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搜索引擎关键字广告的竞争分析 被引量:6
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作者 陈李钢 李一军 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2010年第5期98-105,共8页
搜索引擎关键字广告是一种新兴的获得巨大成功的在线营销方式。本文分析了搜索引擎广告位的拍卖规则,给出了在质量因子因素下,广告主的竞价行为。首先给出了广告主单阶段同时行动的竞价均衡,在该情况下,广告主单独竞价选择对自己最有利... 搜索引擎关键字广告是一种新兴的获得巨大成功的在线营销方式。本文分析了搜索引擎广告位的拍卖规则,给出了在质量因子因素下,广告主的竞价行为。首先给出了广告主单阶段同时行动的竞价均衡,在该情况下,广告主单独竞价选择对自己最有利的策略;其次给出了多阶段情况下,给定一个广告主的最小加价策略,另外一个广告主的最优策略,并给出了相关的证明;最后用实际观测到的数据对该策略进行验证。另外还给出了三个相关的推论,该推论对于搜索引擎如何提高自己的收益有一定的指导意义。 展开更多
关键词 搜索引擎广告 gsp拍卖 竞争分析 质量因子
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不完全信息下基于GSP的竞价排名问题研究 被引量:4
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作者 曹文彬 浦徐进 李磊 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2011年第5期109-114,共6页
本文研究对象是不完全信息下搜索引擎基于GSP拍卖的竞价排名问题。基于静态博弈模型,首先给出了按点击付费情况下广告商的贝叶斯均衡出价函数;其次为了保证均衡存在,给出了关于点击率的充分条件,并分析了点击率与均衡存在的关系;最后分... 本文研究对象是不完全信息下搜索引擎基于GSP拍卖的竞价排名问题。基于静态博弈模型,首先给出了按点击付费情况下广告商的贝叶斯均衡出价函数;其次为了保证均衡存在,给出了关于点击率的充分条件,并分析了点击率与均衡存在的关系;最后分析了点击率变化对搜索引擎收益的影响。结果对不完全信息下广告商的出价策略和搜索引擎的广告位置拍卖策略提供了决策依据。 展开更多
关键词 广义第二价格拍卖 竞价排名 贝叶斯-纳什均衡 不完全信息
原文传递
Reliable Multi-path Routing in Selfish Networks with Hidden Information and Actions
3
作者 Gang Peng Mingrui Zou Sammy Chan 《Journal of Software Engineering and Applications》 2012年第12期30-35,共6页
In this paper, we propose a novel game-theoretical solution to the multi-path routing problem in wireless ad hoc networks comprising selfish nodes with hidden information and actions. By incorporating a suitable traff... In this paper, we propose a novel game-theoretical solution to the multi-path routing problem in wireless ad hoc networks comprising selfish nodes with hidden information and actions. By incorporating a suitable traffic allocation policy, the proposed mechanism results in Nash equilibria where each node honestly reveals its true cost, and forwarding subgame perfect equilibrium in which each node does provide forwarding service with its declared service reliability. Based on the generalised second price auction, this mechanism effectively alleviates the over-payment of the well-known VCG mechanism. The effectiveness of this mechanism will be shown through simulations. 展开更多
关键词 Wireless ad HOC network NON-COOPERATIVE NETWORKS hidden information hidden action mechanism design gsp auction.
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基于GSP拍卖和粒子群优化的AODV协议
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作者 张恒 郭超平 《电子设计工程》 2011年第10期142-144,150,共4页
基于激励自私客户端参与转发其它客户端业务的目的,分析了WMN网络中自私客户端的理性行为,并利用GSP拍卖将路由与带宽分配建模为GSP拍卖模型,然后提出了基于GSP拍卖和粒子群优化的AODV路由协议,最后进行了总结。
关键词 博弈论 gsp拍卖 路由 无线网状网 AODV
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基于分户匹配推送模式的互利GSP竞价交易模型
5
作者 宋鑫超 高渝淳 +1 位作者 贾圣瑛 曹永昌 《数学建模及其应用》 2020年第2期65-75,共11页
通过对当前电视广告的商业运行模式进行分析,建立了分户推送广告模型和组织竞价交易模型.首先,在分户推送广告模型中,建立了用户向量和广告向量,基于PageRank算法和模糊匹配的静态匹配模型确定了广告与用户的匹配度,并根据用户的历史收... 通过对当前电视广告的商业运行模式进行分析,建立了分户推送广告模型和组织竞价交易模型.首先,在分户推送广告模型中,建立了用户向量和广告向量,基于PageRank算法和模糊匹配的静态匹配模型确定了广告与用户的匹配度,并根据用户的历史收视情况和广告商品的销量增长情况更新用户向量和广告向量;其次,在组织竞价交易模型中,根据同类别其他电视台该时段的广告成交价格区间和相关因素来确定各时段广告的合理底价,通过信誉度和可信有效竞价来确定某时段广告的单位成交价格,在极大化卖方收益的同时提高了收视率和买方产品的销售量;最后,通过算例对模型进行了验证,并与现有的推送及竞价交易模式进行了比较. 展开更多
关键词 PAGERANK算法 模糊匹配 竞卖合理底价 gsp竞价交易
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