中国消费者世代及其民族中心主义轮廓研究 被引量：31

1

作者 王海忠 《管理科学学报》 CSSCI 北大核心 2005年第6期88-96,共9页

在探索性研究基础上,运用聚类分析及独立样本单因子变异分析将中国消费者划分为“文革”世代、婴儿潮世代和X世代等三个主流世代,三个世代在消费者民族中心主义倾向上差异显著.论文证实可运用民族中心主义倾向、集体主义、家庭观念等价... 在探索性研究基础上,运用聚类分析及独立样本单因子变异分析将中国消费者划分为“文革”世代、婴儿潮世代和X世代等三个主流世代,三个世代在消费者民族中心主义倾向上差异显著.论文证实可运用民族中心主义倾向、集体主义、家庭观念等价值观因素,教育、收入等人口统计变量,中欧手机形象等行为变量来描绘各个世代的轮廓.论文最后讨论了研究发现对企业营销战略及政府公共政策的借鉴,提出未来研究方向.数据来自京、沪、穗、渝1 005个成人消费者样本. 展开更多

关键词 消费者世代 消费者民族中心主义 价值观及生活方式 购买行为

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消费者的全球消费导向与全球品牌态度--主效应、调节效应及中美差异 被引量：16

2

作者 郭晓凌 王永贵 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2013年第6期4-18,共15页

本文试图从全球化下消费者心理这一新视角来理解全球品牌态度问题。全球化进程使消费者形成了全球消费导向(GCO),也使得来自新兴发展中国家的全球品牌在全球市场上逐步兴起。本文在区分发展中国家全球品牌和发达国家全球品牌的前提下,... 本文试图从全球化下消费者心理这一新视角来理解全球品牌态度问题。全球化进程使消费者形成了全球消费导向(GCO),也使得来自新兴发展中国家的全球品牌在全球市场上逐步兴起。本文在区分发展中国家全球品牌和发达国家全球品牌的前提下,采用不同样本并通过调查(研究一和研究二)和准实验(研究三),首次探讨并比较了在发展中国家和发达国家,消费者的全球消费导向如何影响其对于两类全球品牌的评价。结果表明,对于发展中国家(中国)消费者,在控制物质主义和价值意识的影响之后,全球消费导向能促进其对发达国家全球品牌的积极态度,同时还能够减弱消费民族中心主义对此类品牌的负向影响作用;与此相反,在发达国家(美国),全球消费导向对于全球品牌态度的影响作用未能呈现,也未对消费民族中心主义作用发挥调节效应。但值得注意的是,就智能沟通设备这一特定产品类别,美国消费者对来自发展中国家(中国)和来自发达国家(德国)的全球品牌均有积极评价。研究结论丰富了品牌原产地和全球品牌的文献,有助于深化对全球化背景下消费者行为的理解,并从市场细分和营销沟通等方面,为发展中国家及发达国家的全球品牌建设提供了新颖、有益的启示。 展开更多

关键词 全球化 全球消费导向 全球品牌 消费 民族中心主义

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中国消费者国货意识研究:回顾与展望 被引量：15

3

作者 张燚 李冰鑫 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2017年第1期26-33,共8页

目前关于消费者国货意识的研究主要运用消费者民族中心主义量表,集中于验证影响国货意识的情感变量、环境变量、个体特征变量以及受国货意识影响的后果变量。现有研究的主要缺憾是忽视了国货意识形成的心理机制,包括国货意识形成的线索... 目前关于消费者国货意识的研究主要运用消费者民族中心主义量表,集中于验证影响国货意识的情感变量、环境变量、个体特征变量以及受国货意识影响的后果变量。现有研究的主要缺憾是忽视了国货意识形成的心理机制,包括国货意识形成的线索来源与信息加工机制、自我调控的中介机制以及深层个体特质的调节机制等。厘清这些问题不仅有助于深入理解中国消费者国货意识形成的内在心理活动与认知加工过程,而且能够为国际营销学领域作出创新的理论贡献,同时对当前开展中国消费者自主品牌情感与国货意识培养也具有重要的现实指导价值。 展开更多

关键词 中国消费者 国货意识 消费者民族中心主义 品牌来源国刻板印象 心理机制

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原产国和消费者民族中心主义对组织购买者产品评价的影响 被引量：13

4

作者 李东进 周荣海 安钟石 《中大管理研究》 2007年第3期1-22,共22页

原产国和消费者民族中心主义是全球化营销研究领域的热点问题,但是二者对组织购买者产品评价的影响研究相对较少。本研究以中国组织购买者为被访者,采用结构化问卷对其进行调查。通过多元方差分析和T检验发现,无论是基本生产设备还是辅... 原产国和消费者民族中心主义是全球化营销研究领域的热点问题,但是二者对组织购买者产品评价的影响研究相对较少。本研究以中国组织购买者为被访者,采用结构化问卷对其进行调查。通过多元方差分析和T检验发现,无论是基本生产设备还是辅助生产设备,组织购买者对其评价显著地受到原产国效应影响,尤其是受设计国信息的影响;无论是对本国产品还是文化相似国产品的评价,组织购买者并未受到消费者民族中心主义的影响。另外,本研究还发现,原产国效应不受组织特征的干扰。 展开更多

关键词 组织购买者 原产国效应 消费者民族中心主义

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消费者敌意研究脉络梳理及未来展望 被引量：13

5

作者 郭功星 周星 涂红伟 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2014年第6期51-59,共9页

消费者敌意是指消费者对特定的国家或地区持有的反感或憎恶情绪,且这种反感或憎恶主要源于国家或地区之间曾经发生或正在发生的军事冲突、经济摩擦、外交纠纷等事件。在当前国际经济往来日益密切的背景下,消费者敌意作为影响消费者产品... 消费者敌意是指消费者对特定的国家或地区持有的反感或憎恶情绪,且这种反感或憎恶主要源于国家或地区之间曾经发生或正在发生的军事冲突、经济摩擦、外交纠纷等事件。在当前国际经济往来日益密切的背景下,消费者敌意作为影响消费者产品原产国评价和购买决策的重要因素,受到越来越多研究者的关注。本文围绕消费者敌意的概念界定、维度和测量、引致因素以及影响结果等问题,梳理了相关研究成果,并在此基础上提出了未来的研究方向。 展开更多

关键词 消费者敌意 消费者民族中心主义 原产国

原文传递

零售店选择的民族中心主义行为及其营销战略意义 被引量：11

6

作者 王海忠 陈增祥 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2007年第12期21-25,共5页

本研究以大卖场为刺激物,采用改进的消费者民族中心主义倾向量表,检验在零售店选择上的中国消费者民族中心主义倾向。研究发现,中国消费者存在零售店选择的民族中心主义倾向,它与惠顾本国零售店态度呈显著正相关,但与惠顾外国零售店态... 本研究以大卖场为刺激物,采用改进的消费者民族中心主义倾向量表,检验在零售店选择上的中国消费者民族中心主义倾向。研究发现,中国消费者存在零售店选择的民族中心主义倾向,它与惠顾本国零售店态度呈显著正相关,但与惠顾外国零售店态度负相关不显著;不确定性规避指数影响零售店选择的民族中心主义,两者正相关;民族中心主义与惠顾本国零售店态度的关系受外国零售商威胁性、本国零售商信心两个因素的调节;论文还研究了相关人口统计变量与零售店选择的民族中心主义得关系。最后论文指出了分析发现对中国零售业实践的启示,并指出本研究的不足及进一步研究方向。 展开更多

关键词 消费者民族中心主义 不确定性规避 外国零售商威胁性 本国零售商信心

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消费者世界主义、外族中心主义与民族中心主义对品牌态度影响机制的比较研究——面子的正负调节效应 被引量：7

7

作者 黄海洋 何佳讯 朱良杰 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2021年第2期13-24,I0003,I0004,共14页

在全球品牌化领域,消费者世界主义、外族中心主义及民族中心主义已受到学界的广泛关注,但尚未有研究同时比较三者的影响效应差异。更为重要的是,源于儒家文化的面子需求是揭示本土消费者行为意向的关键变量,但少有研究把这一独特的文化... 在全球品牌化领域,消费者世界主义、外族中心主义及民族中心主义已受到学界的广泛关注,但尚未有研究同时比较三者的影响效应差异。更为重要的是,源于儒家文化的面子需求是揭示本土消费者行为意向的关键变量,但少有研究把这一独特的文化价值观引入全球品牌化领域。基于此,本研究结合中国消费者的面子需求,剖析消费者世界主义、外族中心主义和民族中心主义在影响全球品牌、本土品牌、全球消费者文化定位(G CCP)和本土消费者文化定位(LCCP)态度偏好上的差异。实证分析表明,消费者世界主义同时正向影响G CCP和LCCP的态度偏好,而面子需求削弱其中的正向影响效应。消费者民族中心主义分别正向影响本土品牌和负向影响全球品牌的态度偏好。其中,负向影响效应被面子需求削弱,正向影响效应被面子需求强化。消费者外族中心主义强烈地负向影响本土品牌的态度偏好,但这种负向影响效应被面子需求削弱。总体上,本研究把全球品牌化领域的个体心理变量特征和本土文化价值观结合起来,通过揭示面子的正负效应,既厘清了上述三大构念的影响机制差异,也为在实践中如何更好地制定G CCP、LCCP、全球品牌和本土品牌定位战略提供了管理启示。 展开更多

关键词 消费者世界主义 消费者外族中心主义 消费者民族中心主义 面子需求 全球品牌化

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消费者敌意对品牌来源国选择的影响 被引量：7

8

作者 袁胜军 宋亮 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2013年第8期83-90,134,共9页

本文在文献研究的基础上,引入消费者敌意和消费者民族中心主义两个变量,探讨其对日本品牌、国产品牌和第三国品牌的产品购买意愿的影响。研究发现:消费者敌意能够强化消费者民族中心主义;消费者敌意、消费者民族中心主义与日本品牌的产... 本文在文献研究的基础上,引入消费者敌意和消费者民族中心主义两个变量,探讨其对日本品牌、国产品牌和第三国品牌的产品购买意愿的影响。研究发现:消费者敌意能够强化消费者民族中心主义;消费者敌意、消费者民族中心主义与日本品牌的产品购买意愿存在负向关系;消费者民族中心主义与国产品牌的产品购买意愿存在正向关系,但对第三国品牌的产品购买意愿没有影响;消费者敌意对国产品牌和第三国品牌的产品购买意愿的影响因品牌和产品类别的不同而存在差异。 展开更多

关键词 消费者敌意 消费者民族中心主义 购买意愿

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消费者世界大同主义研究脉络梳理及未来研究方向 被引量：5

9

作者 郭功星 周星 涂红伟 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2017年第3期79-89,共11页

消费者世界大同主义是指消费者在思想上具有开放性,对全球产品和服务的多元化持欣赏态度,并且愿意接纳来自不同国家的产品和服务的倾向。在当前全球化趋势不断增强,特别是在年轻一代成长为重要消费力量之后,消费者的价值观发生了深刻的... 消费者世界大同主义是指消费者在思想上具有开放性,对全球产品和服务的多元化持欣赏态度,并且愿意接纳来自不同国家的产品和服务的倾向。在当前全球化趋势不断增强,特别是在年轻一代成长为重要消费力量之后,消费者的价值观发生了深刻的变化,消费者世界大同主义对跨文化消费行为的影响也愈发显著。而现有的跨文化消费者行为学相关研究多聚焦于消费者对他国产品的保守态度,如消费者民族中心主义、消费者爱国主义、消费者敌意等。消费者世界大同主义则超越了社群及文化限制,对于消费者日趋频繁的跨国消费行为具有较好的解释力。本文对消费者世界大同主义相关研究进行了系统的综述,以期促进后续研究对跨文化消费者行为更加全面和深入的探讨。 展开更多

关键词 消费者世界大同主义 消费者民族中心主义 消费者敌意 跨文化消费行为

原文传递

消费者民族中心主义30年:回顾、反思与展望 被引量：5

10

作者 郭功星 《南方经济》 CSSCI 北大核心 2017年第6期115-128,共14页

在消费者行为学研究领域,消费者民族中心主义是解释消费者进行跨国产品选择问题的重要概念。自Shimp and Sharma(1987)首次提出这一概念以来,迄今已经30年,受到研究者的广泛关注。但在当前经济全球化的浪潮下,伴随跨境消费行为的日趋频... 在消费者行为学研究领域,消费者民族中心主义是解释消费者进行跨国产品选择问题的重要概念。自Shimp and Sharma(1987)首次提出这一概念以来,迄今已经30年,受到研究者的广泛关注。但在当前经济全球化的浪潮下,伴随跨境消费行为的日趋频繁,消费者日益面临着"支持国货"与"偏好洋货"的选择性冲突,使得消费者民族中心主义能否适用于解决当前的现实问题开始受到质疑。近些年,部分研究者尝试对消费者民族中心主义进行重新建构,并提出了新的测量量表,以期为消费者民族中心主义适用新的时代背景开辟路径。基于此,本研究主要围绕着消费者民族中心主义这一构念,从其概念演化、历史渊源、取得成果及测度方法等方面进行较为全面的研究回顾与反思,同时也就近些年的最新研究进展进行了总结归纳,最后展望了未来可能的研究方向。 展开更多

关键词 消费者民族中心主义 消费者敌意 消费者态度 概念重构 反思

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消费者善意研究综述及展望 被引量：5

11

作者 郭功星 周星 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2016年第1期76-86,共11页

消费者善意是指消费者基于个人经历或者主观认知而产生的对特定国家的喜爱之情。在当前市场全球化程度不断提高的背景下,消费者的这种对特定国家的善意会对其心理认知及消费决策产生重要影响,因而受到越来越多研究者的关注。本文主要围... 消费者善意是指消费者基于个人经历或者主观认知而产生的对特定国家的喜爱之情。在当前市场全球化程度不断提高的背景下,消费者的这种对特定国家的善意会对其心理认知及消费决策产生重要影响,因而受到越来越多研究者的关注。本文主要围绕消费者善意的概念界定、引致因素、维度及测量、影响结果等方面,对相关研究成果进行了综述,并将其与相对概念——"消费者敌意"及相关概念——"来源国效应"和"消费者民族中心主义"进行了比较分析,最后对未来研究方向进行了展望。 展开更多

关键词 消费者善意 消费者敌意 来源国效应 消费者民族中心主义

原文传递

社会经济地位与外来文化消费偏好:基于消费者民族性倾向的中介作用

12

作者 林佳鹏 《合肥工业大学学报（社会科学版）》 2024年第4期85-96,共12页

布迪厄在论及社会结构与文化消费之间的关系时指出,阶层地位决定文化品位。除“高雅-大众”划分外,当今全球化时代,文化消费还存在“本土-外来”的对立或转换过程。近年来,中国掀起了“国潮”热,其反映了消费者民族文化认同感的提升。基... 布迪厄在论及社会结构与文化消费之间的关系时指出,阶层地位决定文化品位。除“高雅-大众”划分外,当今全球化时代,文化消费还存在“本土-外来”的对立或转换过程。近年来,中国掀起了“国潮”热,其反映了消费者民族文化认同感的提升。基于CGSS2018的调查数据,通过构建“社会经济地位-消费者民族性倾向-外来文化消费偏好”的理论框架,借助OLS线性回归和中介效应模型,实证检验社会经济地位对消费者文化消费选择的影响效应。研究表明:社会经济地位(包含客观收入水平与主观阶层认同)可显著促进个体对外来文化消费的偏好;消费者民族性倾向在社会经济地位影响文化消费选择的路径中存在部分中介效应。异质性分析发现,从地区上看,消费者民族性倾向在社会经济地位和外来文化消费偏好之间的中介作用只存在于东部地区。此外,消费者民族性倾向对1960年代和1970年代出生者的作用更明显。 展开更多

关键词 消费者民族性倾向 外来文化消费偏好 社会经济地位 文化消费

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品牌形象、来源国形象与市场份额的实证研究 被引量：3

13

作者 邱睿 《企业技术开发》 2006年第1期69-70,78,共3页

由于国界藩篱日低以及持续成长的全球性产品与顾客等因素,造成了世界各国企业经营日趋全球化,因此,了解全球性消费者的购买行为或决策,已经在各国企业的营销工作中扮演着举足轻重的角色。文章以手机为研究产品,以台湾地区的消费者为研... 由于国界藩篱日低以及持续成长的全球性产品与顾客等因素,造成了世界各国企业经营日趋全球化,因此,了解全球性消费者的购买行为或决策,已经在各国企业的营销工作中扮演着举足轻重的角色。文章以手机为研究产品,以台湾地区的消费者为研究对象,深入探讨影响消费者购买行为的原因。 展开更多

关键词 来源国形象 品牌形象 消费者民族优越感

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道德型品牌危机事件的溢出效应及应对策略研究 被引量：4

14

作者 李杨 邬金涛 符国群 《经济与管理研究》 CSSCI 北大核心 2022年第3期130-144,共15页

本文聚焦于道德型品牌危机事件对品牌的负面影响以及对品牌群内其他品牌的溢出效应。文章基于挫折-攻击理论和情绪应对理论,通过问卷调查法构建道德型品牌危机事件对消费者反应(抵制态度、负面口碑传播、购买意愿)的影响机制模型,并通... 本文聚焦于道德型品牌危机事件对品牌的负面影响以及对品牌群内其他品牌的溢出效应。文章基于挫折-攻击理论和情绪应对理论,通过问卷调查法构建道德型品牌危机事件对消费者反应(抵制态度、负面口碑传播、购买意愿)的影响机制模型,并通过实验方法分析受到波及的企业如何应对负向溢出效应。研究结果表明,消费者对此类危机事件的关注和其民族中心主义会引起消费者进攻型负面情绪和规避型负面情绪的双重变化,但是只有进攻型情绪能够导致消费者对事件品牌和其他关联品牌的系列反应;受到波及的品牌短期内宜采用沉默而非辩解策略来化解负向溢出效应。本文结论为有关道德型品牌危机事件的研究提供了新的视角,并为外国和本土品牌在此类危机事件中如何应对提供了有针对性的管理建议。 展开更多

关键词 品牌危机事件 消费者抵制 溢出效应 负面情绪 民族中心主义

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消费者地区中心主义探索性研究 被引量：2

15

作者 张崇辉 李梦楠 《北京行政学院学报》 CSSCI 北大核心 2013年第2期75-79,共5页

本文借鉴了消费者民族中心主义理论,提出消费者地区中心主义(Consumer Regional Ethnocentrism)概念,探讨了消费者对本地产品的态度和行为意向。研究者抽取来自全国不同省份消费者样本通过探索性因子分析,得出消费者地区中心主义量表共... 本文借鉴了消费者民族中心主义理论,提出消费者地区中心主义(Consumer Regional Ethnocentrism)概念,探讨了消费者对本地产品的态度和行为意向。研究者抽取来自全国不同省份消费者样本通过探索性因子分析,得出消费者地区中心主义量表共计11个题项,三个维度;并通过了信度、效度检验。最后利用结构方程模型探讨了地区中心主义与其他变量的关系。研究明确了消费者地区中心主义这一概念,通过结构方程模型证明了地区中心主义通过消费者感知质量对消费者购买意愿产生正面的影响,探讨了消费者地区中心主义对营销策略实施的重要意义。 展开更多

关键词 消费者地区中心主义 消费者民族中心主义 感知质量 购买意愿

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文化混搭方式对消费者购买意愿的影响探究

16

作者 SETH KOUTOUAN 孟朝月 《未来与发展》 2023年第5期54-60,15,共8页

文化混搭成为国际品牌进入当地市场常用营销策略之一。哪种文化混搭策略能使产品更好地被当地消费者所接受,以及得到他们的购买意愿?有学者已提出的文化混搭策略在混搭产品的实际操作当中显示了不足之处。文章在系统回顾文化混搭产品有... 文化混搭成为国际品牌进入当地市场常用营销策略之一。哪种文化混搭策略能使产品更好地被当地消费者所接受,以及得到他们的购买意愿?有学者已提出的文化混搭策略在混搭产品的实际操作当中显示了不足之处。文章在系统回顾文化混搭产品有关的研究基础上,提出了两种新的文化混搭策略:高文化混搭策略和低文化混搭策略;并对二者的内涵进行了界定。然后,系统分析了二者策略对消费者产品购买意愿的影响。最后,进一步探讨了两个因素,产品类型和消费者民族中心主义倾向,对上述过程的影响。 展开更多

关键词 高/低文化混搭 购买意愿 产品类型 民族中心主义倾向

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国际化后本土品牌的真实性还影响购买意向吗?——消费者民族中心主义和合作地位的作用 被引量：4

17

作者 徐伟 冯林燕 王新新 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2017年第10期62-71,共10页

真实性是国际化后本土品牌保持本土性的核心,文章研究的是国际化前后本土品牌的真实性差异及其对本土消费者行为的影响。在真实性理论的基础上,构建品牌真实性、消费者民族中心主义、购买意向以及合作地位之间关系的理论模型,通过对377... 真实性是国际化后本土品牌保持本土性的核心,文章研究的是国际化前后本土品牌的真实性差异及其对本土消费者行为的影响。在真实性理论的基础上,构建品牌真实性、消费者民族中心主义、购买意向以及合作地位之间关系的理论模型,通过对377份样本的层级回归结果表明:本土品牌国际化后其真实性水平显著下降;在国际化合作中,本土品牌的合作地位越高,其真实性水平越高;国际化后,本土品牌的真实性显著正向影响本土消费者的购买意向;消费者的民族中心主义在品牌真实性对购买意向的影响中起着完全中介的作用;合作地位负向调节品牌真实性与消费者民族中心主义之间的关系。文章明确了国内消费者对本土品牌国际化后的真实性感知和行为进行解读和反馈的心理机制,从而为国际化后的本土品牌在国内市场上的品牌策略提供启示。 展开更多

关键词 品牌真实性 消费者民族中心主义 购买意向 合作地位

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品牌负面曝光事件中的消费者民族中心倾向 被引量：4

18

作者 刘杰 柴富成 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2019年第11期18-30,共13页

近些年越来越多的品牌出现以质量危机为核心的产品伤害事件,对企业的品牌资产、市场份额、财务绩效造成巨大的负面影响。以往研究指出消费者对品牌的情感可以在一定程度上促使个体对产品伤害事件更加包容,缓和产品伤害事件对品牌的负面... 近些年越来越多的品牌出现以质量危机为核心的产品伤害事件,对企业的品牌资产、市场份额、财务绩效造成巨大的负面影响。以往研究指出消费者对品牌的情感可以在一定程度上促使个体对产品伤害事件更加包容,缓和产品伤害事件对品牌的负面影响,文章探讨了集体主义的东方人对于基于群体的消费者-品牌情感--消费者民族中心倾向--对产品伤害危机中品牌评价的影响。通过两组实验,分别选取中国样本和韩国样本,研究发现消费者民族中心倾向并不能始终维持消费者对本土品牌的偏爱,品牌负面信息消极程度调节民族中心倾向对品牌负面信息认知的影响:面对一般消极程度的品牌负面信息,相比国内品牌,消费者对国外品牌产生更多的负面情绪和负面品牌评价,但是当品牌出现重大负面信息时,消费者对国内品牌的负面情绪和负面评价均显著高于对国外品牌的负面情绪和负面评价。文章研究发现对于产品伤害危机管理和民族品牌建设具有一定的启示意义。 展开更多

关键词 消费者民族中心倾向 负面情绪 品牌评价 产品伤害危机

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消费者文化敏感和民族中心主义对购买意向的影响机制 被引量：3

19

作者 宋蒙蒙 张仙锋 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2017年第4期98-104,共7页

全球消费者文化作为一种特定的文化形式,对消费者的全球品牌行为产生影响,而消费者的本土情结却会引起其对全球品牌的抗拒。本文基于全球消费者文化敏感性(SGCC)和消费者民族中心主义(CET)视角,对中国消费者购买韩国品牌的行为进行了实... 全球消费者文化作为一种特定的文化形式,对消费者的全球品牌行为产生影响,而消费者的本土情结却会引起其对全球品牌的抗拒。本文基于全球消费者文化敏感性(SGCC)和消费者民族中心主义(CET)视角,对中国消费者购买韩国品牌的行为进行了实证分析。研究发现,消费者文化敏感性与全球品牌形象、国家形象及其购买意向有着显著正向关系。中国企业要想打造全球品牌,应在锁定SGCC的消费者、展开目标性营销、加强"汉风"引导的同时,采用多种方式有效削弱当地消费者对中国品牌和产品的抵触情绪,以提升国家和产品形象。 展开更多

关键词 全球消费者文化敏感性 消费者民族中心主义 国家形象 品牌形象

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中国本土企业民族情感营销策略的运用 被引量：3

20

作者 席佳蓓 《西安财经学院学报》 2010年第3期82-87,共6页

民族情感营销策略是一种有效的营销手段。然而作为其理论依据的消费者民族中心主义在中国却并不乐观。本土企业在运用民族情感营销策略时,要大力进行政府公关,让政府在全社会范围内培育消费者民族中心主义意识;在具体的营销广告宣传中,... 民族情感营销策略是一种有效的营销手段。然而作为其理论依据的消费者民族中心主义在中国却并不乐观。本土企业在运用民族情感营销策略时,要大力进行政府公关,让政府在全社会范围内培育消费者民族中心主义意识;在具体的营销广告宣传中,采用柔性诉求方式,杜绝使用空洞的爱国口号;在品牌形象设计上要赋予品牌符合人类普世价值观的内涵及推广口号。 展开更多

关键词 中国本土企业 民族情感营销策略 消费者民族中心主义 国货意识

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