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题名试析药品DTC营销及发展现状与前景
被引量：1
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作者
杨莉
李野
赵健
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机构
沈阳药科大学工商管理学院
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出处
《中国药房》
CAS
CSCD
北大核心
2005年第21期1604-1606,共3页
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文摘
目的:为我国药政管理部门加强药品市场监管和医药企业开展药品营销提供参考。方法:阐释DTC营销的概念,介绍国 外药品DTC营销的发展现状及存在的问题,预测其发展前景并提出相关建议。结果:DTC营销处于不断发展之中,且医药企业对 其兴趣有增无减,但尚需进一步规范和完善。结论:药品DTC营销前景看好,如何引导其更加有效和积极地发展,已成为药政当局 和医药企业面临的重大课题。
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关键词
药品
dtc营销
现状
前景
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Keywords
Drug
dtc marketing
Present condition
Prospect
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分类号
R95
[医药卫生—药学]
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题名非处方药的网络DTC营销
- 2
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作者
耿凡
卞鹰
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机构
澳门大学中华医药研究院
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出处
《中国市场》
北大核心
2007年第45期59-61,共3页
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文摘
本文旨在为非处方药网络DTC营销策略提出建议。通过文献收集和资料分析后,本文初步得到以下结论:(1)全球OTC市场中,我国以11%的增长率成为增长最快的地区;(2)2006年我国网络营销市场规模突破60亿;(3)超过80%的城市居民对一些可自我识别的疾病或某些慢性疾病进行自我药疗;(4)截至2007年1月,我国网民总数为13700万人。基于此,本文认为电子邮件营销,网络DTC广告和DTC网站这三种网络DTC营销方式的发展前景看好。
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关键词
非处方药
互联网
dtc营销
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Keywords
over-the-counter drugs
the internet
dtc marketing
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分类号
F416.72
[经济管理—产业经济]
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题名浅谈医药企业的DTC营销模式
- 3
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作者
杨丽君
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机构
天津工业大学
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出处
《价值工程》
2004年第9期23-25,共3页
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文摘
本文分析了DTC营销模式兴起的原因、在美国的发展情况以及存在的两种不同观点,从市场支配力和信息搜索两个角度对DTC广告进行了经济学特性的诠释,探讨了DTC营销模型存在的内在机理。
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关键词
营销模式
医药企业
dtc
经济学特性
营销模型
发展情况
广告
观点
信息搜索
角度
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Keywords
pharmaceutical enterprise
dtc
marketing
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分类号
N030
[自然科学总论—科学技术哲学]
F426.7
[经济管理—产业经济]
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题名医药营销模式的创新与DTC本土化研究
被引量：2
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作者
洪骏
申俊龙
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机构
南京中医药大学经贸管理学院
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出处
《南京中医药大学学报（社会科学版）》
2005年第4期242-245,共4页
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文摘
药品销售一直是社会上最具争论性的话题之一,但医药行业又是一个特殊行业,它关系到国民生命安全,关系到人类生存发展的问题,不能简单地把药品看成一般商品。现在我国的OTC(非处方药)上的营销功利性太强,没有考虑到行业特点,而美国的DTC模式有效地平衡了两者。利用六味地黄软胶囊上市之际,将DTC运用到实战中,从而给中国的OTC营销提供一点借鉴。
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关键词
医药营销模式
创新
dtc
本土化
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Keywords
drug marketing mode
innovation
dtc
localization
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分类号
F426.7
[经济管理—产业经济]
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