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“工匠精神”与青岛知名企业品牌培育的研究 被引量：36
1
作者 陈珂 臧海亮 胡严文 《东方论坛（青岛大学学报）》 2018年第4期12-17,共6页
青岛市被称为"品牌之都",拥有中车四方、海尔、海信等一批具有较高国际知名度的企业。品牌是城市的象征,也是企业赖以生存和发展的基石,在"工匠精神"传播环境中,企业的品牌塑造与其具有深刻的联系。如何理解"... 青岛市被称为"品牌之都",拥有中车四方、海尔、海信等一批具有较高国际知名度的企业。品牌是城市的象征,也是企业赖以生存和发展的基石,在"工匠精神"传播环境中,企业的品牌塑造与其具有深刻的联系。如何理解"工匠精神"的内涵,驾驭新媒体传播渠道,探索"工匠精神"传播规律,并与青岛新旧动能转换相结合,是目前企业品牌传播和研究者面前的一大难题。本文以青岛知名企业"工匠精神"的传播为例,探讨企业品牌塑造的对策。 展开更多
关键词 工匠精神 大国工匠 企业品牌 新闻宣传 新媒体
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公司信息的纵向与横向溢出效应：公司品牌与产品品牌组合视角 被引量：32
2
作者 王海忠 陈增祥 尹露 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2009年第1期84-89,共6页
很多企业已横跨多种产品业务,不同产品业务存在地位差异,公司层信息对不同地位产品评价是否存在差异化影响,不同地位产品之间信息如何流动,这是现有文献的研究断层。本文通过两个实验,检验了公司信息的纵向(公司层→产品层)和横向(产品... 很多企业已横跨多种产品业务,不同产品业务存在地位差异,公司层信息对不同地位产品评价是否存在差异化影响,不同地位产品之间信息如何流动,这是现有文献的研究断层。本文通过两个实验,检验了公司信息的纵向(公司层→产品层)和横向(产品→产品)溢出效应。研究发现,在纵向溢出中存在非对称效应,旗舰产品评价受社会责任信息的影响效应更大;非旗舰产品评价受公司能力信息的影响效应更大。在横向溢出中,存在旗舰产品对非旗舰产品评价的影响,但不存在非旗舰产品对旗舰产品的影响。本文的理论创新点在于,将产品区分为旗舰和非旗舰产品,从而得出公司层信息对不同产品的非对称溢出效应以及旗舰产品到非旗舰产品的非对称溢出效应。 展开更多
关键词 公司品牌 产品品牌 信息组合 产品组合 溢出效应
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公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究 被引量：20
3
作者 吴水龙 卢泰宏 《管理学报》 CSSCI 2009年第1期112-117,共6页
以在校学生为研究对象,通过实验研究方法,实证了公司品牌及产品品牌对购买意向均具有显著的正向影响关系,并且,公司品牌比产品品牌对购买意向的正向影响更为显著。进一步实验表明,在产品品牌强度相同的条件下,被试对具有较强公司品牌的... 以在校学生为研究对象,通过实验研究方法,实证了公司品牌及产品品牌对购买意向均具有显著的正向影响关系,并且,公司品牌比产品品牌对购买意向的正向影响更为显著。进一步实验表明,在产品品牌强度相同的条件下,被试对具有较强公司品牌的购买意向更为显著。研究结果说明,在中国市场,顾客的购买决策主要依赖"从公司到产品"的思维模式。研究结论弥补了现有品牌理论对购买意向实证研究的缺乏,为企业选择公司品牌与产品品牌的创建顺序提供了理论支持。 展开更多
关键词 公司品牌 产品品牌 购买意向 品牌战略
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基于企业文化的企业品牌建设研究 被引量：14
4
作者 卫中旗 《改革与战略》 北大核心 2010年第11期148-151,共4页
在买方主导市场的今天,名牌产品成为卖方吸引并留住顾客、赚取高利润的最有力的武器。然而名牌产品的产生却要以名牌企业的建设为基础,名牌企业才是名牌产品的摇篮。如何通过建设企业品牌,增强企业竞争力,使企业持续发展,是国内许多企... 在买方主导市场的今天,名牌产品成为卖方吸引并留住顾客、赚取高利润的最有力的武器。然而名牌产品的产生却要以名牌企业的建设为基础,名牌企业才是名牌产品的摇篮。如何通过建设企业品牌,增强企业竞争力,使企业持续发展,是国内许多企业共同面临的问题。国内外许多知名企业的发展事实表明,企业文化是建设企业品牌的前提和基础,只有基于企业文化来建设企业品牌才能够获得最终成功。 展开更多
关键词 企业文化 产品品牌 企业品牌 品牌文化
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农特产品品牌形象建构的设计探索 被引量：14
5
作者 杨文剑 《浙江农林大学学报》 CAS CSCD 北大核心 2011年第5期789-793,共5页
虽然农特产品已进入快速发展期,但是今日多数农特产品品牌仍处于无品牌或弱品牌阶段,相对于商业品牌建构而言,无论是数量还是质量都远远落在后面。有鉴于此,从商业设计的角度提出农特产品品牌形象可分为区域品牌形象建构与企业品牌形象... 虽然农特产品已进入快速发展期,但是今日多数农特产品品牌仍处于无品牌或弱品牌阶段,相对于商业品牌建构而言,无论是数量还是质量都远远落在后面。有鉴于此,从商业设计的角度提出农特产品品牌形象可分为区域品牌形象建构与企业品牌形象建构。对于区域品牌建构由政府与行业协会主导设计开发整套品牌形象规范,并承担品牌推广责任。企业品牌形象又可分为中、低端品牌形象与高端品牌形象,前者可借助区域品牌进行发展,后者是区域品牌的杰出代表,应强调企业品牌个性,通过新产品新技术的研发,申请绿色食品与有机产品认证,采用生态设计理念建构高端品牌形象,培养高端消费群体。 展开更多
关键词 农特产品 品牌形象 品牌建构 区域品牌 企业品牌
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根脉传播诉求对集群品牌购买意愿的影响:品牌真实性的中介作用 被引量：14
6
作者 杨海龙 郭国庆 陈凤超 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2018年第3期102-113,共12页
企业品牌根脉传播诉求对集群品牌影响的作用机制很少受到关注。本研究概括了特殊性产业集群品牌感知真实性的"正宗传承"和"价值象征"两个维度,建立了以集群品牌感知真实性为中介的企业品牌根脉传播诉求对集群品牌... 企业品牌根脉传播诉求对集群品牌影响的作用机制很少受到关注。本研究概括了特殊性产业集群品牌感知真实性的"正宗传承"和"价值象征"两个维度,建立了以集群品牌感知真实性为中介的企业品牌根脉传播诉求对集群品牌购买意愿影响的模型,检验了企业类型和消费者居留时间的调节作用。研究发现集群品牌感知真实性的中介作用通过正宗传承和价值象征两条路径实现;相较而言,后入新兴企业品牌的根脉传播诉求对价值象征维度作用更大,长居留期强化了正宗传承维度的影响,而短居留期则强化了价值象征维度的影响。研究拓展了企业品牌与集群品牌的互动关系理论,支持了企业品牌"自证为真"共同策略选择的集群意义,以及后入新兴企业品牌在价值象征维度所具有的独特优势。 展开更多
关键词 特殊性产业集群 企业品牌 根脉传播诉求 品牌真实性 集群品牌购买意愿
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新媒体时代企业品牌传播营销的策略研究 被引量：11
7
作者 张子璇 《中国商论》 2022年第13期33-35,共3页
新媒体时代,即传统纸媒、广播、电视广泛发展后产生的新媒体传播形态的时代,将企业品牌传播营销与新媒体手段相结合,对破除传统企业品牌传播营销局限、推动市场营销模式升级具有重要意义。本文探讨了新媒体时代下企业品牌传播营销的内... 新媒体时代,即传统纸媒、广播、电视广泛发展后产生的新媒体传播形态的时代,将企业品牌传播营销与新媒体手段相结合,对破除传统企业品牌传播营销局限、推动市场营销模式升级具有重要意义。本文探讨了新媒体时代下企业品牌传播营销的内容及传播营销方式,结合新媒体品牌营销的现状指出了当前存在的问题,并针对现有问题提出针对性策略。 展开更多
关键词 新媒体时代 企业品牌 传播 市场营销 策略
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公司品牌化时代商店形象的新维度及营销效应:对属性化测量的改进 被引量：10
8
作者 李鹏举 晁钢令 黄沛 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2017年第1期187-198,共12页
公司品牌化是品牌化的重要趋势。商店形象决定零售商顾客吸引力。本文基于公司品牌联想视角,对传统上采用的属性密集式的商店形象测量,进行了一定程度的整合和改进,提出了商店形象的新维度:能力联想、声名联想、社会联想、价格联想,为... 公司品牌化是品牌化的重要趋势。商店形象决定零售商顾客吸引力。本文基于公司品牌联想视角,对传统上采用的属性密集式的商店形象测量,进行了一定程度的整合和改进,提出了商店形象的新维度:能力联想、声名联想、社会联想、价格联想,为零售商管理商店形象、进行市场定位,提供了一个简洁有用的框架。本文还揭示了各联想的一些营销效应:能力和声名联想能直接并通过商店评价间接影响自有品牌感知质量,社会联想仅影响商店评价,价格联想则既不影响商店评价,也不影响自有品牌感知质量。 展开更多
关键词 公司品牌 商店形象 品牌联想
原文传递
企业品牌内涵的探讨 被引量：8
9
作者 祁顺生 廖鹏涛 《湖南大学学报（社会科学版）》 2006年第2期77-80,共4页
企业品牌的一般概念就是冠以企业名称的品牌,这一认识是不够全面丰富的,企业品牌不仅仅是以企业名称命名的品牌,它同时也是企业自身的代表,有着产品、文化和市场价值的不同角度的内涵。其中产品是企业品牌的基础,具有不同的表现模式;文... 企业品牌的一般概念就是冠以企业名称的品牌,这一认识是不够全面丰富的,企业品牌不仅仅是以企业名称命名的品牌,它同时也是企业自身的代表,有着产品、文化和市场价值的不同角度的内涵。其中产品是企业品牌的基础,具有不同的表现模式;文化层面的企业品牌渗透在产品之中,有着高于产品层面的内涵;市场价值则是企业品牌内涵的终极表现。 展开更多
关键词 企业品牌 产品 文化 市场价值
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战略视角下的公司品牌研究:一个量表的开发 被引量：9
10
作者 杨一翁 孙国辉 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2013年第S2期535-541,共7页
公司品牌是品牌研究领域中的一个重要课题。现有的少量实证研究大多是基于消费者视角研究公司品牌对消费者的评价、态度或购买倾向的影响。而公司品牌不仅仅是面向消费者,还需要考虑其他利益相关者,因此基于战略视角研究公司品牌十分重... 公司品牌是品牌研究领域中的一个重要课题。现有的少量实证研究大多是基于消费者视角研究公司品牌对消费者的评价、态度或购买倾向的影响。而公司品牌不仅仅是面向消费者,还需要考虑其他利益相关者,因此基于战略视角研究公司品牌十分重要。文章提出公司品牌的9个维度,基于此,文章通过问项发展、数据收集、问项纯化、信度检验和效度检验,开发与检验了一套包含8个维度、27个问项的公司品牌形象测量量表(CBS)。与现有同类量表相比,CBS更为全面与稳定,为进一步从公司整体层面上来开展公司品牌的实证研究奠定了基础。 展开更多
关键词 公司品牌 维度 量表开发 信度 效度
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企业品牌营销策略分析 被引量：8
11
作者 赵海明 肖志亮 《品牌与标准化》 2022年第1期22-24,共3页
本文主要围绕企业品牌管理与市场营销内涵,从新经济形势下企业品牌营销的重要性,企业品牌营销的有效策略,企业品牌营销的保障机制这三个方面展开深入分析,进一步突出企业品牌管理和市场营销工作的重要性,希望给相关企业带来启发和新路径。
关键词 企业品牌 市场营销 策略分析
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世界500强在华企业名称对中国企业名称命名规则的偏离及其原因分析 被引量：6
12
作者 殷志平 《语言文字应用》 CSSCI 北大核心 2009年第2期42-51,共10页
名称是公司设别系统的基石,是公司品牌的关键要素之一。本文从公司品牌营销的目的出发,基于命名要求讨论企业名称命名的基本规则,实证分析世界500强中国投资企业名称在音节数量、韵律节拍、构造方式和寓意性等方面的命名特点,调查显示世... 名称是公司设别系统的基石,是公司品牌的关键要素之一。本文从公司品牌营销的目的出发,基于命名要求讨论企业名称命名的基本规则,实证分析世界500强中国投资企业名称在音节数量、韵律节拍、构造方式和寓意性等方面的命名特点,调查显示世界500强在华企业名称对中国企业名称命名规则存在一定程度的偏离;进一步分析偏离的原因后讨论了世界500强在华企业名称的传播效果,依靠缩略的传播手段以及公司名与品牌名一致、子公司字号与母公司字号统一的策略,世界500强在华企业对中国企业名称命名规则偏离的传播效果得到了适当的弥补。 展开更多
关键词 公司品牌 命名 偏离 传播
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基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机理研究 被引量：6
13
作者 韩慧林 孙国辉 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2015年第9期37-45,共9页
文章针对中国的跨国经营企业,旨在研究国际化视角下公司品牌的主要影响因素以及公司品牌对消费者购买意向的影响。构建了一个以国家品牌形象、产品与服务、顾客沟通为前因,以公司品牌为媒介,以消费者的购买意向为结果的结构方程模型。... 文章针对中国的跨国经营企业,旨在研究国际化视角下公司品牌的主要影响因素以及公司品牌对消费者购买意向的影响。构建了一个以国家品牌形象、产品与服务、顾客沟通为前因,以公司品牌为媒介,以消费者的购买意向为结果的结构方程模型。实证结果显示,在国际化市场中,消费者的购买意向同时受到公司品牌和国家品牌形象的双重影响。研究还发现,在影响公司品牌的三个前置因素中,公司的产品和服务对公司品牌的影响效应最大。基于这些研究结论,文章提出了针对中国跨国经营企业在实施品牌战略中的一些管理建议,并进一步指出了未来的研究方向。 展开更多
关键词 公司品牌 国家品牌形象 顾客沟通 购买意向
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茶企价值共创活动对品牌忠诚度影响的研究及建议 被引量：5
14
作者 张国政 彭嫔 +1 位作者 王坤波 唐冬萍 《茶叶通讯》 北大核心 2019年第1期61-65,共5页
茶企价值共创活动是茶企与客户在对话、获取、风险评估和透明度(DART)四大模块上的交互来共同创造价值的过程。本文基于DART模型,对茶企价值共创活动对茶叶区域品牌和企业品牌忠诚度的影响进行实证研究。结果表明:茶企共创活动中,DART... 茶企价值共创活动是茶企与客户在对话、获取、风险评估和透明度(DART)四大模块上的交互来共同创造价值的过程。本文基于DART模型,对茶企价值共创活动对茶叶区域品牌和企业品牌忠诚度的影响进行实证研究。结果表明:茶企共创活动中,DART四个模块对于企业品牌忠诚度均有显著影响,但只有AR两个模块对于公共品牌忠诚度有显著影响。企业要继续加强价值共创活动以提升品牌绩效,但其他利益相关方(政府、行业协会等)的参与也是必不可少的。 展开更多
关键词 茶企 价值共创 品牌忠诚度 区域品牌 企业品牌
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企业品牌档案建设的必然之需、实然之境与应然之策
15
作者 郭蕾 李姗姗 《档案学刊》 2024年第5期33-38,共6页
品牌档案是企业文化与企业记忆的重要见证与依托,建构与开发品牌档案可以赋能企业的可持续发展。随着市场经济的深入发展和品牌竞争的日益激烈,企业品牌档案建设逐渐成为企业品牌战略管理的核心内容和提升品牌竞争力、实现可持续发展的... 品牌档案是企业文化与企业记忆的重要见证与依托,建构与开发品牌档案可以赋能企业的可持续发展。随着市场经济的深入发展和品牌竞争的日益激烈,企业品牌档案建设逐渐成为企业品牌战略管理的核心内容和提升品牌竞争力、实现可持续发展的必然选择。在此背景下,文章探讨了品牌档案建设的必要性、当前面临的挑战以及应对策略,旨在为企业品牌档案建设提供理论指导和实践参考。 展开更多
关键词 企业品牌 品牌档案 企业文化 企业记忆
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新质生产力视角下数字化驱动企业品牌创新发展研究 被引量：2
16
作者 赵敏婷 刘宗明 《西安财经大学学报》 CSSCI 2024年第4期72-83,共12页
数字技术变革催生出新业态和新型商业模式,重构了企业品牌发展的“生态圈”。面对企业品牌发展互依形态弱化、文化价值认同缺失以及产业链发展动力不足等诸多挑战,企业品牌应在精准刻画数字画像、精心构建数字社区和营造良好数字传播生... 数字技术变革催生出新业态和新型商业模式,重构了企业品牌发展的“生态圈”。面对企业品牌发展互依形态弱化、文化价值认同缺失以及产业链发展动力不足等诸多挑战,企业品牌应在精准刻画数字画像、精心构建数字社区和营造良好数字传播生态等方面提升企业品牌数字效能。此外,中国企业品牌发展应该紧抓数字化转型机遇,立足品牌新质生产力的技术创新和生产要素创新性配置,从特色化发展、多元化创新、生态化演进层面“三管齐下”,凝聚品牌用户黏性、深化品牌文化内核和强化品牌价值资源转化,推动企业数字化品牌高质量发展,打造更多具有中国特色和国际影响力的“数字品牌”。 展开更多
关键词 数字经济 企业品牌 数字效能 新质生产力
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区域品牌视阈下的企业品牌正宗性测度 被引量：3
17
作者 黎小林 王海忠 黄丽婷 《广东财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2015年第2期56-62,104,共8页
随着市场竞争日趋激烈,产品质量和技术差异日益缩小,且技术、价格等竞争手段易为对手所模仿。而树立品牌正宗性形象,有助于企业打造独特的竞争力。在梳理相关文献的基础上,通过定性研究与定量研究相结合,对品牌正宗性进行探索性研究,结... 随着市场竞争日趋激烈,产品质量和技术差异日益缩小,且技术、价格等竞争手段易为对手所模仿。而树立品牌正宗性形象,有助于企业打造独特的竞争力。在梳理相关文献的基础上,通过定性研究与定量研究相结合,对品牌正宗性进行探索性研究,结果显示:对品牌正宗性的测量可从品牌历史合法性、品牌历史传承性、品牌社会合法性及品牌价值观等4个维度来进行。因此应通过打造企业品牌的正宗性形象,提高消费者对该品牌的忠诚度。 展开更多
关键词 品牌正宗性 区域品牌 企业品牌 品牌真实性
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论服务业的品牌发展趋势:公司品牌化 被引量：4
18
作者 王淑翠 《财贸经济》 CSSCI 北大核心 2013年第11期128-136,F0003,共10页
本文在追踪服务品牌、公司品牌和公司品牌化等国内外相关文献的基础上,结合多个服务行业品牌管理的典型案例,认为服务品牌管理不能简单套用商品品牌理论。在归类整理服务品牌管理的新主题的基础上,本文指出了现有研究的不足之处,认为公... 本文在追踪服务品牌、公司品牌和公司品牌化等国内外相关文献的基础上,结合多个服务行业品牌管理的典型案例,认为服务品牌管理不能简单套用商品品牌理论。在归类整理服务品牌管理的新主题的基础上,本文指出了现有研究的不足之处,认为公司品牌是服务品牌的发展趋势。以此为基础,本文研究归纳了公司品牌化研究的进展情况,论述了公司品牌化的特殊性,阐述了公司品牌化的实现路径,并提出了下一步的研究方向。 展开更多
关键词 服务业 公司品牌 公司品牌化
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产业集群区域品牌建设路径研究 被引量：4
19
作者 张凤英 《科技广场》 2013年第9期155-160,共6页
当前,产业集群已经成为一种世界性的经济现象,这些产业集群通过其"羊群效应"的释放,有效促进了地区经济的发展。而区域品牌是产业集群与市场营销发展到一定阶段完美结合的产物,无论是理论界还是企业界都比较一致的看法是,区... 当前,产业集群已经成为一种世界性的经济现象,这些产业集群通过其"羊群效应"的释放,有效促进了地区经济的发展。而区域品牌是产业集群与市场营销发展到一定阶段完美结合的产物,无论是理论界还是企业界都比较一致的看法是,区域品牌建设是现在乃至今后区域经济发展与集群内企业做大做强的主要途径。但目前理论界的研究视角均忽视了企业品牌在创建区域品牌中的重要作用,故本文提出了"依托企业品牌建设区域品牌"的区域品牌建设路径,并阐述了该路径的优势以及实施的关键环节。 展开更多
关键词 产业集群 区域品牌 企业品牌
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基于品牌组合对产品负面信息逆向作用的研究 被引量：4
20
作者 叶柏青 霍海江 《华东经济管理》 CSSCI 2011年第11期130-132,共3页
现在很多企业从事多种产品的生产和销售,而产品种类之间又存在着地位差异。那么,产品负面信息对公司层的逆向作用究竟如何。旗舰产品的负面信息在产品之间的流通对非旗舰产品又会产生怎样的影响。文章通过实验分别从纵向(产品层—公司层... 现在很多企业从事多种产品的生产和销售,而产品种类之间又存在着地位差异。那么,产品负面信息对公司层的逆向作用究竟如何。旗舰产品的负面信息在产品之间的流通对非旗舰产品又会产生怎样的影响。文章通过实验分别从纵向(产品层—公司层)和横向(产品—产品)检验了产品负面信息的逆向作用。研究表明:公司评价受产品负面信息的显著影响;非旗舰产品的负面信息对旗舰产品也产生显著影响。 展开更多
关键词 公司品牌 产品品牌 负面信息 逆向作用
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