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整合营销策略在图书营销中的应用性研究——以一家外语图书出版社为例 被引量：8
1
作者 伊静波 《出版科学》 CSSCI 2009年第3期73-77,共5页
出版社图书营销面临很多问题,有宏观环境层面的,也有企业自身管理层面的。其中比较重要的一个问题是企业经营管理如何与读者需求有效地结合起来,多数出版社都做了很多尝试,但效果不是很明显。本文引入整合营销策略理论,以某家外语图书... 出版社图书营销面临很多问题,有宏观环境层面的,也有企业自身管理层面的。其中比较重要的一个问题是企业经营管理如何与读者需求有效地结合起来,多数出版社都做了很多尝试,但效果不是很明显。本文引入整合营销策略理论,以某家外语图书出版社为例,研究如何将出版社营销运作和读者需求有效结合在一起,建立以整合营销中心为核心的营销运作模型。 展开更多
关键词 整合营销策略 图书营销 应用型研究
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