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国家、公司和产品品牌形象对消费者态度与购买倾向的作用机制——基于运动品牌的数据 被引量：17
1
作者 杨一翁 孙国辉 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2013年第1期99-109,共11页
本文旨在研究品牌形象对消费者态度和购买倾向的作用机制,评估了国家品牌形象、公司品牌形象和产品品牌形象三者之间的关系,构建了一个以此三者为自变量,以消费者态度和购买倾向为因变量的模型。通过在线调研,以来自于美、德、日、意、... 本文旨在研究品牌形象对消费者态度和购买倾向的作用机制,评估了国家品牌形象、公司品牌形象和产品品牌形象三者之间的关系,构建了一个以此三者为自变量,以消费者态度和购买倾向为因变量的模型。通过在线调研,以来自于美、德、日、意、中的运动品牌为测试对象,面向中国消费者对模型进行了检验。通过回归分析,研究发现,公司品牌形象和产品品牌形象对消费者态度和购买倾向有显著的正向影响,国家品牌形象对消费者态度的直接影响不显著;国家品牌形象和公司品牌形象对产品品牌形象有显著的正向影响。通过使用单因素方差分析,研究发现,五个品牌形象的优劣排序依次为:阿迪达斯、耐克、李宁、卡帕、美津浓。这些结论为品牌形象的进一步研究提供了理论基础,并对打造中国国际知名品牌具有指导意义。 展开更多
关键词 国家品牌形象 公司品牌形象 产品品牌形象 消费者态度 购买倾向 运动品牌
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公司品牌形象和国家品牌形象对购买意向的影响——基于中国跨国公司的实证分析 被引量：13
2
作者 孙国辉 韩慧林 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2015年第4期84-94,共11页
本文针对中国跨国公司,旨在研究公司品牌形象和国家品牌形象对消费者购买意向的作用机制。构建了一个以公司品牌形象和国家品牌形象为前因,以全球消费文化和产品卷人度为调节,以购买意向为后向结果的概念模型,重点探究了在产品熟悉度不... 本文针对中国跨国公司,旨在研究公司品牌形象和国家品牌形象对消费者购买意向的作用机制。构建了一个以公司品牌形象和国家品牌形象为前因,以全球消费文化和产品卷人度为调节,以购买意向为后向结果的概念模型,重点探究了在产品熟悉度不同的条件下,全球消费文化和产品卷人度两个变量调节效应的异同。实证结果显示,在国际化环境中,公司品牌形象和国家品牌形象对购买意向具有显著的正向影响。尤为重要的是,全球消费文化和产品卷人度对上述影响关系具有调节作用。具体来讲,全球消费文化正向调节公司品牌形象和国家品牌形象对购买意向的影响关系,产品卷入度反向调节公司品牌形象和国家品牌形象对购买意向的影响关系,产品熟悉度决定了上述调节作用的程度。这些结论进一步丰富了品牌研究的理论基础,并为中国跨国经营企业实施品牌战略提供了有意义的借鉴。 展开更多
关键词 公司品牌形象 国家品牌形象 产品熟悉度 全球消费文化 产品卷入度
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公司品牌形象对消费者购买意向的作用路径研究--基于中国跨国公司的实证分析 被引量：10
3
作者 韩慧林 邹统钎 庄飞鹏 《中央财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2017年第8期91-99,共9页
在中国企业"走出去"背景下,笔者针对中国跨国公司,构建了一个以公司品牌形象为前因,以自我一致性和品牌赞赏感为中介,自我动机和产品熟悉度为调节,购买意向为后向结果的概念模型,旨在研究公司品牌形象对消费者购买意向的作用... 在中国企业"走出去"背景下,笔者针对中国跨国公司,构建了一个以公司品牌形象为前因,以自我一致性和品牌赞赏感为中介,自我动机和产品熟悉度为调节,购买意向为后向结果的概念模型,旨在研究公司品牌形象对消费者购买意向的作用路径。为检验该理论模型,我们采用问卷调查法收集数据,运用层级回归模型进行数据分析。研究结果表明:公司品牌形象对消费者购买意向具有显著的正向影响,且会通过提升自我一致性和品牌赞赏感来提高购买意向;自我动机显著调节自我一致性与购买意向之间的关系,在自我确认动机条件下,自我一致性能够显著提升消费者的购买意向;在自我提升动机条件下,这种提升作用受到抑制。本研究结论说明:公司品牌形象可以作为企业产品的"保护伞";企业在营销战略制定和实施过程中,应针对不同心理定位的消费群体采取不同的品牌策略;此外企业还可以通过公司品牌形象来引领一种新的消费时尚,进而获得更多的市场机会。 展开更多
关键词 公司品牌形象 自我一致性 自我动机 品牌赞赏感 产品熟悉度
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公司品牌化时代商店形象的新维度及营销效应:对属性化测量的改进 被引量：9
4
作者 李鹏举 晁钢令 黄沛 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2017年第1期187-198,共12页
公司品牌化是品牌化的重要趋势。商店形象决定零售商顾客吸引力。本文基于公司品牌联想视角,对传统上采用的属性密集式的商店形象测量,进行了一定程度的整合和改进,提出了商店形象的新维度:能力联想、声名联想、社会联想、价格联想,为... 公司品牌化是品牌化的重要趋势。商店形象决定零售商顾客吸引力。本文基于公司品牌联想视角,对传统上采用的属性密集式的商店形象测量,进行了一定程度的整合和改进,提出了商店形象的新维度:能力联想、声名联想、社会联想、价格联想,为零售商管理商店形象、进行市场定位,提供了一个简洁有用的框架。本文还揭示了各联想的一些营销效应:能力和声名联想能直接并通过商店评价间接影响自有品牌感知质量,社会联想仅影响商店评价,价格联想则既不影响商店评价,也不影响自有品牌感知质量。 展开更多
关键词 公司品牌 商店形象 品牌联想
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企业家负面行为对消费者购买意愿的影响研究 被引量：1
5
作者 周红霞 《河南科技大学学报（社会科学版）》 2020年第2期58-64,共7页
基于认知平衡理论对企业家负面行为与消费者购买意愿之间的影响路径进行实证研究,借助问卷调查的方法,对收集的数据加以检验,证实了企业家负面行为会显著降低企业家形象,同时企业家形象对消费者购买意愿存在正向影响,企业家形象越差,消... 基于认知平衡理论对企业家负面行为与消费者购买意愿之间的影响路径进行实证研究,借助问卷调查的方法,对收集的数据加以检验,证实了企业家负面行为会显著降低企业家形象,同时企业家形象对消费者购买意愿存在正向影响,企业家形象越差,消费者的购买意愿越弱。企业品牌形象作为中介影响在企业家形象和消费者的购买意愿之间起作用,而企业家-品牌关联度在企业家形象和消费者购买意愿之间起调节作用。 展开更多
关键词 企业家形象 消费者购买意愿 企业品牌形象 企业家-品牌关联度
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