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题名基于KJ法的红色文创用户购买感知意象研究
被引量：11
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作者
温雨馨
李文嘉
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机构
上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
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出处
《设计》
2021年第22期104-106,共3页
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基金
2021年度上海市政府发展研究中心上海理工大学决策咨询研究基地项目“网络与数字时代上海红色文化传播创新策略研究”
教育部人文社会科学青年基金“乡村振兴战略驱动下的文化创意产品设计扶贫方法与策略研究(项目编号:19YJC760046)”
+1 种基金
2021年度上海理工大学第一批科研项目课程
2021年度上海理工大学课程思政示范课程的阶段性成果。
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文摘
为探究用户对红色文创产品的感知意象,挖掘红色文创开发策略。文章以中共一大纪念馆文创商店为出发点,实地问卷调研获取用户购买感知意向数据,通过插件可视化数据,得出用户购买意象趋势。可视化数据图像发现用户倾向于购买兼具功能和装饰性,严谨且有一定文化内涵的红色文创产品。本文总结得出用户视角下,红色文创设计研发时应该关注用户年轻化趋势,促进红色文创年轻化。同时从物质需求和情感需求出发,挖掘红色文创的市场多元化开发潜力,关注用户社会身份,激活身份认同需求。该结论可为红色文创设计的方向和趋势提供参考。
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关键词
红色文创
KJ法
购买意向
身份认同
文创年轻化
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Keywords
Red cultural creation
KJ method
Purchase intention
Identity
cultural and creative youth
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分类号
TB472
[一般工业技术—工业设计]
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