服装联名品牌形象对消费者购买意愿的影响 被引量：6

1

作者 赵茂林 曲洪建 蔡建忠 《毛纺科技》 CAS 北大核心 2022年第3期110-116,共7页

为研究服装联名品牌形象、消费者信任和消费者购买意愿间的影响机制,针对服装企业关于服装联名品牌形象的构建提供切实可行的建议。经文献研究,确定了服装联名品牌形象的4个维度,构建了服装联名品牌形象、消费者信任与消费者购买意愿三... 为研究服装联名品牌形象、消费者信任和消费者购买意愿间的影响机制,针对服装企业关于服装联名品牌形象的构建提供切实可行的建议。经文献研究,确定了服装联名品牌形象的4个维度,构建了服装联名品牌形象、消费者信任与消费者购买意愿三者间的理论模型,将调研所得数据采用多元回归分析的方法,实证检验三者间的关系。结果表明:服装联名品牌的文化形象、标识形象、服务形象对消费者购买意愿影响显著;联名品牌的企业形象对消费者购买意愿影响不显著;消费者信任在服装联名品牌的服务形象与消费者购买意愿间存在完全中介效应,在文化形象以及标识形象与消费者购买意愿间起到部分中介效应。研究结果可为服装企业进行服装联名品牌形象的构建提出相关对策建议。 展开更多

关键词 服装联名品牌形象 消费者信任 联名营销 购买意愿

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完善中外合作办学 促进高等教育国际化发展——宁波大学高等教育国际化办学的实践与思考 被引量：6

2

作者 蔡真亮 《浙江工商职业技术学院学报》 2005年第2期71-73,共3页

国际交流与合作是实现高等教育国际化的主渠道。如何完善中外合作办学,做大做优国际交流与合作,促进高等教育国际化发展,已成为目前我国高等教育机构所面临的紧迫任务。本文结合宁波大学国际交流学院的办学实践,从办学特色、质量管理、... 国际交流与合作是实现高等教育国际化的主渠道。如何完善中外合作办学,做大做优国际交流与合作,促进高等教育国际化发展,已成为目前我国高等教育机构所面临的紧迫任务。本文结合宁波大学国际交流学院的办学实践,从办学特色、质量管理、课程设置、学位等值和教育营销五个方面对此进行探讨。 展开更多

关键词 教育国际化 学位等值 教育营销 中国 宁波大学 教育合作 办学特色

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新形势下我国高校图书馆营销存在的问题与对策 被引量：5

3

作者 张建华 张旺玉 《企业技术开发》 2009年第2期144-145,共2页

我国高校图书馆长期以来缺乏营销观念。特别是在当前数字化发展过程中,面临着更多的挑战。高校图书馆为了更好地履行其职能和持续发展,应树立科学的营销观念并积极行动。

关键词 数字化 信息 联合营销

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经济型酒店联合营销的策略分析

4

作者 唐玉兔 《江苏商论》 2024年第7期3-6,11,共5页

经济型酒店经历了快速发展期之后面临着诸多挑战,良好的营销策略是促进经济型酒店健康稳定发展的关键。本文阐述了联合营销的原则和优势,分析经济型酒店的现状,了解营销方面存在的问题,并从产品、价格、渠道和宣传等方面分析经济型酒店... 经济型酒店经历了快速发展期之后面临着诸多挑战,良好的营销策略是促进经济型酒店健康稳定发展的关键。本文阐述了联合营销的原则和优势,分析经济型酒店的现状,了解营销方面存在的问题,并从产品、价格、渠道和宣传等方面分析经济型酒店开展联合营销的策略和具体措施。分析得出品牌形象是经济型酒店实现联合营销的基础;政策协议可为联合营销提供保障;网络平台是联合营销的新方向。 展开更多

关键词 经济型酒店 联合营销 策略

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联合营销背景下资金约束电商供应链融资决策研究 被引量：2

5

作者 余帆 聂佳佳 《软科学》 北大核心 2023年第10期136-144,共9页

考虑品牌商存在资金约束且实施营销努力,研究了不同联合营销背景下(N无联营,J联营)电商供应链融资决策(E电商借贷,B银行借贷)问题。研究发现:(1)资金成本较低是电商供应链联合营销的必要条件,且联合营销始终是“共赢”策略。(2)无联营... 考虑品牌商存在资金约束且实施营销努力,研究了不同联合营销背景下(N无联营,J联营)电商供应链融资决策(E电商借贷,B银行借贷)问题。研究发现:(1)资金成本较低是电商供应链联合营销的必要条件,且联合营销始终是“共赢”策略。(2)无联营情形下,品牌商和电商平台均偏好贷款利率较低的融资渠道;联营情形下,两者融资渠道偏好是对立的。(3)不论何种融资模式,电商平台联合营销水平均随贷款利率增加而增加,且相同贷款利率条件下,银行借贷情形下电商供应链联合营销合作范围更大。(4)不同联合营销背景下,均存在关于贷款利率的两个阈值坐标,该阈值为最优融资方案转折点。 展开更多

关键词 资金约束 电商供应链 联合营销 融资策略

原文传递

日本农协的销售服务与启示 被引量：6

6

作者 刘启明 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2015年第4期97-102,共6页

作为日本农协销售服务核心的共同销售机制实现了农产品销售的市场优势,这对保护小规模生产者利益、形成产地品牌发挥了积极作用。日本农协在地产地消的实践中对销售服务的改进顺应了市场需求,提高了自身的凝聚力。同样面临小生产和大市... 作为日本农协销售服务核心的共同销售机制实现了农产品销售的市场优势,这对保护小规模生产者利益、形成产地品牌发挥了积极作用。日本农协在地产地消的实践中对销售服务的改进顺应了市场需求,提高了自身的凝聚力。同样面临小生产和大市场矛盾的中国在农产品流通领域还缺乏相应的机制和实践,有必要以形成产地品牌和地方农业良性发展为目标,引导和鼓励实施共同销售合作组织的发育。 展开更多

关键词 农产品 日本 农协 共同销售 地产地消

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食品行业联名营销策略分析 被引量：4

7

作者 陈秋 戴卓 《市场周刊》 2021年第4期93-95,共3页

联名营销是当前比较热门的一种营销策略,具有提升品牌知名度和产品创新的作用。具体一点来说就是联名营销不仅要进行产品的创新设计生产,还要让其具有话题传播热度和提升品牌影响力的作用。论文基于品牌符号论及品牌传播学,运用文献分... 联名营销是当前比较热门的一种营销策略,具有提升品牌知名度和产品创新的作用。具体一点来说就是联名营销不仅要进行产品的创新设计生产,还要让其具有话题传播热度和提升品牌影响力的作用。论文基于品牌符号论及品牌传播学,运用文献分析法和案例分析法,对食品行业比较有影响的联名营销活动进行分析,为食品品牌的联名营销活动提出一些具有实际意义的建议。 展开更多

关键词 食品行业 联名营销 策略

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北京2008奥运会联合市场开发计划与企业赞助情况研究 被引量：2

8

作者 董杰 《体育与科学》 CSSCI 北大核心 2009年第2期9-14,共6页

本研究根据奥林匹克营销的结构,主要针对北京2008奥运会组委会和中国奥委会组成的联合市场开发计划和企业参与联合市场开发的赞助情况进行研究。文章深入分析了企业赞助北京2008奥运会的基本情况,目的在于总结企业参与北京2008奥运会市... 本研究根据奥林匹克营销的结构,主要针对北京2008奥运会组委会和中国奥委会组成的联合市场开发计划和企业参与联合市场开发的赞助情况进行研究。文章深入分析了企业赞助北京2008奥运会的基本情况,目的在于总结企业参与北京2008奥运会市场营销方面的经验和教训,为奥运会其它举办城市和中国今后举办其它大型体育赛事提供可资借鉴的依据。 展开更多

关键词 北京2008奥运会 联合市场开发 企业 赞助

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电力市场联合出清对电力企业现有营销策略的影响

9

作者 王涛 《电力系统装备》 2023年第9期164-166,共3页

电力市场联合出清对电力企业现有营销策略产生了显著影响。联合出清是一种市场机制,旨在通过统一清算和结算程序,实现电力市场的公平竞争和有效运行,其影响了电力企业的市场定价、市场份额和市场参与行为等方面。文章通过分析电力市场... 电力市场联合出清对电力企业现有营销策略产生了显著影响。联合出清是一种市场机制,旨在通过统一清算和结算程序,实现电力市场的公平竞争和有效运行,其影响了电力企业的市场定价、市场份额和市场参与行为等方面。文章通过分析电力市场联合出清对电力企业现有营销策略的影响,总结了一些关键观点和策略建议。 展开更多

关键词 电力市场 联合出清 营销策略 定价

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全域旅游背景下海南强、弱势目的地品牌联合营销——以三亚和琼海为例 被引量：4

10

作者 李珂 曲颖 《江苏商论》 2019年第7期41-45,53,共6页

在全域旅游背景下,海南岛内强、弱势目的地品牌的联合营销是个值得探索的新实践命题.本文以三亚和琼海为例,在对两地品牌地位辨析和阐述联合营销必要性的基础上,着重探讨了此举将面临的5大挑战和相应的应对措施.挑战涉及联合营销主题的... 在全域旅游背景下,海南岛内强、弱势目的地品牌的联合营销是个值得探索的新实践命题.本文以三亚和琼海为例,在对两地品牌地位辨析和阐述联合营销必要性的基础上,着重探讨了此举将面临的5大挑战和相应的应对措施.挑战涉及联合营销主题的建设、资源间共性和个性的协调、旅游基础和上层设施差距的弥合、联合营销管理人才的匮乏等.应对举措分别为:打造"熟悉感"和"新意"共存的目的地联合主题;基于"共性"过渡的资源协调展示;完善和巧妙规避琼海的设施弱项;重视人才的引进与培养;将联合营销"双刃剑"防患于未然.文章旨在为谋求"全域旅游"的效果提升和海南国际旅游岛的"升级版"发展贡献营销智慧. 展开更多

关键词 全域旅游 强势品牌 弱势品牌 旅游目的地 联合营销

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线上线下零售销售渠道从对立走向融合 被引量：3

11

作者 王昕予 《中小企业管理与科技》 2018年第2期62-65,共4页

随着科技的发展,企业发现了新的零售渠道——线上电子商务平台。这让传统线下零售渠道一蹶不振,并与线上渠道进行多年的较量,论文分析了渠道冲突的成因和带来的影响。O2O模式的运用就是化解渠道冲突,开始走向融合的标志。

关键词 线上与线下渠道 联合营销 渠道融合

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论联合促销在旅游营销中的应用 被引量：2

12

作者 刘书忠 王景平 刘俊章 《德州学院学报》 2004年第6期67-70,共4页

通过分析联合促销的类型,联合促销在旅游营销中应用的可行性,阐述了旅游联合促销的基本条件,提出了旅游联合营销的模式和应注意的问题.

关键词 联合促销 旅游营销 市场

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合资模式下广汽本田质量管理标准化的实践 被引量：2

13

作者 梁宏毅 杨柳 《中国汽车》 2020年第1期37-41,共5页

本文从合资企业的特点出发,提出合资企业标准化工作应遵循的基本原则。阐述了广汽本田以提高企业整体绩效为目标,在质量标准化建设过程中采取的策略和方法,通过与本田先进的质量管理体系对比,分析了合资模式下广汽本田质量管理体系的特... 本文从合资企业的特点出发,提出合资企业标准化工作应遵循的基本原则。阐述了广汽本田以提高企业整体绩效为目标,在质量标准化建设过程中采取的策略和方法,通过与本田先进的质量管理体系对比,分析了合资模式下广汽本田质量管理体系的特点及优势。 展开更多

关键词 合资企业 中国市场 管理模式 实践 优势

原文传递

基于双边市场的平台企业联合营销策略分析 被引量：1

14

作者 郑春梅 贾珊珊 赵晓男 《价格理论与实践》 CSSCI 北大核心 2017年第5期159-162,共4页

本文根据消费者对联合营销的偏好差异性将其分为偏好、厌恶和无差异三种类型,通过构建一个两阶段完全信息动态博弈模型研究了双寡头市场下平台企业的联合营销策略。研究发现:无论市场中有一个还是两个平台企业实施联合营销策略,平台企... 本文根据消费者对联合营销的偏好差异性将其分为偏好、厌恶和无差异三种类型,通过构建一个两阶段完全信息动态博弈模型研究了双寡头市场下平台企业的联合营销策略。研究发现:无论市场中有一个还是两个平台企业实施联合营销策略,平台企业对消费者的定价、消费者总效用以及社会总福利都与消费者中偏好联合营销的人数比例、消费者对联合营销的偏好程度呈正相关,当消费者产生更大的交叉网络外部性时,平台企业对商家的定价也与上述两个变量呈正相关;此外,联合营销策略总能提高两个平台企业的利润之和,但并不改变所有商家的效用之和。因此本文建议各平台企业在实施联合营销策略之前应充分了解用户的消费需求及其对联合营销的偏好程度,在此基础上对消费市场细分,针对不同类型的客户实施相应的联合营销策略以培养起用户的消费黏性。 展开更多

关键词 平台企业 联合营销 偏好差异性 社会总福利

原文传递

电商平台联合会员营销的顾客价值实现路径及策略 被引量：1

15

作者 石楠 齐莉丽 《天津商务职业学院学报》 2021年第2期55-61,共7页

移动互联网的快速发展促使电商平台不断创新营销方式,在付费会员制日益普及的趋势下,能从多个维度给顾客带来更多价值感的联合会员制应运而生。本文以顾客价值为切入点,从经济、功能和社会三个维度对联合会员营销中的顾客价值进行了分析... 移动互联网的快速发展促使电商平台不断创新营销方式,在付费会员制日益普及的趋势下,能从多个维度给顾客带来更多价值感的联合会员制应运而生。本文以顾客价值为切入点,从经济、功能和社会三个维度对联合会员营销中的顾客价值进行了分析,并采用调查问卷的方式,以大学生群体为调查对象,从顾客价值的视角对联合会员的营销情况进行了研究。通过调查分析,指出了联合会员营销策略存在的主要问题,探讨了营销中顾客价值不显著的主要成因,并以此为借鉴,提出了提升联合会员营销中顾客价值的可行性对策。 展开更多

关键词 电商平台 联合会员 顾客价值 营销策略

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非营利组织与企业合作的功能及风险应对策略 被引量：1

16

作者 王向南 金喜在 《延边大学学报（社会科学版）》 CSSCI 2013年第3期96-101,共6页

在社会主义市场经济体制尚不完善的条件下,非营利组织市场营销选择与企业合作,有利于发挥推动政府职能转变、履行企业社会责任、获取更多组织资源、提高公益服务绩效等功能。同时,合作中也存在实力差异导致的信任危机、营销目标扭曲导... 在社会主义市场经济体制尚不完善的条件下,非营利组织市场营销选择与企业合作,有利于发挥推动政府职能转变、履行企业社会责任、获取更多组织资源、提高公益服务绩效等功能。同时,合作中也存在实力差异导致的信任危机、营销目标扭曲导致的营利化倾向、合同不规范导致的约束乏力、监督缺位导致的公信力受损等志愿失灵风险。因此,在双方联合营销过程中,应采取实力匹配、营销互融、契约联结、绩效评价和社会监督互补等化解风险策略,从而实现双赢的合作目标。 展开更多

关键词 非营利组织 联合营销 功能 风险 策略

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渝西旅游联合营销策略探析

17

作者 焦剑 何勇 《重庆城市职业学院学报》 2013年第2期3-6,共4页

通过分析渝西旅游业发展现状，探讨渝西旅游业存在的问题和开展联合营销的可行性及必要性，通过提出联合营销策略，增强渝西旅游业核心竞争力，实现渝西旅游可持续发展。

关键词 渝西旅游 联合营销 营销策略

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电信运营商的跨行业联合营销

18

作者 张国春 《中国新通信》 2010年第11期72-75,共4页

随着电信市场竞争的白热化,营销的创新对运营商赢得市场机会越来越重要。开展跨行业的联合营销为电信运营商提供了营销的新思路,本文探讨了联合营销的形式,运营商开展联合营销的案例和联合营销应遵循的原则。

关键词 电信运营商 跨行业 联合营销

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金融集聚视角下商业银行联动营销创新研究

19

作者 胡新智 《农村金融研究》 2021年第2期65-72,共8页

改革开放以来,越来越多的金融要素向一些核心城市聚集,对经济增长发挥着正向推动作用。由于我国区域经济发展不平衡,各地区金融集聚水平存在较大差异,东部区域集聚水平最高且吸引力最强,而北京、上海更是其中的佼佼者,是各家银行的战略... 改革开放以来,越来越多的金融要素向一些核心城市聚集,对经济增长发挥着正向推动作用。由于我国区域经济发展不平衡,各地区金融集聚水平存在较大差异,东部区域集聚水平最高且吸引力最强,而北京、上海更是其中的佼佼者,是各家银行的战略必争之地。论文以北京为例,就金融集聚区中银行客户营销采取何种模式、存在哪些问题、还需如何进一步完善和优化等问题进行研究,以期为银行更好服务经济社会发展提供参考。 展开更多

关键词 金融集聚 商业银行 联动营销 创新

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