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“解释行为”还是“解释反应”? 怎样的在线评论更有用——基于解释类型的在线评论对消费者购买决策的影响及边界条件 被引量：54
1
作者 汪旭晖 聂可昱 陈荣 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2017年第4期27-37,共11页
用户在线评论已经成为消费者购买产品或选择服务决策中最为关注的因素。现有研究多集中于用户在线评论的解释内容,没有对在线评论解释类型对消费者购买决策的影响及其边界条件进行研究。为此,本文通过三个实验,研究在线评论解释类型对... 用户在线评论已经成为消费者购买产品或选择服务决策中最为关注的因素。现有研究多集中于用户在线评论的解释内容,没有对在线评论解释类型对消费者购买决策的影响及其边界条件进行研究。为此,本文通过三个实验,研究在线评论解释类型对在线评论感知有用性及消费者购买意愿的影响,并探讨了上述影响的边界条件。结果发现,正面解释类型对在线评论感知有用性有正向影响,负面解释类型对在线评论感知有用性的影响不显著。对搜索品而言,解释行为的在线评论与消费者评论感知有用性呈正相关关系;对体验品而言,解释反应的在线评论与消费者评论感知有用性呈正相关关系。进一步研究发现,时间距离可以调节解释类型与产品类型对在线评论感知有用性的影响。对于搜索品,时间距离近时,相较于解释反应的在线评论,消费者对于解释行为的在线评论的感知有用性更高;而对于体验品,时间距离远时,相较于解释行为的在线评论,消费者对于解释反应的在线评论的感知有用性更高。本研究为口碑研究提供了新的思路,并且在实践中有助于电商有针对性地引导用户在线评论的内容,增强在线评论内容对其他消费者购买决策的影响,从而提高电商的销量。 展开更多
关键词 解释类型 评论感知有用性 消费者购买决策 解释水平理论 时间距离
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快速时尚品牌消费者的购买决策影响因素 被引量：5
2
作者 李敏 王鑫 +1 位作者 王婷婷 杨以雄 《东华大学学报（自然科学版）》 CAS CSCD 北大核心 2010年第2期208-212,228,共6页
以消费者购买决策为出发点,借鉴结构方程模型,提出8大假设并构建了快速时尚品牌消费者的购买决策模型.通过市场调查获得的数据,借助SPSS16.0和AMOS7.0软件对数据的信度、效度和模型的拟合度进行解析.对模型进行验证性因子分析和路径分析... 以消费者购买决策为出发点,借鉴结构方程模型,提出8大假设并构建了快速时尚品牌消费者的购买决策模型.通过市场调查获得的数据,借助SPSS16.0和AMOS7.0软件对数据的信度、效度和模型的拟合度进行解析.对模型进行验证性因子分析和路径分析,得出模型中各潜变量之间的关系,对我国服装企业掌握国内消费者购买行为规律以及实施快速时尚品牌战略决策具有参考价值. 展开更多
关键词 快速时尚 消费者行为 消费者购买决策 结构方程模型
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影响消费者购买决策的产品属性效用实证分析 被引量：2
3
作者 付允 刘怡君 +1 位作者 李丁 汪云林 《电子科技大学学报（社科版）》 2007年第6期9-13,34,共6页
本文采用UTASTAR方法,以手机产品为例,从多属性效用这个新视角来评估决策这一因素,研究了七种手机产品对消费者的总效用、各属性的边际效用及各影响因素的重要程度。目前,产品属性影响力大小的获知主要依靠市场调研或网络调研,该文所采... 本文采用UTASTAR方法,以手机产品为例,从多属性效用这个新视角来评估决策这一因素,研究了七种手机产品对消费者的总效用、各属性的边际效用及各影响因素的重要程度。目前,产品属性影响力大小的获知主要依靠市场调研或网络调研,该文所采用的UTASTAR方法是市场调研方法的补充和完善。论文首先阐述了UTASTAR方法在研究消费者购买决策方面的优势,然后对通过网络挖掘获取的手机属性数据进行定量计算,结果各款手机的总效用排序与实际调查得到的消费者的关注度基本一致。另外,本文计算得到的属性边际效用和属性的权重,能够使营销人员和产品设计人员更好地把握手机产品的重要属性及其重要程度,有利于指导企业制定具有竞争力的产品和市场战略。 展开更多
关键词 UTASTAR方法 消费者购买决策 效用
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触觉体验对消费者购买决策判断的影响:兼论NFT与决策环境的调节作用 被引量：2
4
作者 董伶俐 《经济经纬》 CSSCI 北大核心 2017年第5期123-127,共5页
旨在研究触觉体验对于消费者购买决策的影响,并进一步研究了NFT和决策环境的不同调节作用。结果表明:触觉体验对消费者购买决策判断有显著的正向影响;NFT的调节作用显著,相比低NFT消费者,高NFT消费者的购买决策判断受触觉体验影响更显著... 旨在研究触觉体验对于消费者购买决策的影响,并进一步研究了NFT和决策环境的不同调节作用。结果表明:触觉体验对消费者购买决策判断有显著的正向影响;NFT的调节作用显著,相比低NFT消费者,高NFT消费者的购买决策判断受触觉体验影响更显著;决策环境对于不同NFT的消费者有着不同的调节作用,对于低NFT消费者,决策环境对触觉体验的调节作用不显著,而对于高NFT消费者,决策环境的调节作用显著。 展开更多
关键词 触觉体验 消费者购买决策 NFT 决策环境
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基于知识图谱的自我建构理论研究可视化分析 被引量：1
5
作者 蔡晓玉 《当代经理人》 2023年第1期3-14,共12页
自我建构是根据人己关系对自我和个体信息进行表征的认知结构。本文在引入消费者购买决策行为过程的基础上,分析消费者自我建构对消费者购买决策行为的影响。同时,通过对科学网数据库以自我建构为主题搜索得到的241篇论文进行文献计量分... 自我建构是根据人己关系对自我和个体信息进行表征的认知结构。本文在引入消费者购买决策行为过程的基础上,分析消费者自我建构对消费者购买决策行为的影响。同时,通过对科学网数据库以自我建构为主题搜索得到的241篇论文进行文献计量分析,本文系统阐述自我建构理论的理论溯源、核心议题及研究内容,构建自我建构理论演变的整体框架,为后续研究提供一个结构化的脉络,也为自我建构理论的研究提供参考。 展开更多
关键词 自我建构 消费者 消费者购买决策过程 知识图谱 CITESPACE
原文传递
张家界旅游农业消费者购买决策行为分析
6
作者 张严 《绿色科技》 2013年第12期227-229,共3页
阐述了旅游农业、消费者购买决策行为的概念及内涵,依据EKB消费者购买决策模式构建了张家界旅游农业消费者购买决策行为模型,通过主成分分析法对消费者购买决策行为进行了分析,并针对消费者购买决策行为提出了相应的对策,为张家界旅游... 阐述了旅游农业、消费者购买决策行为的概念及内涵,依据EKB消费者购买决策模式构建了张家界旅游农业消费者购买决策行为模型,通过主成分分析法对消费者购买决策行为进行了分析,并针对消费者购买决策行为提出了相应的对策,为张家界旅游农业可持续发展提供理论依据。 展开更多
关键词 旅游农业 购买决策行为 主成分分析 对策
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