感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究 被引量：33

1

作者 许衍凤 赵晓康 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2014年第2期112-119,共8页

选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的... 选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的八个版本的调研问卷,对老字号品牌延伸中消费者创新性的调节效应进行调研。通过大样本调研数据得出结论:延伸产品与母品牌之间的感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度;消费者创新性反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。 展开更多

关键词 老字号品牌 品牌延伸 感知契合度 品牌延伸态度 消费者创新性

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中华老字号企业空间分异及影响因素研究 被引量：33

2

作者 马斌斌 陈兴鹏 +2 位作者 陈芳婷 陈艳碧 丁博文鹏 《地理研究》 CSSCI CSCD 北大核心 2020年第10期2313-2329,共17页

以全国1128家中华老字号企业为研究对象,运用平均最邻近指数、核密度分析、不均衡指数、空间自相关分析、热点分析等经济地理分析模型,借助ArcGIS软件,对中华老字号的空间分布密度、区域分异特征、均衡态势、空间自相关性进行了计量分... 以全国1128家中华老字号企业为研究对象,运用平均最邻近指数、核密度分析、不均衡指数、空间自相关分析、热点分析等经济地理分析模型,借助ArcGIS软件,对中华老字号的空间分布密度、区域分异特征、均衡态势、空间自相关性进行了计量分析。在此基础上,就中华老字号的行业类型结构特征进行了系统梳理,并揭示了其空异间分异格局与特征。最后,运用地理联系率、矢量数据缓冲区分析、相关性分析等方法揭示了其内在影响因素。研究发现:①中华老字号的空间分异呈现2个高密度区、1个次级高密度区和多个高集聚区,核心-边缘结构较为明显,老字号企业主要集中在近现代以来经济基础较好、市场开放程度较高的华北、东部沿海地区,多以沿海开放口岸、省会城市、主干路网为核心,呈寄生状集聚。②中华老字号企业在空间上并非随机性分布,而是呈现显著的空间自相关性。老字号企业在全国的分布呈现"集聚化,纺锤状"的分异格局,极化现象较为突出。③中华老字号企业的冷、热点区由长江中下游平原向南北依次呈现为"热点区-次热点区-次冷点区-冷点区"的梯度分异格局。④酒类、医药类、餐饮服务类老字号企业分布呈现"地区集聚化,行业集群化"格局,其他类型老字号企业在全国各地区的分布则呈现"地域均衡化,行业多元化"特征。⑤中华老字号的空间分异格局、类型结构特征是资源禀赋与发展基础、地域传统与社会变迁、经济发展与消费市场、文化旅游与消费需求等生产与消费多元因素共同作用及影响的结果。基于此,从中华老字号空间管理、统筹发展、资源要素优化配置、传承创新等方面提出了发展建议。 展开更多

关键词 中华老字号 民族品牌 空间分异格局 类型结构特征 影响因素

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基于文化契合度的老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究 被引量：29

3

作者 许衍凤 范秀成 朱千林 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2018年第2期62-72,共11页

以老字号品牌为研究对象,基于文化契合度的视角构建了一个有调节的中介模型,探索老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响。通过预测试选择老字号品牌"景芝"作为研究的母品牌,并开发了景芝茶饮料和景芝咖啡2种虚拟延伸产品。在预测试... 以老字号品牌为研究对象,基于文化契合度的视角构建了一个有调节的中介模型,探索老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响。通过预测试选择老字号品牌"景芝"作为研究的母品牌,并开发了景芝茶饮料和景芝咖啡2种虚拟延伸产品。在预测试的基础上,设计了2个版本的调研问卷,进行大样本调研,获得了505份有效调研数据。采用层级回归和"拔靴法"对数据进行了分析,结果表明:品牌延伸会降低消费者对老字号的品牌忠诚度,并且低文化契合度的品牌延伸对品牌忠诚的影响更大;文化契合度正向影响品牌忠诚,感知风险在其中起中介作用;消费者创新性在调节文化契合度与感知风险之间关系的同时也调节了感知风险在文化契合度与品牌忠诚关系中的中介作用;当消费者创新性较低时,感知风险在文化契合度与品牌忠诚关系间的中介作用会更加显著。 展开更多

关键词 老字号 品牌延伸 品牌忠诚 文化契合度 消费者创新性 感知风险

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中华老字号文化传统、创新与能力动态分析 被引量：29

4

作者 刘海兵 冯文静 张文礼 《科学学研究》 CSSCI CSCD 北大核心 2019年第1期140-153,共14页

本文力图归纳中华老字号企业文化传统活化的理论逻辑,在深入探讨战略、文化传统、创新及能力纵向演化基础上,架构一个基于战略、文化传统、创新和能力的SAIC模型,用以阐释中华老字号文化传统如何形成企业能力。依据这一研究框架,文章对... 本文力图归纳中华老字号企业文化传统活化的理论逻辑,在深入探讨战略、文化传统、创新及能力纵向演化基础上,架构一个基于战略、文化传统、创新和能力的SAIC模型,用以阐释中华老字号文化传统如何形成企业能力。依据这一研究框架,文章对在文化传统活化方面有代表性的中华老字号山西杏花村汾酒集团做了1948-2017年探索性案例研究。研究结论发现,"相机抉择"观是其基本的战略观,这种战略观既是适应市场环境生存的需要,同时又使中华老字号完成了文化传统从"资源的警觉"到"资源的建构";提出了文化传统活化机理SAIC模型,即战略演进会触发文化传统活化,文化传统活化由文化传统警觉和文化传统激活两阶段实现,同时文化传统活化的过程激发了技术、制度、文化及市场等要素创新,从而积累并提升了企业能力,企业能力还会反馈于企业战略;中华老字号文化传统需要通过"翻越历史的藩篱"寻找"沉睡的资源"重建,并随着企业发展而逐步完善,是一个集传统工艺、质量、品牌及文化等属性的有机统一体;不同的发展阶段对应不同的战略、文化传统活化、创新行为和能力,同时创新体系经历了"单一创新——组合创新"的变迁。本文的理论贡献在于:丰富了战略演进的理论基础,总结了中华老字号战略、文化传统、创新和能力的变迁轨迹,建构了文化传统内核,对文化传统活化机理做了开拓性分析并提出了SAIC模型,提出了案例引发的管理启示,为中华老字号浴火重生,实现追赶、超越提供了理论支撑和实践指导。 展开更多

关键词 中华老字号 文化传统 创新 能力 案例研究

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餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究——基于感知契合度的视角 被引量：24

5

作者 许衍凤 杜恒波 赵晓康 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2015年第5期99-107,共9页

在文献分析的基础上,构建了基于感知契合度的餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响的理论模型。通过预测试,选择"全聚德"和"便宜坊"2个餐饮老字号品牌作为研究的母品牌,运用情景模拟法,模拟推出4种与母品牌之间的感知... 在文献分析的基础上,构建了基于感知契合度的餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响的理论模型。通过预测试,选择"全聚德"和"便宜坊"2个餐饮老字号品牌作为研究的母品牌,运用情景模拟法,模拟推出4种与母品牌之间的感知契合度有显著性差异的虚拟延伸产品:月饼、汉堡、茶叶和咖啡。在预测试的基础上,设计了2个母品牌和4种延伸产品的不同组合的8个版本的调研问卷,进行大样本调研。借助结构方程模型对餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响模型进行了检验,研究发现:餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的稀释效应取决于延伸产品与母品牌之间的感知契合度;延伸产品与餐饮老字号品牌之间的文化契合度正向影响品牌延伸态度;餐饮老字号品牌感知质量对品牌延伸态度的影响不显著。 展开更多

关键词 老字号 品牌延伸 品牌形象 感知契合度

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老字号企业研发创新与品牌成长关系研究 被引量：20

6

作者 王肇 王成荣 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2020年第12期156-167,共12页

老字号企业历史文化积淀深厚,但大多研发创新不足,品牌成长动力较弱。本文利用2007—2018年老字号A股上市公司数据资料和《中国500最具价值品牌》数据,探析老字号企业研发创新与品牌成长的内在关系。结果表明:研发创新活动能够显著提升... 老字号企业历史文化积淀深厚,但大多研发创新不足,品牌成长动力较弱。本文利用2007—2018年老字号A股上市公司数据资料和《中国500最具价值品牌》数据,探析老字号企业研发创新与品牌成长的内在关系。结果表明:研发创新活动能够显著提升老字号企业的品牌价值。对于企业研发创新投入而言,资本化研发支出会提升企业未来的品牌价值,其滞后期约为三年,而费用化研发支出的作用时效相对较短;对于企业研发创新专利产出而言,实用新型专利的品牌价值效应在获得授权两年后作用凸显,外观专利发挥品牌价值提升作用的周期较短,而发明专利对老字号品牌价值的提升作用不显著。本文创新性地探索研发创新对老字号企业品牌成长的作用及时效性,为引导老字号企业提升品牌竞争力提供建议和参考。 展开更多

关键词 中华老字号 企业创新研发 品牌价值 核心专利

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企业遗产对持续竞争优势的影响研究:品牌资产的中介作用和动态能力的调节作用 被引量：14

7

作者 肖勰 卢晓 芮明杰 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2019年第2期155-164,共10页

本文拓展资源与机会互动的资源基础观,研究成熟期企业利用遗产资源创造品牌竞争力进而保持竞争优势的过程,分析动态能力不同的企业其遗产对品牌资产和持续竞争优势的影响差异。利用来自208家"中华老字号"企业的问卷调查数据... 本文拓展资源与机会互动的资源基础观,研究成熟期企业利用遗产资源创造品牌竞争力进而保持竞争优势的过程,分析动态能力不同的企业其遗产对品牌资产和持续竞争优势的影响差异。利用来自208家"中华老字号"企业的问卷调查数据对理论模型进行了实证检验。研究发现,成熟期企业的文化遗产、创业精神、专有知识能够正向影响企业品牌资产,并通过品牌资产的中介作用正向影响企业的持续竞争优势。对于动态能力强的企业,传统创业精神对品牌资产的影响会被削弱,但专业知识的使用和保护对品牌资产的影响会增强。成熟期企业需要辨识自身以战略网络掌控和动态竞争能力为代表的动态能力的强弱,进而确定自身的企业遗产应用战略。 展开更多

关键词 企业遗产 品牌资产 持续竞争优势 资源基础观 动态能力 中华老字号

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老字号品牌个性、认同与忠诚——个性量表开发与评价 被引量：13

8

作者 徐伟 王新新 薛海波 《财经论丛》 CSSCI 北大核心 2013年第4期95-100,共6页

品牌个性是老字号长期品牌管理研究的重要内容,但老字号品牌个性量表及其与消费者态度和行为之间关系的研究却仍是空白。研究通过归纳法生成老字号个性词汇,利用探索性因子分析开发老字号品牌个性量表,在中国文化背景下将其维度阐释为... 品牌个性是老字号长期品牌管理研究的重要内容,但老字号品牌个性量表及其与消费者态度和行为之间关系的研究却仍是空白。研究通过归纳法生成老字号个性词汇,利用探索性因子分析开发老字号品牌个性量表,在中国文化背景下将其维度阐释为雅、智、德、淳、古。在文献回顾的基础上构建老字号个性感知与消费者个性认同以及品牌忠诚关系的结构模型,并在实证分析的基础上验证它们之间的关系。最后提出对策和未来研究建议。 展开更多

关键词 老字号 品牌个性 个性认同 量表

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中华老字号空间分布格局及影响因素研究 被引量：11

9

作者 贾垚焱 胡静 +1 位作者 刘大均 刘怡然 《干旱区资源与环境》 CSSCI CSCD 北大核心 2020年第3期85-93,共9页

中华老字号是我国传统商业文化的象征和珍贵的非物质文化遗产。综合运用地理集中指数、核密度分析、重心分析、历史时间断面分析法等空间分析及数理统计方法,对商务部公布的1128家中华老字号的空间分布特征及影响因素进行分析。研究表明... 中华老字号是我国传统商业文化的象征和珍贵的非物质文化遗产。综合运用地理集中指数、核密度分析、重心分析、历史时间断面分析法等空间分析及数理统计方法,对商务部公布的1128家中华老字号的空间分布特征及影响因素进行分析。研究表明:1)中华老字号总体呈现"南多于北,东部密集,中西部稀少"的区域分布特征;2)中华老字号空间分布密度差异性明显,存在"江浙沪、京津"两大高密度区;3)中华老字号涉及食品加工、医疗、零售等七大行业类型,不同类型的老字号在数量结构与空间分布上呈现不同的特征;4)清代及民国是老字号创立的主要时期,时空分布呈现由东部向中西部扩散的特征;5)中华老字号空间分布受到历史文化、人口与社会经济、旅游活动等多因素的共同影响。 展开更多

关键词 中华老字号 空间格局 影响因素

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武陵山片区中华老字号的保护与传承 被引量：10

10

作者 孙志国 刘之杨 +4 位作者 钟儒刚 王树婷 张敏 熊晚珍 黄莉敏 《山东农业科学》 2013年第5期129-133,共5页

在连片特困地区,武陵山片区率先开展区域发展与扶贫攻坚试点。中华老字号的保护与传承是连片特困地区区域发展、文化遗产传承、农村扶贫开发的重要问题。本文介绍我国(尤其是湘鄂渝黔)中华老字号认定与武陵山片区老字号资源概况,研究该... 在连片特困地区,武陵山片区率先开展区域发展与扶贫攻坚试点。中华老字号的保护与传承是连片特困地区区域发展、文化遗产传承、农村扶贫开发的重要问题。本文介绍我国(尤其是湘鄂渝黔)中华老字号认定与武陵山片区老字号资源概况,研究该连片特困地区中华老字号保护与传承的对策,并提出几点建设性建议。 展开更多

关键词 武陵山片区 中华老字号 品牌类文化遗产 传统特产资源

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顺应论视角下“中华老字号”商标名的英译 被引量：10

11

作者 余文都 《无锡职业技术学院学报》 2010年第1期46-49,共4页

比利时国际语用学学会秘书长维索尔伦(Verschueren)提出的语言顺应理论,以全新的视角去理解和诠释语言学。借助对"中华老字号"商标名如何做好英译的探讨,阐释译者该如何遵循顺应理论,使译文对商标标识性顺应,对目的语文化背... 比利时国际语用学学会秘书长维索尔伦(Verschueren)提出的语言顺应理论,以全新的视角去理解和诠释语言学。借助对"中华老字号"商标名如何做好英译的探讨,阐释译者该如何遵循顺应理论,使译文对商标标识性顺应,对目的语文化背景的顺应,以及对目的语消费者心理的顺应,尽量将老字号中商标中文名在原语中的顺应效果最大限度地传递给译入语消费者,为商标语的翻译研究提供一种新的思路。 展开更多

关键词 顺应论 “中华老字号” 翻译

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中华老字号餐饮企业发展现状研究——基于江苏省的抽样调查 被引量：9

12

作者 许莲 戴阳军 《美食研究》 北大核心 2016年第2期53-57,共5页

中华老字号餐饮企业承载着中华民族独特烹饪技艺、精湛服务理念和商业文化精髓,是弥足珍贵的自主品牌。根据实地考察与问卷调查发现,中华老字号餐饮企业发展不容乐观,优化客源结构、提升社会知名度、推进产品创新、创新营销方式、引导... 中华老字号餐饮企业承载着中华民族独特烹饪技艺、精湛服务理念和商业文化精髓,是弥足珍贵的自主品牌。根据实地考察与问卷调查发现,中华老字号餐饮企业发展不容乐观,优化客源结构、提升社会知名度、推进产品创新、创新营销方式、引导顾客消费、构筑保障体系等,成为中华老字号餐饮企业突出重围的重要方法。 展开更多

关键词 中华老字号 餐饮企业 知名度 客源结构 产品创新

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中华老字号品牌评价研究:基于新闻文本的量化分析 被引量：6

13

作者 钱明辉 陈丹 +1 位作者 郎玲玉 李祺 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2017年第1期1-12,共12页

本文通过梳理已有品牌评价相关研究成果,确定中华老字号品牌评价的基本指标,并以新闻文本中关于老字号品牌报道的客观数据为基础,采用内容分析法和词频分析法选取50家中华老字号品牌作为测评对象,利用因子分析法构建中华老字号品牌发展... 本文通过梳理已有品牌评价相关研究成果,确定中华老字号品牌评价的基本指标,并以新闻文本中关于老字号品牌报道的客观数据为基础,采用内容分析法和词频分析法选取50家中华老字号品牌作为测评对象,利用因子分析法构建中华老字号品牌发展指数(BDI)的概念模型和指标体系,通过展开聚类分析揭示中华老字号品牌建设中"本"、"流"、"强"、"势"、"源"发展态势,以期为政府、企业和消费者提供参考。 展开更多

关键词 品牌评价 中华老字号 内容分析 因子分析 聚类分析

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老字号企业无形资产对经营绩效影响的实证研究 被引量：6

14

作者 赵洁 张红 张春晖 《价值工程》 2011年第26期1-4,共4页

以在我国沪深两市2007年—2009年发行A股的24家老字号上市公司为研究样本,考察样本公司无形资产的发展状况,并运用线性回归分析法检验无形资产对经营绩效的影响。试图分析无形资产在我国老字号上市公司经营活动中所起的作用,改进我国老... 以在我国沪深两市2007年—2009年发行A股的24家老字号上市公司为研究样本,考察样本公司无形资产的发展状况,并运用线性回归分析法检验无形资产对经营绩效的影响。试图分析无形资产在我国老字号上市公司经营活动中所起的作用,改进我国老字号企业的绩效实现途径。研究结果发现:无形资产对老字号企业的经营活动发挥了一定的贡献,老字号上市公司披露的无形资产对企业经营绩效的贡献是显著的正向的,但贡献的程度较小。即样本公司拥有的无形资产越多,公司的经营绩效越多,但是无形资产的变化引起绩效变化的程度较小。在此基础上,提出了针对性的建议。 展开更多

关键词 老字号 无形资产 绩效 线性回归分析法

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品牌权益对企业价值的影响研究--来自《中国500最具价值品牌》中沪深上市企业的经验证据 被引量：5

15

作者 韩慧林 邹统钎 庄飞鹏 《科学决策》 CSSCI 2017年第10期75-94,共20页

本文利用《中国500最具价值品牌》的品牌数据和对应的沪深上市公司相关数据,研究品牌权益与企业价值之间的关系,并分别从品牌自身特征、公司品牌战略及行业竞争环境三个层面进一步检验中华老字号品牌、企业品牌战略及行业集中度在品牌... 本文利用《中国500最具价值品牌》的品牌数据和对应的沪深上市公司相关数据,研究品牌权益与企业价值之间的关系,并分别从品牌自身特征、公司品牌战略及行业竞争环境三个层面进一步检验中华老字号品牌、企业品牌战略及行业集中度在品牌权益与企业价值关系中的影响作用。研究结果表明,品牌权益对企业价值具有显著的提升作用,且在单一品牌战略下,这种提升作用更为显著,随着行业集中度的提高,品牌权益对企业价值的提升效应显著减弱;但是否为老字号品牌并不显著影响二者之间的关系。本研究说明,在资本市场上品牌权益能够在企业价值中得到充分体现,且会受到公司品牌战略和企业经营环境的影响。这些结论为企业更加精确地实施品牌管理提供有价值的参考。 展开更多

关键词 品牌权益 企业价值 中华老字号 品牌战略 行业集中度

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完全品牌定位的中国经验 被引量：4

16

作者 王海忠 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2007年第21期49-52,共4页

本文在分析中国品牌实践的基础上,提出"完全品牌定位"概念。它在空间上包括差异点、相似点和竞争参照系,在时间上包括定位"变"与"不变"的平衡。本文提出的品牌建议有:(1)拓展竞争参照系,开辟竞争新领地,... 本文在分析中国品牌实践的基础上,提出"完全品牌定位"概念。它在空间上包括差异点、相似点和竞争参照系,在时间上包括定位"变"与"不变"的平衡。本文提出的品牌建议有:(1)拓展竞争参照系,开辟竞争新领地,(2)利用相似点,在竞争对手的强项上"打成平局";(3)同时获得消费者喜欢和实现利润,是检验差异化的标准;(4)通过再定位、拓宽知名度、开发新用途、进入新市场等途径.实现品牌长青。 展开更多

关键词 参照系 相似点 差异点 品牌长期管理 老字号品牌

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城市IP视域下基于“国潮风”的北京老字号品牌活化路径研究 被引量：1

17

作者 冯露夕 蒋永华 《丝网印刷》 2024年第2期1-3,共3页

结合北京老字号城市IP和“国潮风”的理念进行案例分析,提出了城市IP视域下基于“国潮风”的北京老字号品牌活化路径,包括挖掘品牌历史、发扬传统工艺、开发多元化产品、运用新媒体进行品牌焕新以及开发品牌周边文创产品。

关键词 城市IP 国潮风 北京老字号 品牌活化

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文化视角下的企业跨国营销传播策略

18

作者 何竞平 《对外经贸》 2024年第3期93-95,共3页

成功的跨国营销传播,对出口企业而言可促进销售、带来盈利、提升企业形象,对出口企业所在国而言,提升文化软实力。采用文献研究法和个案分析法,侧重从文化视角出发,结合近年来的企业跨国营销传播案例,探讨我国企业跨国营销传播的策略。... 成功的跨国营销传播,对出口企业而言可促进销售、带来盈利、提升企业形象,对出口企业所在国而言,提升文化软实力。采用文献研究法和个案分析法,侧重从文化视角出发,结合近年来的企业跨国营销传播案例,探讨我国企业跨国营销传播的策略。研究认为,在文化视角下,我国企业要有效地进行跨国营销传播,宜采取如下策略:在传播主体方面,可利用中华优秀传统文化为己赋能;在传播客体方面,应尊重目标国尤其是目标消费群体的文化;在传播信息方面,需考虑受众解码特点进行语言与非语言符号编码;在传播渠道方面,要遵循传播规律制订媒体组合及排期计划。 展开更多

关键词 跨国营销 营销传播 文化 老字号

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北京西城餐饮老字号品牌的发展现状和思路 被引量：4

19

作者 何敏 席文韬 《广西经济管理干部学院学报》 2017年第3期57-62,共6页

北京西城餐饮老字号品牌得以提升和发展,主要得益于品牌管理和市场营销中对外部形象、内部改制、连锁经营、文化内涵等各方面的努力,但其也面临品牌价值流失和低估、品牌维护不力、品牌传承面临挑战等问题。今后应继续推进生产和经营理... 北京西城餐饮老字号品牌得以提升和发展,主要得益于品牌管理和市场营销中对外部形象、内部改制、连锁经营、文化内涵等各方面的努力,但其也面临品牌价值流失和低估、品牌维护不力、品牌传承面临挑战等问题。今后应继续推进生产和经营理念提升,健全和完善老字号发展协调服务体系,并以文化对接为基础,用工匠精神打造老字号品牌国际新形象。 展开更多

关键词 老字号品牌 餐饮老字号 北京西城

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中华老字号文化传播与外宣翻译的可视化对比分析

20

作者 汤玲玲 《淮南师范学院学报》 2024年第3期90-98,共9页

在经济全球化背景下,中华老字号是中华民族优秀传统文化的体现。在爬梳老字号文化传播及其外宣翻译耦合机制的基础上,文章借助CiteSpace可视化软件,采用文献计量分析法,对2000-2023年间中华老字号文化传播及其外宣翻译研究进行综合比较... 在经济全球化背景下,中华老字号是中华民族优秀传统文化的体现。在爬梳老字号文化传播及其外宣翻译耦合机制的基础上,文章借助CiteSpace可视化软件,采用文献计量分析法,对2000-2023年间中华老字号文化传播及其外宣翻译研究进行综合比较分析。通过同一个时间轴两个不同研究对象的对比研究,探讨21世纪以来中华老字号文化传播及其外宣翻译研究整体的发展趋势、研究机构、研究热点、关键词共现,以及突变术语等方面的差异性与关联性,预判中华老字号文化未来研究的方向和发展前景,为老字号“文化走出去”提供跨学科研究的路径参考。 展开更多

关键词 老字号 外宣翻译 CITESPACE 可视化分析 知识图谱

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