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企业-环保事业契合类型对消费者购买意愿的影响机制研究 被引量:22
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作者 盛光华 林政男 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2018年第5期726-733,共8页
引入"绿色信任"探讨契合类型与购买意愿间的作用机制。通过3组实验研究发现,不同契合类型都会对消费者购买意愿和绿色信任产生正向影响,然而功能契合会使消费者的购买意愿和绿色信任更为强烈,并且绿色信任在不同契合类型与购... 引入"绿色信任"探讨契合类型与购买意愿间的作用机制。通过3组实验研究发现,不同契合类型都会对消费者购买意愿和绿色信任产生正向影响,然而功能契合会使消费者的购买意愿和绿色信任更为强烈,并且绿色信任在不同契合类型与购买意愿间起中介作用。此外,契合类型与解释水平会对消费者购买意愿和绿色信任产生交互效应。在功能契合下,低解释水平的消费者购买意愿和绿色信任更强烈;在形象契合下,高解释水平的消费者购买意愿和绿色信任更强烈。 展开更多
关键词 绿色营销 功能契合 形象契合 绿色信任 解释水平理论
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全民环境共治背景下参照群体对中国居民绿色购买行为的影响研究 被引量:17
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作者 解芳 盛光华 龚思羽 《中国人口·资源与环境》 CSSCI CSCD 北大核心 2019年第8期66-75,共10页
建设生态文明和美丽中国离不开全民环境共治,而居民积极广泛地践行绿色购买则是全民环境共治的一个重要体现。消费者的绿色购买行为并不是一种“经济人”的行为,会受到社会环境和周围群体的影响以及各种社会准则的约束。本文基于“社会... 建设生态文明和美丽中国离不开全民环境共治,而居民积极广泛地践行绿色购买则是全民环境共治的一个重要体现。消费者的绿色购买行为并不是一种“经济人”的行为,会受到社会环境和周围群体的影响以及各种社会准则的约束。本文基于“社会人”理论,以参照群体影响的三个维度——信息性影响、功利性影响和价值表达性影响为自变量,引入绿色信任和感知价值作为中介变量,构建参照群体影响对绿色购买意愿作用机制的多重中介模型。采用问卷调查法对理论模型进行实证分析,共收集463份有效问卷,使用SPSS和Amos等统计软件对数据进行分析,构建结构方程模型分析各潜变量之间的路径系数,并采用Bootstrap方法对中介效应进行检验。研究结果显示,消费者绿色购买意愿的形成受参照群体影响,其中受参照群体的信息性影响和价值表达性影响显著,受参照群体的功利性影响不显著。绿色信任、感知价值在参照群体的信息性影响和价值表达性影响与绿色购买意愿之间分别形成三条中介路径:第一条为通过绿色信任的中介作用影响绿色购买意愿;第二条为通过感知价值的中介作用影响绿色购买意愿;第三条为通过绿色信任影响感知价值进而影响绿色购买意愿的链式中介路径。政府和企业应充分发挥参照群体影响作用,启动居民绿色购买,借助于参照群体的影响传达和彰显绿色产品价值,提升民众在绿色购买过程中的获得感、荣耀感、幸福感,与此同时,利用参照群体的信息性影响和价值表达性影响,提升民众的绿色信任,消除“漂绿”疑虑,增强绿色消费信心,从而促进绿色消费,使居民积极、广泛地参与到全民环境共治的实践中。 展开更多
关键词 全民环境共治 参照群体影响 绿色信任 感知价值 绿色购买意愿
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品牌绿色延伸会提升消费者响应吗?——绿色延伸类型与思维模式的匹配效应研究 被引量:13
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作者 盛光华 龚思羽 葛万达 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2019年第4期98-110,共13页
企业借助具有市场影响力的母品牌推出绿色延伸品已成为企业有效占领绿色市场的重要战略选择。本文通过三个实验探讨了品牌绿色延伸类型与消费者思维模式的匹配效应对消费者响应的影响,并检验了环境合理性感知在上述影响机制中的中介作用... 企业借助具有市场影响力的母品牌推出绿色延伸品已成为企业有效占领绿色市场的重要战略选择。本文通过三个实验探讨了品牌绿色延伸类型与消费者思维模式的匹配效应对消费者响应的影响,并检验了环境合理性感知在上述影响机制中的中介作用,以及绿色信任在上述影响机制中的调节作用。研究结果发现:(1)启动整体思维模式时,消费者对原型性绿色延伸的响应更积极;启动局部思维模式时,消费者对范例性绿色延伸的响应更积极。(2)品牌绿色延伸类型与消费者思维模式的匹配是通过环境合理性感知对消费者响应产生影响。(3)对于绿色信任程度高的消费者,品牌绿色延伸类型与思维模式的匹配对消费者响应具有积极影响;对于绿色信任程度低的消费者,品牌绿色延伸类型与思维模式的匹配效应不存在。本文的研究结论为品牌延伸研究提供了新视角,并能为企业制定有效的绿色营销策略提供理论支持。 展开更多
关键词 品牌绿色延伸 消费者响应 消费者思维模式 环境合理性感知 绿色信任
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环境价值观驱动中国居民绿色消费行为的链式多重中介模型 被引量:7
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作者 盛光华 岳蓓蓓 葛万达 《数量经济研究》 2020年第1期101-118,共18页
基于感知价值理论与信任理论,构建一个链式多重中介模型,探究我国居民的环境价值观对绿色消费行为的作用机制。运用Bootstrap置信区间方法对650份样本进行实证检验,结果表明,环境价值观对绿色消费意图存在直接路径,利他价值观、利生态... 基于感知价值理论与信任理论,构建一个链式多重中介模型,探究我国居民的环境价值观对绿色消费行为的作用机制。运用Bootstrap置信区间方法对650份样本进行实证检验,结果表明,环境价值观对绿色消费意图存在直接路径,利他价值观、利生态价值观对绿色消费意图均存在显著正向影响,而利己价值观对绿色消费意图无影响;绿色感知价值在利他价值观、利生态价值观与绿色消费意图之间起部分中介作用;绿色感知价值与绿色信任的链式中介路径在利他价值观、利生态价值观与绿色消费意图之间起部分中介作用。文章重新解读了当代人的环境价值观,有助于从价值观层面引导和驱动我国居民进行绿色消费。 展开更多
关键词 环境价值观 绿色信任 绿色感知价值 绿色消费行为 链式多重中介模型
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消费者信息素养对社区支持农业(CSA)可持续发展的影响--基于绿色信任的中介效应
5
作者 徐晓鹏 刘影 《西南大学学报(自然科学版)》 CSCD 北大核心 2024年第2期101-114,共14页
信息和生态已经成为推进绿色农业发展的主导要素,提升消费者信息素养和绿色信任则是保障绿色农业发展模式可持续的关键.信息素养分为信息意识、信息知识和信息能力,绿色信任分为能力信任和善意信任.以新型绿色农业发展模式的代表社区支... 信息和生态已经成为推进绿色农业发展的主导要素,提升消费者信息素养和绿色信任则是保障绿色农业发展模式可持续的关键.信息素养分为信息意识、信息知识和信息能力,绿色信任分为能力信任和善意信任.以新型绿色农业发展模式的代表社区支持农业(CSA)为例,基于820份CSA消费者调查问卷研究发现:消费者信息素养,以及消费者信息素养的3个维度对CSA可持续发展均具有正向显著影响;绿色信任在消费者信息素养和CSA可持续发展之间起中介作用;能力信任在消费者信息意识、信息知识和CSA可持续发展之间起中介作用;善意信任在消费者信息能力和CSA可持续发展之间起遮掩作用.因此,推进CSA可持续发展,不仅要提升消费者信息素养,加强生产者对网络、电商、物流等信息技术的应用,而且还要充分发挥社会力量在产销双方之间的桥梁作用,加强政府部门对CSA的制度和经济支持,为提升消费者绿色信任服务. 展开更多
关键词 社区支持农业 生产者 消费者 信息素养 绿色信任 绿色农业 乡村振兴 可持续发展
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区块链技术驱动下考虑减排积极性的动态低碳供应链微分博弈
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作者 王道平 董汉玺 张可 《系统科学与数学》 CSCD 北大核心 2024年第5期1412-1431,共20页
针对由制造商、零售商和消费者构成的低碳供应链,文章考虑了制造商减排积极性的随机动态特征,研究了消费者具有绿色信任和低碳偏好背景下供应链成员的微分博弈.利用伊藤过程对制造商减排积极性的随机演化过程进行刻画,并基于成员的利润... 针对由制造商、零售商和消费者构成的低碳供应链,文章考虑了制造商减排积极性的随机动态特征,研究了消费者具有绿色信任和低碳偏好背景下供应链成员的微分博弈.利用伊藤过程对制造商减排积极性的随机演化过程进行刻画,并基于成员的利润结构,构建了采用和不采用区块链技术两种情形下低碳供应链的随机微分博弈模型.运用贝尔曼连续型动态规划理论,求解了两种情形均衡状态下成员的反馈策略,揭示了制造商减排积极性的随机动态演化特征.最后结合算例,分析了稳定和动态均衡状态下制造商减排积极性、消费者特征参数以及随机干扰因素对成员均衡决策和最优利润的影响.研究表明:受到随机干扰因素的影响,制造商减排积极性始终围绕其期望上下波动,最终稳定于一个稳态值,减排积极性的提高和消费者低碳偏好程度的提高,都能为制造商带来经济效益.采用区块链技术更有利于提高零售商的获利水平,而制造商是否采用区块链技术需要同时考虑消费者低碳偏好程度和绿色信任程度的影响. 展开更多
关键词 区块链技术 碳减排积极性 动态低碳供应链 绿色信任 低碳偏好 伊藤过程
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绿色会展的绿色感知价值与观众重复观展意愿——绿色意识、绿色信任的中介效应 被引量:3
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作者 蒲波 吴倩 +1 位作者 纪思宇 张璐 《乐山师范学院学报》 2022年第4期92-102,共11页
随着绿色发展理论与可持续发展理论的深入,绿色会展逐渐成为会展界关注的热点之一。为探讨观众绿色会展价值感知对其重复观展意愿的影响机制,采用绿色感知价值量表、绿色意识量表、绿色信任量表和重复观展量表,在中国国际节能环保技术... 随着绿色发展理论与可持续发展理论的深入,绿色会展逐渐成为会展界关注的热点之一。为探讨观众绿色会展价值感知对其重复观展意愿的影响机制,采用绿色感知价值量表、绿色意识量表、绿色信任量表和重复观展量表,在中国国际节能环保技术装备展示交易会暨中国(成都)节能环保产业博览会上采集相关数据。构建结构方程模型,运用统计分析方法,借助SPSS 25.0和AMOS 22.0软件完成检验分析。结果表明:a)绿色感知价值、绿色意识、绿色信任和观众重复观展意愿之间存在显著的正相关,观众的绿色会展价值感知对其重复参展意愿具有显著的正向影响。b)观众的绿色意识和绿色信任在绿色感知价值与重复观展之间起着部分中介作用。具体而言,绿色感知价值通过四条路径影响观众重复观展意愿:一是绿色感知价值的直接作用;二是绿色意识的单独中介作用;三是绿色信任的单独中介作用;四是绿色意识与绿色信任的链式中介作用。 展开更多
关键词 绿色会展 绿色感知价值 绿色意识 绿色信任 重复观展
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服装企业绿色信息对可持续消费行为的影响——基于绿色信任的中介效应分析 被引量:1
8
作者 张翠 曲洪建 《纺织高校基础科学学报》 CAS 2023年第4期54-63,共10页
以服装企业绿色信息为切入点研究其对可持续消费行为的影响。通过文献研究确立了服装企业绿色信息的5个维度,并建立服装企业绿色信息、绿色信任及可持续消费行为三者之间的理论模型。对线上收集到的有效问卷数据进行信效度分析及多元回... 以服装企业绿色信息为切入点研究其对可持续消费行为的影响。通过文献研究确立了服装企业绿色信息的5个维度,并建立服装企业绿色信息、绿色信任及可持续消费行为三者之间的理论模型。对线上收集到的有效问卷数据进行信效度分析及多元回归分析。实证分析结果表明:绿色材料信息、绿色生产信息、绿色包装信息以及绿色售后信息4个维度对服装绿色购买行为具有积极影响;绿色感知信任与绿色情感信任在模型中起部分中介作用;绿色购买行为通过绿色使用行为正向影响绿色处置行为。研究结果为服装企业宣传绿色信息提供参考,并为进一步推进可持续消费行为提供新的可能。 展开更多
关键词 服装企业 绿色信息 绿色信任 可持续消费行为
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安徽城镇居民生活方式绿色转型研究--关注购买性低碳消费行为
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作者 杜宇 李芝微 《安徽理工大学学报(社会科学版)》 2023年第2期22-28,共7页
低碳消费是我国推动绿色低碳转型、加快实现“双碳”目标的关键。文章以环境关注作为调节变量,探讨了绿色感知风险、绿色感知质量和绿色信任3个自变量在影响购买性低碳消费行为中的作用,收集安徽省城镇居民消费者564份有效样本,并采用... 低碳消费是我国推动绿色低碳转型、加快实现“双碳”目标的关键。文章以环境关注作为调节变量,探讨了绿色感知风险、绿色感知质量和绿色信任3个自变量在影响购买性低碳消费行为中的作用,收集安徽省城镇居民消费者564份有效样本,并采用结构方程建模方法进行实证研究。研究发现,绿色感知质量和绿色信任会对低碳消费行为产生积极影响,而绿色感知风险则产生负面影响;绿色感知风险、绿色感知质量和绿色信任对预测低碳消费行为有重要意义;此外,环境关注显著缓和了低碳消费行为及其预测因素之间的关系。不仅如此,根据结论得出的研究框架可引导普通城镇居民低碳消费行为,从而推动绿色发展,促进人与自然和谐共生。 展开更多
关键词 环境关注 绿色信任 绿色感知质量 绿色感知风险 低碳消费行为
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绿色广告诉求具体度对消费者购买意愿的影响研究
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作者 蒋玉石 郭琴 +1 位作者 马晨雅 李倩 《管理现代化》 北大核心 2023年第4期80-90,共11页
具体的广告诉求往往能更清晰地展示品牌与产品环境友好的特性。然而,当消费者面临具体度不同的绿色广告诉求(具体VS标准VS模糊)时,其内在的认知与情感机制究竟会如何传导?当其对绿色品牌形象(正面VS负面)这一外部背景信息具有事先认知后... 具体的广告诉求往往能更清晰地展示品牌与产品环境友好的特性。然而,当消费者面临具体度不同的绿色广告诉求(具体VS标准VS模糊)时,其内在的认知与情感机制究竟会如何传导?当其对绿色品牌形象(正面VS负面)这一外部背景信息具有事先认知后,绿色广告诉求又将怎样影响其认知情感转变与行为决策?研究基于S-O-R理论、情绪唤醒模型与详尽可能性模型,实证检验了绿色广告诉求具体度在不同情境下的差异化作用。结果表明:当消费者只接受广告刺激时,绿色广告诉求具体度正向影响消费者购买意愿,且绿色信任与积极情绪在该路径中共同发挥了中介作用;当消费者先后接受品牌信息刺激与广告刺激时,绿色品牌形象成为影响广告诉求具体度效用发挥的边界条件。 展开更多
关键词 诉求具体度 绿色品牌形象 绿色信任 积极情绪 购买意愿
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“双碳”政策感知对居民绿色消费意愿的影响研究——基于绿色信任的中介作用 被引量:2
11
作者 章大林 周鹏飞 《中国商论》 2022年第22期86-88,共3页
“双碳”政策感知是指对“双碳”目标的相关政策、指导、意见等的感知、了解与解释的能力。本文在理论分析的基础上,提出了“双碳”政策感知、绿色信任和绿色消费意愿之间的理论模型,并收集了210份样本,利用结构方程模型构建了“双碳”... “双碳”政策感知是指对“双碳”目标的相关政策、指导、意见等的感知、了解与解释的能力。本文在理论分析的基础上,提出了“双碳”政策感知、绿色信任和绿色消费意愿之间的理论模型,并收集了210份样本,利用结构方程模型构建了“双碳”政策感知、绿色信任和绿色消费意愿的全模型结构。研究表明,“双碳”政策感知、绿色信任分别对绿色消费意愿有显著的正向影响;绿色信任在“双碳”政策感知和绿色消费意愿间存在部分中介作用。基于此,本文从政府、企业和个人三个层面提出相关管理对策,以期提升居民的绿色消费水平。 展开更多
关键词 “双碳”政策感知 绿色信任 绿色消费意愿 中介作用
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绿色感知价值、绿色信任和绿色购买意向关系实证研究 被引量:2
12
作者 郭萍 《江苏商论》 2016年第9期15-20,共6页
本文基于感知价值理论和信任理论,构建了绿色感知价值、绿色信任和绿色购买意向之间的理论模型,并收集271个消费者样本,运用结构方程模型和线性回归方法,探讨消费者的绿色感知价值和绿色信任分别对绿色购买意向的影响,绿色信任在绿色感... 本文基于感知价值理论和信任理论,构建了绿色感知价值、绿色信任和绿色购买意向之间的理论模型,并收集271个消费者样本,运用结构方程模型和线性回归方法,探讨消费者的绿色感知价值和绿色信任分别对绿色购买意向的影响,绿色信任在绿色感知价值和绿色购买意向之间的中介作用,以及绿色感知价值对绿色信任与绿色购买意向之间的路径所起的调节作用。研究结果表明,绿色感知价值和绿色信任均对绿色购买意向具有影响,绿色感知价值显著正向调节绿色信任对绿色购买意向的影响。 展开更多
关键词 绿色感知价值 绿色信任 绿色购买意向
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The trust system and ecological civilization:A case study of “green trust”
13
作者 WANG Zhen DONG Yu 《Ecological Economy》 2014年第2期159-163,共5页
To promote the ecological civilization has been determined as one of the significant agenda for China's development strategy. However, the shortfall of funding might hinder the progress. Therefore, new financing r... To promote the ecological civilization has been determined as one of the significant agenda for China's development strategy. However, the shortfall of funding might hinder the progress. Therefore, new financing resources and channels are urgently required. Trust has been seen as a popular investing and financing instrument due to its comprehensive benefits such as equity restricting, financial independence and continuity, etc. If trust companies provide services to environmental protection and establish "green trust" or "green funds", it would fully widen financing channel of green industry and contribute to China's sustainable development. 展开更多
关键词 trust SYSTEM ECOLOGICAL CIVILIZATION green trust
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农业园区产业链绿色治理研究——来自西南民族地区的经验数据
14
作者 汪延明 《经济研究导刊》 2021年第29期15-17,42,共4页
在提出产业链绿色治理概念基础上,利用4个概念架构了产业链绿色化治理理论模型:资源依赖对西南民族地区农业园区产业链中绿色信任;绿色协同和绿色发展理念均产生显著的正向影响;绿色信任和绿色协同对产业链绿色发展理念的建立具有显著... 在提出产业链绿色治理概念基础上,利用4个概念架构了产业链绿色化治理理论模型:资源依赖对西南民族地区农业园区产业链中绿色信任;绿色协同和绿色发展理念均产生显著的正向影响;绿色信任和绿色协同对产业链绿色发展理念的建立具有显著的正向影响;绿色信任将有力促进绿色协同。最后,给出了产业链绿色治理的启示。 展开更多
关键词 资源依赖 绿色信任 绿色协同 产业链绿色治理
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旅游企业与环保事业契合类型对游客购买意愿的影响 被引量:1
15
作者 吕丽辉 章璐婷 《哈尔滨商业大学学报(社会科学版)》 CSSCI 2020年第5期111-118,共8页
相较于形象契合,功能契合会增强游客的购买意愿和绿色信任,绿色信任在契合类型与购买意愿之间起中介作用。契合类型与解释水平对游客购买意愿与绿色信任产生交互效应,功能契合下,低解释水平游客比高解释水平游客的购买意愿更强烈,绿色... 相较于形象契合,功能契合会增强游客的购买意愿和绿色信任,绿色信任在契合类型与购买意愿之间起中介作用。契合类型与解释水平对游客购买意愿与绿色信任产生交互效应,功能契合下,低解释水平游客比高解释水平游客的购买意愿更强烈,绿色信任程度更高;形象契合下,不同解释水平的游客购买意愿差异不显著,低解释水平游客比高解释水平游客的绿色信任程度更高。旅游企业在宣传与环保事业的合作信息时,应尽可能详细准确的传递企业产品的功能、用途信息及具体行动数据,最大程度激发游客的绿色信任与购买意愿。 展开更多
关键词 功能契合 形象契合 绿色信任 解释水平理论 购买意愿
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绿色信托促进企业履行环境责任的绩效分析
16
作者 郭保林 白可心 《特区经济》 2021年第1期138-141,共4页
在如今国家提倡的环境保护与金融业深度融合的背景下,绿色金融应时代变化被提出。信托作为金融业的重要支柱,积极带动金融业与绿色产业进行产业融合——绿色信托是其中的重中之重,但是绿色信托的投资能否促进"双高"企业降低能... 在如今国家提倡的环境保护与金融业深度融合的背景下,绿色金融应时代变化被提出。信托作为金融业的重要支柱,积极带动金融业与绿色产业进行产业融合——绿色信托是其中的重中之重,但是绿色信托的投资能否促进"双高"企业降低能耗,进行产能优化升级,积极履行自身环境责任,尚未可知。本文以2012—2019年23个企业为研究对象,他们都是绿色信托资金的被投资方,通过面板数据模型回归对企业环境责任评分受绿色信托投资规模的影响程度进行实证分析。结果表明:绿色信托投资规模与企业环境责任评分呈正相关关系;绿色信贷能够增强企业的环境绩效,促使企业积极提高自身环境保护形象,并通过结果来对国家、信托公司、相关企业提出建议。 展开更多
关键词 绿色信托 企业环境责任 环境保护
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绿色信息载荷量对绿色品牌信任的影响
17
作者 王建明 杨澜 《管理学刊》 北大核心 2023年第2期44-60,共17页
绿色品牌的信息载荷量是影响消费者购买与否的关键线索之一。受消费倾向、加工能力和思维方式的影响,不同的形象一致性、加工流畅性和决策思维模式对绿色品牌信任的影响也可能存在显著差异。通过四个行为实验分析信息载荷量高低对消费... 绿色品牌的信息载荷量是影响消费者购买与否的关键线索之一。受消费倾向、加工能力和思维方式的影响,不同的形象一致性、加工流畅性和决策思维模式对绿色品牌信任的影响也可能存在显著差异。通过四个行为实验分析信息载荷量高低对消费者绿色品牌信任的影响发现:(1)“多多”并不代表“益善”,相比于高载荷量的绿色信息,消费者对中等载荷量的信息会产生更强的绿色品牌信任,即影响曲线呈倒U形;(2)形象一致性和加工流畅性是绿色信息载荷量影响绿色品牌信任的边界条件,具体来说,相比于倾向功能一致性的消费者,倾向自我一致性消费者的倒U形影响被削弱,具有高加工流畅性的消费者相较于具有低加工流畅性消费者的倒U形影响被削弱;(3)消费者的决策思维模式与加工流畅性存在一定的匹配效应,两者与绿色信息载荷量的交互会引起原有倒U形影响发生变化。 展开更多
关键词 绿色信息载荷量 形象一致性 加工流畅性 决策思维模式 绿色品牌信任
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生态标签对绿色品牌购买意愿的影响研究 被引量:3
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作者 安亚美 王鹏涛 《特区经济》 2019年第10期65-69,共5页
随着消费者环保意识的提高,绿色品牌购买意愿的形成机制已成为学术研究的热门话题。目前,学者们已从消费者和品牌自身出发,探讨了绿色品牌购买意愿的影响因素和作用路径。但是鲜有学者从生态标签角度出发,因此本文以生态标签为自变量,... 随着消费者环保意识的提高,绿色品牌购买意愿的形成机制已成为学术研究的热门话题。目前,学者们已从消费者和品牌自身出发,探讨了绿色品牌购买意愿的影响因素和作用路径。但是鲜有学者从生态标签角度出发,因此本文以生态标签为自变量,绿色品牌信任为中介变量,探讨生态标签对绿色品牌购买意愿的作用机制,其中消费者怀疑为调节变量。使用SPSS和AMOS软件分析样本数据,实证结果表明:生态标签对绿色品牌信任呈正相关关系;绿色品牌信任对绿色品牌购买意愿呈正相关关系;绿色品牌信任在生态标签和绿色品牌购买意愿之间发挥中介作用;消费者怀疑在生态标签和绿色品牌信任之间发挥调节作用。 展开更多
关键词 生态标签 绿色品牌信任 绿色品牌购买意愿 消费者怀疑
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