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对城市形象广告的几点思考 被引量：3
1
作者 裴常山 《安阳师范学院学报》 2011年第6期94-96,共3页
城市化的发展态势催生了城市形象广告的出现,城市形象广告具有经济和精神双重作用,具有塑造城市形象、打造城市品牌的作用,但部分城市形象广告存在一些误区,如城市形象定位不准且与广告融合度欠佳、城市形象广告作品存在缺陷、广告媒介... 城市化的发展态势催生了城市形象广告的出现,城市形象广告具有经济和精神双重作用,具有塑造城市形象、打造城市品牌的作用,但部分城市形象广告存在一些误区,如城市形象定位不准且与广告融合度欠佳、城市形象广告作品存在缺陷、广告媒介选择及组合不合理、存在虚假宣传等。针对这些误区,建议明确城市定位融入城市形象广告,在保证广告时长的基础上追求精妙的广告创意和表现方式,优化广告媒体选择和组合,保证广告真实性,加强城市形象建设,使城市形象广告充分发挥其最大效益。 展开更多
关键词 城市形象广告 作用 误区 建议
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城市形象广告语及其文化传播特征——以“四+四”式语言结构模式为例 被引量：4
2
作者 马惠玲 《河南大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2019年第6期134-139,共6页
城市形象广告语有利于提升城市的知名度、辨识度和美誉度。"四+四"式城市形象广告语数量众多,使用频繁,河南18个省辖市乃至全国各地都有此类广告语。"四+四"式城市形象广告语的用词特征是名词占绝对优势、形容词或... 城市形象广告语有利于提升城市的知名度、辨识度和美誉度。"四+四"式城市形象广告语数量众多,使用频繁,河南18个省辖市乃至全国各地都有此类广告语。"四+四"式城市形象广告语的用词特征是名词占绝对优势、形容词或动词展现内容特色、助词"之"形成文雅风格;句法上形式简约,关系简单,但内容丰富,言简意赅;四字组合、多用地名等语言组织运作策略,大体符合广告受众深层次的思维方式、生活习俗、感知体验等需求。城市广告语的文化传播综合历时、空间两种传播向度,通过对城市"显性"与"隐性"的宣传将文化信息扩散、转移,引起互动、认同、接受,并达到共享效果。 展开更多
关键词 城市形象广告语 句法语义特征 认知运作 文化传播
原文传递
我国城市形象片创作现状与创作策略 被引量：21
3
作者 聂艳梅 《上海师范大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2011年第4期95-102,共8页
我国的城市化进程发展迅速,城市数量突飞猛进,城市品牌塑造与传播是众多城市面临的迫切问题。在打造城市品牌的体系中,城市形象片是传播城市形象最直观的形式,因此研究我国城市形象片的创作现状和创作策略具有重要的实践意义。文章把10... 我国的城市化进程发展迅速,城市数量突飞猛进,城市品牌塑造与传播是众多城市面临的迫切问题。在打造城市品牌的体系中,城市形象片是传播城市形象最直观的形式,因此研究我国城市形象片的创作现状和创作策略具有重要的实践意义。文章把108个城市的350条城市广告片作为研究样本,以此来分析我国城市形象片的创作方法。 展开更多
关键词 城市形象片 城市品牌 创作
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