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基于HIROSE模型的茶叶企业品牌价值评估实证分析 被引量：6
1
作者 张国政 彭嫔 +1 位作者 王坤波 黄静 《茶叶通讯》 北大核心 2020年第1期121-127,共7页
基于Interbrand和Financial World等的茶叶品牌价值评估方法,时间和人力成本投入都较大,评估结果的主观性也较强。本文将广泛应用于电子、纺织等领域的HIROSE模型借鉴到茶叶领域,以茶叶上市公司为对象,对我国茶叶企业品牌价值进行实证... 基于Interbrand和Financial World等的茶叶品牌价值评估方法,时间和人力成本投入都较大,评估结果的主观性也较强。本文将广泛应用于电子、纺织等领域的HIROSE模型借鉴到茶叶领域,以茶叶上市公司为对象,对我国茶叶企业品牌价值进行实证研究。结果表明,价格优势动因对产品品牌价值影响程度较大,而忠诚度动因和扩张力动因对品牌价值的影响程度较弱于价格优势,但其依然是品牌价值的驱动因素。茶企需要创新营销渠道、加大广告宣传力度、打造差异化品牌等策略来提升品牌价值。 展开更多
关键词 农产品品牌 茶叶企业 品牌价值 hirose模型
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基于HIROSE模型的品牌价值评估实证分析——以我国电子行业为例 被引量：6
2
作者 胡晓明 李明旭 刘春联 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2007年第22期25-29,共5页
本文在解读HIROSE模型基础上,运用HIROSE模型对我国电子行业品牌价值进行了实证研究。本文认为,公司应把重心放在向顾客清楚传达其品牌形象上,自行创建品牌管理制度,注重品牌地位及品牌流行度的研究。
关键词 hirose模型 电子行业 品牌价值评估
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我国新能源汽车企业品牌价值评估研究——基于改进的Hirose模型 被引量：1
3
作者 吴亚欢 许泽想 《中国资产评估》 2024年第1期23-31,共9页
本文基于我国建设质量强国、实施“双碳”政策的大背景,根据我国国情和新能源汽车行业发展特点,选取了在沪深上市的五家新能源汽车企业进行品牌价值的评估研究。与原模型相比,本文引入了研发投入指标,调整了时间跨度和年份数据权重,考... 本文基于我国建设质量强国、实施“双碳”政策的大背景,根据我国国情和新能源汽车行业发展特点,选取了在沪深上市的五家新能源汽车企业进行品牌价值的评估研究。与原模型相比,本文引入了研发投入指标,调整了时间跨度和年份数据权重,考虑了风险因素影响。通过将改进后的Hirose模型对五家企业品牌价值评估结果同World Brand Lab、品牌联盟、中国企业研究中心等权威机构榜单进行比较分析,验证了修正后的Hirose模型的科学性和可靠性。最后根据研究结果分别对我国新能源汽车行业品牌价值评估和行业提高品牌价值提出了针对性建议。 展开更多
关键词 新能源汽车 品牌价值 hirose模型
原文传递
基于HIROSE模型的种子品牌价值评估实证分析 被引量：2
4
作者 张国政 彭嫔 《湖南农业科学》 2020年第8期97-100,104,共5页
以7家上市的种子公司为研究对象,通过HIROSE模型对我国种子公司的产品品牌价值进行实证研究。结果表明:产品品牌价值和价格优势动因之间呈正相关性;产品的品牌价值最大程度上取决于价格优势动因;和价格动因相比,忠诚度动因和扩张力动因... 以7家上市的种子公司为研究对象,通过HIROSE模型对我国种子公司的产品品牌价值进行实证研究。结果表明:产品品牌价值和价格优势动因之间呈正相关性;产品的品牌价值最大程度上取决于价格优势动因;和价格动因相比,忠诚度动因和扩张力动因对品牌价值的影响效果小于价格动因。基于上述结果,建议农业公司通过定期维护客户关系、加大科研投入生产差异化产品和健全整合营销体系等措施来提高农产品品牌价值,以促进公司可持续性发展。 展开更多
关键词 农产品品牌 hirose模型 种子公司 品牌价值
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