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论我国企业品牌国际化体育营销战略 被引量：44
1
作者 张华鑫 田坤 《体育科学》 CSSCI 北大核心 2005年第4期13-16,38,共5页
过对我国企业品牌国际化体育营销现状的分析,揭示了我国企业在品牌国际化体育营销中存在的问题。
关键词 企业 品牌 国际化 营销 战略
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企业市场营销活动的项目化管理 被引量：23
2
作者 刘丹 《武汉科技大学学报（社会科学版）》 2003年第3期24-27,共4页
企业的市场营销活动是在特定的经营观念指导下进行的,选择正确的营销观念对企业营销活动起着至关重要的作用。传统的营销观念是重生产、轻市场营销,4Ps的营销组合往往过分依靠操作者的经验和感觉,而缺乏在时间和空间上的系统性和科学性... 企业的市场营销活动是在特定的经营观念指导下进行的,选择正确的营销观念对企业营销活动起着至关重要的作用。传统的营销观念是重生产、轻市场营销,4Ps的营销组合往往过分依靠操作者的经验和感觉,而缺乏在时间和空间上的系统性和科学性。本文将"项目管理"的思想引入到市场营销活动之中,试图将整个营销管理过程项目化,使管理工作具体化和具备较强的可操作性,从而达到营销的战略目的。 展开更多
关键词 企业 市场营销 项目化管理 创新 管理机制
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企业营销组织预警管理指标体系初探 被引量：7
3
作者 高凤彦 赵建华 《河北科技大学学报》 CAS 1999年第2期83-86,共4页
将企业营销组织管理风险归纳为营销逆境、营销波动和营销失误三大类，建立了企业营销组织预警管理指标体系，着重给出了主观指标的获取方法。
关键词 企业 营销 预警指标 指标体系
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校内生产性实训基地企业化运作实践研究 被引量：28
4
作者 林红梅 《职业技术教育》 北大核心 2010年第11期54-56,共3页
广州铁路职业技术学院将原学校招待所改建成客房综合实训基地,采用企业化运作模式,该基地不仅要满足实训目的,同时还要运用企业化经营模式,营造企业文化环境,增强学生企业适应力。为达到实训目标与经营目标的融合,需要以真实工作任务及... 广州铁路职业技术学院将原学校招待所改建成客房综合实训基地,采用企业化运作模式,该基地不仅要满足实训目的,同时还要运用企业化经营模式,营造企业文化环境,增强学生企业适应力。为达到实训目标与经营目标的融合,需要以真实工作任务及工作过程序化教学内容,组织教学与顶岗实践相结合,采用过程性课程考核方式。 展开更多
关键词 校内生产性实训基地 企业化运作 经营目标 实训目标
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企业社会责任与企业价值:营销竞争力与顾客意识的作用机理 被引量：26
5
作者 何音 李健 +1 位作者 蔡满堂 张曦 《管理工程学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2020年第2期84-94,共11页
虽然企业社会责任与企业价值相关性的研究已有数十年,但至今仍未取得一致结论,更缺乏对影响两者关系的权变因素和中间变量的探讨。为了深入分析企业社会责任与企业价值的内在联系,研究以2013-2015年501家A股上市公司为样本,从企业竞争... 虽然企业社会责任与企业价值相关性的研究已有数十年,但至今仍未取得一致结论,更缺乏对影响两者关系的权变因素和中间变量的探讨。为了深入分析企业社会责任与企业价值的内在联系,研究以2013-2015年501家A股上市公司为样本,从企业竞争力视角出发,选择营销这一与企业价值密切相关的经营活动,首次将营销竞争力作为中介变量展开分析,同时检验了企业提高顾客意识对两者关系的调节作用,通过构建企业社会责任对企业价值作用机理的概念模型,并使用固定效应与随机效应模型来进行实证分析,研究结果证实:企业社会责任与企业价值正向相关,而营销竞争力在两者关系中发挥部分中介作用;顾客意识正向调节了CSR对企业价值的影响,但这种效应仅在广告强度代理顾客意识时体现。研究结论有助于企业积极履行社会责任,以实现顾客忠诚度与营销竞争力的提升,经济与社会共享价值的创造。 展开更多
关键词 企业社会责任 企业价值 营销竞争力 顾客意识
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现代电力企业客户关系管理研究 被引量：18
6
作者 康宽政 《广东电力》 2008年第1期68-71,共4页
结合现代电力企业的行业特点,论述了电力企业客户关系管理的内涵,讨论了现阶段电力企业客户关系管理的特点及存在问题,从客户个性化增值服务、客户服务的快速响应机制等8个方面提出了现代电力企业客户关系管理的具体应用对策。
关键词 电力企业 客户关系管理 电力营销
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移动互联网时代的零售变革研究 被引量：18
7
作者 齐永智 张梦霞 《技术经济与管理研究》 CSSCI 北大核心 2015年第10期104-108,共5页
文章对移动互联网与PC互联网进行了比较,分析了移动互联网与零售的关系,指出了移动互联网时代消费行为的主要特征:时间碎片化、空间碎片化、需求碎片化、行为互动化、决策理性化、评价主动化和消费体验化等。基于消费行为的变化,进一步... 文章对移动互联网与PC互联网进行了比较,分析了移动互联网与零售的关系,指出了移动互联网时代消费行为的主要特征:时间碎片化、空间碎片化、需求碎片化、行为互动化、决策理性化、评价主动化和消费体验化等。基于消费行为的变化,进一步提出移动互联网时代零售企业的创新思维与战略方向:一是充分通过消费者参与来提升客户体验,注重培育企业和产品的粉丝;二是采取快速迭代创新对产品与服务进行修正;三是采取极致的个性化运营策略,为消费者提供个性化的移动端私人货架产品或服务;四是布局移动电商,实施全渠道零售;五是探索社交电商,将社交化媒介与电子商务充分结合。 展开更多
关键词 移动互联网 消费行为 零售企业 营销服务
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基于大数据技术的饲料企业营销竞争力评价模型构建研究 被引量：16
8
作者 蒋良骏 《饲料研究》 CAS 北大核心 2021年第5期113-117,共5页
大数据技术作为企业发展的关键引擎,可推动饲料企业走向智能化、精确化时代。文章立足于大数据技术,选取7个二级指标与18个单项指标,构建饲料企业营销竞争力评价模型。在此基础上,通过筛选沪深两地11家上市饲料企业样本,深入评价企业营... 大数据技术作为企业发展的关键引擎,可推动饲料企业走向智能化、精确化时代。文章立足于大数据技术,选取7个二级指标与18个单项指标,构建饲料企业营销竞争力评价模型。在此基础上,通过筛选沪深两地11家上市饲料企业样本,深入评价企业营销竞争力。结果表明,饲料企业内部指标对营销竞争力影响最大,即隐性营销竞争水平较高;外部指标对营销竞争力影响次之,说明显性营销竞争水平稍差。大数据技术对于饲料企业营销竞争力提升发挥着支撑作用,是筑牢企业核心竞争力的关键因素。 展开更多
关键词 大数据技术 饲料企业 营销竞争力 评价体系 指标权重
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基于DEA的企业微博活动营销效果评估——以S企业官方微博为例 被引量：15
9
作者 韩玫 何跃 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2015年第7期137-145,共9页
通过分析评估微博营销效果的各类指标以及企业官方微博目前主要的营销方式,文章提出了针对企业微博活动营销效果的评估指标体系;然后结合DEA模型建立了企业微博活动营销效果评估模型,定量化评估企业微博活动营销效果。最后以新浪平台的... 通过分析评估微博营销效果的各类指标以及企业官方微博目前主要的营销方式,文章提出了针对企业微博活动营销效果的评估指标体系;然后结合DEA模型建立了企业微博活动营销效果评估模型,定量化评估企业微博活动营销效果。最后以新浪平台的S企业官方微博为例进行实证研究,实证分析表明:S企业官方微博在2012年内开展的12个活动的整体综合营销效果较好。通过分析对比综合效率理想与不理想的活动,文章总结出微博活动营销的一些特点,并提出了相关建议。 展开更多
关键词 微博营销 企业微博 营销效果 DEA
原文传递
基于人工神经网络的企业营销风险预警 被引量：3
10
作者 陈昆玉 曾丽萍 《重庆邮电学院学报（社会科学版）》 2004年第5期139-142,共4页
为了解决企业的营销风险预警困难问题,论述了人工神经网络理论用于企业营销风险预警的理论依据,并探讨了风险预警的神经网络诊断的一般程序和步骤。该方法在认识传统BP神经网络算法不足的基础上,引入加权评分模型和并行技术,进行了算法... 为了解决企业的营销风险预警困难问题,论述了人工神经网络理论用于企业营销风险预警的理论依据,并探讨了风险预警的神经网络诊断的一般程序和步骤。该方法在认识传统BP神经网络算法不足的基础上,引入加权评分模型和并行技术,进行了算法改进。最后通过一个案例分析,说明该方法能适应多种不同情况的风险预警问题。 展开更多
关键词 企业 营销风险 风险预警 神经网络
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物流服务营销论 被引量：6
11
作者 田宇 汪宇波 《物流科技》 2001年第4期3-7,共5页
针对物流企业的特点,开创性地提出了物流企业营销研究的框架。
关键词 物流企业 服务营销 物流服务质量管理 企业营销
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制约理论──美国制造业的秘密武器 被引量：2
12
作者 曹德弼 汪建 孙林岩 《工业工程与管理》 2001年第1期22-26,共5页
系统而扼要地介绍了当今美国和日本等发达国家中流行的一种管理理论──制约理 论，对它的历史、组成和应用，特别是其中的几个核心理论作了介绍，并利用例子进行了详细解释。 在介绍过程中结合中国的国情对该理论在中国的应用作了简单... 系统而扼要地介绍了当今美国和日本等发达国家中流行的一种管理理论──制约理 论，对它的历史、组成和应用，特别是其中的几个核心理论作了介绍，并利用例子进行了详细解释。 在介绍过程中结合中国的国情对该理论在中国的应用作了简单评论。 展开更多
关键词 制约理论 企业管理 生产管理 产品开发 会计理论 市场营销 美国 制造业
原文传递
绿色营销策略对消费者服装购买决策的影响研究 被引量：13
13
作者 田丙强 徐井龙 +1 位作者 胡守忠 陈瑶 《上海纺织科技》 北大核心 2019年第2期61-64,共4页
服装企业的绿色营销是提升企业公众形象及发展的重要手段。围绕绿色营销,通过文献分析归纳,构建了绿色营销策略对消费者服装购买决策的影响因素理论模型及量表。开展问卷调查,采用回归分析进行中介效应检验,分析了绿色营销策略通过消费... 服装企业的绿色营销是提升企业公众形象及发展的重要手段。围绕绿色营销,通过文献分析归纳,构建了绿色营销策略对消费者服装购买决策的影响因素理论模型及量表。开展问卷调查,采用回归分析进行中介效应检验,分析了绿色营销策略通过消费者感知的中介效应影响消费者的购买决策。研究结果表明:绿色设计、绿色生产、绿色处理和绿色理念对消费者购买决策有正向显著影响;消费者感知在绿色设计、绿色生产、绿色处理和绿色理念正向影响消费者购买决策中起部分中介效应。研究结果可为企业进行精准绿色营销提供借鉴。 展开更多
关键词 服装企业 绿色营销 购买决策 消费者感知 中介效应
原文传递
新经济背景下企业市场营销战略新思维的探究 被引量：13
14
作者 牟臻扬 《中小企业管理与科技》 2020年第31期60-61,共2页
在新经济背景下,我国企业经营环境越来越好,企业的市场营销发展可谓是机遇与挑战并存,企业要想在竞争日益激烈的市场中保持稳定的竞争力,必须顺应经济时代发展规律,结合企业自身经营方向和营销理念,积极创新企业营销战略思维。为此,论... 在新经济背景下,我国企业经营环境越来越好,企业的市场营销发展可谓是机遇与挑战并存,企业要想在竞争日益激烈的市场中保持稳定的竞争力,必须顺应经济时代发展规律,结合企业自身经营方向和营销理念,积极创新企业营销战略思维。为此,论文对企业市场营销战略思维创新必要性和现存问题进行了分析,并探究了企业市场营销战略新思维,希望推动企业稳定发展,为我国经济建设提供持续、充足的动力。 展开更多
关键词 新经济背景 企业 市场营销战略 问题 必要性 新思维
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创新:市场营销的生命力 被引量：8
15
作者 欧书阳 袁宏 《西南农业大学学报（社会科学版）》 2004年第2期41-43,共3页
创新是企业市场营销永恒的主题。企业面临的市场经济环境条件 ,决定了企业必须创新才能生存发展。而我国企业在市场营销创新方面还存在诸多的问题。随着科学技术的发展以及经济全球化 ,特别是信息技术和国际互联网的发展和应用 ,顾客需... 创新是企业市场营销永恒的主题。企业面临的市场经济环境条件 ,决定了企业必须创新才能生存发展。而我国企业在市场营销创新方面还存在诸多的问题。随着科学技术的发展以及经济全球化 ,特别是信息技术和国际互联网的发展和应用 ,顾客需求和购买方式越来越复杂多样化 ,为企业市场营销创新提供了极其丰富的途径选择。 展开更多
关键词 市场经济 企业管理 市场营销 创新
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旅行社网络营销问题及对策 被引量：10
16
作者 梁长龙 《科技情报开发与经济》 2006年第17期140-141,共2页
随着营销手段的不断进步,网络营销逐渐被企业接受并重视,网络营销的作用也越来越明显。以旅行社业务特点为基础,着重论述了网络营销在旅行社中的应用情况,探讨了网络营销中存在的问题,并提出了相应的对策。
关键词 旅行社 网络营销 企业营销
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现代企业营销观念和方式的创新研究 被引量：8
17
作者 倪东辉 程淑琴 《天津市财贸管理干部学院学报》 2004年第3期11-13,共3页
近几年来,西方营销理论在我国广泛传播,结合我国企业的实践,这些营销理论逐渐本土化。全球一体化的价值观念、环保意识、企业竞争形态、消费者的消费倾向等因素,构成我国企业所面临的新的营销环境。我国企业必须正视这些变化,对营销观... 近几年来,西方营销理论在我国广泛传播,结合我国企业的实践,这些营销理论逐渐本土化。全球一体化的价值观念、环保意识、企业竞争形态、消费者的消费倾向等因素,构成我国企业所面临的新的营销环境。我国企业必须正视这些变化,对营销观念和方式适时创新。 展开更多
关键词 企业营销 营销观念 营销方式 创新
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客户关系管理在汽车营销中的应用研究 被引量：8
18
作者 吴浩 李杰梅 《经济与管理》 2005年第11期54-56,共3页
CRM 是一种源于以客户为中心的新型商业模式。其核心思想是客户是企业发展最重要的资源之一,在世界汽车进入大规模定制的今天,中国汽车企业在激烈的竞争中暴露出不少问题,可以通过CRM 系统的实施使汽车企业形成其自身的核心竞争力。
关键词 客户关系管理 汽车企业 网络销售
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新媒体时代企业市场营销战略创新分析 被引量：12
19
作者 易向贤 《中小企业管理与科技》 2020年第35期64-65,共2页
在市场经济快速发展的过程中,企业所面临的市场竞争越来越激烈。为了实现稳定发展,企业需要关注内部市场营销策略的改革及创新。在信息时代下,新媒体已应运而生,并且发展迅速。新媒体对企业的影响非常明显,要想跟上时代发展的步伐,企业... 在市场经济快速发展的过程中,企业所面临的市场竞争越来越激烈。为了实现稳定发展,企业需要关注内部市场营销策略的改革及创新。在信息时代下,新媒体已应运而生,并且发展迅速。新媒体对企业的影响非常明显,要想跟上时代发展的步伐,企业必须要根据市场的变化规律,制定出新的市场营销战略,其中新媒体时代下的企业市场营销战略创新,成为各媒体行业关注的热点。 展开更多
关键词 新媒体时代 企业市场营销 战略创新
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对企业销售管理工作的创新思路分析——以煤炭企业为例 被引量：12
20
作者 王书琦 《商展经济》 2020年第6期65-67,共3页
煤炭行业是国家重要的支柱产业,目前随着经济大环境的影响以及互联网技术的飞速发展,煤炭行业的销售管理工作也面临着一系列的挑战。主动适应煤炭市场新形势和新一轮技术革命潮流,煤炭企业传统的营销管理方法必须全面创新,才能切实发挥... 煤炭行业是国家重要的支柱产业,目前随着经济大环境的影响以及互联网技术的飞速发展,煤炭行业的销售管理工作也面临着一系列的挑战。主动适应煤炭市场新形势和新一轮技术革命潮流,煤炭企业传统的营销管理方法必须全面创新,才能切实发挥好营销的龙头作用,带动企业深化改革、转型发展、加快建设具有全球竞争力的世界一流企业。在现代化发展理念下,煤炭企业必须要正视销售管理工作中存在的问题,充分利用现有的资源优势,以及互联网所带来的众多优势,对煤炭企业的销售管理工作进行创新和完善,旨在为煤炭企业的战略发展提供服务。本文首先阐述了煤炭销售管理的重要性内容,其次从三个方面提出了现阶段煤炭企业销售现状问题,最后从四个方面对新时期煤炭企业销售管理工作的创新思路作了重点分析。 展开更多
关键词 煤炭企业 销售管理 营销模式 创新思路
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