
1
作者 张潮 徐前 +1 位作者 王益富 管江悦 《江苏商论》 2024年第3期58-61,70,共5页
本文运用波士顿矩阵(SWOT)分析法分析淮安市“西游圣地”旅游品牌的内部与外部环境。“西游圣地”旅游品牌内部优势是地理位置优势、政府支持力度大、形象识别系统设计较好、深度的文化开发。内部劣势是旅游元素简单杂糅、配套基础设施... 本文运用波士顿矩阵(SWOT)分析法分析淮安市“西游圣地”旅游品牌的内部与外部环境。“西游圣地”旅游品牌内部优势是地理位置优势、政府支持力度大、形象识别系统设计较好、深度的文化开发。内部劣势是旅游元素简单杂糅、配套基础设施尚未完善。外部机会是营销方式丰富多样、市场优势明显。外部威胁是其他西游品牌和主题乐园的竞争。根据上述因素提出开拓型、争取型、抗争型、保守型4种战略建议。 展开更多
关键词 淮安市 西游圣地 旅游品牌形象 SWOT分析
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