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题名百雀羚品牌生命周期衰退阶段复兴策略分析
被引量：1
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作者
涂开仁
甘胜进
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机构
福建师范大学福清分校经济管理学院
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出处
《齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）》
2016年第6期54-56,共3页
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文摘
因各国化妆品品牌加速流入,使中国化妆品市场逐渐饱和,化妆品销售速度逐渐放缓,导致老字号中国自主品牌在竞争中出现知名度高,认同度低,购买率低困境。知名老字号中国自主品牌百雀羚,以传承产品与技术获得中国消费者普遍认同,在与其他产品品牌认同竞争中获得消费者的青睐,提高消费者品牌认同,获取利润,研究产品生命周期衰退阶段老字号中国民族自主品牌复兴策略。
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关键词
中国民族自主品牌
百雀羚
品牌复兴
营销策略
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Keywords
chinese national independent brand
Pechaloin
brand rejuvenation
marketing strategy
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分类号
F406.3
[经济管理—产业经济]
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