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“国潮”研究:潮牌文化与中国文化融合下的服装设计新趋势 被引量:20
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作者 杨硕 刘卫东 《湖南包装》 2020年第2期102-106,共5页
所谓"国潮"是指近年来潮牌文化通过与中国文化、传统的碰撞与结合,衍生出的具有中国文化特色的时尚风潮与品牌格调。近年来,国内服装潮流品牌开始凭借"国潮"的文化风尚多次登上国际级舞台,向世界展示中国潮牌文化... 所谓"国潮"是指近年来潮牌文化通过与中国文化、传统的碰撞与结合,衍生出的具有中国文化特色的时尚风潮与品牌格调。近年来,国内服装潮流品牌开始凭借"国潮"的文化风尚多次登上国际级舞台,向世界展示中国潮牌文化的魅力。文章结合李宁、太平鸟等老牌国产服装品牌通过引领"国潮"时尚强势回归的实例,从服装设计理念角度分析了近年来"国潮"的兴起与发展,并探究了下一阶段的国内服装潮流品牌发展方向与趋势。 展开更多
关键词 “国潮” 李宁 太平鸟 国产品牌 服装设计
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加快推进供给侧改革 进一步促进消费升级——提高产品质量引导境外消费回流的几点思考 被引量:14
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作者 依绍华 《价格理论与实践》 CSSCI 北大核心 2016年第2期20-22,共3页
本文针对当前国内居民在境外消费大量增加的现象,从提高国内产品供给质量、改善供给结构和完善质量监督体系等几个方面,提出对策建议,旨在提高消费者满意度,满足国内居民消费升级需求,从而引导海外消费回流。具体建议包括:以信息技术... 本文针对当前国内居民在境外消费大量增加的现象,从提高国内产品供给质量、改善供给结构和完善质量监督体系等几个方面,提出对策建议,旨在提高消费者满意度,满足国内居民消费升级需求,从而引导海外消费回流。具体建议包括:以信息技术引领制造业、提高产品供给质量;调整消费品产品质量标准,提高国产商品进入国内市场品质;改善国产商品品牌形象,提高消费者信任度;完善产品质量监督制度,构建质量监管保障体系。 展开更多
关键词 供给侧改革 产品质量 境外消费 国产品牌 质量监督
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国产中药护肤品分析与发展前景展望 被引量:3
3
作者 曹畅畅 贾国贺 +2 位作者 汪思 季鹏 牟伊 《山东化工》 CAS 2023年第4期82-85,88,共5页
在快节奏的现代生活当中,由于环境污染加剧、饮食作息不规律、生活压力增大等因素导致人们的皮肤出现各种问题,促使护肤品逐渐成为了很多人的生活必需品。考虑到护肤品的作用对象是面部肌肤,所以消费者对产品的安全性格外重视。因此在... 在快节奏的现代生活当中,由于环境污染加剧、饮食作息不规律、生活压力增大等因素导致人们的皮肤出现各种问题,促使护肤品逐渐成为了很多人的生活必需品。考虑到护肤品的作用对象是面部肌肤,所以消费者对产品的安全性格外重视。因此在一般护肤品的基础上加入特殊中药材提取物制成的中药护肤品应运而生,结合某些中药材滋补、祛痘、美白等功效使得中药护肤品迅速走红。挑选出了6个国内不同类型企业打造的中药护肤品品牌,对其中部分热销产品的中药提取物成分和功效进行分析证实了中药护肤品的安全性和有效性。再通过调查企业的品牌文化、实际营收,并结合当前国内的护肤品市场现状可以看出中药护肤品未来将在中国有着良好的发展前景。 展开更多
关键词 中药护肤品 国产品牌 产品分析 发展前景
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情感体验视角下的“Z世代”国货品牌设计研究
4
作者 李萍 彭鸿俊 吴祐昕 《包装工程》 CAS 北大核心 2024年第16期220-227,254,共9页
“Z世代”作为国货品牌的主流消费群体,了解其消费习惯对提升品牌体验具有引导意义。目的根据“Z世代”消费者的国货消费喜好,构建情感化理论下的品牌体验评价模型,以评估现有国货品牌对“Z世代”群体电子消费习惯的适应程度,使国货品... “Z世代”作为国货品牌的主流消费群体,了解其消费习惯对提升品牌体验具有引导意义。目的根据“Z世代”消费者的国货消费喜好,构建情感化理论下的品牌体验评价模型,以评估现有国货品牌对“Z世代”群体电子消费习惯的适应程度,使国货品牌更能满足“Z世代”的情感需求。方法从情感化设计的视角出发,首先利用问卷调研和数据采集总结“Z世代”的电子消费习惯、消费个性、消费文化特征等关键词,推断出消费者需求;其次,根据情感化设计理论提出“Z世代”品牌数字体验质量的准则要素;最后,运用AHP层次分析法构建“Z世代”情感化品牌体验的评价模型。结果依据判断矩阵计算得出各项评价要素的权重值,以及层次的综合权重值,对判断矩阵的重要性进行先后排序。以一款国货美妆品牌移动体验界面为例,进行打分评估,验证评价模型的合理性。结论强调品牌应该采用多层次定位和创新策略,提升“Z世代”消费者的线上体验,为丰富国货品牌的价值提供建议和方向。 展开更多
关键词 国货 Z世代 情感化设计 层次分析法 用户体验质量
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基于CBBE模型的国货品牌跨界营销策略——以“百雀羚”为例 被引量:1
5
作者 文亮 常冰宁 《武汉商学院学报》 2023年第3期31-36,共6页
跨界创新成为国货品牌年轻化的重要策略。从学术研究现状以及外部环境变化出发,以国货品牌百雀羚为例,运用案例研究法、问卷调查法进行品牌诊断和分析研究。此外,创新性地结合CBBE品牌价值模型,就品牌标识、品牌内涵、品牌反应、品牌关... 跨界创新成为国货品牌年轻化的重要策略。从学术研究现状以及外部环境变化出发,以国货品牌百雀羚为例,运用案例研究法、问卷调查法进行品牌诊断和分析研究。此外,创新性地结合CBBE品牌价值模型,就品牌标识、品牌内涵、品牌反应、品牌关系四个方面提出国货品牌在保证产品质量的同时,聚焦品牌定位以强化标识、增强品牌创新以丰富内涵、引领消费升级以引导正面反应、拓宽传播渠道以强化品牌共鸣的跨界优化策略,为国货品牌跨界营销模式的新探索提供借鉴。 展开更多
关键词 国货品牌 跨界营销 CBBE模型 百雀羚
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经典国货服装品牌联名设计路径思考 被引量:1
6
作者 童彤 任力 《设计》 2023年第16期4-7,共4页
对国货品牌联名设计形式及设计方法进行总结提炼,并提出辩证思考。以经典国货联名再生为切入点,将品牌形象拆分为“视觉外观—设计风格—品牌内涵”,依据从局部到整体、具体到抽象的思维路径,对经典国货品牌联名的具体案例进行系统分析... 对国货品牌联名设计形式及设计方法进行总结提炼,并提出辩证思考。以经典国货联名再生为切入点,将品牌形象拆分为“视觉外观—设计风格—品牌内涵”,依据从局部到整体、具体到抽象的思维路径,对经典国货品牌联名的具体案例进行系统分析。得到品牌联名的三层设计理论。为形式日趋增多的国货品牌联名提供系统化的理论参考。 展开更多
关键词 国货品牌 联名设计 文化内容 品牌形象 设计方法
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数字化背景下推动国产文创品牌建设的对策探究
7
作者 王叶 《开封大学学报》 2023年第2期88-92,共5页
党的二十大报告提出,“实施国家文化数字化战略”。数字时代已经到来,数字技术的发展日新月异。随着中国数字经济的飞速增长,国产文创品牌崛起,且发展十分迅猛,趋势不可逆转。我国很多文创产品都具有独特性、民族性和趣味性,彰显了文化... 党的二十大报告提出,“实施国家文化数字化战略”。数字时代已经到来,数字技术的发展日新月异。随着中国数字经济的飞速增长,国产文创品牌崛起,且发展十分迅猛,趋势不可逆转。我国很多文创产品都具有独特性、民族性和趣味性,彰显了文化自信,体现了时代的进步,深受消费者喜爱。数字技术的进步为文创产业的可持续发展提供了更多的机遇。当前,国产文创品牌的经营和推广还存在很多问题。新时代,在数字化背景下,应从了解我国文创产业发展现状出发,剖析国产文创品牌建设中存在的问题及其原因,在此基础上提出对策建议,从而推动我国文创产业的高质量发展。 展开更多
关键词 文创产品 数字化 国产品牌
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新媒介背景下基于AFAS营销模型的国货品牌营销战略分析——以李宁AFAS营销模型为例
8
作者 张冰 《中国商论》 2023年第4期95-97,共3页
很多国货品牌的营销策略中,尤其是直播营销战略中,消费者意见领袖发挥着非常重要的作用,不仅可以有效促进消费者消费行为的发生,对于国货品牌的发展还有着积极的影响。因此,本文结合AFAS营销模型对消费者意见领袖进行分析,采用问卷调查... 很多国货品牌的营销策略中,尤其是直播营销战略中,消费者意见领袖发挥着非常重要的作用,不仅可以有效促进消费者消费行为的发生,对于国货品牌的发展还有着积极的影响。因此,本文结合AFAS营销模型对消费者意见领袖进行分析,采用问卷调查的形式,对网购偏好、直播带货的看法、国货品牌的看法以及直播网购花费的情况进行调查,以期为新媒介背景下国货品牌的营销战略提供参考。本文的研究将会更好地促进国货品牌市场影响力的提升,进而促进企业的稳定发展。 展开更多
关键词 新媒介 国货品牌 发展战略 AFAS营销模型
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组态视角下国产品牌“野性消费”现象生成路径研究——基于模糊集(fsQCA)定性比较分析
9
作者 刘昌昊 朱立冬 《科技和产业》 2023年第16期107-114,共8页
近年来,众多国产品牌出现销量暴增的“野性消费”现象成为消费市场新热点。运用模糊集(fsQCA)定性比较分析方法对淘宝平台23个国产品牌案例进行研究,探索“野性消费”中各要素联动机制及其复杂性因果作用机制。研究发现:“野性消费”存... 近年来,众多国产品牌出现销量暴增的“野性消费”现象成为消费市场新热点。运用模糊集(fsQCA)定性比较分析方法对淘宝平台23个国产品牌案例进行研究,探索“野性消费”中各要素联动机制及其复杂性因果作用机制。研究发现:“野性消费”存在三条驱动路径,单一条件要素并不构成“野性消费”出现的必要条件;国家意识感作为核心条件均出现在三条“野性消费”驱动路径中,说明国家意识感是导致销量暴增的最大动能。 展开更多
关键词 “野性消费” 国产品牌 组态视角 模糊集定性比较分析(fsQCA)
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中国本土品牌洋符化的符号学批判 被引量:3
10
作者 舒咏平 祝晓彤 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2018年第2期131-137,共7页
品牌是企业通过品牌产品获得消费者识别、认可,并与消费者达成信誉约定的符号。由于改革开放之初我国普遍存在"崇洋尚外"现象,诸多中国本土品牌走上借助洋符号冒充洋品牌获利的所谓捷径。随着中国步入了新时代,我国本土品牌... 品牌是企业通过品牌产品获得消费者识别、认可,并与消费者达成信誉约定的符号。由于改革开放之初我国普遍存在"崇洋尚外"现象,诸多中国本土品牌走上借助洋符号冒充洋品牌获利的所谓捷径。随着中国步入了新时代,我国本土品牌建设和传播富有了全新语境,愈演愈烈的本土品牌洋符化理应予以正视并给予遏制。本文借助符号学的涵指理论,剖析中国品牌洋符化的符号表现形式及意义生成,认为此类品牌符号的涵指过程,实质上构成了所指意义造假;本文还从符号造假角度分析了新语境下本土品牌洋符化面临的四重风险,继而指出中国本土品牌需走文化自信的符号建构之路。 展开更多
关键词 本土品牌 洋符化 符号涵指过程 文化自信
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短视频媒介驱动“国货澎湃”的机制致思
11
作者 郭鹏飞 高昕 《福建工程学院学报》 CAS 2022年第5期486-491,共6页
在“国内本土潮流品牌”复兴的语境下,短视频媒介凭借媒介固有的沟通行动机制不仅促进了受众消费国货,还反向驱动了国货产品制作。短视频媒介平台顺应消费者民族中心主义,不断挖掘符合“Z世代”群体的消费审美的视频内容,进而建构了“... 在“国内本土潮流品牌”复兴的语境下,短视频媒介凭借媒介固有的沟通行动机制不仅促进了受众消费国货,还反向驱动了国货产品制作。短视频媒介平台顺应消费者民族中心主义,不断挖掘符合“Z世代”群体的消费审美的视频内容,进而建构了“国货消费”的社会景观,让短视频用户成功地接受并推广国货品牌。网红经济嵌入隐形带货逻辑、数据算法嵌入受众媒介终端、媒介嵌入日常生活消费情景则是短视频嵌入国货消费的方式特征,是短视频发挥产品营销功效的优势所在。 展开更多
关键词 国货品牌 短视频营销 国潮 国货澎湃
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入世与中国品牌的思考 被引量:1
12
作者 赵阳 《陕西省行政学院陕西省经济管理干部学院学报》 2003年第2期63-64,共2页
中国入世,意味着中国将面对经济全球化的机遇与挑战,创建中国名牌已是势在必行,我国企业在种种挫折面前,应该采取一系列措施:加强国际市场调查与预测,准确进行市场定位;加强品牌的研究与开发投入;加强政府对品牌的保护;组建企业集团或... 中国入世,意味着中国将面对经济全球化的机遇与挑战,创建中国名牌已是势在必行,我国企业在种种挫折面前,应该采取一系列措施:加强国际市场调查与预测,准确进行市场定位;加强品牌的研究与开发投入;加强政府对品牌的保护;组建企业集团或跨国公司。 展开更多
关键词 入世 中国名牌 中国企业 市场定位 国际市场竞争 经济全球化 品牌保护
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双重冲击背景下消费者国货品牌购买意愿的影响机制研究--基于S-O-R理论分析模型
13
作者 尹梦然 胡青韵 +2 位作者 夏侯龙吉 郭家铭 秦洁 《中国商论》 2022年第20期19-23,共5页
本文基于S-O-R(刺激-机体-反应)模式,探讨中美冲突与新冠疫情对中国消费者国货品牌选择意向的影响,并剖析双重冲击如何通过消费者情感影响,如民族自信心、国货品牌认同感与消费者效能感影响国货品牌的消费者购买意向。结果表明,双重冲... 本文基于S-O-R(刺激-机体-反应)模式,探讨中美冲突与新冠疫情对中国消费者国货品牌选择意向的影响,并剖析双重冲击如何通过消费者情感影响,如民族自信心、国货品牌认同感与消费者效能感影响国货品牌的消费者购买意向。结果表明,双重冲击正向影响消费者情感因素,国货品牌认同感与消费者效能感正面影响消费者国货品牌购买意向,而民族自信心则对消费者国货品牌购买意向不造成影响。国货品牌认同和消费者效能感在中美冲突与消费者国货品牌购买意愿关系间起部分中介作用,在新冠疫情与消费者国货品牌购买意愿之间起完全中介作用,但民族自信在双重冲击与消费者国货品牌购买意愿关系间中介作用不显著。 展开更多
关键词 双重冲击 国货品牌 消费者购买意愿 SOR理论
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对本土纺织服装企业发展的一些思考
14
作者 韩希恩 丁辛 《纺织服装科技》 2009年第2期32-38,共7页
纺织服装企业的可持续发展,除了成熟的品牌经营管理,经典或创新的设计理念,过硬的产品质量和良好的终端形象之外,拓宽销售渠道和多品牌、多产品发展也是发展战略中的重要组成部分。本文将结合行业和市场现状,就这两点给出一些建议... 纺织服装企业的可持续发展,除了成熟的品牌经营管理,经典或创新的设计理念,过硬的产品质量和良好的终端形象之外,拓宽销售渠道和多品牌、多产品发展也是发展战略中的重要组成部分。本文将结合行业和市场现状,就这两点给出一些建议,帮助纺织服装企业的决策者们更全面地了解自身的发展现状和发展机遇。首先,从统计数据出发,分析了中国纺织服饰的消费现状;接着,比较了纺织服装行业各个细分市场的情况。其次,比较了三种所有制类型的企业在行业和市场中的不同角色。再次,介绍了中国纺织服装企业地区分布的不平衡,并阐述造成这种地域差异的原因。最后,分析了本土品牌的市场特征及消费群特征。同时,比较了各个细分市场的市场规模、市场集中度、利润率的情况等。 展开更多
关键词 纺织服装行业 纺织服装市场 品牌 本土品牌
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国产品牌体育用品消费者满意度分析——以李宁体育用品为例
15
作者 袁晗 《吉首大学学报(自然科学版)》 CAS 2021年第5期70-74,共5页
为了探讨国产品牌体育产品的商品特性、服务质量、品牌形象与消费者满意度的关系,以国产品牌李宁体育用品为例,通过问卷调查的方式对统计样本进行定量分析验证.结果表明,年龄变项对于商品特性、服务质量、品牌形象及消费者满意度不存在... 为了探讨国产品牌体育产品的商品特性、服务质量、品牌形象与消费者满意度的关系,以国产品牌李宁体育用品为例,通过问卷调查的方式对统计样本进行定量分析验证.结果表明,年龄变项对于商品特性、服务质量、品牌形象及消费者满意度不存在明显组间差异,球龄变项对于商品特性、服务质量、品牌形象及消费者满意度在1~5年及6~10年两组之间存在明显的组间差异,月收入变项对于商品特性、服务质量、品牌形象及消费者满意度不存在明显的组间差异.皮尔森(Pearson)相关系数表明,商品特性、服务质量、品牌形象对消费者满意度有显著的正向影响. 展开更多
关键词 国产品牌 体育用品 消费者 满意度
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“国潮”的消费认同与价值尺度 被引量:33
16
作者 宗祖盼 刘欣雨 《深圳大学学报(人文社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2022年第4期56-63,共8页
“国潮”作为一种符号文本和消费现象,其流行蕴含了一系列复杂的政治、经济、社会和文化因素。狭义的“国潮”是指蕴含中国文化、融合潮流元素、符合时代需求的国货品牌及其消费潮流,广义的“国潮”则脱离了实物载体,进而扩散到观念层面... “国潮”作为一种符号文本和消费现象,其流行蕴含了一系列复杂的政治、经济、社会和文化因素。狭义的“国潮”是指蕴含中国文化、融合潮流元素、符合时代需求的国货品牌及其消费潮流,广义的“国潮”则脱离了实物载体,进而扩散到观念层面,指一种中国文化基因在符号生产及消费领域的复兴潮流,呈现为一种精神风貌。“国潮”的实现方式可归纳为“国的潮化”与“潮的国化”两种模式。“国的潮化”主要有时尚衍生、跨界营销、亚文化链接、科技赋能等路径,“潮的国化”表现为视觉上融入传统元素、设计上融入传统技艺、营销上融入传统故事、理念上融入传统精神等。“国潮”是消费建构认同的结果。在同一性方面,消费者希望通过“国潮”符号文本建立起自身与国家、群体之间的认同感与归属感;在差异性方面,消费者又渴望通过“国潮”表现个体差异,彰显身份标志。“国潮”要形成一股可持续的潮流,要警惕“国潮”泛化,深挖精神内涵;打破“国潮”边界,讲好中国故事;构建“国潮”美学,增强文化自信。 展开更多
关键词 “国潮” 消费认同 价值尺度 符号文本 “国潮”美学 文化自信
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直播电商背景下国货品牌崛起的演化机制研究 被引量:2
17
作者 付淑换 李琪书 +1 位作者 顾惠 石岿然 《经济问题》 北大核心 2024年第4期68-75,共8页
借助直播平台优势,通过政府扶持,实现国货品牌崛起,在当前经济形势下成为大势所趋。考虑政府、直播电商平台和国货品牌方的有限理性,构建三方演化博弈模型,研究不同环境条件下各博弈主体的策略选择。分析结果表明:在直播电商行业发展的... 借助直播平台优势,通过政府扶持,实现国货品牌崛起,在当前经济形势下成为大势所趋。考虑政府、直播电商平台和国货品牌方的有限理性,构建三方演化博弈模型,研究不同环境条件下各博弈主体的策略选择。分析结果表明:在直播电商行业发展的不同阶段,直播电商平台和政府部门的策略选择不同,在直播电商行业发展初期,直播平台违规经营动机强烈,政府创新监管动力不足,国货品牌难以突破发展瓶颈;而在条件成熟时,政府和平台合力支持国货品牌发展,实现国货品牌崛起。 展开更多
关键词 直播电商平台 协同作用 国货品牌崛起 演化博弈
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国产体育品牌李宁的品牌活化策略研究 被引量:2
18
作者 林小燕 张佳颖 《中国商论》 2023年第3期92-95,共4页
近年来,体育用品行业中不少老品牌正在崛起,但成功进行品牌活化的老体育品牌寥寥无几,众多的国产老体育品牌因为不能适应互联网时代的快速发展及时做出营销变革而逐渐被消费者抛弃。随着“国潮风”的兴起,各大国产老品牌都想在国潮营销... 近年来,体育用品行业中不少老品牌正在崛起,但成功进行品牌活化的老体育品牌寥寥无几,众多的国产老体育品牌因为不能适应互联网时代的快速发展及时做出营销变革而逐渐被消费者抛弃。随着“国潮风”的兴起,各大国产老品牌都想在国潮营销中吸引消费者眼球,扩大私域流量池,并在市场红利中分一杯羹,国内体育用品行业中在品牌活化道路上越做越强的品牌非李宁莫属。本文选取国内消费者熟知的本土老字号体育品牌李宁为研究对象,探究李宁与众不同的品牌活化策略,从产品、渠道、营销、公益等方面总结其成功经验,并从市场细分、产品研发投入、跨界联名、产品性价比等方面找出其中存在的不足,从而提出相应可行性建议,助力李宁打造有特色的品牌IP,进一步为国产老体育品牌“浴火重生”提供新的思路与方法。 展开更多
关键词 品牌活化 市场细分 国潮营销 私域流量 品牌IP
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辽宁省城乡二三级医院临床信息系统国产品牌配置现状调查 被引量:2
19
作者 礼彦侠 张蕊 +3 位作者 崔荣敏 刘运泳 潘国伟 李爽 《中国医疗设备》 2017年第10期6-8,13,共4页
目的描述辽宁省城乡二、三级医院临床信息系统国产品牌配置结构分布特征。方法对辽宁省城乡45家二、三级医院的15个临床信息系统配置情况进行问卷调查,计算城乡二、三级医院院均配置水平及品牌结构。结果辽宁省二、三级医院临床信息系... 目的描述辽宁省城乡二、三级医院临床信息系统国产品牌配置结构分布特征。方法对辽宁省城乡45家二、三级医院的15个临床信息系统配置情况进行问卷调查,计算城乡二、三级医院院均配置水平及品牌结构。结果辽宁省二、三级医院临床信息系统院均配置量分别为5.0个/院和8.2个/院,城市(7.0个/院)高于农村(6.0个/院)。临床信息系统的国产化率为91.3%,二级医院主要配置品牌为东软(12.8%)、运邦(9.2%)、九方(9.2%),三级医院主要配置品牌为中联(19.8%)、东软(8.4%)、天健源达(6.6%)。结论 2000年以来,我省二、三级医院临床信息系统配置水平迅速提高,配置结构发生巨大改变,国产软件已经成为主导产品。 展开更多
关键词 临床信息系统 城乡医院 国产品牌配置 购置比例
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Snow Lotus performed first show to highlight cultural self-confidence of domestic brands
20
作者 Zhao Zihan 《China Textile》 2017年第10期24-25,共2页
On the evening of September 22nd,at the opening ceremony of 2017 Beijing Fashion Week,"Snow Lotus",the domestic first cashmere clothing brand,hold"Snow-Lotus 18/19 A/W Cashmere Knitting Trends"at Ancestral Temple ... On the evening of September 22nd,at the opening ceremony of 2017 Beijing Fashion Week,"Snow Lotus",the domestic first cashmere clothing brand,hold"Snow-Lotus 18/19 A/W Cashmere Knitting Trends"at Ancestral Temple of People's Cultural Palace,which was the first show of the fashion week.More than 500 people attended the opening ceremony and fashion trends press conference. 展开更多
关键词 LOTUS CEREMONY fashion chairman CLOTHING HIGHLIGHT TEMPLE CONFIDENCE innovative attended
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