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题名消费者伦理感知对互联网医疗广告 购买意愿影响研究
被引量：4
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作者
杨先顺
张良悦
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机构
暨南大学新闻与传播学院
媒体国家级实验教学示范中心(暨南大学)
暨南大学传播与国家治理研究院
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出处
《新闻与传播评论》
CSSCI
2021年第5期71-81,共11页
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基金
国家社会科学基金一般项目(19BXW100)。
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文摘
在互联网快速发展的时代,传统医疗机构正逐步转型B2C的运营模式,越来越多的医疗机构将互联网医疗广告作为有效的营销方式之一,而消费者对医疗广告的伦理感知在一定程度上影响消费者的购买意愿。基于2020年突发公共卫生事件问卷调查结果,建立消费者对互联网医疗广告伦理感知、消费者伦理感知对医疗机构的支持和购买意愿的关系模型,通过实证研究发现消费者对互联网医疗广告伦理感知显著影响消费者购买意愿,消费者对互联网医疗广告发布网站的伦理感知不会直接影响购买意愿,却可以间接影响消费者对医疗机构的支持程度。根据研究发现,可从企业和受众两个角度提出相应建议。
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关键词
消费者伦理感知
互联网医疗广告
购买意愿
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Keywords
consumer perception ethics
internet medical advertising
purchase intention
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分类号
G206.2
[文化科学—传播学]
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题名论互联网医药广告的法律规制
被引量：1
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作者
李雅琴
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机构
天津医科大学医学人文学院
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出处
《江汉大学学报（社会科学版）》
2018年第1期27-32,共6页
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文摘
魏则西事件引发了公众对互联网医药广告的广泛关注,但我国对互联网医药广告的特殊性和违法性标准缺乏明晰界定和系统规范。我国主要采取行政手段监管违法医药广告,实行分别立法、分割监管、属地管辖的监管方式,已无法应对互联网媒介的地域超越性、可及性强的特性。应制定统一的互联网医药广告立法,赋予单一行政机关监管权以改变监管权分割、碎片化的状态;通过网络化的监管方式,建立以违法互联网医药广告案件为中心的"首接制"行政管辖机制,形成跨区域、跨部门协作的行政监管执法模式。
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关键词
互联网医药广告
行政监管
统一监管权
行政管辖机制
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Keywords
internet medical advertisement
administrative supervision
unified supervision
administrative jurisdictionmechanism
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分类号
D901
[政治法律—法学理论]
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